大數(shù)據(jù)技術(shù)與廣播電視新聞采編的融合研究

苑濤 尹增輝

（青島市廣播電視臺(tái)，山東 青島 266000）

如今，廣播電視新聞通過互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)手段，就可以實(shí)現(xiàn)新聞信息的發(fā)布、瀏覽等，而利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，不僅提高了信息傳播的時(shí)效性，也更有針對(duì)性的為受眾提供其感興趣的信息，以此滿足用戶的新聞需求。因此，對(duì)于廣播電視新聞采編工作而言，應(yīng)用好大數(shù)據(jù)技術(shù)，將二者進(jìn)行有效融合，可以提高新聞工作的效率?；诖?，下文將以大數(shù)據(jù)技術(shù)與廣播電視新聞采編的融合為主題，詳細(xì)探討如何將二者進(jìn)行有效融合。

一、提高新聞推送的準(zhǔn)確性

應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行廣播電視新聞采編工作時(shí)，可以有效提高新聞推送的準(zhǔn)確性。在該過程中，新聞工作者利用大數(shù)據(jù)獲取的信息，分析出不同受眾的信息偏好，在進(jìn)行采編工作時(shí)，要結(jié)合受眾偏好，進(jìn)行采編工作，這樣，在后續(xù)的新聞傳播過程中，相關(guān)媒介就可以為受眾推送其偏好的新聞?lì)愋?，以此提升新聞推送工作的?zhǔn)確性。

工作人員應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取到用戶的信息閱讀習(xí)慣后，要對(duì)用戶的新聞需求、信息偏好類型等作出判斷，不僅如此，工作人員還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)統(tǒng)計(jì)分析用戶新聞的使用方式。采集好基本信息后，工作人員就可以以這些受眾基本信息為依托，開展采編工作。不同受眾，瀏覽信息的方式、喜好是不同的，因此，要想利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提升新聞推送的準(zhǔn)確性，就必須對(duì)用戶的新聞閱讀趨勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)分析。

二、充分利用關(guān)聯(lián)性數(shù)據(jù)進(jìn)行分析

在應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)開展廣播電視新聞采編工作時(shí)，要充分利用關(guān)鍵性數(shù)據(jù)，以此使得采編工作的精準(zhǔn)性更強(qiáng)。所謂關(guān)聯(lián)性數(shù)據(jù)分析，就是新聞工作者根據(jù)大數(shù)據(jù)獲取的信息，與實(shí)際新聞閱讀狀況等信息作對(duì)比，從中分析出大數(shù)據(jù)與受眾之間的關(guān)聯(lián)。充分利用關(guān)聯(lián)性數(shù)據(jù)，可以提升新聞采編工作的準(zhǔn)確性。新聞工作者應(yīng)用大數(shù)據(jù)獲取到關(guān)聯(lián)性信息后，就可以確定采編主題，工作人員還可以對(duì)新聞主題進(jìn)行適當(dāng)?shù)臄U(kuò)展，以此豐富廣播電視新聞采編內(nèi)容，吸引用戶興趣。在該過程中，工作人員首先獲取到的是數(shù)值化信息，而在利用其開展采編工作時(shí)，要利用邏輯進(jìn)行信息轉(zhuǎn)化。比如，用戶利用瀏覽器搜索新聞相關(guān)詞條時(shí)，工作人員就可以獲取到該詞條被搜索的頻次，用戶在索引時(shí)所使用的最頻繁的關(guān)聯(lián)字等信息，那么在進(jìn)行采編工作時(shí)，工作人員就要對(duì)這些關(guān)聯(lián)性數(shù)據(jù)進(jìn)行判斷，將獲取到的碎片化數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)化為具象的、便捷的、為用戶所接受并認(rèn)可的新聞。當(dāng)用戶再次進(jìn)行相關(guān)搜索時(shí)，可以第一時(shí)間索引到自己感興趣的目標(biāo)新聞，這不僅提高了用戶體驗(yàn)，也提高了新聞的傳播效率。

