非常時(shí)期，讓評(píng)論占據(jù)輿論制高點(diǎn)

文_毛霄云

新冠肺炎疫情發(fā)生后，衢州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在全面、迅速、客觀地報(bào)道抗疫動(dòng)態(tài)的同時(shí)，專門成立了寫作班子，撰寫刊發(fā)了系列本報(bào)評(píng)論員文章，連續(xù)刊發(fā)23篇，每篇都納入宣傳部每日“全域發(fā)布”內(nèi)容，與疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)等工作進(jìn)程高度合拍，起到了很好的提振信心、溫暖人心、指導(dǎo)工作、引導(dǎo)輿論作用，得到了當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，也得到了社會(huì)各界的廣泛好評(píng)，在非常時(shí)期占據(jù)了輿論的制高點(diǎn)，充分展現(xiàn)了衢州日?qǐng)?bào)作為一份地方黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

一、黨報(bào)評(píng)論是非常時(shí)期輿論的“主心骨”

抗擊新冠肺炎疫情是一場(chǎng)人民戰(zhàn)爭(zhēng)，在一級(jí)應(yīng)急響應(yīng)的非常狀態(tài)下，受眾被淹沒(méi)在海量的碎片化信息中，迫切需要求證、判斷，尋找一種安全感。

面對(duì)信息傳播渠道的多元化、內(nèi)容的同質(zhì)化，做有溫度、有深度、有觀點(diǎn)的新聞，無(wú)疑是報(bào)紙?jiān)谂c新媒體競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)差異化突圍的有效路徑。抓住評(píng)論這一黨報(bào)的拳頭產(chǎn)品，在“上情下達(dá)”和“下情上傳”中起到聯(lián)系高層和基層的橋梁和紐帶作用，用觀點(diǎn)引領(lǐng)社會(huì)輿論的走向，用觀點(diǎn)厘清碎片化信息的內(nèi)在邏輯，在抗疫這樣的非常時(shí)期更能起到社會(huì)輿論“鎮(zhèn)靜劑”和“壓艙石”的作用。

首先，非常時(shí)期，通過(guò)評(píng)論傳遞權(quán)威聲音是黨報(bào)的職責(zé)。地市黨報(bào)作為區(qū)域性主流媒體，在地方政治生活中地位特殊。上情下達(dá)不能只“照本宣科”；下情上傳不能就“照單全收”。通過(guò)撰發(fā)評(píng)論，上接“廟堂之高”，下連“江湖之遠(yuǎn)”，對(duì)上級(jí)政策進(jìn)行闡釋、解讀、分析，對(duì)基層民意進(jìn)行歸納、總結(jié)、甄別，發(fā)出上符合政策、下貼近基層的聲音，可以大大增強(qiáng)權(quán)威性、指導(dǎo)性和傳播性，更好地起到引導(dǎo)輿情、澄清認(rèn)識(shí)、教育群眾、鼓舞斗志、營(yíng)造氛圍、激發(fā)動(dòng)力的作用。以評(píng)論為先導(dǎo)，增強(qiáng)定義事件、引導(dǎo)輿論、凝聚共識(shí)的設(shè)置議程能力，起到一錘定音的效果，牢牢占據(jù)輿論制高點(diǎn)，是黨報(bào)的責(zé)任和使命。

在疫情發(fā)生之初，衢報(bào)傳媒集團(tuán)就專門成立了評(píng)論寫作專班，集中集團(tuán)優(yōu)勢(shì)兵力，根據(jù)疫情防控各個(gè)不同階段的工作重點(diǎn)和出現(xiàn)的新情況、新問(wèn)題，及時(shí)刊發(fā)評(píng)論，與黨和政府的工作重心同頻共振，步步緊跟、層層推進(jìn)，起到了很好的輿論引導(dǎo)效果。

1月26日，衢州市委召開常委擴(kuò)大會(huì)議，發(fā)出了抗擊疫情的動(dòng)員令。第二天衢州日?qǐng)?bào)一版就推出了首篇本報(bào)評(píng)論員文章《以“衢州之治”，堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)》，亮明觀點(diǎn)、定下基調(diào)：這是一場(chǎng)人民戰(zhàn)爭(zhēng)，需要發(fā)動(dòng)全社會(huì)力量共同參與，在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中沒(méi)有局外人、沒(méi)有旁觀者，并提出要用足用好用活衢州現(xiàn)有的基層治理體系。這在疫情防控工作剛開始的時(shí)候，就起到了預(yù)警疫情嚴(yán)重性，喚醒民眾自覺(jué)，發(fā)動(dòng)社會(huì)各級(jí)齊心協(xié)力、共同參與的“集結(jié)號(hào)”效果。在隨后的二十多天時(shí)間里，市疫情防控指揮部連發(fā)18道剛性指令，評(píng)論寫作班子對(duì)其中的每道指令都進(jìn)行及時(shí)的研究、分析，確定評(píng)論選題，有效地推動(dòng)了指令的落地、落實(shí)、落細(xì)。

