施熠鋒
(嘉興市廣播電視集團(tuán)音樂(lè)生活頻率,浙江 嘉興 314001)
據(jù)統(tǒng)計(jì),中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增加,手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量占比98.3%,計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的應(yīng)用,將人們帶入到一個(gè)全新的信息化時(shí)代,在這一時(shí)代背景下,人們獲取信息的方式發(fā)生了很大改變,互聯(lián)網(wǎng)成為大眾獲取信息的主要渠道之一,而且互聯(lián)網(wǎng)極大地影響了人們的思維。短視頻以其強(qiáng)烈的視覺(jué)化效果、社交化、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn),逐漸成為人們獲取新聞的重要途徑,在新媒體領(lǐng)域的地位越來(lái)越重要,為人們開(kāi)拓了全新的交流空間,提升全民精神文化水平,而且對(duì)大眾的價(jià)值觀也產(chǎn)生了一定的影響。在新媒體環(huán)境下,如何對(duì)短視頻新聞的質(zhì)量進(jìn)行控制,充分利用短視頻新聞,達(dá)到信息傳遞的目的,是必須要考慮的重點(diǎn)問(wèn)題。
互聯(lián)網(wǎng)本身具有一定的開(kāi)放性,在新媒體時(shí)代,所有人都可以參與到互聯(lián)網(wǎng)新聞的制作與傳播過(guò)程中,利用新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞內(nèi)容,所以,新媒體時(shí)代的新聞呈現(xiàn)出很強(qiáng)的個(gè)性化特點(diǎn)。短視頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)者包括專(zhuān)業(yè)用戶與非專(zhuān)業(yè)用戶兩種,專(zhuān)業(yè)用戶可以使用專(zhuān)業(yè)的設(shè)備、專(zhuān)業(yè)的剪輯技術(shù)以及獨(dú)特的新聞視角來(lái)采編新聞,非專(zhuān)業(yè)用戶通常隨意拍攝得到新聞素材,涉及的內(nèi)容比較廣泛。所以,短視頻新聞的內(nèi)容良莠不齊。
內(nèi)容碎片化是短視頻新聞的主要特征,從時(shí)長(zhǎng)上來(lái)看,短視頻新聞的時(shí)間比較短,基本控制在幾分鐘之內(nèi),有些短視頻新聞的時(shí)間為幾十秒,整體呈現(xiàn)的新聞內(nèi)容較少。這種碎片化的傳播方式很適合新一代年輕人。
短視頻新聞的簡(jiǎn)潔風(fēng)格較為突出,從新聞制作方式上看,短視頻新聞多數(shù)由手機(jī)拍攝,再經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單編輯之后發(fā)布,內(nèi)容簡(jiǎn)單、時(shí)長(zhǎng)短,順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的閱讀習(xí)慣,方便網(wǎng)民快速地了解各種新聞信息。此外,正是因?yàn)轱L(fēng)格簡(jiǎn)潔、時(shí)間短,短視頻新聞更能迅速傳播,傳播范圍廣泛。
新聞是給大眾傳遞信息的重要載體,任何一類(lèi)新聞都必須要傳遞出有價(jià)值的信息,才能凸顯出新聞的價(jià)值。從當(dāng)前實(shí)際情況來(lái)看,短視頻新聞的門(mén)檻較低,任何人都可以成為新聞的制作者,所以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比較匱乏,除開(kāi)一些專(zhuān)業(yè)媒體單位制作的新聞內(nèi)容,由非專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)或個(gè)人制作的新聞,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少,缺乏專(zhuān)業(yè)的新聞思維,多是娛樂(lè)類(lèi)、社會(huì)類(lèi)新聞,用戶在觀看短視頻新聞時(shí)獲取的有價(jià)值信息較少。
新媒體迅速發(fā)展,未來(lái)的發(fā)展空間還很大,許多人看到發(fā)展機(jī)會(huì),紛紛進(jìn)入該領(lǐng)域,在創(chuàng)作短視頻新聞時(shí)出現(xiàn)明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象,無(wú)論是視頻的框架結(jié)構(gòu),還是視頻的內(nèi)容,都呈現(xiàn)出相同的模式,容易導(dǎo)致審美疲勞。
