后疫情時代，新媒體傳播創(chuàng)新路徑分析

文_葉 捷

隨著疫情防控進入常態(tài)化，“超常措施”漸漸趨于“常規(guī)操作”，但新媒體宣傳這根“弦”不能松。“新冠”疫情的爆發(fā)，同步引爆了另一場“沒有硝煙”的輿論戰(zhàn)，新媒體成為傳媒業(yè)這場“戰(zhàn)役”的決勝因素之一。在后疫情時代，新媒體宣傳的媒體力量依舊不容忽視，甚至更應(yīng)重視，精內(nèi)容、新形式、多平臺，傳播創(chuàng)新依然任重而道遠。

一、包羅萬象，內(nèi)容直抵人心

在傳播實踐中，內(nèi)容生產(chǎn)永遠處于整個傳媒產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的上游位置，有品質(zhì)的真實內(nèi)容，有深度的原創(chuàng)內(nèi)容，是媒體一直追求的價值基礎(chǔ)。融媒時代，加強新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)，把原創(chuàng)內(nèi)容、權(quán)威報道等優(yōu)勢向新興媒體延伸，提高新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，推出現(xiàn)象級新媒體產(chǎn)品，才能形成作品發(fā)得出、受眾收得到、傳播鋪得開的良性循環(huán)。

1、動態(tài)報道及時真實

動態(tài)報道是新聞報道中發(fā)布數(shù)量最多、使用頻率最高的一種，需要新聞有時效性，這恰恰是新媒體的優(yōu)勢，新媒體做好動態(tài)報道，既能滿足即時傳播的需求，也能確保整個事件的時效性和動態(tài)性。

在疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)報道中，麗報新媒體中心重點做好動態(tài)報道。1月25日，大年初一，麗水12名醫(yī)護人員出發(fā)馳援武漢，麗報新媒體中心記者獲悉后，第一時間前往現(xiàn)場進行報道，對援鄂醫(yī)療戰(zhàn)士的勇敢堅毅、家屬的叮囑支持、領(lǐng)導(dǎo)同事的鼓勁加油等一一進行現(xiàn)場實錄，并在短時間內(nèi)推出包含短視頻、動圖、圖片、文字的新媒體作品，作品得到社會各界的轉(zhuǎn)發(fā)點贊，微信文章單篇閱讀量突破56萬人次。

2、特色報道緊抓亮點

如何在一眾新聞報道中凸顯特色？首先要搶速度跟熱點，熱度是轉(zhuǎn)瞬即逝的，記者要和時間賽跑；其次要有獨到的切入點，同樣的內(nèi)容，有獨到的切入點，才能受到青睞；第三要抓住受眾關(guān)心的點，受眾關(guān)心的就是最佳的。

麗水是華僑之鄉(xiāng)，在疫情防控宣傳中，麗報新媒體中心積極做好涉僑相關(guān)報道，在設(shè)立境外服務(wù)專班、開通互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院等節(jié)點上，積極做好相關(guān)宣傳報道，其中，制作推出的“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院”使用指南短視頻，以其簡單易懂、實用性強等特性被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，華僑紛紛點贊：實用！有效！

5月份起，報道重點轉(zhuǎn)移到“助農(nóng)助企 促進消費”上，在麗水網(wǎng)官方微信、“指尖麗水”客戶端等平臺開展“直播帶貨”，其中，在對青田舒橋百合進行的直播帶貨中，網(wǎng)民參與度高，當(dāng)天為花農(nóng)帶貨百合超過3000支，并帶動百合種球的銷售，切實幫助了農(nóng)民，助推了農(nóng)產(chǎn)品銷售。

3、暖心瞬間溫情感人

做“有溫度”的新聞，就是媒體從社會關(guān)照的角度審視和理解新聞現(xiàn)象，找到與受眾需求相契合的傳播亮點，同時，作為地方主流新媒體平臺，更要致力于弘揚社會正能量，傳播地方好故事。

麗報新媒體中心緊緊把握關(guān)鍵節(jié)點，挖掘動人故事，以文字、圖片、視頻等多形式進行宣傳報道，為疫情防控這場沒有硝煙的“戰(zhàn)爭”注入了一股股暖流。推出以醫(yī)護人員為主題的海報作品，展示各個崗位上“白衣戰(zhàn)士”的崇高形象；推出新媒體作品《守門人》，記錄致敬市區(qū)各小區(qū)志愿者不分晝夜不畏寒冷的堅守。