三、充分利用信息媒介

如今，越來越多的社交平臺(tái)、網(wǎng)站都成為了新聞傳播的媒介，而這些平臺(tái)也可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶的新聞實(shí)用信息進(jìn)行分析，以期為用戶帶來其偏好的信息，提升用戶體驗(yàn)，因此，在進(jìn)行采編工作時(shí)，工作人員就可以充分利用平臺(tái)的多樣化、廣泛化，開展工作。工作人員通過對(duì)受眾在各個(gè)平臺(tái)上的瀏覽痕跡等進(jìn)行分析，實(shí)時(shí)了解用戶的信息需求。在利用平臺(tái)開展采編工作時(shí)，不僅僅要提升新聞推送的精確性，各個(gè)平臺(tái)的廣告等信息的投送，也要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾偏好進(jìn)行分析，以此吸引用戶。以當(dāng)下熱門的直播平臺(tái)為例，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以精準(zhǔn)的獲取到每一場(chǎng)直播的內(nèi)容、受關(guān)注度等數(shù)據(jù)信息，而新聞工作者就要根據(jù)大數(shù)據(jù)獲取到的信息，對(duì)直播內(nèi)容、直播受眾等進(jìn)行記錄分析，在進(jìn)行采編工作時(shí)，工作人員已經(jīng)獲取到了直播觀看情況，那么工作人員就要根據(jù)這些數(shù)據(jù)，對(duì)受眾感興趣的內(nèi)容進(jìn)行推測(cè)、分析，在進(jìn)行采編工作時(shí)，要將這些內(nèi)容與采編工作有效融合，采編工作完畢后，工作人員又可以利用直播平臺(tái)以及其他社交平臺(tái)對(duì)信息進(jìn)行精準(zhǔn)投向，通過此種方式，可以使采編工作的質(zhì)量得到有效提高。

四、適當(dāng)擴(kuò)展新聞采編內(nèi)容

雖然大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于廣播電視新聞采編中，提高了新聞推送的準(zhǔn)確性，迎合了新聞受眾的信息偏好，但是在將二者進(jìn)行融合時(shí)，工作人員也要采取更靈活的方式，避免新聞采編工作僵化，許多新聞工作者進(jìn)行采編時(shí)，根據(jù)大數(shù)據(jù)提煉出受眾偏好信息后，就只對(duì)大數(shù)據(jù)所監(jiān)測(cè)到的新聞?lì)愋瓦M(jìn)行報(bào)道，導(dǎo)致了新聞信息的單一。在利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞采編工作時(shí)，編輯符合受眾需求、喜好的內(nèi)容固然重要，但是，工作人員也要注意提前新聞內(nèi)容的豐富性，在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)貙?duì)新聞采編內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)展，深入的挖掘用戶的多方面需求以及喜好，推進(jìn)新聞傳播的多元化。工作人員在采集新聞信息時(shí)，要注意尋找一些與受眾偏好有關(guān)的其他信息，在編輯時(shí)，可以將這些信息進(jìn)行融合，當(dāng)信息被推送給用戶后，工作人員仍可以使用大數(shù)據(jù)，對(duì)用戶的信息瀏覽狀況進(jìn)行分析，如果發(fā)現(xiàn)用戶不滿意，閱讀趨勢(shì)下降，那么工作人員在日后編輯同類型新聞時(shí)，就要對(duì)內(nèi)容作出修改，以更加貼近用戶需求，而如果閱讀趨勢(shì)良好，那工作人員就要不斷對(duì)采編內(nèi)容進(jìn)行拓展，提高新聞的豐富性。

結(jié)論：大數(shù)據(jù)技術(shù)是當(dāng)前信息數(shù)據(jù)整合精準(zhǔn)度較高的信息技術(shù)手段，在廣播電視新聞采編工作中，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以提升采編工作的效率，使得工作人員編輯出新聞受眾真正需要的信息，這也可以在一定程度上推進(jìn)新聞傳播工作的發(fā)展。將數(shù)據(jù)資源與新聞采編工作進(jìn)行有效的整合，可以為用戶提供其需要并感興趣的信息，以此，將大數(shù)據(jù)與新聞采編工作相融合是十分必要的。