挖掘提升“千島湖”品牌價(jià)值，推動特別生態(tài)功能區(qū)建設(shè)

王力群

建設(shè)淳安特別生態(tài)功能區(qū)，是以習(xí)近平生態(tài)文明思想為指引，進(jìn)一步打開“綠水青山”向“金山銀山”轉(zhuǎn)化的新通道，推動生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，變美麗資源成美麗經(jīng)濟(jì)，率先形成飲用水源保護(hù)與發(fā)展的新模式。千島湖品牌具有典型的自然生態(tài)和社會生態(tài)屬性，是淳安特別生態(tài)功能區(qū)對外宣傳推介的重要名片，也是提升城市發(fā)展競爭力和居民幸福指數(shù)的重要因素。在建設(shè)特別生態(tài)功能區(qū)的大背景下，充分挖掘千島湖品牌價(jià)值，是對生態(tài)特區(qū)形象、文化、產(chǎn)品等千島湖整體品牌的再塑造、再拓展、再提升，通過良好的千島湖品牌展示，更好地服務(wù)于生態(tài)特區(qū)建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展和社會事業(yè)全面進(jìn)步等，具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。

挖掘提升千島湖品牌的生態(tài)裂變價(jià)值

作為飲用水源地保護(hù)區(qū)，千島湖——這一城市生態(tài)品牌，具有生態(tài)性、公共性、共享性、集聚性、規(guī)模性和效益性，承載著“特別生態(tài)功能區(qū)”對外樹形象、對內(nèi)凝聚人心的職能，作用于“特別生態(tài)功能區(qū)”高標(biāo)準(zhǔn)保護(hù)、高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活的方方面面，正最大化吸引著世人的注意力。千島湖品牌是對“特別生態(tài)功能區(qū)”建設(shè)理念的全方位表達(dá)，是對“特別生態(tài)功能區(qū)”價(jià)值鏈形態(tài)的集中體現(xiàn)，是增強(qiáng)“特別生態(tài)功能區(qū)”向往感的助力引擎，更是推動“特別生態(tài)功能區(qū)”本底價(jià)值能量多元釋放的渠道和樞紐。通過借勢借力“特別生態(tài)功能區(qū)”的高關(guān)注度，從生態(tài)環(huán)境全民保護(hù)、生態(tài)宜居城市精致打造、生態(tài)綠色產(chǎn)品價(jià)值遞增等多個(gè)維度，運(yùn)用千島湖品牌傳播展示“特別生態(tài)功能區(qū)”全民保護(hù)新亮點(diǎn)、解讀“特別生態(tài)功能區(qū)”深綠發(fā)展新生活、宣傳“特別生態(tài)功能區(qū)”本底價(jià)值新釋放，使千島湖品牌的傳播集聚效應(yīng)充分彰顯，增強(qiáng)“特別生態(tài)功能區(qū)”競爭力、凝聚力和影響力。

挖掘提升千島湖品牌的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動價(jià)值

作為“兩山”理念的實(shí)踐區(qū)，淳安提出“堅(jiān)定秀水富民路、建設(shè)康美千島湖”的戰(zhàn)略目標(biāo)，突出聚焦度假、有機(jī)、養(yǎng)生、智造、創(chuàng)意等“五個(gè)千島湖”的打造，淳安正在步入內(nèi)生動力與外部賦能交互作用的疊加期。千島湖品牌是“特別生態(tài)功能區(qū)”經(jīng)濟(jì)發(fā)展增長極的核心因子之一，是“生態(tài)+”理念融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“宣告書”，是青山綠水溢出產(chǎn)業(yè)“紅利”的解讀者，更是彰顯大健康、水飲料、有機(jī)食品、旅游休閑、會議會展等深綠產(chǎn)業(yè)獨(dú)特集聚優(yōu)勢的傳播者。具有促進(jìn)“特別生態(tài)功能區(qū)”業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型發(fā)展、營造良好的投資環(huán)境、吸引更多外來投資等驅(qū)動價(jià)值。通過對千島湖一流生態(tài)營商環(huán)境的傳播營銷，推動全域旅游產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興業(yè)態(tài)優(yōu)化、促進(jìn)生態(tài)產(chǎn)品的價(jià)值提升，增強(qiáng)對外來投資者和外來居民的吸引力，提高“特別生態(tài)功能區(qū)”產(chǎn)業(yè)集群的整體競爭力。

挖掘提升千島湖品牌的惠民富民發(fā)展價(jià)值

作為城鄉(xiāng)融合生態(tài)富民的示范區(qū)，淳安堅(jiān)持走秀水與富民共贏，保護(hù)與發(fā)展并進(jìn)的可持續(xù)發(fā)展之路。千島湖品牌在變“美麗資源”為“美麗經(jīng)濟(jì)”的大道上，是“特別生態(tài)功能區(qū)”的展示者、推廣者和城市“代言人”，其價(jià)值體現(xiàn)在對內(nèi)凝聚“在保護(hù)中加快發(fā)展，在發(fā)展中推進(jìn)保護(hù)”的踏綠前行共識，對外傳播一流生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢的“極致”追求，推動“走近淳安、走進(jìn)特區(qū)”，共享“特別生態(tài)功能區(qū)”綠色福利，共建“特別生態(tài)功能區(qū)”亮麗底色。通過運(yùn)用綠色、健康、宜居、共享等鮮明的千島湖“識別標(biāo)識”，在“護(hù)綠革綠”的聯(lián)動推進(jìn)中，傳播生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)化的生動實(shí)踐，彰顯生態(tài)惠民富民新形象，唱響“特別生態(tài)功能區(qū)”深綠發(fā)展奮進(jìn)曲，秀出“特別生態(tài)功能區(qū)”富民前行的最強(qiáng)音，提供更多生態(tài)富民的“淳安探索、淳安模式、淳安樣本”。

挖掘提升千島湖品牌的“特別生態(tài)功能區(qū)”氣質(zhì)培育價(jià)值

素有“錦山秀水、文獻(xiàn)名邦”之稱的淳安，先后摘取了“全球綠色城市、國際花園城市、國家5A級景區(qū)、國家生態(tài)示范區(qū)、國家級旅游度假區(qū)”等一塊塊“金字招牌”。千島湖品牌日益成為淳安特別生態(tài)功能區(qū)的外化形象，是“特別生態(tài)功能區(qū)”文化價(jià)值的直接反映，是體現(xiàn)“特別生態(tài)功能區(qū)”歷史與現(xiàn)代、區(qū)域與國際的開闊與包容，是對“特別生態(tài)功能區(qū)”氣質(zhì)、人文、精神等諸多方面的再提升再塑造，是唱響“康美之歌”的主平臺，更是“生態(tài)共建、主客共享”的引領(lǐng)者。必須準(zhǔn)確把握生態(tài)文明建設(shè)的豐富內(nèi)涵，抓住生態(tài)文明制度改革創(chuàng)新先行區(qū)的“窗口期”，用千島湖品牌的力量使“特別生態(tài)功能區(qū)”走得更快、走得更遠(yuǎn)。

作者單位：淳安縣民政局