親子類綜藝節(jié)目的走紅邏輯、符號消費及文化反思

□陳美利 河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院

自2013年湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》熱播后，各大衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛開始涉足親子類綜藝節(jié)目的制作，掀起了一波“親子關(guān)系”真人秀節(jié)目的浪潮。由于親子類節(jié)目既有較強的明星導(dǎo)流效應(yīng)，又有萌娃的天真無邪，并且在真人秀節(jié)目的過程中會衍生出一些育兒理念的探討，從而引發(fā)觀眾的討論與思考，這些都使得此類節(jié)目對各個年齡階段的觀眾都非常有吸引力。在此背景下，本文以分析親子類綜藝節(jié)目的走紅邏輯為切入點，重點探究親子類綜藝節(jié)目的符號消費及文化反思，以期能對節(jié)目制作方的決策有所裨益，從而優(yōu)化節(jié)目的制作思路與內(nèi)容，最終進一步完善親子類綜藝節(jié)目的藝術(shù)元素，充分發(fā)揮親子類節(jié)目正確的價值導(dǎo)向作用。

一、親子類綜藝節(jié)目的走紅邏輯

（一）親子類綜藝節(jié)目素材豐富，趣味性與教育性并存

親子類綜藝節(jié)目的素材豐富，從而確保了節(jié)目的內(nèi)容非常充實，且親子類綜藝節(jié)目內(nèi)容往往是在偏遠的農(nóng)村或者具有地域特點的民居區(qū)體驗生活，故而其趣味性較高，加之是明星帶萌娃這個模式就極具吸引力，能引發(fā)觀眾的好奇心，進一步推動了節(jié)目的走紅。與此同時，在明星與萌娃體驗生活的過程中，穿插著許多明星養(yǎng)育小孩的情節(jié)，從而容易引發(fā)觀眾對育兒的思考與討論，進一步提升了節(jié)目的教育性，很好地抓住了觀眾的眼球，最終創(chuàng)下較高的收視率[1]。

（二）以宣導(dǎo)子女的教育為核心，覆蓋廣與親民性兼具

從《爸爸去哪兒》《人生第一次》《爸爸回來了》《媽媽是超人》等親子類綜藝節(jié)目的發(fā)展來看，無論形式及拍攝地點如何變化，其核心主線還是圍繞著育兒這條主線來展開各種情節(jié)，從而使得親子類綜藝節(jié)目的受眾極廣，上到年過半百的老人，下到小學(xué)生，都有不少的喜愛者，這使得此類節(jié)目具有極高的受眾覆蓋度。與此同時，在具體的情節(jié)安排中，明星們及其子女都以體驗生活的形式出現(xiàn)在鏡頭中，所做的事情與日常生活息息相關(guān)，故而節(jié)目情節(jié)非常接地氣，具有非常強的親民性質(zhì)，故而容易受到各年齡段觀眾的喜愛。

（三）整合節(jié)目各類營銷資源，實現(xiàn)節(jié)目與商家的共贏

基于親子類綜藝節(jié)目強大的流量效應(yīng)，故而在綜藝節(jié)目的營銷上，親子類綜藝節(jié)目有著更為豐富的營銷資源，使節(jié)目有著較好的播出效果，進而也有利于制片方與廣告方，而廣告方獲得了足夠高的曝光度后也會更愿意投資，制片方的經(jīng)費也會進一步提升，于是形成了綜藝節(jié)目宣傳中的馬太效應(yīng)，即越具有流量的節(jié)目越擁有“取之不盡，用之不竭”的營銷資源，從而能更好地實現(xiàn)節(jié)目與商家的共贏。以《爸爸去哪兒》為例，節(jié)目不僅僅通過線上線下各類渠道進行宣傳，而且還促進了各類周邊產(chǎn)品進行宣傳，如相關(guān)的電影、玩具等。

二、親子類綜藝節(jié)目的符號消費及文化反思

（一）親子類綜藝節(jié)目的符號消費

從藝術(shù)學(xué)、傳播學(xué)及消費學(xué)的角度來看，親子類綜藝節(jié)目具有典型的符號消費現(xiàn)象，其基本消費模式主要圍繞“明星”“父母”“子女”“萌娃”四個既有顯著區(qū)別又極具代表性的核心符號。

