城市臺(tái)電視新聞重塑傳播優(yōu)勢(shì)路徑研究

文_王存瑞

隨著互動(dòng)視頻時(shí)代的到來(lái)，新媒體的勃興已經(jīng)不可遏止。對(duì)傳統(tǒng)主流媒體來(lái)說(shuō)，危機(jī)如何產(chǎn)生？突圍又該從何處起步？本文依托筆者在城市臺(tái)電視新聞的長(zhǎng)期從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，就城市臺(tái)重塑電視新聞主流優(yōu)勢(shì)的路徑展開(kāi)研究。

困局：新聞傳播優(yōu)勢(shì)喪失的表征

（一）對(duì)體制化存在誤讀

主流媒體，更加準(zhǔn)確的表述是體制內(nèi)的媒體。近年來(lái)，我國(guó)的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)新聞事件，央視等體制內(nèi)媒體都在積極跟進(jìn)。體制內(nèi)媒體更應(yīng)該成為敏銳的瞭望者，客觀(guān)全面地報(bào)道真實(shí)的社會(huì)律動(dòng)，為塑造和引導(dǎo)一種健康和諧、多元協(xié)調(diào)的傳媒文化發(fā)揮其特殊的作用。[1]因?yàn)轶w制內(nèi)媒體可以更加便捷地和官方交流，不像有些新媒體，不過(guò)是在圍觀(guān)中逮住一兩個(gè)個(gè)體，很難在政府和民間情緒之間搭建良性的溝通平臺(tái)。而構(gòu)筑這個(gè)平臺(tái)，是城市臺(tái)電視新聞的重要責(zé)任和使命。

（二）信息源縮水

近年來(lái)，城市臺(tái)電視新聞從業(yè)人員在交流中都有一個(gè)共同的感受：新聞爆料出現(xiàn)了減少的趨勢(shì)。

在人人都是記者、人人都是評(píng)論員的時(shí)代，公眾確實(shí)并非一定需要通過(guò)主流媒體來(lái)發(fā)布信息或者表達(dá)情緒，公眾看到新聞也并非一定要撥打主流媒體的熱線(xiàn)電話(huà)。他們拿起手機(jī)，拍下照片或視頻，同樣可以成為傳播者。

武漢大學(xué)教授張金海一次來(lái)紹興講課時(shí)指出，媒體價(jià)值存在于媒體與受眾的關(guān)系之中。問(wèn)題也隨之而來(lái)，在電視新聞這個(gè)界面上，城市臺(tái)如何才能與受眾建立難舍難分的親密關(guān)系？

（三）觀(guān)點(diǎn)難以制勝

筆者所在的新聞欄目曾經(jīng)報(bào)道過(guò)一條新聞，笑料迭出的《人在囧途之泰囧》在紹興市區(qū)各大影城都創(chuàng)下了最高票房紀(jì)錄，但是馮小剛力作《一九四二》卻觀(guān)者寥寥。群眾的反映是，白天工作很累，進(jìn)電影院就是想輕松一下，不喜歡看沉重的電影。如果把前者看作一條好看的新聞，后者就是一條表達(dá)觀(guān)點(diǎn)的深度報(bào)道。而觀(guān)眾的選擇，是我們必須面對(duì)的一種傳播生態(tài)。

電視新聞的看家寶貝永遠(yuǎn)是畫(huà)面帶來(lái)的視覺(jué)刺激和故事化的表述。比如央視的《新聞1+1》，經(jīng)典的新聞評(píng)論欄目，但主體依舊是經(jīng)過(guò)巧妙組合的事件，白巖松的串聯(lián)和點(diǎn)評(píng)吃的是故事的紅利。我們應(yīng)該思考的是，電視新聞的觀(guān)點(diǎn)應(yīng)該體現(xiàn)在熒屏之內(nèi)，還是在熒屏之外？

破局：城市臺(tái)電視新聞重塑傳播優(yōu)勢(shì)的路徑選擇

（一）回歸畫(huà)面感

如果說(shuō)紙媒的新聞是寫(xiě)出來(lái)的，那么合格的電視新聞必須是拍出來(lái)的。如果說(shuō)紙媒新聞拼的是思想和文采，那么電視新聞拼的就是形象的捕捉能力和用形象表達(dá)觀(guān)點(diǎn)的能力。回歸畫(huà)面感是城市臺(tái)重塑電視新聞傳播優(yōu)勢(shì)的基石。有現(xiàn)場(chǎng)的事件性新聞是電視新聞的第一選擇，在現(xiàn)場(chǎng)抓拍到可以顯示事件本質(zhì)的典型形象是電視新聞從業(yè)者的第一使命。那些主題先行、堆砌文字、制造現(xiàn)場(chǎng)或者使用萬(wàn)能畫(huà)面的新聞，呈現(xiàn)在電視熒屏上的效果只會(huì)是蒼白無(wú)力的，曾有業(yè)內(nèi)人士把這類(lèi)新聞表述為“面目可憎的偽新聞”。

