傳統(tǒng)媒體在疫情防控期間的短視頻效應

文_吳 靜 王雨婷

在這個快節(jié)奏的時代，短視頻已經(jīng)滲入了我們的日常，更成為視頻領域中的重要組成部分。在今年春節(jié)前后開始的疫情防控期間，短視頻更是發(fā)揮了舉足輕重的作用，成為融合電視端和新媒體的融媒體黏合劑。

2020年新冠肺炎疫情下的傳播環(huán)境，與17年前的“非典”時期有著天壤之別，技術(shù)進步催生了新的傳播渠道與平臺。除報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體平臺外，受眾獲取資訊的渠道更為廣泛與多樣，抖音、快手、微博、微信朋友圈等為代表的短視頻社交媒體亦成為重要渠道，而主流媒體融合整合各平臺，在短視頻傳播鏈上強化形成了新的應急報道傳播趨勢。

一、主流媒體快速融合各短視頻平臺

主流媒體融合時下最流行的短視頻，率先發(fā)出權(quán)威聲音，讓最及時、科學的疫情資訊以短視頻的形式被人們所了解，降低了謠言在社會中的傳播率，起到了良好的輿論引導與示范作用。

“戴多層口罩才能防病毒”“喝酒能預防新型冠狀病毒”……隨著人們對抗疫資訊的需求節(jié)節(jié)攀升，各種大道小道消息也鋪天蓋地而來，各類似真似假的傳聞魚龍混雜。對于疫情防控來說，信息的準確、透明不亞于病毒的防治工作，此時，辟謠顯得尤為重要。

以抖音、快手為代表的短視頻平臺，用戶基數(shù)大、跨度廣，疫情資訊能得到更廣泛、及時的傳播。借助這些短視頻平臺，很多主流媒體也選擇在第一時間用抖音、快手等平臺來發(fā)聲。其中包括央視新聞、新京報等主流媒體的短視頻號，這些主流媒體還在第一時間派出記者前往武漢一線，發(fā)回最新消息，及時向數(shù)億用戶傳遞疫情的準確信息，大力普及防疫知識，消除社會恐慌。

同時，主流媒體如浙江衛(wèi)視還在電視端用短視頻加圖文的形式引導更多的受眾甄別謠言。浙江衛(wèi)視《正午播報》在1月29日便推出“捉謠記”專欄，每條“捉謠記”都針對網(wǎng)絡中瘋傳的謠言，配上主持人通俗易懂的解讀，一個個謠言現(xiàn)出原形，謠言無處遁形，受眾的鑒“謠”能力也日益提高。

得益于各短視頻社交平臺的龐大用戶量，主流媒體反應及時、快速融合，在疫情期間“暴風吸粉”。截至8月5日，央視新聞抖音號已擁有9212.4萬粉絲量，獲贊數(shù)高達33.3億次；人民日報抖音號擁有超一億粉絲量，獲贊數(shù)更是高達49億次，而其他的主流媒體如新華社等也在抖音、快手短視頻平臺上獲得大量粉絲，在贏得點擊量的同時也收獲了更多的新媒體受眾，為防疫抗疫的輿論引導工作打下堅實基礎。

二、熱門話題匯聚眾志成城抗疫力量

1月26日，河南村支書李德平通過廣播“暴躁喊話”的視頻，在各短視頻平臺爆紅。而后全國多地農(nóng)村都開始“抄作業(yè)”，用上了大喇叭廣播。方言喊話、無人機喊話等實用的疫情播報方式引發(fā)熱議，深得網(wǎng)友喜愛。

在抖音短視頻平臺上，與“村長廣播喇叭喊話”相關的話題很多，一個話題下就有數(shù)千個視頻，而播放量也都在一兩千萬左右。這一不斷被效仿、不斷被超越的抗疫宣傳方式，成為村級宣傳的有力手段。

此類視頻中，方言具有戲劇效果，大家在追捧“村長喊話”過程中，緩解了疫情下的壓抑焦慮情緒，同時，村干部的硬核態(tài)度透露出疫情的嚴重性，也讓受眾在潛移默化中對疫情有了更清晰的認知。

