融媒時(shí)代地方黨報(bào)的創(chuàng)新報(bào)道思路探討

◎李桃紅

新時(shí)期下，地方黨報(bào)如何在社會(huì)輿論中發(fā)出最強(qiáng)音、守牢話語(yǔ)權(quán)、捍衛(wèi)影響力，成了黨報(bào)工作人員在融媒時(shí)代下的又一新課題。十九大報(bào)告特別強(qiáng)調(diào)了新聞?shì)浾撔枰M(jìn)一步提升新聞?shì)浾摗八牧Α保瑸榈胤近h報(bào)的創(chuàng)新發(fā)展指明了方向。

一、借助可視化技術(shù)突出黨報(bào)內(nèi)涵

讀屏?xí)r代，僅僅一個(gè)好標(biāo)題已然不能滿足大眾需求，充實(shí)的內(nèi)容和創(chuàng)新的表達(dá)形式都是吸引大眾的關(guān)鍵所在。在融媒體時(shí)代這一大背景下，地方黨報(bào)更需要以大眾視角為出發(fā)點(diǎn)，借助可視化技術(shù)新手段創(chuàng)新報(bào)道形式，一方面迎合大眾閱讀習(xí)慣，另一方面對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性優(yōu)化，在增強(qiáng)時(shí)政新聞業(yè)性的同時(shí)，賦予內(nèi)容兩種“有意義”與“有意思”的結(jié)合，從而增強(qiáng)閱讀互動(dòng)性和可讀性。

在寫作環(huán)節(jié)上，黨報(bào)記者更應(yīng)將冗長(zhǎng)的文字表述進(jìn)行有效轉(zhuǎn)換，對(duì)文字理論和內(nèi)涵進(jìn)行精準(zhǔn)提煉，通過(guò)簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言和清晰的思路讓大眾在化繁為簡(jiǎn)的方式下找到重點(diǎn)，便于快速閱讀并引發(fā)其思考。除此之外，記者在寫作環(huán)節(jié)應(yīng)借助“輕閱讀”來(lái)進(jìn)行新聞寫作的創(chuàng)新，梳理出關(guān)鍵詞，幫大眾“劃重點(diǎn)”，讓新聞的厚度增強(qiáng)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的吸引力極強(qiáng)，不僅要讓內(nèi)涵豐富，還應(yīng)重視低學(xué)歷人員的理解能力，在寫作時(shí)有意識(shí)地融入“接地氣”的內(nèi)容和表達(dá)方式，在正文最后創(chuàng)新使用“延伸閱讀”，依托思維導(dǎo)圖等方式與正文形成一種互補(bǔ)，彰顯“四兩撥千斤”的效果。

在創(chuàng)新過(guò)程中，黨報(bào)不再是將內(nèi)容進(jìn)行原封不動(dòng)的傳遞，而是將新聞中的交匯點(diǎn)進(jìn)行收集，核理全文再進(jìn)行可視化的編輯，讓黨報(bào)以全新的形式展現(xiàn)給大眾。同時(shí)，加強(qiáng)新聞策劃變得更加重要，既要依據(jù)新聞事實(shí)策劃報(bào)道重點(diǎn)、亮點(diǎn)和思想，選取報(bào)道的角度和形式，也要深入廣泛的采訪和深度分析，努力創(chuàng)造更多有高度、有溫度、有特色的新聞報(bào)道，不斷形成集約化的整體輿論中心，吸引讀者注意。

二、巧用資源優(yōu)勢(shì)延伸黨報(bào)產(chǎn)業(yè)鏈

講好故事、傳播好黨的聲音、不斷鞏固壯大主流輿論陣地，是黨報(bào)的重大使命，也是新時(shí)代的重大課題。黨報(bào)要比起一般報(bào)紙媒體應(yīng)具有更強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、公眾信譽(yù)度、權(quán)威性以及影響力，因此，新媒體時(shí)代下的黨報(bào)更應(yīng)該突破創(chuàng)新，做到權(quán)威發(fā)布、深度報(bào)道、清新面孔，才能充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

