論廣播電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合

(黔南廣播電視臺(tái)，貴州 黔南 558000)

一、廣播電視新聞的自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）不斷提高的技術(shù)水平。

對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)，其不斷發(fā)展的技術(shù)水平能夠成為備受人們關(guān)注的一個(gè)方面。例如電視的基本色調(diào)從黑白也逐漸發(fā)展成了彩色，新聞播放的時(shí)間也能夠從定時(shí)收看進(jìn)步到24小時(shí)內(nèi)不間斷播放等，這些都能夠代表傳統(tǒng)的廣播電視新聞行業(yè)中一直都處于不斷的發(fā)展提高過(guò)程中，而且已經(jīng)具備了基本的技術(shù)水平，所以對(duì)于播報(bào)新聞來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的廣播電視新聞仍具有一定的實(shí)力，并能夠在技術(shù)水平不斷得到發(fā)展的基礎(chǔ)上，使更多的優(yōu)秀新聞內(nèi)容可以呈現(xiàn)在觀眾眼前。

（二）逐漸增多的節(jié)目類型。

廣播電視新聞媒體在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中，能夠根據(jù)觀眾的不同需求，逐步涉及到多種類型的新聞內(nèi)容。無(wú)論是人們身邊的小事還是國(guó)家的大事甚至國(guó)際的時(shí)事等，都能夠?yàn)闈M足觀眾們的需求而通過(guò)各種手段呈現(xiàn)出來(lái)。特別值得一提的是，由于傳統(tǒng)的媒體形式需要在新聞播出之前進(jìn)行多項(xiàng)審核，所以通過(guò)廣播電視媒體播出的新聞會(huì)具有一定的真實(shí)性，這能夠在不斷滿足觀眾們不同新聞需求的同時(shí)，還能夠有效豐富他們的知識(shí)儲(chǔ)備以及生活經(jīng)驗(yàn)。而且隨著當(dāng)代社會(huì)事業(yè)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，新聞節(jié)目的涉及方面還在逐漸增多，爭(zhēng)取能夠通過(guò)設(shè)置多種類型的新聞節(jié)目來(lái)進(jìn)一步充實(shí)人們的日常生活。

（三）更加專業(yè)的欄目設(shè)置。

廣播電視新聞面向的群體類型大都是年齡偏大的中老年人群，他們由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的生疏，所以在收聽(tīng)新聞的時(shí)候還是更傾向于選擇傳統(tǒng)的媒體形式。所以針對(duì)這個(gè)情況，廣播電視新聞就會(huì)在具體的欄目設(shè)置中，考慮到觀眾的接受程度而采取不同的欄目設(shè)置。比如在播放民情實(shí)事的新聞內(nèi)容時(shí)可以適當(dāng)?shù)脑诓シ艑I(yè)的新聞術(shù)語(yǔ)的過(guò)程中，通過(guò)補(bǔ)充與現(xiàn)實(shí)生活相關(guān)的實(shí)際案例，來(lái)使人們?cè)谟^看廣播電視新聞的時(shí)候能夠更大程度上與自己的日常生活相聯(lián)系。而對(duì)于一些政治工作方面的重大問(wèn)題來(lái)說(shuō)，就通過(guò)將相關(guān)的部門(mén)權(quán)威請(qǐng)到節(jié)目中，使播出的新聞內(nèi)容在權(quán)威人士的支撐下更具真實(shí)性，增添觀眾對(duì)于新聞內(nèi)容的信任與支持，不斷通過(guò)專業(yè)的手段來(lái)提高自身的發(fā)展條件。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）新聞內(nèi)容的來(lái)源較為廣泛。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，基本上每個(gè)人都可擁有發(fā)表言論以及看法的自由，這就能夠促進(jìn)新聞來(lái)源的廣泛性。在傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)中，新聞內(nèi)容的來(lái)源主要包含政府機(jī)關(guān)或者某些事業(yè)單位發(fā)布的政策規(guī)定，再加上部分生活實(shí)事，相對(duì)來(lái)說(shuō)，來(lái)源還是比較狹窄。但網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)民隨手就可以將身邊小事發(fā)布到網(wǎng)上，通過(guò)得到網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注，來(lái)實(shí)現(xiàn)相關(guān)事件的傳播，構(gòu)成新聞內(nèi)容的基本來(lái)源。

（二）信息傳播的過(guò)程中擁有良好的交互性。

傳統(tǒng)的廣播電視媒體主要是通過(guò)單方向向觀眾傳播新聞內(nèi)容的形式進(jìn)行的，觀眾在觀看完新聞后，缺少能夠表達(dá)自己想法的機(jī)會(huì)。而網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展正是可以彌補(bǔ)這項(xiàng)缺陷，為觀眾提供平臺(tái)，增添信息傳播的交互性。能夠讓網(wǎng)民們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)上不但可以發(fā)布新聞實(shí)事，還可以對(duì)相關(guān)新聞自由表達(dá)自己的想法，有利于新聞信息的雙向交流，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)際意義。

