試論民族文化在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用

□薛凱華 山東理工大學

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和進步，人們對現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計的要求越來越高。在當今人們生活水平不斷提高的大背景下，民族文化成為人們精神寄托的必需品。因此，本文對民族文化在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用進行研究具有現(xiàn)實意義。

一、傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用

色彩是視覺符號中很重要的一部分，同樣也是一種視覺語言，它在視覺傳達設(shè)計中發(fā)揮著必不可少的作用。在設(shè)計過程中，設(shè)計人員需要將各種顏色進行組合，創(chuàng)建出獨特的藝術(shù)形象，從而給人們留下深刻的印象?，F(xiàn)代視覺傳達設(shè)計也會應(yīng)用到傳統(tǒng)的色彩。例如，中國紅、藍、綠等多種顏色都可以應(yīng)用到設(shè)計作品中。中國紅，在中國的傳統(tǒng)文化中被廣泛使用，中國人都非常喜歡紅色，因為紅色意味著熱情，中國紅表示熱情和希望，在節(jié)日中，最常見的應(yīng)用程序的顏色就是紅色。在視覺傳達設(shè)計中，中國紅應(yīng)用程序也能起到應(yīng)有的藝術(shù)效果。紅色的應(yīng)用程序，可以直觀、簡潔地傳達喜慶、歡樂的信息。此外，青色、黑色也充滿了民族特色，是傳統(tǒng)文化元素中的顏色，而且顏色也很受歡迎。在視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用這兩種顏色，能有效地提高產(chǎn)品的銷售信息。顏色可以有效地觸動人們的視覺體驗，豐富人們的視覺感受，視覺傳達設(shè)計合理地運用中國的傳統(tǒng)顏色，能滿足人們的視覺審美體驗，從而達到宣傳的目的。

二、傳統(tǒng)文字的應(yīng)用

中國歷史文本包括甲骨文、金文、小篆、隸書、楷書、行書、草書等多種不同的類別。漢字符號不僅代表著特征，而且具有很強的審美價值。因此，在不同的歷史時期，字符被設(shè)計師用作裝飾之用。在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中，根據(jù)具體情況，選擇合適的中國字也能產(chǎn)生強烈的藝術(shù)表現(xiàn)力。例如，2008年奧運會會徽的設(shè)計，中國成功應(yīng)用傳統(tǒng)的密封件和書法等藝術(shù)形式，通過變化和夸張，設(shè)計出“京”的篆體形式字，并且與奧運主題相一致。

三、傳統(tǒng)圖案的應(yīng)用

視覺傳達設(shè)計與模式是分不開的。在中國的傳統(tǒng)文化中，民族文化的設(shè)計與國家的政治、經(jīng)濟等有著密切的聯(lián)系，在傳統(tǒng)民族設(shè)計圖案中，人們采用生動形象的方式對其內(nèi)容進行豐富，這也是對國家符號的一種有效詮釋。中國的龍形圖案比較常見，表達了國家的主導地位和權(quán)利，也表達出一種美好的愿望和希望。除此之外，油墨圖案和剪紙圖案也具有民族文化特色，在這些作品中應(yīng)用現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計，能夠更好地呈現(xiàn)作品的內(nèi)在意義，豐富作品的內(nèi)涵。所以，民族圖案在現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用也比較顯著。但值得注意的是，在設(shè)計上，對中國傳統(tǒng)模式的應(yīng)用，不能盲目照搬，而是應(yīng)積極創(chuàng)新、有效選擇，注意融入現(xiàn)代設(shè)計的技術(shù)和理念。

四、材料方面的應(yīng)用

人們對古老的城市有比較親切的感情，同時古老民族的東西也比較吸引人，因為古老民族的文化易喚起我們的懷舊之情，雖然古老民族的東西大多采用簡單的技術(shù)方式，但我們能看到技術(shù)人員充滿感情的痕跡，飽含溫暖之情，這也是人類積累下來的最美好的結(jié)晶。日本在古老民族文化設(shè)計方面比較先進，這主要是因為日本在設(shè)計的過程中不僅考慮視覺形象，同時更加注意客戶在視覺上的感覺，并針對客戶的感覺進行設(shè)計，這就需要對觸覺材料進行精挑細選，這方面值得我們學習和借鑒。

通過以上分析可知，民族文化對現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計起到舉足輕重的作用。對民族文化的利用，我們不能單純地將民族文化中的各種元素生搬硬套，而是應(yīng)該挖掘民族文化的內(nèi)涵，將元素有效地、合理地搭配在一起，根據(jù)不同的設(shè)計做出具體分析。隨著生活水平的不斷提高，人們對設(shè)計的要求也越來越高，人們不僅僅需要能夠博取眼球的設(shè)計作品，更渴望能夠反映生活本質(zhì)、有著深刻內(nèi)涵的作品?？偠灾诂F(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中，有效融合民族文化，傳遞作品信息，提高作品的文化價值和藝術(shù)價值，可以充分展示民族文化，實現(xiàn)民族文化的改革和創(chuàng)新與發(fā)展。