從“明星”的符號角度來說，明星本身就是在某個領(lǐng)域有一定影響力的人物，因此明星的外在形象（包括相貌、穿著、妝容等）和內(nèi)在性格（語言風(fēng)格、價值取向及行為表現(xiàn)等）已經(jīng)成為一種自身的魅力符號，明星的身份、明星認可的事物及其偏好的生活方式都能夠影響觀眾的消費需求，從而引發(fā)觀眾的消費欲望。

從“父母”的符號角度來說，早期親子類綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》之所以火熱，還有一個原因就是社會對家庭育兒教育中父親角色的期待。在現(xiàn)代社會中，由于生活節(jié)奏及壓力的不斷變化，父親在育兒方面的參與度有所下降，兒童在成長初期無論是在家還是在幼兒園，父親的陪伴存在一定的缺失，故而《爸爸去哪兒》突出父親的陪伴，抓住了觀眾的心理痛點，節(jié)目借用這些符號的號召力引導(dǎo)觀眾符號消費。后續(xù)的《媽媽是超人》《不可思議的媽媽》等也突顯出社會對母親育兒職責(zé)較重的反思。

從“子女”“萌娃”的符號角度來看，無論是早期的《爸爸去哪兒》，還是后續(xù)的《人生第一次》《媽媽是超人》等，明星們可愛的“萌娃”成為吸引觀眾的核心元素，對天真無邪兒童的喜歡，顯示出社會各界對真、善、美的繼承、偏好及肯定，從本質(zhì)上說這也是一種符號消費。

（二）親子類綜藝節(jié)目的文化反思

從演播效果來看，親子類綜藝節(jié)目無疑是非常成功的，明星們獲得了關(guān)注熱度、曝光度及不菲的報酬，節(jié)目制作方獲得了極高的收視率及巨額的廣告費，廣告商及贊助商們獲得了較好的品牌宣傳效果，各方均有所獲。但是，從親子類綜藝節(jié)目播放帶來的社會影響及價值導(dǎo)向來看，親子類綜藝節(jié)目仍引起不少文化反思，具體分析如下。

一方面，對“明星”“兒童”“親子教育”等符號存在過度消費現(xiàn)象。許多親子類綜藝節(jié)目為了獲得節(jié)目效果，過度包裝明星的育兒生活，并通過剪接的方式拼湊出一些吸引觀眾的話題，從而引發(fā)討論，增加收視率，最終提高節(jié)目的經(jīng)濟效益。但是，過度消費“明星”“兒童”“親子教育”等符號，會在一定程度上忽視文化產(chǎn)品本身所具有的社會責(zé)任，如親子類節(jié)目會影響觀眾對子女的教育心理及行為，也會對兒童的價值取向與心理狀態(tài)造成影響，最終可能給社會帶來一些不良的影響。

另一方面，親子類節(jié)目的娛樂至上現(xiàn)象會造成親子類綜藝節(jié)目過度娛樂化，從而對觀眾的價值觀塑造產(chǎn)生不利影響，對青少年來說更是如此。眾所周知，青少年心智尚處在未完全成熟的時期，可塑性比較強，因此也就比成年人更容易受到電視文化的影響。相關(guān)娛樂節(jié)目的“拜金主義”“自我主義”“浪漫主義”過早地影響了他們的成長。部分親子類節(jié)目為了提升節(jié)目關(guān)注度，在新聞媒體的渲染下還衍生出一些關(guān)于愛情的話題，這明顯是不利于青少年成長的。

結(jié) 語

總而言之，親子類綜藝節(jié)目的走紅說明此類節(jié)目能有效地滿足觀眾對親子教育方面的各類需求，也體現(xiàn)了社會對父母親教育責(zé)任、教育理念的期待，更表達了社會對真、善、美的追求。但是，在部分優(yōu)質(zhì)親子類綜藝節(jié)目取得巨大成功的背景下，許多后續(xù)跟隨者，為了獲得經(jīng)濟效益，忽視了綜藝節(jié)目的真實性、科學(xué)性及對社會價值引導(dǎo)的責(zé)任與義務(wù)，出現(xiàn)過度娛樂化的現(xiàn)象，對此必須予以重視及反思，從而才能真正優(yōu)化當(dāng)前親子類綜藝節(jié)目存在的不足，最終提高親子類節(jié)目的整體質(zhì)量，實現(xiàn)收視率的可持續(xù)發(fā)展。