其次，非常時(shí)期，黨報(bào)評(píng)論是受眾的剛需。在疫情肆虐的非常時(shí)期，人人都是“新聞發(fā)言人”，信息從稀缺變得泛濫。人們?cè)跒楹Ａ啃畔g呼之后，也逐漸出現(xiàn)了對(duì)信息蕪雜的警惕、信息過(guò)載的厭倦和對(duì)未來(lái)走向的焦慮。眾聲喧嘩中需要有思想的“坐標(biāo)系”，亂云飛渡中需要有價(jià)值的“主心骨”。這個(gè)時(shí)候，對(duì)信息進(jìn)行精選、梳理、分析和解讀，對(duì)一些偏頗、狹隘的情緒化表達(dá)加以厘清、引導(dǎo)和校正，一定程度上就成了受眾的“剛需”。人們不僅需要了解新聞事實(shí)本身，也需要了解新聞事實(shí)的意義、背景及發(fā)展方向，新聞評(píng)論成為人們進(jìn)行普遍思想交流的重要載體。

《一個(gè)不漏清存量 銅墻鐵壁控增量》是針對(duì)防輸入控增量、摸家底清存量的階段性任務(wù)而刊發(fā)的，明確傳達(dá)了黨委政府的下一步工作指向；《堅(jiān)持“兩手抓”把握主動(dòng)權(quán)》是針對(duì)疫情防控進(jìn)入下半場(chǎng)后，抓疫情與抓發(fā)展同步推進(jìn)的背景下刊發(fā)的，及時(shí)傳遞防控工作開始轉(zhuǎn)段的重要信息。這些評(píng)論的適時(shí)推出，引導(dǎo)受眾跳出海量同質(zhì)化的事實(shí)信息，看到疫情防控的成果，更感受到一種信心和力量。

再次，非常時(shí)期，評(píng)論是黨報(bào)的靈魂。評(píng)論代表著媒體的價(jià)值取向，有其獨(dú)特的新聞價(jià)值，向來(lái)被視為媒體的旗幟和靈魂。新聞評(píng)論也是主流媒體最寶貴的優(yōu)勢(shì)所在，是決定主流媒體競(jìng)爭(zhēng)力高低、社會(huì)影響力大小的重要因素。因?yàn)樵u(píng)論傳遞觀點(diǎn)，有觀點(diǎn)的信息、有態(tài)度的新聞，才能傳得遠(yuǎn)、叫得響。一篇質(zhì)量上乘的評(píng)論，能起到綱舉而目張的效果。

《聯(lián)防聯(lián)控一刻不能松》就是針對(duì)嚴(yán)管嚴(yán)控經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，基層群眾出現(xiàn)“宅”不住，防控壓力加大的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題而發(fā)；《決不放過(guò)任何細(xì)節(jié) 堅(jiān)決堵住一切漏洞》是針對(duì)某些地方在疫情防控中存在粗心大意、抓大放小、外緊內(nèi)松現(xiàn)象而刊發(fā)。通過(guò)這些評(píng)論的引領(lǐng)，既傳遞了階段性工作的重點(diǎn)，又為下一步報(bào)道拉開了帷幕，使整體報(bào)道形成有序的章法。

二、非常時(shí)期黨報(bào)評(píng)論要有思想的高度

非常時(shí)期，事實(shí)信息傳播過(guò)剩，缺的是對(duì)事實(shí)的價(jià)值判斷。此時(shí)黨報(bào)有思想高度的評(píng)論，能起到“登高而招”“順風(fēng)而呼”的傳播效果。

評(píng)論承載的是思想、表達(dá)的是價(jià)值，更是直接與讀者對(duì)話、引導(dǎo)受眾思考、進(jìn)行有效說(shuō)服的載體。評(píng)論說(shuō)什么、怎么說(shuō)，最終靠的是思想。在媒體深度融合的今天，我們黨報(bào)評(píng)論如何提高自己的思想水平，在有限的篇幅中，以獨(dú)特的見(jiàn)解吸引讀者，進(jìn)而“以我之洞見(jiàn)，解人之疑惑”“以我之價(jià)值，化人之心結(jié)”，決定傳播效果。