（三）新聞的傳遞速度較快。

新聞內(nèi)容的一個(gè)重要要求就是其自身的時(shí)效性，只有及時(shí)的將新聞傳遞給公眾，才能最大限度的實(shí)現(xiàn)新聞的自身價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視來(lái)說(shuō)，缺少很多限制條件，就會(huì)在新聞的傳播過(guò)程中省去很多步驟，不需要經(jīng)過(guò)層層審核的過(guò)程，就會(huì)使新聞的傳遞速度大大加快，再加上網(wǎng)絡(luò)媒體的自由性，使網(wǎng)民可以隨時(shí)發(fā)布信息，就能夠使新聞內(nèi)容具有極快的傳播速度，尤其會(huì)在某些突發(fā)事件上發(fā)揮積極的價(jià)值意義。

三、電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合的具體措施

（一）充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體資源，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)形式。

對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)，除了具體的內(nèi)容組成十分重要以外，媒體的表現(xiàn)形式也需要得到重視。畢竟人們?cè)谑湛聪嚓P(guān)新聞的時(shí)候，除了會(huì)被新聞內(nèi)容本身吸引，也會(huì)因?yàn)榫唧w的表現(xiàn)形式而進(jìn)行選擇。新聞內(nèi)容的來(lái)源十分廣泛，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的新聞數(shù)量更是繁多，如果想要得到人們的廣泛關(guān)注，就可以通過(guò)充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的自身優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)的廣播電視途徑中融合以短視頻、幽默漫畫(huà)為主的網(wǎng)絡(luò)媒體元素，為傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)新聞的過(guò)程增添新的色彩，也能夠從一定程度上彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)其產(chǎn)生的沖擊。除此之外，也要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行挑選或者整改，使用新型的傳播技術(shù)，打破傳統(tǒng)媒體傳播的局限性，提高新聞內(nèi)容的水平與質(zhì)量，通過(guò)貼近當(dāng)代人的生活習(xí)慣來(lái)發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視新聞的報(bào)道意義。

（二）充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效力，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體知名度。

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度較傳統(tǒng)的廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，是具有很大優(yōu)勢(shì)條件的。由于網(wǎng)絡(luò)的限制條件較少，會(huì)省去很多的審核步驟，就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)較快的傳播速度，有利于新聞內(nèi)容的的傳播與發(fā)展。除此之外，傳統(tǒng)的廣播電視新聞也可以充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的這項(xiàng)自身優(yōu)勢(shì)，在與其融合過(guò)程中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的快速傳播來(lái)對(duì)自身內(nèi)容進(jìn)行適度的宣傳。通過(guò)開(kāi)設(shè)廣播電視欄目的公眾號(hào)或者微博賬號(hào)，對(duì)廣播電視播出的新聞內(nèi)容做出總結(jié)整理，同步到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布，一定程度的增深傳統(tǒng)媒體在觀眾心中的形象。能夠在人們使用科學(xué)技術(shù)閱讀新聞內(nèi)容的同時(shí)，讓廣播電視新聞的知名度得到提升。

（三）充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，更新傳統(tǒng)媒體工作形式。

傳統(tǒng)的廣播電視媒體一般都通過(guò)將新聞內(nèi)容單向傳遞給觀眾的形式來(lái)進(jìn)行工作，會(huì)在一定程度上阻礙新聞接收和發(fā)送兩方之間的相互交流，不利于新聞內(nèi)容在實(shí)際過(guò)程中得到發(fā)展和更新。而網(wǎng)絡(luò)媒體就可以存在實(shí)時(shí)的交互性優(yōu)勢(shì)，為觀眾也可以提供一個(gè)表達(dá)想法的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)的廣播電視在直播新聞的時(shí)候通過(guò)自己的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)進(jìn)行同步直播，并開(kāi)啟實(shí)時(shí)評(píng)論的功能，使觀眾在觀看新聞的時(shí)候能夠充分將自己的看法表達(dá)出來(lái)，特別是當(dāng)政府出臺(tái)某些政策措施的時(shí)候，也能夠通過(guò)這種交互性的方式，及時(shí)得到觀眾們的反饋，有利于國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)的順利實(shí)施，通過(guò)更新傳統(tǒng)媒體的工作形式，來(lái)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新聞的傳播意義。

四、結(jié)語(yǔ)

綜合對(duì)以上內(nèi)容的分析可以了解到，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)不斷走入到人們的日常生活，傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體也需要適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行更新調(diào)整。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行相關(guān)分析，需要不斷進(jìn)行相互融合，通過(guò)發(fā)揮兩者的基本優(yōu)勢(shì)，來(lái)使新聞行業(yè)不斷得到進(jìn)步與提高。新聞內(nèi)容的組成本就需要廣泛聚集多個(gè)方面的來(lái)源，讓人們都能夠具有表達(dá)自己想法和意見(jiàn)的機(jī)會(huì)，主動(dòng)的將身邊事情傳遞給網(wǎng)絡(luò)上的其他人，也是在通過(guò)另一種方式發(fā)揮新聞的自身價(jià)值。但即使這樣，新聞的真實(shí)性也需要得到保證，而傳統(tǒng)廣播電視在播出新聞之前的層層把關(guān)也的確能夠確保新聞的真實(shí)性。所以現(xiàn)階段是需要傳統(tǒng)新聞媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合，而不是完全的摒棄，畢竟每一件事物的存在與發(fā)展都會(huì)各自具有優(yōu)勢(shì)與不足，需要在兩方相互依存的情況下，實(shí)現(xiàn)最大的價(jià)值意義。