大數(shù)據(jù)下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展路徑探討

□馬 林 山東廣播電視臺電視齊魯頻道

一、媒介融合的必要性與簡述

媒介融合這個詞語最早出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代，是由美國教授普爾在經(jīng)過了一定研究后提出的。普爾教授認為，媒介融合是將多方媒介功能一體化地體現(xiàn)出來，同時使媒介的功能更加豐富化，這必然是傳統(tǒng)媒體未來的發(fā)展方向，并且媒體融合的情況將會主要發(fā)生在報刊與電視這些媒體之間。在當(dāng)今社會，隨著數(shù)字化技術(shù)的誕生以及廣泛的普及應(yīng)用，世界各國的研究人員不斷地深入對媒介融合的研究并給出了許多新定義。隨著越來越多的媒體工作者開始真正地意識到新時代的來臨，傳統(tǒng)的媒介生態(tài)平衡已經(jīng)被新媒體打破，傳統(tǒng)媒體作為媒體傳播的一大領(lǐng)域不可能做到獨善其身。并且隨著近年來智能手機與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速普及，傳統(tǒng)媒體所服務(wù)的網(wǎng)民數(shù)量比重迅速增加，互聯(lián)網(wǎng)在低齡群體中的影響力迅速提高。

二、大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）內(nèi)容千篇一律，同質(zhì)化情況嚴(yán)重

我國的傳統(tǒng)媒體在媒介融合的發(fā)展過程中，出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的媒體節(jié)目與創(chuàng)意，他們也得到了社會各個行業(yè)的支持和好評，并且現(xiàn)在這些節(jié)目的相關(guān)欄目也在不斷地發(fā)展。在新媒體時代，許多傳統(tǒng)媒體都曾在自己的期刊讀物上發(fā)布過教輔、文學(xué)或者科普的內(nèi)容，這些期刊讀物在發(fā)行前期曾經(jīng)廣泛地受到了低齡群體的喜愛與業(yè)界的好評。但是隨著社會的逐漸發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)許多期刊讀物在類型以及內(nèi)容上都體現(xiàn)出大同小異的問題，從而導(dǎo)致許多傳統(tǒng)媒體沒有與新媒介做到很好的融合，也就沒有辦法做到滿足服務(wù)對象的個性化需求。

（二）網(wǎng)絡(luò)資源魚龍混雜，預(yù)防困難

在如今各大媒體融合發(fā)展的環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)雖然為各大媒體提供了充分的資源信息支持，但是這些龐大的網(wǎng)絡(luò)資源良莠不齊，在一定程度上影響了媒體之間的融合發(fā)展，并且媒體在信息傳播之前必須要對這些良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)信息進行甄別篩選，這無疑加大了信息傳播的難度。這些問題的存在導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在媒介融合的發(fā)展過程中會遇到許多陷阱與風(fēng)險。

（三）碎片化信息引發(fā)的淺閱讀危機

現(xiàn)在很多媒體欄目在進行實際的信息傳播過程當(dāng)中，很多的內(nèi)容都是比較簡單的、表層化的，一些內(nèi)容在很大程度上也是比較碎片化的，這就在很大程度上使這些欄目缺少了更深層次的意義，缺少一些深度的講解，沒有實際教育的意義。值得注意的是，現(xiàn)在很多電視欄目在對信息進行傳播的過程當(dāng)中，很多問題都逐漸變得瑣碎、無關(guān)緊要。

三、大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的有效措施

（一）走出媒介融合的誤區(qū)

在新媒體時代環(huán)境下，我國大多數(shù)傳統(tǒng)媒體和新媒介的融合過程和結(jié)果都不太盡如人意，在商業(yè)的聯(lián)合運作上出現(xiàn)了一些嚴(yán)重的失誤，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展阻滯。在傳統(tǒng)媒體和新媒介融合過程中出現(xiàn)的問題主要有以下幾個方面：首先是換湯不換藥，在融合過程中仍然保留傳統(tǒng)的媒體模式，沒有進行制度創(chuàng)新；其次就是在內(nèi)容表現(xiàn)上加入一些新的互聯(lián)網(wǎng)元素，如微博、論壇、微信等，在這樣的基礎(chǔ)上進行網(wǎng)絡(luò)平臺的創(chuàng)建，這樣的做法只是對新時期網(wǎng)絡(luò)化的一種順從，沒有做到創(chuàng)新融合。

（二）強化傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的吸引力

傳統(tǒng)媒體的管理者在媒介融合的過程中應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變自己過去的思維方式，要能夠把握住如今傳統(tǒng)媒體追求已經(jīng)從過去的追求“量”轉(zhuǎn)變?yōu)樾聲r代下對“質(zhì)”的追求。例如，我們在進行標(biāo)題設(shè)置時要盡量做到直接，要保證媒體內(nèi)容的直觀分條，同時要對內(nèi)容進行高度的概括，能夠直觀地對媒介融合對于傳統(tǒng)媒體發(fā)展的積極作用進行展現(xiàn)。

（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體完美融合

在新時代環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要想在激烈的競爭中獲得新的發(fā)展，利用新媒體的傳播方式與新的信息傳播平臺是非常必要的，如前幾年的博客與現(xiàn)在的微信、微博、QQ等，又或者近年來爆火的抖音等短視頻App，都可以作為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的媒介融合對象。

傳統(tǒng)媒體仍然可以在自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，通過借鑒整合自身傳播的內(nèi)容，并創(chuàng)新自己的傳播形式。隨著我國開放二胎政策，我國的媒體市場勢必會得以擴大，加之新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須要及時意識到自身的缺陷和問題，同時要能夠?qū)π旅襟w融合的趨勢與具體技術(shù)有一個全面掌握，并且要做到適應(yīng)新時代下低齡群體新的喜好與特點，從而推動媒介的融合，使傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)新的發(fā)展。