新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展

肖鵬飛

（濰坊人民廣播電臺(tái)，山東 濰坊 261041）

一、新媒體背景總體概述

人類社會(huì)是不斷發(fā)展進(jìn)步的，伴隨著人類社會(huì)的進(jìn)步，媒介傳播方式也迎來了由“舊”向“新”前進(jìn)的階段。電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)主流媒體仍承擔(dān)著信息傳遞和輿論導(dǎo)向的重要功能，但以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的新媒體正蓬勃發(fā)展，勢(shì)不可擋。隨著社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，生活節(jié)奏也在加快。傳統(tǒng)媒體固定的信息傳播時(shí)間往往與人們零散的休息時(shí)間不完全吻合。在一定程度上滿足人們物質(zhì)生活的基礎(chǔ)上，人們更加渴望精神生活，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，人們可以更加自主和有目的地選擇接受信息。在信息雙向傳播的過程中，新媒體也在積極創(chuàng)作更符合受眾個(gè)性化需求的內(nèi)容。與傳統(tǒng)媒體截然不同的一點(diǎn)是，受眾不再作為“被傳播者”，相反，他們可以參與信息傳播過程和內(nèi)容制作的細(xì)節(jié)。因?yàn)樾旅襟w不需要太復(fù)雜的設(shè)備條件和太專業(yè)的技術(shù)支持，它為觀眾提供了實(shí)現(xiàn)自己新媒體作品的機(jī)會(huì)，也體現(xiàn)了新媒體與觀眾之間的強(qiáng)大互動(dòng)。新媒體在時(shí)代環(huán)境中如竹在胸，必將對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來一定的沖擊和挑戰(zhàn)。同時(shí)，也帶來了機(jī)遇，這也預(yù)示著未來媒體的發(fā)展趨勢(shì)正朝著媒體與受眾更深層次的溝通和互動(dòng)方向發(fā)展。

二、基本特征

（一）主持形式方面

在傳統(tǒng)媒體中，主持人在其身份中扮演著串行程序的角色。作為節(jié)目助理，他需要警惕處理各種突發(fā)情況，如緩解現(xiàn)場(chǎng)的尷尬氣氛、合理安排現(xiàn)場(chǎng)的出場(chǎng)順序、控制節(jié)目進(jìn)度等。程序的總體內(nèi)容。在新媒體時(shí)代的背景下，廣播主持人發(fā)生了巨大的變化，正朝著形式多樣化的方向發(fā)展。許多演講者可以共同主持一個(gè)節(jié)目。主持人還可以參與現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目，與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓互動(dòng)。演講者有更多的自由。給我展示的機(jī)會(huì)。在這種情況下，更多的娛樂節(jié)目，比如一些地方衛(wèi)視，依靠這種王牌節(jié)目，然后得到大量的粉絲，逐漸在當(dāng)前激烈的廣播媒體節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占據(jù)領(lǐng)先地位。 《快樂大本營(yíng)》，為聯(lián)合主持的節(jié)目，鮮明的個(gè)性、特色突出，節(jié)目熱度一直處于頂峰，屬于做到較為成功的娛樂類主持節(jié)目。當(dāng)然，在一些新聞及美食類的節(jié)目當(dāng)中，也在積極尋找著創(chuàng)新發(fā)展形勢(shì)，逐漸打破原有傳統(tǒng)的播音主持形勢(shì)，以更加充分地迎接發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

（二）主持身份方面

廣播主播的身份在傳統(tǒng)媒體背景下略有簡(jiǎn)化，主要包括娛樂新聞主播、體育新聞主播、新聞主播等，在形式上呈現(xiàn)出固化的單一狀態(tài)，失去了生命力。隨著新媒體的快速發(fā)展，廣播主持人的身份也逐漸多元化。更多的播音主持專業(yè)人員不僅依賴于某一類型的播音主持欄目，也逐漸提高了創(chuàng)新發(fā)展的積極性。它們?cè)诙鄠€(gè)方向、多個(gè)層面上發(fā)展，取得的成績(jī)也常常是有目共睹的。如近兩年做得爐火純青的《我是歌手》該歌唱節(jié)目成功業(yè)績(jī)，與歌手們深情演唱、節(jié)目組完美編排之外，更為突出的是它具備著精彩亮點(diǎn)，電視節(jié)目常規(guī)形式被打破，邀請(qǐng)某些專業(yè)性主持人來聯(lián)系該節(jié)目，參賽的選手直接來主持節(jié)目，博得了受眾的眼球?？梢哉f，播音主持人面臨的挑戰(zhàn)較大，怎樣才能夠打贏這場(chǎng)仗，是值得進(jìn)一步思考及分析的重點(diǎn)課題。

