新媒體、紙媒如何應對短視頻的崛起

張改華

（鄭州晚報，河南 鄭州 450000）

如今，人們可以隨時隨地獲取最新資訊，渠道豐富多樣，有微博、微信，還有各類新聞APP?，F(xiàn)在，這樣的平臺又多了一個：短視頻。幾十秒的視頻中，鮮活地傳遞出大量信息，仿佛就是為了碎片化時代而生。短視頻時代的到來，也給新媒體和紙媒帶來了沖擊。在這種沖擊之下，新媒體、紙媒該何去何從？

一、短視頻的崛起

短視頻平臺的迅速崛起，對于新媒體沖擊可謂巨大。當人們還在討論如網(wǎng)站、微信、微博等對紙媒的沖擊時，短視頻已悄無聲息地搶走了大量的流量和目光，成為一匹黑馬，占據(jù)了人們生活的方方面面。

短視頻的迅速崛起有數(shù)字為證：上線于2016年9月的抖音僅推出半年后，用戶量就破了1億，日播放視頻量超過10億。2020年1月，抖音的日活躍用戶是4億；2020年8月，日活躍用戶為6億，7個月內(nèi)漲幅達50%。不僅如此，根據(jù)抖音創(chuàng)作者大會的數(shù)據(jù)，2020年，抖音的創(chuàng)作者增加了1.3億，說明越來越多的人不僅僅只是在刷短視頻，而是參與到了短視頻的制作當中，這種互動對于平臺來說顯然是良性的。而另一短視頻巨頭快手2020年的平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為2.65億和4.81億，同比增幅分別為50.7%和45.6%。

不管你在何處、是否接受過專業(yè)訓練，只要你有一部可以拍視頻的手機，就可成為主播，向所有人直播和展示你的生活。碎片化信息與展示自我的舞臺完美融合，受到了年輕人的青睞。

快手的上市，讓人們更加意識到，短視頻的確不可小覷。作為國內(nèi)“短視頻第一股”，2021年2月5日，快手在港交所掛牌上市。按市值進行計算，快手已經(jīng)躋身中國上市互聯(lián)網(wǎng)公司前五名，僅次于騰訊、阿里巴巴、美團和拼多多。

這一系列的數(shù)據(jù)都說明同一個問題：如今已經(jīng)是短視頻的天下，未來幾年也還會是。于是，各路明星紛紛入駐短視頻平臺；商家紛紛邀請帶貨能力強的主播賣貨，餐飲門店請來網(wǎng)紅探店，提升人流量，探索新型商業(yè)模式；各路媒體也快馬加鞭地在短視頻平臺開設(shè)賬號，以期爭得一席之地。但由于短視頻的娛樂屬性較強，人們往往只是希望在這里獲得放松和休閑，因此，筆者認為，短時間之內(nèi)，短視頻平臺還很難取代微博這類有著眾多時政大V駐扎、并具有一定新聞屬性的新媒體。

二、新媒體重新布局洗牌

面對短視頻平臺的迅猛發(fā)展，騰訊的微信、新浪的微博也急于在市場中分一杯羹。

微信2020年年初重磅推出視頻號，它的優(yōu)勢在于并沒有剝離微信本身，而是屬于微信的一部分，只要打開微信就能進入視頻號。由此，龐大的基礎(chǔ)用戶量帶來的流量不可小瞧。期間，微信還將視頻號進行了一次大改版，發(fā)布了基于朋友點贊的版本。新版本發(fā)布后，活躍量明顯上升，用戶留存提高。要想不被時代拋棄，就要一直向前。畢竟，微信已經(jīng)誕生了整整10年。

微博作為重要的老牌社交媒體之一，其影響力顯而易見。2020年，微博推出《微博視頻號計劃》，將微博視頻創(chuàng)作者全面升級為微博視頻號。微博向全行業(yè)的優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者許出了誘人的條件：將給出10億精準廣告投放資源以及300億頂級曝光資源，并向視頻號分成5億現(xiàn)金，助力微博視頻號積累社交資產(chǎn)，實現(xiàn)影響力提升。此舉更證明了微博發(fā)展短視頻的決心。畢竟，在紛繁復雜的商業(yè)時代、瞬息萬變的信息時代，在幾大高手的較量中，誰是下一個王者還真不好說。

