江門市“三十三墟街”開發(fā)現(xiàn)狀與對策分析

（廣東南方職業(yè)學(xué)院，廣東 江門 529000）

一、“三十三墟街”的由來與組成

今天的江門市區(qū)，最初建筑在河邊的灘地上。約在元末明初，江門人的先輩在蓬萊山山腰上開辟了一個墟場，叫作“江門墟”，“墟頂街”在墟的最高處?！叭娼帧边@個名字來源于水埠頭的33 級青石板梯，該石板梯建于清朝光緒年間，是當(dāng)年商客們棄舟登岸的地方，拾級而上便是“墟頂街”?！靶骓斀帧痹墙T市最早的商業(yè)和文化區(qū)，是江門的發(fā)源地，承載著江門600 年的發(fā)展歷史。

蓬江區(qū)整合原有的北街、倉后、堤東和白沙，成立了新的白沙街道，面積22.2 平方公里，包括54 個社區(qū)居委會和3 個經(jīng)聯(lián)社，涵蓋了中心城區(qū)的28.3 萬常住人口。除“墟頂街”之外，新白沙街道還有許多體現(xiàn)歷史風(fēng)貌的墟街，例如石灣直街、北街（新寧火車站）、長堤、白沙理學(xué)、常安步行街等，這些墟街承載了新老江門人的記憶，如今統(tǒng)稱為“三十三墟街”。

二、“三十三墟街”開發(fā)現(xiàn)狀

（一）建設(shè)背景

2015 年7 月3 日“三十三墟街”發(fā)展建設(shè)工作啟動暨“墟街文理——蓬江印象”采風(fēng)活動在中山公園中山紀念堂前舉行，廣東三十三墟街文化發(fā)展有限公司也正式揭牌，這標志著蓬江區(qū)以新白沙街道為核心的歷史文化街區(qū)建設(shè)工作全面啟動，重點規(guī)劃建設(shè)長堤古今商貿(mào)街區(qū)、工業(yè)交通遺址街區(qū)、白沙文化民俗街區(qū)、潮江休閑古玩街區(qū)，著力打造成為展現(xiàn)商業(yè)文化、嶺南儒學(xué)文化和華僑文化精髓，集中記錄蓬江城區(qū)發(fā)展印記，集文化體驗、商貿(mào)旅游、生活休閑于一體，具有廣泛認知度和影響力的歷史文化街區(qū)典范。

（二）開發(fā)現(xiàn)狀

時至2020 年，“三十三墟街”的規(guī)劃建設(shè)已初步完成，市區(qū)主干道路隨處可見“三十三墟街”的旅游標識牌。但江門市民對其認知度并不高，即使在“墟頂街”外圍的蓬江橋北立著“三十三墟街”的旅游指示牌，真正走進去參觀和了解的人并不多，從外地過來的游客更是少之甚少。這從側(cè)面反映“三十三墟街”的建設(shè)只達到了基本效果，沒有達到5年內(nèi)將其打造成為全市乃至全省、全國的歷史文化街區(qū)典范的愿景。

三、原因分析

作為一名本土的旅游教育工作者，本人曾幾次到“墟頂街”參觀，也曾帶領(lǐng)學(xué)生到現(xiàn)場實地調(diào)查“墟頂街”及其周邊旅游資源分布情況，綜合分析出以下原因：

（一）網(wǎng)站上沒有專門的“三十三墟街”詞條。如果我們在網(wǎng)站上搜索“三十三墟街”，只有少量江門地方媒體2015 年啟動建設(shè)的新聞和微博的零星文字或圖片介紹，公眾想全面了解“三十三墟街”，需要自己從不同網(wǎng)頁提取和匯總信息。

（二）百度地圖或者高德地圖搜索“三十三墟街”，指示的是“三十三墟街”的核心“墟頂街”所在地，這樣容易讓公眾誤會“墟頂街”就是“三十三墟街”。而我們經(jīng)過閱讀各種資料，得知“三十三墟街”是包括：石灣直街、北街（新寧火車站）等老街的統(tǒng)稱，是一個大的集合體。