除了傳播硬核資訊、生動有趣故事外，短視頻中更不乏感人故事。1月18日傍晚，17年前帶頭抗擊非典的鐘南山院士，17年后又從廣州奔赴武漢。由于買不到當天航班，84歲的鐘南山院士選擇坐高鐵，一落座就拿出文件研究，同行者拍下了鐘南山院士在車上休息的照片，網(wǎng)友又間接把這張“夜馳武漢”的照片發(fā)到了短視頻平臺上，引發(fā)了數(shù)千萬網(wǎng)友的共鳴。

即將前往一線的女醫(yī)生女護士為方便穿防護服剪下長發(fā)，醫(yī)護人員長時間佩戴口罩在臉上留下壓痕，防護服里的衣服被汗水浸透……一個個細節(jié)和背后的故事被鏡頭捕捉，通過短視頻，一次又一次感動著屏幕內(nèi)外。

一條條短視頻聚集全國上下的戰(zhàn)疫正能量，一個個熱門話題匯聚眾志成城的抗疫力量，給這場戰(zhàn)疫帶去源源不斷的信心。

三、短視頻帶觀眾無限逼近“第一現(xiàn)場”

謠言在權(quán)威發(fā)聲下得到有效遏制，抗疫話題增強了大眾對疫情的認知，但真相和第一現(xiàn)場依然是億萬國人最關注的問題。作為疫情源頭，武漢地區(qū)戰(zhàn)疫的實時情況如何？武漢人民在疫情重災區(qū)怎樣渡難關？我們自己身邊的防控措施做得到不到位？大家生活的方方面面又有了什么樣的改變？種種社會關切需要在第一時間得到回應。相對于傳統(tǒng)圖文與一閃而過的電視新聞，短視頻在疫情期間帶領觀眾無限逼近第一現(xiàn)場，成為輿論場的贏家，也推倒了電視端與新媒體平臺之間的“一墻之隔”。

由于疫情防控需要，許多記者無法抵達疫情一線，更無法捕捉到第一現(xiàn)場的戰(zhàn)疫畫面。在湖北，有107名正在戰(zhàn)疫第一線的援鄂金華醫(yī)護人員，在這一特殊時期，他們可以成為媒體的通訊員，代替記者拍攝戰(zhàn)疫現(xiàn)場。一臺臺手機代替了專業(yè)的攝像機，盡管構(gòu)圖不夠?qū)I(yè)，畫質(zhì)不夠清晰，但真實與及時淡化了這些瑕疵。于是，透過他們的視角，再加上記者與醫(yī)護人員的遠程視頻連線，一問一答的對話和來自第一線的畫面相輔相成，將觀眾帶進了“第一現(xiàn)場”，身臨其境般地感受著醫(yī)護人員救死扶傷的艱辛和武漢人民的堅強與勇敢。這些視頻都通過客戶端進行了首發(fā)，在當?shù)匦纬墒找暉岢?。同時又返哺電視端，使得同一時期的電視新聞欄目收視率一路見漲。

疫情防控期間，各個地方臺都先后推出居家隔離日記，記錄普通民眾的抗疫時光。金華電視臺也邀請當?shù)鼐蛹腋綦x的湖北返金人員，用手機錄制視頻，用平常話語自述居家隔離生活，一日三餐如何解決，娛樂消遣做些什么，社區(qū)醫(yī)生定時上門檢查等等，所有內(nèi)容沒有經(jīng)過設計，原生態(tài)、零距離地帶觀眾走進真實居家隔離的現(xiàn)場。這樣的短視頻展現(xiàn)方式，也讓全社會更深刻意識到居家隔離的重要性以及平凡人的戰(zhàn)疫力量。

正是這樣的短視頻新聞，打破了傳統(tǒng)的電視端傳播方式，盡可能地把受眾拉進現(xiàn)場中，使受眾沉浸在新聞現(xiàn)場。這實質(zhì)上就是傳統(tǒng)新聞行業(yè)所堅持的“用事實說話”在新技術(shù)時代的另一種表達方式。

由此可見，在這次疫情中，短視頻正在與越來越多的媒體、受眾形成強有力的黏性，并發(fā)揮出不可估量的效應。短視頻方便了人們利用碎片化時間快速獲取新聞資訊，滿足了人們在當下的新聞需求。同時，短視頻也成為融合電視媒體和新媒體的有效黏合劑，相信短視頻將在接下來的全面融媒體時代發(fā)揮更大的傳播效應。