三、紙媒在重重壓力之下如何應對

在經(jīng)歷了各類新聞網(wǎng)站、新聞APP、微博、微信公眾號等一系列的沖擊之后，紙媒的生存越發(fā)顯得困難。據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年底到現(xiàn)在，20多家報紙先后宣布?？?，?？庇萦遥钤S多仍堅守在紙媒工作一線的人員憂心不已。

不過，我們也能發(fā)現(xiàn)，在多方?jīng)_擊之下，有不少紙媒正在積極尋求出路。如鄭州報業(yè)集團旗下的《鄭州晚報》，通過鄭州播報客戶端、鄭州晚報公眾號、鄭州晚報微博、鄭直播、入駐短視頻平臺等多種新媒體方式，對傳統(tǒng)紙媒的傳播缺陷進行有益補充，將稿件詳細內(nèi)容以及視頻等附帶二維碼進行刊發(fā)，完善整個傳播鏈條，極大地提高了稿件的傳播質(zhì)量，擴大了影響力。尤其是鄭直播的創(chuàng)立，利用短視頻平臺中最時髦的直播形式，對各類新聞進行直播報道，隨后再制作成短視頻進行傳播，彰顯了《鄭州晚報》緊跟時代潮流的決心。

除此之外，《鄭州晚報》還積極對版面內(nèi)容進行重新布局，重啟了此前的金牌欄目《獨家責任》，通過現(xiàn)場采訪國內(nèi)熱點新聞，深度挖掘新聞背后的故事，讓報紙在快速傳播的過程中留下一些值得玩味的厚重內(nèi)容。通過一系列自我改革和提升，《鄭州晚報》目前仍在省會紙媒市場占據(jù)重要陣地。

四、紙媒的自救之路

眼下，紙媒最重要的自救法寶是什么？自媒體崛起之后，受眾接收信息的渠道變得多樣且隨意，其中最重要的一個特征就是未經(jīng)核實的消息會在第一時間滿天飛。“當真相還在穿鞋時，謊言就已經(jīng)跑遍全城”是一個很形象的比喻。如火爆一時的咪蒙，2018年底，其公眾號頭條報價達幾十萬元之高，熱度令人咋舌。但沒有專業(yè)的團隊、沒有傳播正能量的思維、沒有堅持真實的媒體底線，只靠抓熱點、販賣焦慮來吸引眼球，也注定了她的自媒體之路走得不能長遠。

2019年1月29日，咪蒙旗下公眾號“才華有限青年”發(fā)布文章《一個出身寒門的狀元之死》，禁不住推敲的細節(jié)和邏輯及其傳遞的惡臭價值觀，讓眾多網(wǎng)友激憤不已，同時也給咪蒙團隊帶來了“滅頂之災”：2019年2月21日，咪蒙、才華有限青年公眾號注銷，今日頭條（頭條號）、鳳凰網(wǎng)（大風號）、新浪微博、知乎等平臺宣布關(guān)閉咪蒙賬號。人民日報發(fā)布評論說：“咪蒙發(fā)道歉信，避實就虛、避重就輕，暴露出一貫的擦邊球思維。當文字商人沒錯，但不能盡熬有毒雞湯；不是打雞血就是灑狗血，熱衷精神傳銷，操縱大眾情緒，尤為可鄙。若不錨定健康的價值坐標，道歉就是暫避風頭，‘承擔起相應的社會責任’就變成一地雞毛?！边@是一個很有警示意義和非常典型的自媒體發(fā)展案例，從巔峰時期的受人追捧到迅速沒落的萬人喊打，其實也驗證了一個真理：真實，才是所有媒體的生命。

由此可見，在積極與新媒體的深度合作與聯(lián)動中，紙媒的真實性和權(quán)威性仍是其保持生命力的法寶之一。筆者認為，紙媒要想在時代的浪潮中不被淘汰，應多方探討，積極與新生事物互動合作，同時，不忘初心，保持真實，應自有一席之地。