新聞策劃對(duì)新聞宣傳效果的重要性探討

◎吉爾格力

新聞制作注重新聞宣傳的效果，良好的新聞宣傳效果對(duì)提升新聞媒體的影響力具有積極的作用。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在制作新聞時(shí)難免要經(jīng)過一定的新聞策劃，新聞策劃活動(dòng)是基于事實(shí)基礎(chǔ)上的新聞報(bào)道，而非胡編濫造。新聞策劃活動(dòng)的開展對(duì)提升新聞宣傳的效果具有積極的作用，而新聞宣傳效果也為新聞策劃提供了導(dǎo)向，二者是相輔相成、相互促進(jìn)的關(guān)系。隨著新媒體時(shí)代的到來，媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力在不斷增大，只有加強(qiáng)新聞策劃的質(zhì)量、提高新聞宣傳的效果，才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)和潮流。

一、新聞策劃的內(nèi)涵

新聞策劃指的是對(duì)新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)實(shí)施謀劃、設(shè)計(jì)，新聞策劃的目的在于對(duì)新聞資源進(jìn)行配置和管理，使新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)獲得最佳的效益。新聞策劃的內(nèi)容范圍比報(bào)道策劃的范圍要大，新聞策劃包括新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)策劃、新聞經(jīng)營活動(dòng)策劃、新聞報(bào)道策劃等?？傊侣劜邉澥菍?duì)新聞業(yè)務(wù)、新聞事件、新聞報(bào)道和傳播運(yùn)作等方面的策劃，通過深入研究文獻(xiàn)可以獲得最終的新聞傳播結(jié)果。新聞事件策劃需要由新聞工作人員參與來實(shí)現(xiàn)，新聞報(bào)道策劃是基于新聞報(bào)道宣傳活動(dòng)的策劃，通過新聞策劃，可以預(yù)測(cè)新聞傳播的效果，提升新聞傳播的質(zhì)量。

新聞信息是社會(huì)大眾了解外界的重要媒介，新聞信息的題材豐富，社會(huì)大眾獲取新聞信息的途徑是多種多樣的，目前主要通過互聯(lián)網(wǎng)的方式來獲取新聞信息。

二、新聞策劃對(duì)新聞宣傳效果的重要性分析

（一）增強(qiáng)新聞宣傳的影響力

新聞策劃會(huì)選擇新聞傳播的途徑，預(yù)測(cè)新聞策劃的影響規(guī)模以及新聞宣傳的深度，因此對(duì)新聞宣傳效果會(huì)產(chǎn)生影響。一般情況下，新聞策劃會(huì)結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)來制定新聞策劃 的主題，引導(dǎo)廣大受眾傳播社會(huì)正能量信息，并結(jié)合已經(jīng)獲得的新聞信息展開策劃活動(dòng)。新聞策劃活動(dòng)開展要根據(jù)已經(jīng)獲取的新聞信息量來進(jìn)行策劃，增強(qiáng)受眾接收信息的精準(zhǔn)性，繼而擴(kuò)大輿論影響的規(guī)模。新聞策劃一般會(huì)結(jié)合新聞選題的內(nèi)容來選定價(jià)值相對(duì)較高的新聞內(nèi)容，還要對(duì)新聞事件發(fā)生的來龍去脈進(jìn)行報(bào)道，探究新聞事件背后深層次的原因，這樣可以提升新聞報(bào)道的深度與廣度，對(duì)增強(qiáng)新聞宣傳的效果具有積極的作用。新聞工作者在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)通過新聞策劃可以跟進(jìn)后續(xù)報(bào)道，繼而形成一系列的深度報(bào)道。在新聞策劃時(shí)，記者要注意找到適合的新聞切入點(diǎn)，該切入點(diǎn)應(yīng)具備一定的代表性，這樣有利于優(yōu)化重組新聞信息，從而有效提升新聞事件報(bào)道的深度與廣度，擴(kuò)大新聞的宣傳規(guī)模。

（二）突出新聞宣傳輿論的導(dǎo)向性

新聞策劃將特定的新聞事件作為信息傳播的線索，并整理和收集相關(guān)的背景資料，確定新聞的主體，新聞策劃活動(dòng)將傳統(tǒng)的新聞事件報(bào)道模式改變，繼而用新穎的視角將新聞策劃的信息呈現(xiàn)在受眾的眼前，繼而能夠帶給受眾深刻的印象。新聞策劃對(duì)記者的能力要求較高，要求記者具有較強(qiáng)的新聞專業(yè)素質(zhì)以及職業(yè)素質(zhì)，還要擁有強(qiáng)烈的責(zé)任心和敏銳的嗅覺。新聞報(bào)道是針對(duì)黨政新聞、熱點(diǎn)事件、社會(huì)新聞等進(jìn)行報(bào)道，新聞報(bào)道要發(fā)揮輿論的導(dǎo)向作用，對(duì)社會(huì)進(jìn)行監(jiān)督管理。新聞策劃將熱點(diǎn)新聞事件以及新聞價(jià)值高的事件作為主要的研究對(duì)象，反映了新時(shí)期的社會(huì)精神以及時(shí)代精神。

（三）擴(kuò)大了新聞事件報(bào)道的宣傳路徑

新聞策劃可以拓寬新聞信息傳播的途徑，讓新聞信息的宣傳路徑變得更加廣闊。當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及新媒體的快速發(fā)展，使新聞信息傳播的途徑變得豐富多樣，如微信、微博、網(wǎng)頁、短視頻等，這些新興的媒介對(duì)提高新聞傳播的效率帶來了積極的影響。受眾想要了解某一方面的新聞信息，可以通過搜索引擎的方式快速搜索相關(guān)的信息，而新聞策劃則可以事先根據(jù)新聞信息的特點(diǎn)來預(yù)設(shè)傳播的路徑，選定新聞制作的效果和傳播的方式，這樣可以快速地增強(qiáng)新聞的影響力，提高新聞宣傳的效果。

三、結(jié)語

新聞策劃對(duì)增強(qiáng)新聞報(bào)道內(nèi)容的深度與廣度具有積極的作用，而新聞報(bào)道內(nèi)容的深度與廣度提升，對(duì)增強(qiáng)新聞事件報(bào)道的宣傳效果具有積極的作用。新聞從業(yè)者要不斷提高自身的專業(yè)素質(zhì)水平，對(duì)新聞事件進(jìn)行深入地挖掘，不斷豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容，拓寬新聞宣傳的路徑。