淺談電視欄目包裝的設計

王旭

（吉林電視臺，吉林 長春 130000）

引言

我國電視欄目的發(fā)展歷經(jīng)多個階段，從最早的手繪制作，發(fā)展到后來的字幕機制作，從最原始的真實拍攝到現(xiàn)如今的虛擬合成，再從的線性編輯到非線性編輯，電視欄目的包裝風格也從單一性轉(zhuǎn)為整體性。如今，電視欄目已經(jīng)不再追求共性，而是要打造個性，利用多樣的編輯形式追求最佳的剪輯效果。

一、電視欄目包裝設計的要點

（一）精確進行包裝定位

電視欄目包裝不可盲目，因為不同的節(jié)目有不同的特色和功能，不能直接照搬其他欄目的包裝方式，要符合本欄目特色，也要突顯出與眾不同的特征。當然，包裝的最終目的是提升收視率，最終的服務對象是觀眾，因此應該通過問卷調(diào)查、市場調(diào)研等方式了解大眾對某一類電視欄目的喜好、需求，以此作為出發(fā)點分析欄目的現(xiàn)存不足，展開針對性的包裝設計。最終，使欄目和受眾的需求相一致，形成一種較強的契合度。

（二）增加電視欄目的內(nèi)涵

電視欄目的包裝不能只追求視覺上的沖擊，盲目使用一些花哨的鏡頭切換技巧和數(shù)字技術，更要從內(nèi)涵上提升整個欄目的水平，這才是贏得競爭優(yōu)勢的關鍵。因此電視欄目包裝的要點之一就是提升節(jié)目的文化底蘊與內(nèi)涵，進行深入的“內(nèi)包裝”[1]。

二、電視欄目包裝的設計

（一）電視欄目的片頭制作

電視欄目的片頭是整個節(jié)目特色和功能的體現(xiàn)，給觀眾留下的第一印象十分關鍵，需要重點關注。片頭制作要充分利用視覺沖擊感，表達出電視欄目的文化內(nèi)涵及宗旨，使節(jié)目的受眾能夠立即被抓住眼球?？梢哉f，片頭體現(xiàn)出了一檔電視欄目的綜合質(zhì)量及品位，而片頭一經(jīng)制作和使用，較長時間內(nèi)都不會再更改，因此在制作時需要一審再審，追求細致和嚴謹。欄目的片頭制作需要共同體現(xiàn)出觀賞性和價值性。

（二）電視欄目包裝的視聽元素

電視媒體最關鍵的要素就是視聽語言，視覺元素由畫面、色彩、燈光、圖像、人物、文字、符號等共同構(gòu)成，借助這些向觀眾傳遞信息，如果不能做到新穎，那么觀眾在接收信息的過程中很可能會感到枯燥，繼而被其他同類節(jié)目所吸引。因此，電視欄目包裝必須要從優(yōu)化視聽入手才能增強競爭力。比如，可以根據(jù)電視欄目的內(nèi)容和定位，重新確定欄目的色彩風格，既要與節(jié)目內(nèi)容和風格保持高度統(tǒng)一，又要體現(xiàn)出色調(diào)上的獨特風格，給觀眾留下深刻的印象。在聽覺方面，一方面可以制作出具有代表性的欄目音樂，比如在欄目開頭播放的音樂，給觀眾留下的印象最深刻，長此以往這將成為欄目的一大標志。比如，當我們說起新聞聯(lián)播和天氣預報，立即就會想起片頭的音樂，經(jīng)典的音樂不僅為節(jié)目樹立了品牌形象，也增強了節(jié)目特色。

（三）電視欄目的剪輯與合成

單單就電視欄目的片頭來說，往往就會包含數(shù)十個甚至上百個鏡頭，將這些視頻素材分解后重新組合，成為一個新的富有創(chuàng)意的視頻，這就是剪輯與合成。一檔欄目是否具有特色，在很大程度上取決于剪輯與合成的效果，這也關系到最終的視頻質(zhì)量。比如，一些節(jié)目會運用短鏡頭和快速切換鏡頭，這能夠進一步突出節(jié)目效果，而這樣的鏡頭要求過渡平整、光滑，剪輯的標準較高[2]。

1.剪輯節(jié)奏

一般來說，電視欄目的片頭和片尾的時長較短，在視頻剪輯中需要把握住鏡頭的快慢節(jié)奏，保證質(zhì)量。通常，節(jié)目的鏡頭切換是以音樂的節(jié)奏為基準的，特別是娛樂性節(jié)目，片頭的音樂大多充滿節(jié)奏感，鏡頭的轉(zhuǎn)換也與音樂的節(jié)奏相一致，運用多種鏡頭切換的特效，突顯節(jié)目風格。而對于紀實類的欄目和法治欄目來說，片頭音樂舒緩或鏗鏘有力，鏡頭相對而言較長，剪輯也更加追求嚴謹和完整，突出節(jié)目追求真理，實事求是的特征?？梢?，視頻剪輯的節(jié)奏在電視欄目的整體包裝中起重要作用。

2.合成方式

為了達到最佳的電視欄目包裝效果，必須對節(jié)目的每一個鏡頭都追求精益求精，充分運用各類特色和技巧。如，分別將前景、角色以及背景的實拍影像進行分層合成，如此便能達到傳統(tǒng)合成技術所無法達到的效果，節(jié)目播放時能夠更加自由的表現(xiàn)時間和空間。舉例說明，攝像機將主持人主持節(jié)目的過程拍攝下來，后期加入虛擬的背景和動畫，最終呈現(xiàn)出的畫面就是真實與虛擬結(jié)合而成的影像，將許多不可能都變?yōu)榱丝赡埽@種技術目前已經(jīng)被許多電視節(jié)目利用，對增強節(jié)目效果起到了非常有效的作用。

（四）全面提升電視欄目質(zhì)量

最有效的電視欄目包裝莫過于進一步提升欄目的整體水平及層次，如此才能在同類型的欄目中脫穎而出，被觀眾所認可。這樣的節(jié)目包裝需要從提升節(jié)目內(nèi)容的價值，提高主持人水平等方面入手。以法治類的節(jié)目為例，除了要獲得更多受到社會矚目的案件信息外，還要對案件背后透露出的社會問題、社會現(xiàn)象進行分析。這樣的節(jié)目內(nèi)容更具獨創(chuàng)性，也能夠體現(xiàn)出該欄目的社會責任性，與單純進行法治事件的播報相比，這就是一次深層次的節(jié)目包裝。

三、結(jié)語

在激烈的競爭下，電視欄目包裝和設計的腳步也在加快，無論是影像、語言還是剪輯技術都在更新，電視欄目競爭迎來了新的時代。如今，要想成功進行電視欄目的包裝，必須樹立牢固的品牌形象，在保留原始特色的同時，拒絕一成不變，適當改變節(jié)目的風格，充分運用新型數(shù)字化技術都是十分必要的。但是為了體現(xiàn)電視欄目的社會價值，決不能只從增加娛樂性和觀賞性的角度出發(fā)去包裝，必須注重節(jié)目質(zhì)量的持續(xù)性提升，如此才能夠保持收視長虹。