高高山頂立 深深海底行
——浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道獎(jiǎng)作品帶給地市媒體創(chuàng)優(yōu)的啟示

文_盛 游

圍繞黨和政府重大決策、戰(zhàn)略部署開展重大主題報(bào)道，是主流媒體的責(zé)任和優(yōu)勢?？梢哉f，重大主題報(bào)道是主流媒體的必答題，每年浙江省年度新聞評(píng)優(yōu)工作即由重大主題報(bào)道獎(jiǎng)拉開序幕。

當(dāng)年的重大主題是什么，各家媒體往往“英雄所見略同”，因此在浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道獎(jiǎng)的評(píng)選中，不管是策劃創(chuàng)新獎(jiǎng)還是優(yōu)秀作品獎(jiǎng)，競爭都十分激烈。認(rèn)真學(xué)習(xí)分析省內(nèi)新聞同行的獲獎(jiǎng)佳作，結(jié)合近年來金報(bào)集團(tuán)在該獎(jiǎng)項(xiàng)中的斬獲，有益于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、開闊視野、拓寬思路，更好地把握重大主題報(bào)道策劃路徑。

全力出擊，在“重磅主題”上角力

在時(shí)間與空間的坐標(biāo)中，總有一些重要節(jié)點(diǎn)、重大事件格外引人注目。以時(shí)間節(jié)點(diǎn)為例，每個(gè)年份都會(huì)有“自帶”特殊意義的重大主題，這是新聞人可以預(yù)見的。如2017年的喜迎十九大，2018年的紀(jì)念改革開放40周年，2019年的慶祝新中國成立70周年等。這些題材是各地媒體的“兵家必爭之地”，要在“重磅主題”的同臺(tái)角力中勝出，必須全力以赴，拿出不同尋常的招數(shù)。

不同層級(jí)的媒體，站位視角、新聞資源、策劃水平等，都各有不同。對(duì)地市媒體來說，宏觀上的縱橫捭闔難有優(yōu)勢可言。面對(duì)舉國上下的重大主題，地市黨報(bào)不具備中央和省級(jí)媒體通盤解讀、全面闡釋、宏大敘事的優(yōu)勢，在投入方面也難與其抗衡。因此，地方媒體必須找準(zhǔn)撬動(dòng)重大主題報(bào)道的支點(diǎn)，放眼全國、深耕本地，在吃透重大主題背景、意義的基礎(chǔ)上，挖掘地方資源、找準(zhǔn)地方特色，通過地方的“點(diǎn)”反映全國的“面”，實(shí)現(xiàn)與全國性重大主題精準(zhǔn)對(duì)接，真正做到以小見大?？v觀近年來的浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道獎(jiǎng)，地市媒體或可從兩個(gè)方面展開攻勢。

一是以人無我有的地方元素詮釋重大主題。這里的“人無我有”，更多地是相對(duì)于平行的其他地市而言。用獨(dú)一無二的地方題材作為重大主題的切入點(diǎn)和顯微鏡，往往能使報(bào)道與眾不同、獨(dú)具競爭力。比如，嘉興日?qǐng)?bào)在放大紅船精神這一獨(dú)特優(yōu)勢方面提供了經(jīng)驗(yàn)。2017年，嘉興日?qǐng)?bào)推出“一船紅中國 喜迎十九大——踐行新理念的嘉興微樣本”系列報(bào)道，從踐行紅船精神出發(fā)，以地方小故事映射時(shí)代大發(fā)展，獲當(dāng)年度浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道優(yōu)秀作品獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)；2018年，又推出“紅船駛進(jìn)新時(shí)代·精神永恒紅船行”系列報(bào)道，以紅船精神為起點(diǎn)，深入全國具有精神地標(biāo)意義的10座城市，追尋中國共產(chǎn)黨發(fā)展壯大足跡，獲當(dāng)年度浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道優(yōu)秀作品獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。同一題材被不斷發(fā)掘出新的意義，視角進(jìn)一步拓寬，目光也越來越遠(yuǎn)。它啟示我們，在重大主題的同題競爭中，誰能夠用人無我有的新聞資源透視全局、反映時(shí)代，誰就能出奇制勝、脫穎而出。

二是以人有我特的新穎形式呈現(xiàn)重大主題。在同一題材的起跑線上，誰能在呈現(xiàn)方式上別出心裁，就有可能成為領(lǐng)跑者。新中國成立70周年這一重大主題，無疑是2019年各家媒體競逐的焦點(diǎn)，也顯然是當(dāng)年度浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道獎(jiǎng)“獎(jiǎng)池”中份額最重的領(lǐng)域。錢江晚報(bào)策劃推出的《打卡解放路》特別報(bào)道讓人眼前一亮。它將新聞點(diǎn)放在了省內(nèi)7座城市的7條解放路上，以這些具有特殊意義的道路為載體，通過接地氣、平民化的視角和語言，串聯(lián)起折射新中國成立以來社會(huì)發(fā)展、時(shí)代進(jìn)步的人和事，使宏大主題顯得更加輕靈和親民，激起廣大讀者共鳴，獲當(dāng)年度浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道獎(jiǎng)優(yōu)秀作品獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