（二）深度在于留白

電視新聞當(dāng)然需要深度，需要界定的是深度到底在哪里以及如何表達(dá)。電視新聞的深度完全可以在關(guān)于事實(shí)的鏡頭描述中達(dá)到比文字表述更加震撼人心的效果。央視《新聞?wù){(diào)查》制作過(guò)一個(gè)關(guān)于南京大屠殺的節(jié)目，一位老嫗站在南京的古城門(mén)里講述遭到日寇侮辱的經(jīng)過(guò)。鬼子刺了她很多刀，但是她頑強(qiáng)地活了下來(lái)。在老人講述的結(jié)尾，鏡頭捕捉到了在南京古城墻縫隙間生長(zhǎng)的一株綠色的小草。這株在風(fēng)中擺動(dòng)的小草，它超越了憤怒的語(yǔ)言，它甚至還帶有一絲溫情，撫慰著生命的尊嚴(yán)。

電視新聞的深度就寄寓在有意味的畫(huà)面之中，把事實(shí)留給屏幕，把看法留給受眾，城市臺(tái)電視新聞也許能獲取深度的新坐標(biāo)。

（三）讓人成為新聞的主體

關(guān)注人難于關(guān)注事，對(duì)電視新聞從業(yè)者提出了更高的要求，需要我們圍繞事和人的關(guān)系，多問(wèn)幾個(gè)為什么，尋找到更加有新意、也更加有力量的報(bào)道視角。早幾年的鶴崗礦難，最震動(dòng)筆者內(nèi)心的新聞不是死了多少礦工，也不是監(jiān)管的缺位，而是一條報(bào)道在分析礦難原因時(shí)透露的一個(gè)細(xì)節(jié)，反映的是礦難所在地的群眾交流和討論最多的話(huà)題是誰(shuí)誰(shuí)賠了多少錢(qián)，是虧了還是賺了。這個(gè)細(xì)節(jié)其實(shí)質(zhì)疑到了點(diǎn)子上，對(duì)生命價(jià)值的忽視，對(duì)生命和金錢(qián)關(guān)系的畸形心態(tài)，也許這才是礦難更加本質(zhì)的原因。

當(dāng)然，更為高級(jí)的電視新聞樣式是在以人為主體的新聞架構(gòu)中，設(shè)置話(huà)題，改變網(wǎng)絡(luò)設(shè)置議題、傳統(tǒng)媒體跟著炒的被動(dòng)局面，讓政府的執(zhí)政能力、受眾的公民意識(shí)在主流媒體的界面上良性互動(dòng)，把受眾的聲音和政府的聲音整合為公共的聲音。城市臺(tái)電視新聞如能做到這番境界，善莫大焉。

（四）避免形式化的激情

電視很燒錢(qián)，我國(guó)電視新聞的排場(chǎng)如今也越來(lái)越大。演播室里的超大屏幕，高清設(shè)備，風(fēng)生水起的航拍……然而，回首這幾年的電視新聞，給筆者留下最深刻印象的一條新聞與奢華的包裝沒(méi)有任何關(guān)系。這條新聞就是廣東佛山的小悅悅被撞傷在地之后，監(jiān)控畫(huà)面中18名路人漠然地從她的身邊走過(guò)。

電視新聞當(dāng)然需要強(qiáng)化視覺(jué)震撼力，但是，內(nèi)秀才是電視新聞的本源。包裝應(yīng)該追求信息量的密集和不間斷的收視提醒，著力于讓受眾盡可能快速便捷地了解新聞事件的來(lái)龍去脈。更加生活化的語(yǔ)言，有個(gè)性、根據(jù)事件演進(jìn)不斷刷新的標(biāo)題，新聞要點(diǎn)的滾動(dòng)提示，甚至畫(huà)外時(shí)疊加字幕……城市臺(tái)電視新聞包裝的要點(diǎn)應(yīng)該指向?yàn)槭鼙娪^(guān)看新聞提供全方位的服務(wù)，對(duì)受眾越貼心，電視新聞的傳播障礙就越小。

（五）破題輿論監(jiān)督常態(tài)化

浙江經(jīng)視曾經(jīng)策劃過(guò)一次省兩會(huì)報(bào)道，筆者發(fā)現(xiàn)，代表、委員說(shuō)得最多的詞是“低碳”，但是他們又發(fā)現(xiàn)，代表、委員回駐地時(shí)，經(jīng)常一兩個(gè)人乘坐一輛大客車(chē)。經(jīng)視問(wèn)，既然代表委員那么關(guān)注低碳，為什么不能拼車(chē)呢？這樣的輿論監(jiān)督，群眾喜歡，相信代表委員的內(nèi)心也受到了深深的震撼。

新聞規(guī)律越來(lái)越受到尊重是歷史潮流，城市臺(tái)必須推動(dòng)輿論監(jiān)督常態(tài)化，沒(méi)有輿論監(jiān)督的電視新聞很難產(chǎn)生影響力。相比“破壞性”的輿論監(jiān)督，城市臺(tái)在運(yùn)作電視輿論監(jiān)督時(shí)，更要考量輿論監(jiān)督的建設(shè)性。既要敢于監(jiān)督，還要善于監(jiān)督，這樣的輿論監(jiān)督才能為城市臺(tái)重塑電視新聞傳播優(yōu)勢(shì)提供可持續(xù)的支撐力。

注釋

[1]蔣曉麗,任雅仙.傳媒文化的瞭望者——論新聞在傳媒文化建構(gòu)中的特殊功能[A]，2009年.