動(dòng)畫衍生產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)策略研究

□李文霞 蘇州工業(yè)園區(qū)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

動(dòng)畫衍生產(chǎn)品就是指根據(jù)動(dòng)畫原型中的人物通過合理的設(shè)計(jì)和開發(fā)，將其動(dòng)畫形象科學(xué)地以授權(quán)的方式應(yīng)用在可產(chǎn)生相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益的衣服、飾品、文具等多種服務(wù)和產(chǎn)品上，之后再將這些服務(wù)和產(chǎn)品以銷售的方式來獲取相應(yīng)的利益報(bào)酬。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)利用動(dòng)畫人物形象在人群中的影響力度使得動(dòng)畫衍生產(chǎn)品受到相應(yīng)的重視和歡迎，進(jìn)而能夠有效地推動(dòng)整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。但是由于動(dòng)畫人物形象影響力度的不足以及動(dòng)畫衍生產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，在很大程度上都影響到了動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的發(fā)展，那么相關(guān)企業(yè)就需要對(duì)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，以便更好地推動(dòng)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的發(fā)展。

一、動(dòng)畫衍生產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)中遇到的問題

（一）動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開發(fā)缺少創(chuàng)意

動(dòng)畫人物形象是動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)，雖然國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在近些年來得到迅猛發(fā)展，但是取得的成果卻不盡如人意，許多外國動(dòng)畫的人物形象深入人心，比如說米老鼠、史努比等，進(jìn)而就會(huì)使國內(nèi)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到限制和影響。動(dòng)畫人物形象作為動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的基礎(chǔ)受到影響，那么必定也會(huì)在一定程度上影響動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的銷售和開發(fā)。與此同時(shí)，動(dòng)畫衍生產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意性，所開發(fā)出來的產(chǎn)品缺乏多樣性，單一的動(dòng)畫衍生產(chǎn)品會(huì)逐漸失去市場(chǎng)吸引力，嚴(yán)重者還會(huì)喪失掉有利的市場(chǎng)條件，這不利于動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的發(fā)展。

（二）動(dòng)畫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)范圍小

動(dòng)畫衍生產(chǎn)品是隨著動(dòng)畫定位而具有針對(duì)性的。就拿前幾年較為火爆的《喜羊羊與灰太狼》來講，它本身所針對(duì)的就是相對(duì)低齡的兒童，那么其動(dòng)畫衍生產(chǎn)品也會(huì)針對(duì)一些相對(duì)低齡的兒童作出相應(yīng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。正是由于目前的國產(chǎn)動(dòng)畫絕大多數(shù)針對(duì)范圍較為低齡化，再加上這類人群目標(biāo)思想行為不成熟且缺乏相應(yīng)的購買能力，進(jìn)而不利于動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的推廣。因此，動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的不細(xì)分且市場(chǎng)范圍狹窄是動(dòng)畫衍生產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)中遇到的主要問題之一。

二、動(dòng)畫衍生產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)策略

（一）拓展動(dòng)畫文化新方式

動(dòng)畫衍生產(chǎn)品文化不僅只限于在文具和服裝上，還可以試著向周刊、主題樂園等方向發(fā)展。比如說，對(duì)于喜愛動(dòng)畫動(dòng)漫的人來說，可以發(fā)行關(guān)于動(dòng)畫動(dòng)漫周刊來激發(fā)這類人群的興趣和閱讀量，這樣不僅方便這類人群及時(shí)掌握動(dòng)畫動(dòng)漫最新的信息，而且還有利于信息的傳播。與此同時(shí)，相關(guān)的動(dòng)漫主題樂園在動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開發(fā)上也是很重要的一部分。成功的動(dòng)漫主題樂園要以時(shí)時(shí)創(chuàng)新的態(tài)度來不斷對(duì)動(dòng)漫主題樂園進(jìn)行調(diào)整，以便更好地對(duì)動(dòng)漫愛好者保持長(zhǎng)期有效的吸引力。除此之外，動(dòng)畫動(dòng)漫主題餐廳可以推出一些動(dòng)畫動(dòng)漫菜品，這樣一方面能激發(fā)人們的興趣和好奇心，另一方面也能較好地滿足動(dòng)漫愛好者的需求，使得他們能夠真實(shí)地感受到動(dòng)畫動(dòng)漫產(chǎn)生的樂趣體驗(yàn)。

（二）擴(kuò)大動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的范圍

擴(kuò)大動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的針對(duì)范圍對(duì)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品來說是必要的，就拿《喜羊羊與灰太狼》為例，《喜羊羊與灰太狼》在2010年與麥當(dāng)勞進(jìn)行了合作，在相應(yīng)的兒童套餐里贈(zèng)送了喜羊羊玩具，這樣一方面可以利用動(dòng)畫的熱度來為麥當(dāng)勞產(chǎn)品進(jìn)行推廣，另一方面也符合動(dòng)畫衍生產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)的主題，使動(dòng)畫衍生產(chǎn)品較為多樣化。這一手段雖然針對(duì)低齡兒童來講較為有效，但是擴(kuò)大動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的銷售范圍就應(yīng)該將范圍擴(kuò)展到18～30歲的客戶人群，并以18～30歲的客戶為主要人群。這一年齡段的人群購買力較強(qiáng)且具有成熟的思維能力，因而能夠在一定程度上推動(dòng)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的發(fā)展，因此擴(kuò)大動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的銷售范圍是很有必要的。

（三）構(gòu)建新式動(dòng)畫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

傳統(tǒng)的動(dòng)畫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)無法更好地滿足現(xiàn)代人的需求，因此新式的動(dòng)畫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)紫纫哑放谱龊?，然后再注重產(chǎn)品的質(zhì)量。也就是說通過利用主要的動(dòng)畫人物形象，將動(dòng)漫主題樂園及動(dòng)畫動(dòng)漫主題餐廳等作為新式產(chǎn)業(yè)鏈上的系統(tǒng)環(huán)節(jié)，以動(dòng)畫動(dòng)漫愛好者作為主要的對(duì)象進(jìn)行營(yíng)銷，構(gòu)建全新的動(dòng)畫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。因此，在對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)品品牌進(jìn)行推廣時(shí)要科學(xué)地采用合理的手段來進(jìn)行有效的宣傳，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等媒體媒介的手段來加強(qiáng)動(dòng)畫人物形象的刻畫，以此構(gòu)建新式動(dòng)畫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)推動(dòng)動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的發(fā)展是很重要的方式手段。