渠道的融合不僅是技術(shù)的借鑒與更新，還應(yīng)重視大眾需求和閱讀欲望的結(jié)合，需要對(duì)思維進(jìn)行轉(zhuǎn)換，在渠道的拓展下，巧用資源優(yōu)勢(shì)來(lái)完成地方黨報(bào)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，實(shí)現(xiàn)跨界共享。5G時(shí)代，黨政機(jī)關(guān)、媒體和用戶的聯(lián)系加強(qiáng)，地方黨報(bào)的報(bào)道也在多方聯(lián)動(dòng)下對(duì)新聞寫作、報(bào)道的創(chuàng)新做到重視，開(kāi)辟出新聞+醫(yī)療、新聞+教育、新聞+互聯(lián)網(wǎng)等多種模式。

鑒于此，地方黨報(bào)記者在對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行編輯時(shí)，需要?jiǎng)?chuàng)新欄目的框架、寫作的方式，讓內(nèi)容極具探究意味，同時(shí)也對(duì)黨的政策和方針進(jìn)行深入的解讀，通過(guò)線上線下的一些活動(dòng)來(lái)增強(qiáng)用戶的黏性，獲得鐵桿的粉絲。為此，地方黨報(bào)在多樣化和分眾化的格局里，借助資源的共享剔除僵尸信息，將備文案、選題目和寫作進(jìn)行有效結(jié)合，重視內(nèi)涵的展現(xiàn)，在“埋伏筆”的方式下讓大眾在閱讀時(shí)走入深度的思考，同時(shí)，結(jié)合報(bào)道的內(nèi)容將語(yǔ)言特色、表情、動(dòng)作和聲音等融入，使大眾的感知力得到有效提升，也將進(jìn)一步增強(qiáng)地方黨報(bào)新聞信息所具有的影響力。

三、轉(zhuǎn)換報(bào)道視角提高報(bào)道成效

基于長(zhǎng)期的實(shí)踐，地方黨報(bào)的話語(yǔ)體系較為固定，寫作和報(bào)道的方式也略顯拘謹(jǐn)，而大眾更希望在輕松的方式下獲得所需的各類信息。為此，地方黨報(bào)應(yīng)對(duì)報(bào)道的視角進(jìn)行科學(xué)轉(zhuǎn)換，對(duì)新聞寫作進(jìn)行改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)“古法新用”，讓傳統(tǒng)報(bào)道在接地氣的報(bào)道下迎合分眾化的新特點(diǎn)，使“80”“90后”為主體的模式轉(zhuǎn)換“00后”乃至更多群體的多元模式。

在新聞寫作實(shí)踐中，記者在夾敘夾議中增加地方黨報(bào)的可讀性，讓報(bào)道帶有懸疑色彩，使寫作風(fēng)格得到相應(yīng)的拓展，由宏觀視角轉(zhuǎn)換為個(gè)人視角，在語(yǔ)態(tài)的調(diào)整下詮釋社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不再中規(guī)中矩，可以借助個(gè)性化的行文風(fēng)格來(lái)拓展黨報(bào)的內(nèi)容，使地方黨報(bào)獲得更多的關(guān)注，也能夠讓閱讀者進(jìn)行熱烈的討論，一方面可以將地方黨報(bào)的傳播效果做到切實(shí)有效的增強(qiáng)，另一方面還能在互動(dòng)中將問(wèn)題做到針對(duì)性地解決，發(fā)揮出地方黨報(bào)的輿論旗幟作用，適應(yīng)融媒體時(shí)代的前行趨勢(shì)。

在地方黨報(bào)的創(chuàng)新中，記者應(yīng)帶著長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)吸引年輕群體的大眾，做好新聞的懸疑處理，將記者的觀點(diǎn)恰當(dāng)融入其中，讓報(bào)道的寫作特點(diǎn)吸引大眾，同時(shí)優(yōu)化地方黨報(bào)與大眾的互動(dòng)模式，借助“微新聞”來(lái)嘗試創(chuàng)新，讓地方黨報(bào)寫作多樣，為黨報(bào)所傳遞的信息做到有益補(bǔ)充，與大眾站在同一高度去完成黨報(bào)的創(chuàng)新，改變以往呆板和生硬的模式，迎合大眾的興趣，讓傳播效果得到極大程度的提升。