三、新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展策略

新媒體環(huán)境下，播音主持必須通過創(chuàng)新來獲取新的生機(jī)，抓住互聯(lián)網(wǎng)潮流的機(jī)遇，敢于變革，適時(shí)做出改變和創(chuàng)新。

（一）創(chuàng)新自己的主持風(fēng)格

隨著新媒體的發(fā)展，自制網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目成了許多視頻節(jié)目網(wǎng)站的流行，并取得良好的發(fā)展。最近幾年一直很紅的《奇葩說》，主持人馬東一改往日在央視的主持風(fēng)格，而是適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求，在節(jié)目中呈現(xiàn)出一種非常自然輕松的狀態(tài)，還融合當(dāng)下很多網(wǎng)絡(luò)流行文化語言，俘獲了一大批粉絲的喜歡。再比如去年的網(wǎng)綜《奇遇人生》，阿雅和她的10個(gè)朋友在環(huán)游世界10次的過程中，稀釋了她的主持地位，但只是作為客人的好朋友，與他們展開了一場(chǎng)關(guān)于未知和靈魂的對(duì)話。她友好隨意的風(fēng)格也深受觀眾喜愛。因此，在新媒體環(huán)境下，廣播公司和主持人的主持人風(fēng)格應(yīng)根據(jù)節(jié)目的要求進(jìn)行調(diào)整。一方面要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展要求，另一方面要提高自身的綜合素養(yǎng)。作為廣播主持人，必須從宏觀上把握國(guó)家發(fā)展政策和社會(huì)趨勢(shì)。在廣播和主持方面，我們應(yīng)該能夠根據(jù)節(jié)目的不同主題靈活地改變我們的風(fēng)格。

（二）充分利用新媒體形式創(chuàng)新發(fā)展

技術(shù)推動(dòng)了移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展，特別是平板電腦和智能終端設(shè)備的普及。憑借網(wǎng)絡(luò)的便捷和高效，它贏得了大多數(shù)網(wǎng)友的喜愛。因此，播音員和主持人應(yīng)該懂得如何充分利用新媒體移動(dòng)終端與網(wǎng)民互動(dòng)，增強(qiáng)信息雙方的互動(dòng)，而不是像以往那樣高高在上。只有這樣，才能獲得受眾的忠誠(chéng)，才能在新媒體環(huán)境中立于不敗之地。

（三）創(chuàng)新自己的業(yè)務(wù)能力

新媒體的發(fā)展不僅給廣播主持業(yè)的發(fā)展帶來了新的活力，也對(duì)從業(yè)者的媒介素養(yǎng)和信息素養(yǎng)提出了更高的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)大大加快了信息傳播的速度，這就要求廣播公司特別是新聞主播更加敏感，對(duì)新聞事件更加熟悉，對(duì)廣播的準(zhǔn)備工作也更加迅速，一些直播對(duì)響應(yīng)速度和速度的要求也越來越高。責(zé)任心。同時(shí)，播音員和主持人也要掌握好新媒體技術(shù)，更好地利用。

結(jié)束語

新媒體的蓬勃發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)廣播主持業(yè)和傳統(tǒng)媒體來說，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。廣播主持人應(yīng)該思考如何抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，順應(yīng)時(shí)代潮流，不斷提高自己。廣播主持人要不斷創(chuàng)新發(fā)展，突破常規(guī)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維方式，積極推動(dòng)民族傳媒業(yè)蓬勃發(fā)展；要積極培育符合規(guī)律的因素和方面，抑制面向未來，適應(yīng)時(shí)代要求，充滿活力。無論是內(nèi)容開發(fā)還是形式創(chuàng)新；無論是理論開發(fā)還是實(shí)踐創(chuàng)新；成功無止境，成功永遠(yuǎn)在路上。