二、豐富多彩，形式推陳出新

新媒體時代，媒體出現(xiàn)進一步融合的趨勢，除了傳播平臺、內(nèi)容的融合，還應(yīng)注重形式的融合創(chuàng)新。

在抗疫及復(fù)工復(fù)產(chǎn)宣傳中，麗報新媒體中心充分運用媒體融合發(fā)展成果，做好新媒體宣傳報道，創(chuàng)新報道形式，使用海報、長圖、H5等表現(xiàn)形式進行報道，在兩微一端一抖等平臺充分開展宣傳。

策劃推出包含麗水防疫一線感人畫面、科普上班及居家防護等內(nèi)容的系列多圖海報新媒體作品《致敬！最美白衣戰(zhàn)士！》《麗水，加油！》等，可視化的表現(xiàn)形式，簡潔又生動的內(nèi)容，起到良好的傳播效果。

如今，視頻技術(shù)的普及突破了文字表達的局限，視頻為平民化的多元內(nèi)容與形式表達敞開大門。為此，麗報新媒體中心策劃推出了《戰(zhàn)“疫”·麗水24小時，我們共同守護》《航拍微視頻丨麗水 靜安》等短視頻作品，以視頻形式展現(xiàn)報道多元化。

新媒體產(chǎn)品不僅要具有思想性，同時還要給受眾帶來良好的體驗感，增強互動性，讓人記得住，并愿意轉(zhuǎn)發(fā)分享。

麗報新媒體推出包含防疫知識和答題闖關(guān)的H5作品《防疫“三字經(jīng)”來了，請為麗水醫(yī)護人員捐出一個口罩》，結(jié)合網(wǎng)友互動為麗水醫(yī)護人員送口罩，向公眾普及戴口罩、勤洗手等知識，公益互動性強，網(wǎng)友積極參與，發(fā)布后僅4個小時，2萬只愛心口罩便已捐滿，作品訪問量短時間內(nèi)突破20萬人次。

三、多管齊下，平臺各顯神通

互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都可以是自媒體，如何在這場“全民記者”的大潮中，保證主流媒體的聲音？積極拓展各類發(fā)布平臺就顯得十分必要，充分發(fā)揮各平臺特色，更是重中之重。隨著新媒體的發(fā)展，“兩微一端”等新媒體的普及應(yīng)用有效拓寬了新聞傳播的途徑，讓人們可以更高效地接收信息，傳播的形式也更加多元化。受眾在哪里，媒體宣傳的陣地就在哪里。媒體要勇?lián)鐣?zé)任，還需真正深入到群眾中去，以群眾熟悉、喜愛的平臺作為拓展自身影響力和輿論引導(dǎo)的新陣地。

在疫情防控中，麗水網(wǎng)因其權(quán)威的信息功能，及時集納刊發(fā)中央、省、市的重要聲音?！爸讣恹愃笨蛻舳藙t實時更新相關(guān)內(nèi)容，讓信息直達用戶手機。麗水網(wǎng)官方微信憑借其擁有大量本地用戶的優(yōu)勢，第一時間刊發(fā)相關(guān)權(quán)威報道，并以原創(chuàng)新聞為亮點，第一時間向受眾傳遞麗水本地的疫情防控信息。麗水日報新媒體抖音號以短視頻的優(yōu)勢，占據(jù)短視頻平臺的主流媒體輿論陣地，多條短視頻作品得到網(wǎng)民的積極點贊。

在疫情期間，新媒體宣傳的力量不容忽視，而在后疫情時代，新媒體宣傳更要站在另一個高度上創(chuàng)新突破，有所作為。后疫情時代，疫情防控宣傳需積極創(chuàng)新傳播路徑，在相關(guān)內(nèi)容的制作與傳播上，我們要快速反應(yīng)、及時推進，利用受眾碎片化時間閱讀的特點，在傳播中搶得先機。同時，打造一個健康、立體化的新媒體信息生態(tài)系統(tǒng)更是迫在眉睫，以追求并實現(xiàn)移動優(yōu)先、平臺互助、融合傳播、多次分發(fā)、亮點突破、“全新”出發(fā)的目標(biāo)。