其一，以正確的政治思想來(lái)引導(dǎo)。既是黨報(bào)評(píng)論，必須把政治方向擺在第一位，增強(qiáng)政治定力和政治智慧，提高政治敏銳性和政治鑒別力，用黨的思想引領(lǐng)社會(huì)思潮，用主流的觀點(diǎn)引導(dǎo)社會(huì)認(rèn)識(shí)。要領(lǐng)會(huì)深、把握準(zhǔn)上級(jí)精神，結(jié)合實(shí)際宣傳好、闡釋好中央的大政方針和市委市政府的決策部署，努力發(fā)出代表主流價(jià)值、體現(xiàn)輿論引領(lǐng)作用、具有專業(yè)水準(zhǔn)思想價(jià)值、溝通公眾收獲信任的“好聲音”，展現(xiàn)鮮明的政治性和指導(dǎo)性。

《在最吃勁的關(guān)鍵階段更要做好群眾工作》一文中，結(jié)合疫情防控實(shí)際，把“人民戰(zhàn)爭(zhēng)”和“群眾路線”有機(jī)結(jié)合起來(lái)分析，既有史料佐證，又有現(xiàn)實(shí)案例，充分闡述了在非常時(shí)期如何有效地做好群眾工作的方法?！蹲岦h旗在抗疫一線高高飄揚(yáng)》一文是站在黨領(lǐng)導(dǎo)一切的高度，提出了疫情防控要充分發(fā)揮基層黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用和黨員的先鋒模范作用。

其二，以高度的戰(zhàn)略思想來(lái)立意?！傲⒁庵呦隆睕Q定了評(píng)論品質(zhì)的高下。評(píng)論作品最重要的價(jià)值在于觀點(diǎn)立意高，能夠以歷史、全局、系統(tǒng)、整體的高度關(guān)注重大社會(huì)現(xiàn)象，或者關(guān)注表面上看似微小事件背后涉及的重大命題，然后就重大現(xiàn)象或命題發(fā)言，呈現(xiàn)不凡的見(jiàn)解和高明的應(yīng)對(duì)。當(dāng)然，作為地市級(jí)黨報(bào)，要善于“以小見(jiàn)大”。也許你對(duì)某件事有幾種看法，但也應(yīng)該抓住其中某一點(diǎn)來(lái)闡析。不要貪多求大，切忌面面俱到。只要求針對(duì)某一件事或某一種現(xiàn)象，選準(zhǔn)切入點(diǎn)深入剖析，往往能出奇制勝。

《“危”中識(shí)“機(jī)”，確保兩戰(zhàn)贏兩領(lǐng)先》一文就是在抗疫進(jìn)入“兩手抓、兩手硬”的新階段時(shí)，及時(shí)提出作為經(jīng)濟(jì)主體要搶抓機(jī)遇，為下一輪發(fā)展高潮的到來(lái)提前謀劃，化“?！睘椤皺C(jī)”，具有戰(zhàn)略引領(lǐng)的作用?！督怀龊细竦囊婪ǚ揽蒯橹荽鹁怼芬晃闹?，把法治建設(shè)與疫情防控有機(jī)聯(lián)系在一起思考，體現(xiàn)了黨報(bào)面對(duì)疫情時(shí)的理性、鮮明的政治立場(chǎng)。

其三，以深刻的辯證思想來(lái)說(shuō)理。評(píng)論的力量在于理性之美，在于事實(shí)和邏輯。只有事實(shí)和邏輯構(gòu)成的有機(jī)整體才能真正說(shuō)服人。寫評(píng)論時(shí)要保持與他人辯論的戰(zhàn)斗心態(tài)，心中要有“假想敵”，做好應(yīng)對(duì)不同反詰和質(zhì)疑的準(zhǔn)備，做到講理清晰、透徹，符合邏輯、以理服人。評(píng)論主要面向廣大群眾說(shuō)話，要突出問(wèn)題導(dǎo)向，著眼廣大干部群眾的思想關(guān)切、現(xiàn)實(shí)關(guān)切，對(duì)困擾人心的熱點(diǎn)事件現(xiàn)象及時(shí)發(fā)聲，對(duì)擾亂人心的歪理邪說(shuō)敢于亮劍，積極引導(dǎo)輿論，提供有深度、有見(jiàn)地、有風(fēng)格的觀點(diǎn)。

以問(wèn)題為導(dǎo)向，及時(shí)為輿論糾偏，是非常時(shí)期黨報(bào)評(píng)論的重要價(jià)值所在?！稕Q不允許因瞞報(bào)失守抗“疫”防線》是針對(duì)隨著“三返”人員的增加，某些地方出現(xiàn)了瞞報(bào)、漏報(bào)現(xiàn)象而刊發(fā)；《“兩手抓”不能偏“兩手硬”不能松》是針對(duì)某些地方的領(lǐng)導(dǎo)干部存在精致利己主義、形式主義思想，兩手抓有偏頗、開工復(fù)產(chǎn)摻水分現(xiàn)象而刊發(fā)。