如果說錢江晚報(bào)以地理為緯，那么同樣獲此獎(jiǎng)項(xiàng)的金華日?qǐng)?bào)作品《趕考70年·金華亮答卷》，則以時(shí)間為經(jīng)，闡發(fā)“趕考”的新時(shí)代內(nèi)涵。這組報(bào)道以10年為一個(gè)“刻度”，對(duì)“無中生有”的義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、“水炸油條”的橫店創(chuàng)新實(shí)踐、上升為治國之策的后陳經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行了一次“集中巡禮”，亮出的不僅是一組成績單，更是一腔創(chuàng)業(yè)志，釋放出在新起點(diǎn)上接續(xù)奮斗、逐夢前行的正能量。這兩個(gè)案例告訴我們，要在精準(zhǔn)策劃上下功夫，找準(zhǔn)并展現(xiàn)重大主題的橫剖面，跳出本地或深耕本地都有可能收到理想的傳播效果。

另辟蹊徑，在“次級(jí)主題”上發(fā)力

除了每年最重大的主題，還有一些在分量上“稍遜一籌”或?qū)儆谥卮笾黝}分支的主題，筆者暫將其稱為“次級(jí)主題”。對(duì)于“次級(jí)主題”，不能降低標(biāo)準(zhǔn)、等閑視之。因?yàn)橥荒甓炔豢赡苡梢粋€(gè)主題“一統(tǒng)江湖”，“次級(jí)主題”依然是做優(yōu)重大主題報(bào)道的重點(diǎn)發(fā)力方向，并且極有可能收到出其不意的效果。

從近三年浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)情況看，“次級(jí)主題”的贏家不在少數(shù)。2019年，民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展、“不忘初心、牢記使命”主題教育和長三角一體化發(fā)展等主題，是慶祝新中國成立70周年外的獲獎(jiǎng)熱門，其中優(yōu)秀作品獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品中，這3個(gè)“次級(jí)主題”的獲獎(jiǎng)率就接近半數(shù)；2018年，“八八戰(zhàn)略”實(shí)施15周年、鄉(xiāng)村振興等主題，是紀(jì)念改革開放40周年外的獲獎(jiǎng)熱門，光這兩個(gè)主題就在46件優(yōu)秀作品獎(jiǎng)中“斬獲”了約1/4榮譽(yù)。2017年，最多跑一次改革、踐行“兩山”理念等主題，是喜迎十九大外的獲獎(jiǎng)熱門，拿下了將近10件獲獎(jiǎng)作品。

分析這些獲獎(jiǎng)作品，對(duì)地市媒體如何通過“次級(jí)主題”在新聞創(chuàng)優(yōu)的較量中占據(jù)上風(fēng)，具有較高參考價(jià)值。

第一，融入時(shí)代、接通天線。詮釋重大主題報(bào)道離不開本土化內(nèi)容來落地，同樣，在呈現(xiàn)地方特色的時(shí)候，也需要把具體工作擺進(jìn)國家戰(zhàn)略的大背景、大格局中，這樣才能使得報(bào)道具有時(shí)代性、穿透力、歷史感。如2019年溫州日?qǐng)?bào)推出的“甌越回響——牢記習(xí)近平總書記囑托 書寫新時(shí)代溫州民營經(jīng)濟(jì)新篇章”特別報(bào)道，立足溫州是民營經(jīng)濟(jì)發(fā)祥地的實(shí)際，深入貫徹習(xí)近平總書記在民營企業(yè)座談會(huì)上的重要講話精神，將地方工作置于中央號(hào)召大力支持民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大視野中，獲當(dāng)年度浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道獎(jiǎng)優(yōu)秀作品獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

第二，掘地三尺、出其不意。一些重大主題之宏大，很多人認(rèn)為高不可攀、深不可測、難以著手。作為地方媒體，如果能夠用好本地資源、找出契合重大主題的分支，也可實(shí)現(xiàn)“硬主題”的“軟著陸”。2017年湖州日?qǐng)?bào)推出的“從余村走向中國”系列報(bào)道是一個(gè)典型案例。習(xí)近平總書記最早在湖州市安吉縣余村提出“兩山”理念，十九大報(bào)告的第三部分“新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和基本方略”中，“綠水青山就是金山銀山”出現(xiàn)在了其中，“兩山”理念首次寫入黨的綱領(lǐng)性文件。余村，“兩山”理念，十九大報(bào)告，將這些串聯(lián)在一起，湖州日?qǐng)?bào)的這組報(bào)道放大了地方特色優(yōu)勢、找準(zhǔn)了重大主題分支，獲當(dāng)年度浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道獎(jiǎng)策劃創(chuàng)新獎(jiǎng)。

