傳統(tǒng)媒體如何與新媒體融合發(fā)展

陳明亮

（昆明日報社，云南 昆明 650118）

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，現(xiàn)代社會信息技術、計算機技術以及移動通信技術等均收獲了長足的進步，受新時代先進技術的影響，新媒體也隨著誕生了。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體不但內容新穎、形式多變，而且還具有更為快速的反應速度及更廣泛的信息擴散范圍，能根據(jù)用戶的興趣愛好隨時隨地向用戶推送感興趣的內容，自誕生以來就備受廣大用戶喜愛[1]。在新時代發(fā)展背景下，媒體傳播朝著多元化、個性化方向發(fā)展已是必然趨勢[2]。傳統(tǒng)媒體由于傳統(tǒng)方式落后，相對較難滿足受眾多元化需求；而新媒體傳播內容雖豐富且互動性強、靈活性高，但互聯(lián)網(wǎng)畢竟缺乏有力監(jiān)管，公信力并不強，因此只有將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行多方面融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，才能確保這兩者在大數(shù)據(jù)時代下穩(wěn)步前行。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)劣勢分析

（一）傳統(tǒng)媒體優(yōu)劣勢分析

傳統(tǒng)媒體主要包括紙媒、廣播、戶外、通信、電視等媒介形式，在過去很長一段時間里，傳統(tǒng)媒體都發(fā)展得非常好，受眾用戶龐大，基礎深厚。與此同時，傳統(tǒng)媒體在制作經(jīng)驗與技術上也占據(jù)著相當大的優(yōu)勢，擁有著先進的技術手段、設備經(jīng)驗以及出色的制作團隊和記者團隊。并且傳統(tǒng)媒體可信度較高，大部分公眾對于電視、報紙、期刊、廣播的依賴度極強。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的更新與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在傳播內容及方式上顯得力不從心，且新聞時效性趕不上新媒體，同時缺少與受眾互動，受眾只能被動接聽信息，沒有良好的信息反饋平臺。

（二）新媒體優(yōu)劣勢分析

相比傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的優(yōu)勢是非常明顯的。首先最突出的就是信息時效性，反應速度快，能快速推出當下社會實時熱點，因此備受新媒體用戶的喜愛。此外，新媒體還能根據(jù)用戶自身的喜好向其推薦有趣豐富的內容。其次就是互動性強，受眾群體能積極參與到其中，積極展開評論，提出建議，甚至人人都能成為信息發(fā)布者，與外界進行思想交流。最后就是信息資源豐富，用戶能任意且隨時隨地選擇自己感興趣的內容或話題，時刻享受信息服務。但是，新媒體源于監(jiān)管力度較弱的互聯(lián)網(wǎng)，所以還是存在一些不足的，比如可信度問題、不健康信息產(chǎn)生于傳播等，這些都會給新媒體的發(fā)展帶來影響。

鑒于以上分析可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的不足主要表現(xiàn)在很難適應互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展腳步，而新媒體的不足在于公信力低，因此只有將這兩者進行融合，才能保證兩者相互扶持、相互發(fā)展，在大數(shù)據(jù)時代下站穩(wěn)腳跟。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略

（一）建立互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展平臺

要想實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合，首先就需要傳統(tǒng)媒體建立屬于自身的互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展平臺，這對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展是非常重要的[3]。互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展平臺其實就是在互聯(lián)網(wǎng)上打造屬于自己的網(wǎng)絡信息通道，作為新媒體信息發(fā)布的主要端口。對于報刊類傳統(tǒng)媒體而言，應該在一些較為熱門的社交軟件或平臺建立屬于自己的公眾賬號，比如微信公眾號、微博、貼吧等，也可以設計自身移動端APP軟件，以提升在網(wǎng)絡媒體信息服務方面的專業(yè)性，但要注意各類端口之間的協(xié)調性，構建一個完整的互聯(lián)網(wǎng)平臺。同時要盡可能吸引更多的受眾用戶，為今后的信息發(fā)布及與受眾互動奠定良好基礎。通過這樣創(chuàng)建平臺，充分利用新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)資源合理利用與配置，在確保傳統(tǒng)媒體自身特色不改變的同時，還能發(fā)展新媒體技術，推動媒體產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展。

（二）加強與受眾群體互動

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展不僅要求傳統(tǒng)媒體進行技術與形式改變，還要求其在理念上也要做出轉變與更新。理念更新主要體現(xiàn)在加強與受眾的互動性，努力突出受眾主體性[4]?；谛聲r代發(fā)展背景下，人人都有自己獨特的想法，并且都有自我表達的欲望，單向且被動地接受媒體傳播已無法滿足他們的需求。比如，在互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展平臺上，傳統(tǒng)媒體可以與受眾進行各種類型的網(wǎng)絡互動，可以相互評論社會現(xiàn)象以及對新聞事件的看法，多在平臺上發(fā)布一些有意義、有價值的評論，讓傳統(tǒng)媒體能在互聯(lián)網(wǎng)融合平臺上“活”起來。受眾面的寬泛可以幫助新媒體提高信息公信力，同時也使傳統(tǒng)媒體變得更加權威，因此加強受眾互動對于兩者融合發(fā)展而言十分重要。

（三）加強大數(shù)據(jù)技術應用

大數(shù)據(jù)通俗來講就是大量數(shù)據(jù)的集中與整合，其中還包括對大量數(shù)據(jù)集合的收集、儲存、分析、利用等環(huán)節(jié)，是一個比較復雜的技術體制?；诳茖W的角度分析，大數(shù)據(jù)研究機構Gartner認為大數(shù)據(jù)就是一種“需要新處理模式才能有強決策力、洞察力以及流程優(yōu)化能力來順應大量、高增長率且多元化的信息資產(chǎn)”[5]。在互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展平臺上，為了更好地適應社會發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體應積極通過網(wǎng)絡收集大量信息數(shù)據(jù)，然后再利用人工智能技術對這些數(shù)據(jù)進行分析、總結、利用，比如分析受眾關注度最高的熱點、預測熱點事件發(fā)生等，并根據(jù)數(shù)據(jù)提前對工作決策進行調整，以更好地滿足受眾、新媒體市場及社會發(fā)展需求。

三、結束語

綜上所述，在新的媒體傳播形式下，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都需要面臨時代的考驗，進而探索尋求新發(fā)展出路。尤其是傳統(tǒng)媒體，更應盡快做出技術以及形式轉變，努力尋求一條能與新媒體共同融合發(fā)展的有效途徑，以更好地順應時代發(fā)展趨勢，滿足受眾的媒體服務需求，同時幫助新媒體更好地立足于媒體市場中，實現(xiàn)兩者的優(yōu)勢互補，進而共同推動我國媒體行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，如此才符合我國當下的國家發(fā)展戰(zhàn)略要求。