“廟堂之高”何以兼得“江湖之遠(yuǎn)”浙江衛(wèi)視差異化直播省“兩會”新“通道”的思考

文_王米娜

2020年，浙江省“兩會”首次開啟“代表通道”“委員通道”“廳（局）長通道”，接受媒體集中采訪。3天3場新“通道”，8位省政協(xié)委員、5位廳局長、8位省人大代表先后來到現(xiàn)場，在話筒和鏡頭前，直面熱門話題、回應(yīng)百姓關(guān)切，講述履職心聲、解讀新年新政。根據(jù)融合傳播特點(diǎn)，浙江衛(wèi)視對3場新“通道”集中采訪活動進(jìn)行了大小屏差異化直播，大屏守正、小屏創(chuàng)新，電視端、移動端直播各有亮點(diǎn)、看點(diǎn)。通過不同的直播視角、直播手段、直播流程有效拓展和豐富了“兩會”報(bào)道的邊界，讓“廟堂之高”的時(shí)政直播有了“江湖之遠(yuǎn)”的融合傳播力。

大屏守正 小屏創(chuàng)新

2020年，既是決勝年，又是攻堅(jiān)年，也是為現(xiàn)代化長遠(yuǎn)打基礎(chǔ)的關(guān)鍵一年。站在歷史重要節(jié)點(diǎn)，謀劃浙江新一年發(fā)展，省“兩會”備受矚目。首次設(shè)立的“委員通道”“廳（局）長通道”“代表通道”三場集中采訪活動，更是引人關(guān)注。這就需要電視媒體充分發(fā)揮視頻優(yōu)勢，做好大小屏聯(lián)動，強(qiáng)化新媒體傳播，來著力體現(xiàn)省人大和省政協(xié)圍繞中心、服務(wù)大局的創(chuàng)新實(shí)踐，充分展示代表委員履職盡責(zé)的動人風(fēng)采，全面反映省“兩會”的務(wù)實(shí)高效和特色亮點(diǎn)。

大屏小屏差異化直播，渠道不一樣、技術(shù)不一樣，表達(dá)不一樣、到達(dá)不一樣，帶來的挑戰(zhàn)也不一樣。直播團(tuán)隊(duì)在策劃之初，就力求打破路徑依賴，實(shí)現(xiàn)模式創(chuàng)新。

電視端直播“守正”，主攻權(quán)威解讀。后方演播室在集中采訪活動開始前5分鐘開啟，主持人和嘉賓介紹主題、交代背景，現(xiàn)場活動結(jié)束后5分鐘演播室點(diǎn)評，回顧亮點(diǎn)、解讀評析。浙江大學(xué)公共管理學(xué)院院長郁建興、浙江大學(xué)社會科學(xué)學(xué)部主任余遜達(dá)、浙商發(fā)展研究院副院長鄭明治分別走進(jìn)演播室，從人大與政協(xié)工作創(chuàng)新、代表委員風(fēng)采、政府工作報(bào)告要點(diǎn)等角度，精準(zhǔn)把握、權(quán)威解讀三場新“通道”的開啟。

移動端直播“出奇”，主打有料點(diǎn)評。首創(chuàng)評論員“行進(jìn)式”“間歇式”“伴隨式”的即時(shí)點(diǎn)評新模式。由本臺評論員舒中勝和蘭建平組成的“大舒小蘭”組合，在手機(jī)上以左右分屏的方式，對通道上的記者提問和代表、委員、廳（局）長的回答，實(shí)時(shí)插入準(zhǔn)確、精辟的解讀和點(diǎn)評，即時(shí)補(bǔ)充背景資料和場外信息，使得嚴(yán)肅話題變得更加生動活潑。在這一過程中，“大舒小蘭”互為主持人和嘉賓，以“導(dǎo)游”的身份，帶領(lǐng)觀眾深度讀懂省“兩會”、知曉新“通道”。

硬核軟化 評論有料

在主觀能動性趨于核心地位的互聯(lián)網(wǎng)中，網(wǎng)民多元性的圖譜構(gòu)成潛移默化地影響傳播的實(shí)際到達(dá)率。許多用戶對政府議題、嚴(yán)肅議題往往呈現(xiàn)“三低”趨勢，即關(guān)注度低、參與度低、認(rèn)知度低。

省“兩會”報(bào)道內(nèi)容往往具備高度的主題性、嚴(yán)肅性，無論是議題內(nèi)容還是表達(dá)風(fēng)格，都體現(xiàn)出濃厚的時(shí)政色彩，可看性、傳播度向來偏弱。如何軟化本次省“兩會”新“通道”直播的硬度，立足互聯(lián)網(wǎng)思維打造新型的時(shí)政敘事表達(dá)？本次移動端三場通道活動直播推出的“大舒小蘭”組合，將硬傳播軟裝載，主題明確、表達(dá)輕快、風(fēng)格新穎，在全媒體環(huán)境的輿論場中釋放出了更廣的影響力。