四、創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容實(shí)現(xiàn)用戶聚合

真相一直是新聞的根本遵循，也是地方黨報(bào)一直追求的，黨報(bào)記者帶著急切的熱情對(duì)碎片化信息進(jìn)行快速和精準(zhǔn)的篩選，讓黨報(bào)的內(nèi)容更為優(yōu)質(zhì)，這正是地方黨報(bào)在融媒體時(shí)代下提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。

首先，地方黨報(bào)應(yīng)發(fā)揮出城市主導(dǎo)力量，將黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位的工作人員視為特殊群體，積極拓展黨報(bào)影響力，為城市的不斷前行和公眾的輿論方向帶來(lái)正確的引導(dǎo)效用。在融媒體時(shí)代下，大眾對(duì)黨報(bào)內(nèi)容有了更高 要求，黨報(bào)記者應(yīng)對(duì)內(nèi)容的深度和內(nèi)涵做到科學(xué)擴(kuò)充，使之極具思考和引導(dǎo)價(jià)值，能夠增強(qiáng)黨報(bào)的公信力，同時(shí)將黨的理論、方針和路線等做到準(zhǔn)確的傳遞，將新聞所應(yīng)具有的價(jià)值進(jìn)行完整的展現(xiàn)，也能夠在專業(yè)化、深度化的專業(yè)黨報(bào)中將大眾的思想高度做到提升，更可以將每位黨員干部的責(zé)任心和自覺(jué)性做到切實(shí)有效的增強(qiáng)。在實(shí)際的工作中，地方黨報(bào)應(yīng)結(jié)合黨報(bào)的職能、政治和文化領(lǐng)域的變化，借助科學(xué)的思想對(duì)新聞事件的內(nèi)涵做到深度挖掘，依托敏銳的洞察力和多元的視角來(lái)引導(dǎo)大眾，使之可以在正確的思想意識(shí)下完成價(jià)值的判斷，從而發(fā)揮出黨報(bào)的影響力。

其次，增強(qiáng)黨報(bào)吸引力，一方面要迎合大眾的真實(shí)喜好和閱讀習(xí)慣，另一方面應(yīng)以大眾不斷變化的需求為方向來(lái)進(jìn)行新聞資源的整理與傳播，同時(shí)巧妙使用接地氣的話語(yǔ)對(duì)黨的方針和政策進(jìn)行細(xì)致化的解讀，讓大眾看得明白、懂得透徹，從而實(shí)現(xiàn)N次傳播，將地方黨報(bào)的影響力做到相應(yīng)的增強(qiáng)，也讓“宣傳”逐漸轉(zhuǎn)換為“吸引”，增強(qiáng)大眾的凝聚力，也落實(shí)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

最后，創(chuàng)新媒體表達(dá)的方式，借助輿論生態(tài)的研究，讓地方黨報(bào)成功站在輿論的最高點(diǎn)，不再喊口號(hào)，而是將宣傳實(shí)效做到不斷增強(qiáng)，使網(wǎng)絡(luò)傳播的成效提升。為此，地方黨報(bào)記者應(yīng)對(duì)表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)來(lái)實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)的同步傳播，在標(biāo)題、方案和風(fēng)格上進(jìn)行創(chuàng)新，增加不同的網(wǎng)絡(luò)和生活元素，使地方黨報(bào)極具穿透力。

五、結(jié)語(yǔ)

時(shí)代在向前，萬(wàn)物已開(kāi)始互聯(lián)，地方黨報(bào)應(yīng)將思維做到極大程度的延伸，從而找準(zhǔn)前行的大方向，讓行業(yè)的信念得到傳承，使新聞的內(nèi)涵得到有效彰顯，將地方黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力做到不斷提高。在實(shí)踐中，地方黨報(bào)借助可視化技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì)來(lái)建立起互動(dòng)和多元的融合轉(zhuǎn)換報(bào)道的視角，讓黨報(bào)積極發(fā)揮黨的喉舌效用，使新聞生產(chǎn)方式得到改進(jìn)，以鮮活生動(dòng)的新形式切實(shí)有效提升傳播效果。