版權(quán)問(wèn)題是新聞、出版、知識(shí)等領(lǐng)域必須要關(guān)注的問(wèn)題之一,一部分人缺乏版權(quán)意識(shí),認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上傳播的東西都可以自由使用,而互聯(lián)網(wǎng)傳播沒(méi)有界限,在不斷傳播的過(guò)程中,極有可能出現(xiàn)版權(quán)爭(zhēng)議。比如某個(gè)新聞事件在廣泛傳播的過(guò)程中,產(chǎn)生了很強(qiáng)的影響力,很多人可能對(duì)新聞進(jìn)行再次加工、傳播,內(nèi)容又雷同甚至相同,此時(shí)就會(huì)出現(xiàn)版權(quán)爭(zhēng)議。一些有影響力的版權(quán)物具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,許多人可能會(huì)為版權(quán)發(fā)生爭(zhēng)執(zhí),對(duì)短視頻新聞的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)較大影響。
短視頻新聞發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,只有提高短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量,才能在愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出,用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多用戶。首先,可以將短視頻新聞與生活結(jié)合,讓新聞變得更生活化,選取大眾比較感興趣的話題,拉近新聞和受眾的心理距離,還能引起共鳴。其次,堅(jiān)持以人為本的理念,新聞是社會(huì)事件的重要展示途徑,必須堅(jiān)持以人為本,關(guān)心“人”的新聞才是有價(jià)值的新聞。短視頻新聞也必須貫穿這一原則,關(guān)注社會(huì)大眾所關(guān)心的領(lǐng)域,用更加人性化的內(nèi)容來(lái)吸引用戶,充實(shí)短視頻新聞的內(nèi)容。第三,強(qiáng)化短視頻新聞內(nèi)容的社交性,新媒體的一個(gè)重要特點(diǎn)就是交互性十分顯著,可以借助新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶,再讓用戶對(duì)新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、分享,從而拓展新聞的傳播范圍。
對(duì)于短視頻新聞來(lái)講,內(nèi)容是否有創(chuàng)意,會(huì)直接影響受眾的興趣度,只有創(chuàng)作出更多有創(chuàng)意的新聞,才能吸引更多用戶。以抖音為例,一些專(zhuān)業(yè)的新聞媒體也開(kāi)通了抖音賬號(hào),為吸引受眾,必須改變傳統(tǒng)媒體給人們留下的刻板印象,可以選擇社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)素材,配上剪輯,將特效、音樂(lè)、字幕等融合在一起,在較短的時(shí)間內(nèi)講述新聞事件,吸引更多人關(guān)注,大眾也可以會(huì)對(duì)感興趣的新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),產(chǎn)生良好的傳播效果。
在短視頻新聞發(fā)展過(guò)程中,必須要對(duì)版權(quán)問(wèn)題進(jìn)行重視,當(dāng)越來(lái)越多人開(kāi)始制作短視頻新聞,版權(quán)爭(zhēng)議也會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重。為解決版權(quán)問(wèn)題,給短視頻新聞發(fā)展?fàn)I造更加良好的環(huán)境,需要制定相關(guān)法律規(guī)定,對(duì)短視頻新聞的侵權(quán)行為進(jìn)行嚴(yán)懲,制作短視頻新聞的媒體或個(gè)人也要提高版權(quán)意識(shí),對(duì)自己制作的內(nèi)容進(jìn)行版權(quán)注明,從源頭上減少版權(quán)爭(zhēng)議問(wèn)題。
綜上所述,新媒體環(huán)境下,短視頻新聞的發(fā)展十分迅速,短視頻新聞的特點(diǎn)顯著,為了提高新聞質(zhì)量以及新聞傳播水平,需要對(duì)短視頻新聞的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新,豐富新聞內(nèi)容的人文性,擴(kuò)大其傳播范圍。