第三，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)、把握節(jié)點(diǎn)。關(guān)注全國性重大主題的同時(shí)，不妨對(duì)“窩邊草”高看一眼。比如2018年，在全國各地都“適用”的改革開放40周年主題外，浙江還有“八八戰(zhàn)略”實(shí)施15周年的專屬主題。“八八戰(zhàn)略”開辟了中國特色社會(huì)主義在浙江生動(dòng)實(shí)踐的新境界，是引領(lǐng)浙江發(fā)展的總綱領(lǐng)，意義非凡。在這一年的浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)目錄中，以“八八戰(zhàn)略”實(shí)施15周年為主題的作品數(shù)量位列第二，是僅次于改革開放40周年主題的大“獎(jiǎng)池”。這充分說明，一些處在特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)并且具有地域?qū)傩缘闹匾录膊蝗莺鲆?，很有可能成為新聞?chuàng)優(yōu)“花落我家”的制勝法寶。

深耕細(xì)作，在“詩外功夫”上著力

任何出彩的新聞報(bào)道作品，都需要在中心立意、內(nèi)容品質(zhì)、表達(dá)方式等方面深耕細(xì)作，重大主題報(bào)道更是如此。這就要求我們不能止于練好基本功，還要在“詩外功夫”上多用力，爭取快人一招、先人一步。

提高中心立意，需要學(xué)深悟透新思想，站在天安門上想問題。

黨報(bào)姓黨，就要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，認(rèn)真做好黨委政府的喉舌。地市媒體特別是地市黨報(bào)要當(dāng)好學(xué)懂弄通做實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的表率，于工作中形成良性循環(huán)：在接觸采寫發(fā)展新成效的過程中，更好感受新時(shí)代新思想的真理偉力；以學(xué)思踐悟新時(shí)代新思想的豐厚收獲，增強(qiáng)新聞敏感性，尋得更多成功實(shí)踐。這一循環(huán)有益于我們提高站位、開闊視野，從而實(shí)現(xiàn)站在天安門上想問題、觀大勢，切中要點(diǎn)、提高立意，讓重大主題報(bào)道不再是“空中樓閣”。如《“兩只鳥論”的浙江實(shí)踐——我省以改革牽引高質(zhì)量發(fā)展紀(jì)實(shí)》，這篇通訊亮出了“鳳凰涅槃”和“騰籠換鳥”這“兩只鳥論”，從適用于國家發(fā)展大局的高度，以優(yōu)化提升現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)換取新產(chǎn)業(yè)、新體制和新增長方式的浙江探索，闡述了“兩只鳥論”推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整和增長方式根本性轉(zhuǎn)變的可行路徑，獲得2018年浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道獎(jiǎng)優(yōu)秀作品獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

做優(yōu)內(nèi)容品質(zhì)，需要深入發(fā)展新實(shí)踐，走進(jìn)田間地頭找感覺。

內(nèi)容品質(zhì)始終是重大主題報(bào)道成功與否的基礎(chǔ)。內(nèi)容精良的重大主題報(bào)道是推動(dòng)黨委政府工作的“助推劑”，是輿論生態(tài)的“凈化器”，也是老百姓喜聞樂見的“精神食糧”。要實(shí)現(xiàn)這些效果，離不開群眾愛聽愛看的“土話”、能夠引發(fā)共鳴的“身邊事”，也就需要新聞人踐行好“四力”、深入到一線，走進(jìn)田間地頭找到一個(gè)個(gè)小切口，記錄下生產(chǎn)生活中與時(shí)俱進(jìn)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。舟山日?qǐng)?bào)2018年推出的“舟山改革開放40年·我的島我的家”系列報(bào)道較為典型。這組報(bào)道通過貼近群眾生活的故事和細(xì)節(jié)，反映了改革開放所帶來的深刻變化，比如海水不僅能喝，其淡化技術(shù)還乘著“一帶一路”東風(fēng)走向了世界，反映了40年來海島人從“孤島”走進(jìn)“地球村”的堅(jiān)實(shí)足跡，獲當(dāng)年度浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道獎(jiǎng)優(yōu)秀作品獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

創(chuàng)新表達(dá)方式，需要提升策劃新段位，善用受眾思維出點(diǎn)子。

眼下各類信息高度互聯(lián)，要提升重大主題報(bào)道的落地率、送達(dá)率，創(chuàng)新表達(dá)方式已是不可缺少的標(biāo)配。浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道獎(jiǎng)優(yōu)秀作品獎(jiǎng)中單設(shè)新媒體類，這一導(dǎo)向已非常明確。近年來，在新媒體上斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)的地市媒體越來越多，于新媒體方面布局重大主題報(bào)道不失為新聞創(chuàng)優(yōu)的努力方向。筆者認(rèn)為，地市傳統(tǒng)媒體不妨積極探索適合網(wǎng)絡(luò)、符合自身實(shí)際的新型表達(dá)方式，學(xué)會(huì)“入鄉(xiāng)隨俗”，敢用“網(wǎng)言網(wǎng)語”，根據(jù)受眾的個(gè)性需求、心理特征和接受特點(diǎn)，創(chuàng)新策采編發(fā)思維，形成重大主題報(bào)道在網(wǎng)端的“本土化”表達(dá)，讓受眾愛看、愛轉(zhuǎn)、愛評(píng)論，從而實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道“叫好又叫座”。