強(qiáng)化陣地意識(shí)推動(dòng)區(qū)域媒體融合向縱深發(fā)展

文_陳建華

過(guò)去一年在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中，上虞日?qǐng)?bào)努力找準(zhǔn)落腳點(diǎn)和著力點(diǎn)，重點(diǎn)在“運(yùn)作機(jī)制全新化、傳播平臺(tái)矩陣化、內(nèi)容產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化”上下功夫，強(qiáng)化陣地意識(shí)，做大移動(dòng)平臺(tái)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，積極探索融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)的新路子，在媒體轉(zhuǎn)型和深度融合中取得了新進(jìn)展。

一、強(qiáng)化融合理念，調(diào)整機(jī)制再造流程

近年來(lái)，我們一直強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，采編與經(jīng)營(yíng)的融合、各部室之間的融合，強(qiáng)調(diào)報(bào)社與部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、企事業(yè)單位的融合，強(qiáng)調(diào)人與人、人與媒體的融合，實(shí)現(xiàn)全媒體記者“一次采訪、N次發(fā)送”的轉(zhuǎn)型，牢固樹立“一盤棋”思想，切實(shí)增強(qiáng)全體員工的凝聚力和戰(zhàn)斗力?！班l(xiāng)鎮(zhèn)專版”已連續(xù)4年為全區(qū)20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）進(jìn)行全覆蓋宣傳服務(wù)，探索與本土化社區(qū)化的高度融合。2019年4月，區(qū)四套班子領(lǐng)導(dǎo)專門赴上虞日?qǐng)?bào)社考察融媒體建設(shè)工作，聽取媒體融合工作情況匯報(bào)，給予了充分肯定。2019年5月，上虞日?qǐng)?bào)首次入圍全省十強(qiáng)縣市區(qū)域報(bào)行列。上虞日?qǐng)?bào)的媒體影響力、競(jìng)爭(zhēng)力在省內(nèi)外得到一致認(rèn)可。

按照媒體深度融合的要求，報(bào)社遵循“以互聯(lián)網(wǎng)傳播為主渠道、以報(bào)紙傳播為重要依托、突出移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略”的原則，根據(jù)“媒立方”采編系統(tǒng)的新型內(nèi)容生產(chǎn)模式，對(duì)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行重置，對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，建立由全媒體指揮中心統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，報(bào)、刊、網(wǎng)、微、端的采編發(fā)一體化運(yùn)作的新型生產(chǎn)體系和工作機(jī)制。我們組建全媒體指揮中心，負(fù)責(zé)傳統(tǒng)媒體、新媒體的調(diào)度指揮、編輯發(fā)布及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)；組建全媒體視覺(jué)中心，主攻優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)短視頻、視頻移動(dòng)直播；組建全媒體采訪中心，時(shí)政部、民生部、經(jīng)濟(jì)部采用中心廚房式運(yùn)作模式，倒逼記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型；組建全媒體運(yùn)維中心，提供技術(shù)保障和平臺(tái)創(chuàng)新，推動(dòng)線上線下融合互動(dòng)。適應(yīng)新媒體發(fā)展方向的建制部室架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通，為進(jìn)一步推進(jìn)媒體深度融合提供思想和組織保障。

二、強(qiáng)化媒體品牌，全員轉(zhuǎn)型用戶至上

上虞日?qǐng)?bào)著力打造“區(qū)域中心主流傳媒”，不斷提升媒體平臺(tái)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，重視隊(duì)伍建設(shè)，著力構(gòu)建“一報(bào)多媒”的媒體新格局?？h市區(qū)域報(bào)要做強(qiáng)本土新聞，提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力，必須突破傳統(tǒng)的辦報(bào)方式，培養(yǎng)出一支具有本土特色的集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的全媒體記者編輯隊(duì)伍。我們堅(jiān)持內(nèi)容為王、質(zhì)量為上，實(shí)現(xiàn)視頻標(biāo)配化，直播常態(tài)化，招錄專業(yè)人才，運(yùn)作好新聞演播中心、全媒體指揮中心，打造好各類新媒體欄目，構(gòu)建起從策劃、采訪、編輯制作全媒體一體化的“中心廚房”式采編平臺(tái)，培養(yǎng)了一支反應(yīng)快速、能力全面的新聞內(nèi)容生產(chǎn)隊(duì)伍。

每年的兩會(huì)報(bào)道歷來(lái)是新聞報(bào)道的“重頭戲”。2019年，上虞兩會(huì)融媒體報(bào)道不斷創(chuàng)新升級(jí)，圍繞“突破、融合、多元”精準(zhǔn)策劃，運(yùn)用圖片、視頻、專訪等一體化報(bào)道模式，以“短視頻”為著力點(diǎn)，突出可視化報(bào)道形態(tài)，從多個(gè)視角立體式報(bào)道“兩會(huì)”盛況。“兩會(huì)”期間，上虞新聞網(wǎng)、浙江新聞APP、上虞日?qǐng)?bào)微信、抖音等平臺(tái)，共計(jì)發(fā)布“兩會(huì)”會(huì)客廳、“兩會(huì)”夜歸人、市民說(shuō)“兩會(huì)”等主題的視頻近百個(gè)，在紙媒、網(wǎng)站、微信、新聞客戶端、抖音等平臺(tái)全方位展示。