（三）“三十三墟街”核心區(qū)域“墟頂街”周邊和外圍道路狹窄，交通不便、停車困難，這些因素疊加會影響市民，特別是外地游客過來參觀的意愿。

（四）“三十三墟街”街區(qū)建設(shè)特色不足，串聯(lián)宣傳度不夠，未形成旅游吸引合力?！叭娼帧钡慕謪^(qū)建設(shè)主要停留在更新維護上，沒有增添新的元素，形成新的、足夠的吸引力?！靶骓斀帧睕]有與其他關(guān)聯(lián)街區(qū)進行有力的串聯(lián)宣傳，不少公眾誤以為“墟頂街”就是“三十三墟街”，而僅靠交通不便、停車困難的“墟頂街”難以形成吸引旅客，特別是外地游客的旅游吸引合力。

四、“三十三墟街”開發(fā)建議

（一）政府重視、科學(xué)規(guī)劃，持續(xù)投入建設(shè)

江門市2015 年啟動“三十三墟街”發(fā)展建設(shè)工作，投入大量資金，還邀請了中山大學(xué)旅游學(xué)院提供技術(shù)支持，委托廣州中大旅游規(guī)劃設(shè)計研究院有限公司編制發(fā)展策劃規(guī)劃方案。就目前的建設(shè)情況和效果看，政府應(yīng)繼續(xù)邀請專業(yè)人士進行科學(xué)規(guī)劃，持續(xù)投入建設(shè)，把“三十三墟街”真正建設(shè)成為在江門乃至廣東省內(nèi)有一定影響力的街區(qū)。

（二）統(tǒng)籌“三十三墟街”相關(guān)資料，進行適當(dāng)宣傳

1.政府可統(tǒng)籌編寫“三十三墟街”相關(guān)資料，統(tǒng)一口徑對外宣傳。如百度詞條和圖片、谷歌詞條和圖片等，統(tǒng)一百度地圖、高德地圖每一條街區(qū)的定位，以便公眾能獲得準確的、統(tǒng)一的、完整的信息。

2.政府編寫的宣傳和學(xué)習(xí)資料，可通過統(tǒng)一部署融入中小學(xué)課外教學(xué)活動中。如組織中小學(xué)生參觀陳白沙紀念館，學(xué)習(xí)陳白沙作品等，通過參觀學(xué)習(xí)、詩詞作品學(xué)習(xí)，在青少年的心中埋下“三十三墟街”的概念和種子。

（三）為“三十三墟街”增添新元素、改善周邊環(huán)境，打造兩三個網(wǎng)紅打卡點

國內(nèi)有好多在保護古建筑基礎(chǔ)上開發(fā)商業(yè)街區(qū)的成功案例，遠的如成都遠洋太古里，近的有佛山禪城嶺南新天地、順德容桂漁人碼頭，這些街區(qū)結(jié)合歷史與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與流行元素成功打造成了知名的網(wǎng)紅打卡點。白沙街有著廣東省乃至國內(nèi)保全最完整且僑鄉(xiāng)特色最明顯的歷史文化街區(qū)，承載著600多年墟市港埠的繁榮歷史，通過適當(dāng)增添新元素、改善其周邊環(huán)境，重點選取兩三處代表街區(qū)，打造不同主題、風(fēng)貌的網(wǎng)紅打卡點，有著得天獨厚的先天優(yōu)勢。

（四）舉辦參與性、互動性強的主題活動

1.通過江門日報或其他市級媒體、公眾號每年舉辦一次“為我憶，容我思，為我依，許我戀”主題攝影比賽，介紹“三十三墟街”的前世今生，同時通過各種公眾號投票選出最佳人氣獎，在推廣活動及投票過程中使更多公眾了解“三十三墟街”。

2.每年在陳白沙紀念館舉行一次“三十三墟街”的前世今生主題青少年詩詞比賽或書法比賽。詩詞比賽以唐詩、宋詞、毛澤東詩詞為主要考核內(nèi)容，同時重點加入江門地區(qū)名人詩詞作品，如陳白沙作品、梁啟超作品等，書法比賽內(nèi)容可自由發(fā)揮。通過詩詞比賽或書法比賽讓更多的青少年了解“三十三墟街”的前世今生。