新的表達(dá)，首先新在形式的變化上。在“通道”采訪活動直播正式開始前10分鐘，“大舒小蘭”組合以省人民大會堂內(nèi)的“通道”紅毯為起點(diǎn)，通過邊走邊聊的形式，移步換景，對現(xiàn)場情況進(jìn)行講解?！巴ǖ馈敝辈フ介_始之后，移動端以左右分屏的方式，同時(shí)將兩位評論員呈現(xiàn)在直播過程中，對通道上的記者提問和代表、委員、廳（局）長的回答進(jìn)行點(diǎn)評、解讀以及補(bǔ)充背景。集中采訪活動結(jié)束后，兩位評論員繼續(xù)對本場活動進(jìn)行總結(jié)和亮點(diǎn)提煉。全場直播總時(shí)長約40-50分鐘。從直播分頻呈現(xiàn)的形式來看，觀眾既能看到通道之上的常規(guī)畫面，又能看到通道之外的現(xiàn)場畫面，營造了一種在場感和參與感。

新的表達(dá)，還新在話風(fēng)的有料上。“大舒小蘭”組合是兼具親和度和權(quán)威性的最佳拍檔，組合名稱朗朗上口，非常適宜移動端的新媒體傳播。舒中勝是本埠知名媒體人，觀點(diǎn)犀利，對民生領(lǐng)域的各種話題善于娓娓道來。蘭建平則是浙江省工業(yè)與信息化研究院院長，出口成章，尤其擅長經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。兩位評論員在專業(yè)上能夠完美互補(bǔ)，所涉領(lǐng)域與三場通道直播的話題高度重合，能夠做到有點(diǎn)可說，有話可評。事實(shí)證明，兩位衢州老鄉(xiāng)在三場直播中產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”效果極佳，實(shí)現(xiàn)了評論員“1+1>2”的效果。

拓展邊界 互動聯(lián)動

時(shí)政報(bào)道向新媒體靠攏，是時(shí)政報(bào)道從作品意識向產(chǎn)品意識轉(zhuǎn)換的一種創(chuàng)新。融媒體產(chǎn)品在運(yùn)用新技術(shù)的同時(shí)，實(shí)際也是在調(diào)動時(shí)政傳播的產(chǎn)品意識、用戶意識。做好大小屏聯(lián)動，強(qiáng)化新媒體傳播，本次省“兩會”三場通道集中采訪活動直播，浙江衛(wèi)視充分發(fā)揮中國藍(lán)融媒體中心優(yōu)勢，強(qiáng)化電視大屏和“中國藍(lán)新聞”客戶端、“中國藍(lán)新聞”公眾號、“美麗浙江”抖音號等平臺的互通，實(shí)現(xiàn)多端分發(fā)，營造傳播聲勢，提升直播的時(shí)效性、信息量和傳播效果，從傳播語態(tài)、評論點(diǎn)選擇上充分強(qiáng)化產(chǎn)品意識、用戶思維。

在傳播語態(tài)的選擇上，把“通道”集中采訪活動中的時(shí)政語言轉(zhuǎn)化成群眾語言。從表層上來看，“大舒小蘭”組合能夠在直播過程當(dāng)中熟練引用當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)主播的熱門用語，比如“愛你愛你”“記得給我們點(diǎn)贊吐槽”等等。通過這些熱詞達(dá)成和網(wǎng)友互動的意義空間，消解“兩會”直播的距離感。從深層的表達(dá)來看，“大舒小蘭”在評論中果斷摒棄長篇大論，多用短句金句；摒棄一板一眼的說教式傳播，多用有料有趣有深度的段子式傳播；摒棄居高臨下的單向傳播，多用平等對話的雙向傳播，從而讓“兩會”信息能夠更加容易地被廣大網(wǎng)友接受并理解。在評論點(diǎn)的選擇上，“大舒小蘭”能夠依據(jù)當(dāng)天通道內(nèi)容，對網(wǎng)友的興趣點(diǎn)進(jìn)行預(yù)先挖掘。最關(guān)鍵的是，所有評論點(diǎn)并非從某一項(xiàng)政策、某一個(gè)條例出發(fā)，而是從一個(gè)個(gè)具象的人出發(fā)，在新媒體表達(dá)中把點(diǎn)評的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)放到每一個(gè)為美好生活努力奮斗的“我”身上。因此，在具體點(diǎn)評中，舒中勝和蘭建平往往能夠擊中用戶最敏感的關(guān)注點(diǎn)，真正讓受眾感覺到兩會“通道”上說的每一句話都與“我”有關(guān)。