面對(duì)新冠疫情，我們的記者是做強(qiáng)媒體宣傳的逆行者。新冠肺炎疫情形勢(shì)嚴(yán)峻，融媒體中心根據(jù)上虞區(qū)委、區(qū)政府的總體部署，立即啟動(dòng)宣傳報(bào)道一級(jí)響應(yīng)，成立由融媒體中心黨委書記、總編輯為組長(zhǎng)的疫情防控領(lǐng)導(dǎo)小組，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)值班、采編人員值班，《上虞日?qǐng)?bào)》于1月26日連夜恢復(fù)出刊，天天出報(bào)，電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、各新媒體平臺(tái)加大新聞播報(bào)刊發(fā)頻度，將奮戰(zhàn)在防控疫情阻擊戰(zhàn)各條戰(zhàn)線的工作人員特別是醫(yī)護(hù)工作者攝入鏡頭，寫進(jìn)報(bào)道。采編人員加班加點(diǎn)，將一線報(bào)道第一時(shí)間制作完成并推送出去，讓全區(qū)人民時(shí)刻了解防控工作落實(shí)情況。春節(jié)假期以來(lái)，上虞發(fā)布微信平臺(tái)每日三次發(fā)布疫情動(dòng)態(tài)和領(lǐng)導(dǎo)部署，上虞發(fā)布微信公眾號(hào)發(fā)布的多條權(quán)威信息點(diǎn)擊量達(dá)10萬(wàn)+，《上虞日?qǐng)?bào)》、上虞日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、上虞新聞網(wǎng)、浙江新聞APP上虞頁(yè)卡等各類平臺(tái)累計(jì)刊發(fā)抗疫報(bào)道和信息1000多篇（條），將全區(qū)干部群眾同舟共濟(jì)奮力抗擊疫情的場(chǎng)景，化為一幕幕感人故事，凝聚起全區(qū)上下防疫防控的巨大合力，營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

我們不斷推出媒體新產(chǎn)品，增加用戶粘度，提升新媒體的影響力，視頻產(chǎn)品、游戲產(chǎn)品、程序設(shè)計(jì)等從無(wú)到有。推出上虞“朗讀者”“今朝吃啥西”“上虞手藝人”等視頻類互動(dòng)欄目；開發(fā)H5產(chǎn)品，推出互動(dòng)小程序、小游戲，為多個(gè)部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）拍攝了宣傳片、微視頻，制作了快閃；打造“公益課堂”“探店”“24節(jié)氣”等各類新媒體欄目，結(jié)合熱點(diǎn)策劃了“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”的人物訪談，運(yùn)用文字、圖片、視頻等多種形式，報(bào)道生動(dòng)活潑，有聲有色，提高了新媒體產(chǎn)品的活躍度與互動(dòng)性。

三、強(qiáng)化“媒體+"理念，內(nèi)容為王提升影響

上虞日?qǐng)?bào)緊密加強(qiáng)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、部門的聯(lián)系對(duì)接，以“本土化新聞，本地化服務(wù)”為目標(biāo)，堅(jiān)定突出新聞主業(yè)，報(bào)道本地新聞資訊，充分展現(xiàn)本地特有的文化特色，提高新聞內(nèi)容對(duì)當(dāng)?shù)厥鼙姷姆?wù)性和吸引力。做精做強(qiáng)媒體主業(yè)，紙媒做實(shí)深度，新媒體做強(qiáng)影響力，把提高原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力作為核心追求，落實(shí)到融合發(fā)展全過(guò)程。我們建立了以用戶為核心的傳播力指數(shù)考核評(píng)價(jià)體系，不斷提升融媒體原創(chuàng)能力、精品生產(chǎn)能力、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)能力和用戶凝聚能力，積極探索“媒體+政務(wù)+服務(wù)+黨建”等運(yùn)行模式。

2019年上虞日?qǐng)?bào)緊密結(jié)合時(shí)代主題，制定了“慶祝新中國(guó)成立七十周年”宣傳報(bào)道方案，推出了上虞解放70周年特刊，刊出了“壯麗七十年，奮斗新時(shí)代——國(guó)慶70周年特刊”，主要集中反映上虞區(qū)各部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）及廣大企事業(yè)單位70年來(lái)的歷史性變革和歷史性成就，緊跟步伐做好“不忘初心、牢記使命”主題教育報(bào)道。同時(shí)配合主題新聞深入各政府部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、企事業(yè)單位，承辦了系列大型紅色主題活動(dòng)，如謝塘鎮(zhèn)、杭州灣上虞開發(fā)區(qū)等多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）慶祝新中國(guó)成立70周年的各類晚會(huì)、“壯麗70年 相約歡樂(lè)行”活動(dòng)、70周年鄉(xiāng)賢書畫展、“不忘初心 牢記使命”環(huán)衛(wèi)節(jié)、“銘初心啟征程”微黨課比賽、“壯麗70周年 奮斗新時(shí)代”慶祝新中國(guó)成立70周年圖集和主題征文等多個(gè)活動(dòng)，開展了50余場(chǎng)圖文、視頻直播，項(xiàng)目活動(dòng)以“新聞+政務(wù)”“新聞+服務(wù)”的形式，融合新老媒體、圖文視頻于一體，強(qiáng)化政府服務(wù)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有效提升。

推進(jìn)縣級(jí)融媒體建設(shè)是一項(xiàng)重大的政治任務(wù)，下一步我們將緊緊抓住媒體融合改革的重大機(jī)遇，實(shí)施“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，堅(jiān)持效益質(zhì)量，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，創(chuàng)新技術(shù)引領(lǐng)，做好宣傳與服務(wù)聯(lián)動(dòng)融合這篇文章，把“正能量、管得住、用得好”作為檢驗(yàn)媒體融合發(fā)展做得好不好的根本標(biāo)準(zhǔn)，上連黨心，下接民心，進(jìn)一步鞏固壯大宣傳輿論陣地，真正做實(shí)、做強(qiáng)區(qū)域主流媒體。