直播經(jīng)濟(jì)何以如此火爆

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世異時(shí)移，風(fēng)水輪轉(zhuǎn)。

誰(shuí)能想到一個(gè)小小的手機(jī)，就把“主播”這個(gè)多年被廣電部門壟斷的行當(dāng)，折騰成人人都能當(dāng)“票友”的職業(yè)呢？我有個(gè)不成熟的觀察體驗(yàn)：前些年，大小老板或開(kāi)業(yè)或慶典，基本都要找些歌手來(lái)熱鬧一番；現(xiàn)在，他們更洋氣了，清一色美女主播帶著自拍桿閃亮登場(chǎng)。哪怕是個(gè)早餐店，不向全世界直播一下本店的面條或餛飩，開(kāi)業(yè)的底氣似乎就要打折扣了。

2020年的世界，真真是“萬(wàn)物皆可‘播’”。

且不說(shuō)“直播一晚就能在杭州買套房”的薇婭和“5分鐘賣光15000支口紅”的李佳琦，就單說(shuō)在今年“宅經(jīng)濟(jì)”之下，直播對(duì)于消費(fèi)端的兜底意義吧：第三方研究機(jī)構(gòu)Quest Mobile發(fā)布的《2020中國(guó)移動(dòng)直播行業(yè)“戰(zhàn)疫”專題報(bào)告》顯示，在疫情影響下，抖音、快手等短視頻平臺(tái)直播用戶周人均單日使用時(shí)長(zhǎng)突破120分鐘，直播對(duì)提升用戶黏性作用巨大。

如果說(shuō)以上數(shù)據(jù)還比較“含蓄”的話，下面這組數(shù)字就顯得“直白”多了。智聯(lián)招聘發(fā)布的《2020年春季直播產(chǎn)業(yè)人才報(bào)告》顯示，春節(jié)之后直播行業(yè)的招聘需求同比上漲132.55%；直播人才的平均月薪達(dá)到了9845元，短短一個(gè)月內(nèi)再度“漲薪”。直播究竟火到什么程度？坊間有關(guān)抖音和快手爭(zhēng)奪“老羅”的傳聞可見(jiàn)一斑。那個(gè)賣“錘子”的講師，再度出山線上帶貨了。老羅說(shuō)，基本上不賺什么錢，就是交個(gè)朋友。

帶貨這件事能和情意綿綿的“交個(gè)朋友”跨界混搭，足以證明直播是個(gè)彈性很大的“筐”。

按照艾媒咨詢的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模將達(dá)到5.24億，市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)9000億元。疫情變局之下，這些數(shù)字或被大幅度低估。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局3月16日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年1—2月，國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為5.21萬(wàn)億元，同比下降20.5%。而實(shí)物商品網(wǎng)上零售額卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，2月同比增長(zhǎng)8%。讀懂了這個(gè)“反差萌”，就能讀懂嗅覺(jué)敏銳的市場(chǎng)為何會(huì)對(duì)直播經(jīng)濟(jì)如此情有獨(dú)鐘。也因此，直播經(jīng)濟(jì)下半程競(jìng)爭(zhēng)之慘烈、下沉玩法之焦慮，是可以想見(jiàn)的了。

不久前，有著名百貨提出“直播3小時(shí)，等于復(fù)工6個(gè)月”的理論，“柜姐”們主動(dòng)直播復(fù)工，這幾乎成了線下品牌門店的抗疫標(biāo)配。其實(shí)，無(wú)論有沒(méi)有疫情，直播經(jīng)濟(jì)早已處在蓄勢(shì)待發(fā)的風(fēng)口。彈幕留言即時(shí)互動(dòng)，不好玩嗎？“整點(diǎn)紅包”“幸運(yùn)抽獎(jiǎng)”，這些價(jià)格游戲不吸引人嗎？一句話，直播帶貨既承襲了電視購(gòu)物的可視性，又彌補(bǔ)了電視購(gòu)物虛假互動(dòng)的遺憾。內(nèi)容生產(chǎn)成本極低、創(chuàng)造爆款概率極大，當(dāng)你被“Oh my god!買它!”的魔性節(jié)奏洗腦，不小心下單，大概也只能喟嘆：一時(shí)手誤，芳心錯(cuò)付。

對(duì)于老板們來(lái)說(shuō)，直播經(jīng)濟(jì)又時(shí)尚又省錢，還能搭上新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的快車，沒(méi)理由拒絕；對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，看直播養(yǎng)眼又省心，還能淘到便宜貨，也沒(méi)理由抵觸；對(duì)于地方部門來(lái)說(shuō)，道理就更簡(jiǎn)單了：面對(duì)大批積壓在倉(cāng)庫(kù)的貨品，能帶貨才是最硬核的抗疫情、促生產(chǎn)、穩(wěn)就業(yè)?；蛞蛉绱耍簧俚胤焦賳T都在直播中放下架子、放低身段，使盡渾身解數(shù)來(lái)拉動(dòng)成交量。

不過(guò)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)從來(lái)沒(méi)有什么靈丹妙藥。繁華褪去、熱鬧散盡，還得靠產(chǎn)品與服務(wù)來(lái)稱王。直播平臺(tái)的洗牌、共享單車的潦倒，算是不遠(yuǎn)的前車之鑒。主播固然光彩照人、平臺(tái)固然賦能無(wú)限，但消費(fèi)這回事，總是買賣雙方之間公平對(duì)等的價(jià)值交換。買櫝還珠的傻勁兒就算會(huì)犯，消費(fèi)者也總有幡然醒悟的一天。

萬(wàn)物皆可“播”，百姓不可欺。