企業(yè)市場營銷管理策略創(chuàng)新的有效性探究

王龍

（國網(wǎng)吉林省電力有限公司通化市城郊供電公司，吉林 通化 134001）

企業(yè)如果想獲得成功，必須要有高質量的市場營銷管理。通過良好的市場營銷，企業(yè)能夠快速地打開市場，也有利于企業(yè)的發(fā)展經(jīng)營，從而獲得豐厚的經(jīng)濟效益，保證企業(yè)的正常運轉。我們所說的市場營銷管理應當包括三個基本特征，它們分別是獨特的創(chuàng)意、明確的目標和合理的可操作性。做到這三點，高效完整的市場營銷管理就能夠實現(xiàn)。目前市場競爭愈發(fā)激烈，我國的企業(yè)市場營銷工作仍存在很多問題，在一定程度上阻礙了企業(yè)的良好發(fā)展。

一、我國企業(yè)市場營銷管理存在的問題

目前，我國企業(yè)市場營銷管理存在很多問題。首先是市場營銷管理整體水平比較低。因為相關營銷人員的專業(yè)能力存在差異，所以市場營銷管理也處于低水平階段。目前，我國的營銷專業(yè)知識普及程度還不夠，缺乏專業(yè)的培訓機構，整體水平較低。同時，企業(yè)的營銷缺乏創(chuàng)新精神，這里的創(chuàng)新不只是指產(chǎn)品上的創(chuàng)新，同時也包括實踐精神和營銷策略的創(chuàng)新。企業(yè)應當伴隨時代發(fā)展做出應有的調整，取得更大的進步。因為消費者的認知不斷發(fā)生改變，這也是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動力。另外我們可以看到，企業(yè)營銷的管理也不夠完善，長期的發(fā)展規(guī)劃不足。企業(yè)在進行市場營銷管理時，缺乏針對性和有效性，解決問題時效比較低，這也是企業(yè)營銷水平低的一個重要的原因。

二、企業(yè)不斷創(chuàng)新市場營銷管理策略的重要性

近些年，我國市場經(jīng)濟在逐步轉型，企業(yè)開始重視市場營銷管理工作，特別是針對企業(yè)自身來說，如果市場營銷管理工作足夠科學，那么可以促使管理工作的落實，符合市場營銷管理工作的實施要求。但是市場營銷的環(huán)境一直處于變化的狀態(tài)下，以致于逐漸提高對市場營銷管理工作的要求，阻礙了市場營銷管理工作的發(fā)展和實施。企業(yè)在加強市場營銷管理工作時，要不斷創(chuàng)新營銷管理，促進營銷管理工作的發(fā)展和實施，提高企業(yè)市場營銷管理能力和水平。并且，企業(yè)在加強市場營銷管理的過程中，不斷創(chuàng)新可以幫助企業(yè)拓寬自身的發(fā)展戰(zhàn)略。因此，在市場營銷管理的過程中，企業(yè)要積極探索和創(chuàng)新，完善管理工作，促進自身的發(fā)展和進步。

三、企業(yè)開展市場營銷管理工作的創(chuàng)新策略

（一）企業(yè)要建立先進的營銷管理觀念

如果想在開展市場營銷管理工作的過程中，提高營銷管理質量，那么就要重視營銷管理理念。所以，企業(yè)要積極創(chuàng)新和完善市場營銷管理理念，以此幫助開展市場營銷管理工作，推動企業(yè)自身的發(fā)展。企業(yè)在營銷過程中，要根據(jù)實際營銷情況，創(chuàng)新營銷觀念，運用多元化的營銷方式，促進自身生存率的不斷提高。重視營銷管理過程中的各項工作，不只要重視銷售過程，還要重視售后服務，完善整個銷售服務體系，加強對營銷隊伍的管理，提高營銷隊伍的整體能力。

（二）企業(yè)要加強市場營銷調研工作

在開展市場營銷工作的過程中，企業(yè)要重視市場調研工作，認真開展市場調研工作，良好的市場調研可以幫助企業(yè)制定完善的市場營銷計劃。所以，不管是哪個行業(yè)的企業(yè)，都要在制定營銷計劃前，做好市場調研工作，認真全面地分析市場調研結果，明確掌握市場每個階段的需求，然后制定科學合理的市場營銷計劃，提高企業(yè)的發(fā)展能力，推動企業(yè)的發(fā)展。

（三）企業(yè)要建立明確的市場營銷目標

不管做什么事，都要制定明確的目標，有了目標才有奮斗的方向，企業(yè)的市場營銷管理工作也是如此。企業(yè)應該重視制定市場營銷目標這項工作，根據(jù)目前現(xiàn)代化企業(yè)市場營銷管理工作的實際情況來看，制定完善的市場營銷目標，可以幫助企業(yè)更好地規(guī)劃自身發(fā)展，讓企業(yè)明確掌握市場的實際情況，針對自身發(fā)展的要求，建立明確的市場營銷目標，進而促進企業(yè)市場營銷管理工作質量和水平的提高。

（四）企業(yè)要加強市場營銷宣傳工作

企業(yè)在創(chuàng)新市場營銷管理策略的過程中，要重視宣傳工作的意義，加強市場營銷宣傳的力度，針對企業(yè)發(fā)展的實際需求和情況，完善市場營銷管理工作，這樣可以有效地為企業(yè)發(fā)展提供支持。另外，企業(yè)要積極創(chuàng)新市場營銷手段。豐富的市場營銷手段可以提高企業(yè)的市場競爭力。在互聯(lián)網(wǎng)普及的影響下，逐漸出現(xiàn)各種APP，給人們的生活和消費帶來很多便利，如抖音短視頻等各種APP，這些APP趣味性較強，視頻時間比較短吸引了很多人，企業(yè)可以充分利用這些平臺進行產(chǎn)品宣傳；微信已經(jīng)成為人們?nèi)粘贤ê徒涣鞯闹饕绞街唬髽I(yè)可以將自己的產(chǎn)品投放到微信公眾號上，提高自己的知名度，充分利用互聯(lián)網(wǎng)快速傳播的特點提高企業(yè)經(jīng)濟效益。

總結：現(xiàn)階段，企業(yè)市場營銷管理工作中存在一些問題，如缺少明確的營銷方案、營銷管理觀念落后等，這些問題嚴重阻礙了市場營銷質量，甚至是影響企業(yè)的整體發(fā)展。因此，企業(yè)要根據(jù)這些問題采取對應的措施，積極建立先進的市場營銷觀念，建立明確的市場營銷目標，豐富營銷手段等，提高自身的市場競爭力，促進企業(yè)市場營銷質量的提升，推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。