其四，以獨(dú)特的創(chuàng)新思想來(lái)感染。評(píng)論合為時(shí)而作，必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷嘗試話語(yǔ)體系更新，做到立意新穎、論述精當(dāng)、語(yǔ)言生動(dòng)、文采斐然。要把握評(píng)論語(yǔ)言的分寸感，為評(píng)論提供清晰而恰如其分的表達(dá)，同時(shí)要以評(píng)論發(fā)表時(shí)機(jī)、場(chǎng)合、受眾特點(diǎn)的不同為根據(jù)，突出地方性、獨(dú)特性的元素表達(dá)，以小切口見(jiàn)大主題，以大白話說(shuō)大道理，還要增強(qiáng)共情能力，在評(píng)論中體現(xiàn)人的命運(yùn)體驗(yàn)、情感歷程和喜樂(lè)悲傷等等，更好地增強(qiáng)評(píng)論的感染力，給立足于理性說(shuō)服的評(píng)論以更好的情感支撐，真正做到深入人心。

《讓文明習(xí)慣像呼吸一樣自然》《按下快進(jìn)鍵，搭上駛往春天的高鐵》《弘揚(yáng)衢州有禮 奪取抗“疫”勝利》等稿件，不但標(biāo)題吸引人，整體論述過(guò)程充滿人情味，語(yǔ)言詩(shī)意且有力量，結(jié)合衢州當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況說(shuō)理，在娓娓道來(lái)中將大道理通俗化、淺顯化，讓人眼前一亮。

三、非常時(shí)期黨報(bào)評(píng)論要有思考的深度

黨報(bào)評(píng)論要撥云見(jiàn)日發(fā)出“好聲音”，就要有能力看透表象、看懂問(wèn)題，堅(jiān)持進(jìn)行理性而有價(jià)值的思考，讓“主流觀點(diǎn)”講出深度。這就要求評(píng)論寫作者注重調(diào)查研究，要避免虛晃一槍、廢話連篇的“空頭炮”和照抄照搬、簡(jiǎn)單重復(fù)的“馬后炮”。其中的關(guān)鍵，是評(píng)論員是否對(duì)所寫議題有詳盡的了解、深刻的洞察和精準(zhǔn)的把握。新聞界有句老話，腳底的泥土有多少，筆下的故事就有多少，心中沉淀的情感就有多深。唯有俯下身、沉下心，察實(shí)情、觀實(shí)際，拜人民為師、進(jìn)基層課堂，才能讓黨報(bào)的聲音更加響亮、直抵人心。

在疫情防控如火如荼的背景下，沒(méi)有思考深度的評(píng)論是隔靴搔癢，在事實(shí)信息傳播過(guò)剩的情況下，簡(jiǎn)單的重復(fù)和說(shuō)大話、空話、套話，只會(huì)讓受眾反感。在災(zāi)難面前，任何站著說(shuō)話不腰疼的安慰都顯得很蒼白，必須在深入思考的基礎(chǔ)上，想在受眾前面、把話說(shuō)到受眾心坎上?！对陂]環(huán)管理中落細(xì)落小落實(shí)》一文，就是針對(duì)落實(shí)管控工作過(guò)程中出現(xiàn)敞口問(wèn)題，要求各地工作上形成閉環(huán)管理；《讓疫情防控更智慧》是針對(duì)疫情防控從“人海戰(zhàn)術(shù)”轉(zhuǎn)向智慧防控階段，提出了如何利用好現(xiàn)有的“城市大腦”實(shí)現(xiàn)有效管控的觀點(diǎn)；《人民群眾是疫情防控的堅(jiān)強(qiáng)后盾》一文，既結(jié)合了一些基層群眾支持、參與抗疫工作的生動(dòng)案例作為論據(jù)展開，同時(shí)又辯證地提出基層群眾要參與，但政府也不能“甩鍋”，不提倡困難群眾傾囊捐助的沖動(dòng)行為，大道理得以軟化，觀點(diǎn)得以平衡。

黨報(bào)評(píng)論作為紙媒與新媒體實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的利器，在非常時(shí)期更顯其非常的意義和價(jià)值。衢報(bào)傳媒集團(tuán)此次關(guān)于疫情防控系列評(píng)論的傳播效果再次說(shuō)明了這一點(diǎn)，同時(shí)也為進(jìn)一步提升黨報(bào)評(píng)論水平積累了經(jīng)驗(yàn)。