基于靜文藝角度分析文化館的品牌建設(shè)

（都安縣文化館，廣西 都安 530700）

前言：近年來受到市場經(jīng)濟的影響，我國出現(xiàn)了多種類型的文化形態(tài)，如文化公司、畫廊以及個人演出團隊等，其借助于互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，對文化館未來的發(fā)展存在一定的挑戰(zhàn)，部分文化館由于無法正常開展社會活動，無法充分發(fā)揮職能，已經(jīng)處于消失的狀態(tài)，本文以廣州白云區(qū)的文化館為例，研究提升文化館建設(shè)的具體方式。

一、明確文化館的品牌定位

廣州白云區(qū)文化館地處廣州市的北部，面積約為795 平方公里，其管轄區(qū)內(nèi)共有14 條行政街道，4 個中心城鎮(zhèn)，總?cè)丝诩s為200 萬，該地區(qū)大部分是農(nóng)村與城鄉(xiāng)的結(jié)合部。2009 年白云區(qū)文化館被給予國家一級文化館的稱號，在分析該地區(qū)文化建設(shè)中發(fā)現(xiàn)，管理人員在打造文化館文化時，制定了清晰明確的品牌定位，并且始終堅持將文化建設(shè)重點放在農(nóng)村上，強調(diào)豐富農(nóng)村人民的精神生活，因此，該文化館的工作人員通過對該地區(qū)的農(nóng)村展開市場調(diào)研，深入了解當?shù)厝嗣竦木裎幕枨蠛?，結(jié)合民眾的需求，打造出了獨特的文化基地。例如，根據(jù)當?shù)厝讼矏蹜蚯奶攸c，建立了石井的戲曲基地，同時還建設(shè)了鐘落潭的美術(shù)攝影基地以及其他綜合性的藝術(shù)基地[1]。另外，該文化館的工作人員還定期開展培訓(xùn)以及其他的文化活動，通過比賽的形式，選拔出優(yōu)秀的文藝人員，提升文化館的建設(shè)水平，為當?shù)厝嗣裉峁└觾?yōu)質(zhì)的文化節(jié)目。除此之外，為了令當?shù)厝藗兲岣邔ξ幕^的重視程度，增加文化館的知名度，還邀請專門的設(shè)計人員，設(shè)計了獨特的文化館LOGO，有助于文化館的宣傳和推廣?？偠灾?，只有明確制定好文化館的定位以及標識才能促進文化館的未來發(fā)展。

二、打造優(yōu)質(zhì)的展覽活動

文化館在靜文藝活動的展覽中，不僅可以為當?shù)氐娜嗣裉峁┮粋€良好的展示平臺，同時也是可以挖掘藝術(shù)人才，由于展覽活動時間較長，再加上該活動具有一定的延續(xù)性，而為了能夠打造出優(yōu)質(zhì)的文化節(jié)目，文化館工作人員可以將展覽活動做成一些系列，提高展覽活動的系統(tǒng)性和關(guān)聯(lián)性，能夠顯著提升展覽活動的品牌效應(yīng)，擴大文化館的影響力。例如，可以在市、區(qū)、省等范圍內(nèi)，選取出優(yōu)質(zhì)的展覽作品，參加美術(shù)館的藝術(shù)作品展覽比賽，不僅可以增強對美術(shù)活動的關(guān)注度，同時還可以充分激發(fā)藝術(shù)工作者的興趣，提升展覽作品的質(zhì)量[2]。另外，還應(yīng)該吸引更多的社會資源投入到美術(shù)館的建設(shè)中，我國是一個文明古國，歷史悠久，不同的民族也具有不同的文化特點，對于文化的需求也不盡相同，因此，只有增強社會公眾的參與度，才能借助于社會資源的力量，促進文化的傳播，這也是我國文化工作的力量源泉，為了增強公眾對展覽活動的參與度，可以采用免費的形式將公眾吸引進來。除此之外，為了打造優(yōu)質(zhì)的文化活動，也可以舉行一些主題故事會活動形式，此種活動形式不僅內(nèi)容豐富，同時具有鮮明的主題，有助于弘揚社會正能量。例如，2018 年我國江陰市文化館就以廉政教育為主題，舉辦了一場主題故事會，同時在全市范圍內(nèi)展開巡演，該藝術(shù)活動雖然使用的藝術(shù)手段較少，但是卻取得了很好的教育效果。因此，為了促進藝術(shù)館工作得到進一步發(fā)展，相關(guān)的工作人員應(yīng)該注重對文化活動的構(gòu)建，通過特色的文化活動，吸引社會公眾投入到文化工作的建設(shè)中。

三、注重人才的建設(shè)工作

人才是促進文化館工作創(chuàng)新發(fā)展的重要力量，無論是政府還是相關(guān)機構(gòu)的發(fā)展，均離不開人才的保障，人才匱乏是影響群眾藝術(shù)生活質(zhì)量的主要原因。因此，文化館應(yīng)該加強對專業(yè)人才的引進工作，為了確保文化館的未來發(fā)展。另外，為了保障群眾活動的表演藝術(shù)得以正常開展，可以增加當?shù)匚幕^的財力和人力，聘請專業(yè)的藝術(shù)教師，在廣大的藝術(shù)表演者中間選出優(yōu)秀的人才，從群眾中選擇出來的文藝工作者能夠更好地滿足群眾的精神文化需求。例如，文化館可以鼓勵一些退休的文藝工作者開展“二次創(chuàng)業(yè)”，利用文藝工作者的力量，增強人才的培養(yǎng)效率，更好地為文化工作鼓舞。除此之外，文化館管理人員還可以定期邀請相關(guān)領(lǐng)域的專家和學(xué)者，參與到文化活動中，促進文化工作的創(chuàng)新發(fā)展。

四、建立信息化的文化平臺

文化館的文藝表演活動只有吸引更多的文藝愛好者，才能促進其繁榮發(fā)展，為了為其提供更加廣闊的發(fā)展平臺，讓更多的人加入到文化工作中，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)平臺，宣傳和推廣文化館的展覽活動，弘揚社會正能量，豐富現(xiàn)代人的文藝生活。例如，當前我國很多傳統(tǒng)的表演藝術(shù)對于年輕人而言，無法充分激發(fā)其興趣，對此文化館的管理人員可以適當參考現(xiàn)代文化的特點，為傳統(tǒng)的表演形式注入活力，促進表演形式的多樣化發(fā)展。文化館的活動不僅僅需要中老年人的參與，也應(yīng)該調(diào)動年輕人的積極性，只有令不同年齡段的人均加入其中，才能促進群眾文化工作更加豐富多彩。

結(jié)束語：總而言之，由于文化館不僅承擔著保障人民基本文化權(quán)益的責任，同時也可以提高人們的精神水平，實現(xiàn)社會的和諧發(fā)展。因此，應(yīng)該加強文化館的品牌建設(shè)，制定清晰明確的品牌定位，定期舉辦特色的展覽活動，吸引更多的藝術(shù)人才投身到文化館的建設(shè)中，打造良好的文化館品牌文化，保障其未來發(fā)展。