論廣播電視新聞傳播如何實(shí)現(xiàn)新媒體"突圍"

湯俊

（黃山市廣播電視中心，安徽 黃山 245000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用范圍越來越廣泛，很多傳統(tǒng)的廣播電視工作者局限在自己的視野范圍內(nèi)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的用途了解不夠，只是借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新聞宣傳以及獲得新聞線索，這樣不僅沒有發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，也使工作變得束手束腳。其實(shí)，不只是傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展存在著問題，新媒體發(fā)展也不存在著這樣那樣的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使人們可以及時(shí)、迅速的獲取新聞資訊及渠道，方式變得多種多樣?；ヂ?lián)網(wǎng)雖然豐富了人們的生活，但也會(huì)對(duì)閱讀者的思想產(chǎn)生不良影響。恰好傳統(tǒng)廣播電視媒體具有正確的輿論導(dǎo)向，彌補(bǔ)互聯(lián)網(wǎng)的不足之處。

一、創(chuàng)新傳播方式，提升觀眾認(rèn)可度

在新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)具有強(qiáng)大群眾基礎(chǔ)的，發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，能夠在極短的時(shí)間內(nèi)使一條新聞資訊獲得海量的關(guān)注，具有時(shí)間短、速度快的特點(diǎn)。因此，廣播電視新聞傳播借助互聯(lián)平臺(tái)的優(yōu)勢，對(duì)自身作出調(diào)整，提升自身的質(zhì)量，重新引起受眾的關(guān)注并得到觀眾的認(rèn)可[1]。例如，微信、微博等軟件得到大家廣泛的認(rèn)可以及使用，廣電新聞傳播中心可微博等軟件上開通并注冊(cè)官方賬號(hào)，播報(bào)和解讀各種新聞資訊、熱點(diǎn)新聞，打開微博評(píng)論區(qū)使觀眾自由探討，聽取觀眾的意見、反饋，對(duì)不合理處做出及時(shí)改正，同時(shí)也打破了時(shí)間、空間的局限性。還可以通過微信、抖音、網(wǎng)易新聞、今日頭條、騰訊新聞等社交軟件注冊(cè)官方賬號(hào)與公眾號(hào)，這樣可以在擴(kuò)大傳播影響力的同時(shí)，推動(dòng)傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播的發(fā)展。

二、改變傳播的形式，提高觀眾體驗(yàn)感

當(dāng)前自媒體、新媒體行業(yè)發(fā)展得相當(dāng)迅速，不同種類的官方賬號(hào)都有越來越多網(wǎng)紅出現(xiàn)，究其根本原因，就是得到了廣大觀眾的關(guān)注與認(rèn)可。傳統(tǒng)廣電新聞傳播行業(yè)也可以將自身的優(yōu)勢與他新媒體成功的經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，改變傳播方式、擴(kuò)大傳播渠道，貼近大眾的興趣愛好，提升電視新聞傳播使行業(yè)的認(rèn)可度[2]。當(dāng)一條完整的新聞被播報(bào)、展現(xiàn)在觀眾眼前時(shí)，很多人一定好奇新聞是怎樣制作并展示出來的，從這點(diǎn)出發(fā)，廣播電視新聞傳播的相關(guān)部門可以觀眾專門錄制一期節(jié)目，或者以直播的形式來錄制節(jié)目，使觀眾親身體驗(yàn)新聞是怎樣采集、收集、獲取并制作完成的，這樣既可以提高觀眾觀看新聞的興趣并使其身臨其境，提高其參與感，也使大眾理解和認(rèn)可幕后工作者的不容易。

三、創(chuàng)新廣播電視節(jié)目內(nèi)容和傳播方式

在傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播發(fā)展的過程中，需要不斷地創(chuàng)新，只有進(jìn)行創(chuàng)新，才能促進(jìn)發(fā)展，在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時(shí)，吸收新媒體的養(yǎng)分，給其注入新鮮血液，才能促進(jìn)廣播電視新聞傳播向前發(fā)展。這就要求廣電媒體從業(yè)者與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代趨勢，打破傳統(tǒng)媒體的局限，擴(kuò)大傳播方式，從播出形式、節(jié)目內(nèi)容等方面去全面發(fā)展?，F(xiàn)如今，受廣大觀眾喜愛新媒體平臺(tái)有微信、快手、微博、抖音等，它們內(nèi)容豐富、及時(shí)更新傳播較快、參與度高，符合當(dāng)代年輕人的喜愛[3]。在各媒體激烈的競爭當(dāng)中，廣播電視媒體要想穩(wěn)固其地位，不被淘汰，就要不斷嘗試與創(chuàng)新，充分利用各種新型媒體平臺(tái)的資源，加強(qiáng)與觀眾的交流，參考觀眾的意見，提高觀眾的參與度，這種做法可以在很大程度上使傳統(tǒng)廣播電視媒體獲得觀眾的認(rèn)可。

四、培養(yǎng)具備綜合素養(yǎng)的全能型人才

在新媒體發(fā)展迅速的時(shí)代，雖然傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展具有局限性，但傳統(tǒng)廣播電視媒體從業(yè)者的從業(yè)素養(yǎng)較高，在內(nèi)容采寫、新聞發(fā)布等方面的專業(yè)性較強(qiáng)，是很多自媒體不能比擬的。自媒體發(fā)布的新聞資訊多種多樣，參差不齊，會(huì)在潛移默化間產(chǎn)生一些不良影響，原創(chuàng)雖然是新媒體一直提倡和支持的文章寫作方式，但也有摘抄文章的形式存在。而對(duì)于原創(chuàng)文章寫作形式，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者更具優(yōu)勢，在寫作方面有著雄厚的底蘊(yùn)[4]。要想在激烈的媒體競爭市場中站穩(wěn)腳，傳統(tǒng)廣播電視新聞行業(yè)就要培養(yǎng)優(yōu)秀的復(fù)合型、全能型人才，精通采寫編播，才能適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，不被淘汰，才能在新媒體時(shí)代推動(dòng)廣播電視新聞行業(yè)的發(fā)展。

五、充分結(jié)合本土文化

貼近百姓生活是新媒體發(fā)展的重要原因。傳統(tǒng)廣播電視媒體可以汲取新媒體技術(shù)的營養(yǎng)，與當(dāng)?shù)氐奈幕?，風(fēng)土人情相結(jié)合，貼近百姓生活，與觀眾深入互動(dòng)交流，了解他們身邊事，利用新媒體技術(shù)生動(dòng)形象地展現(xiàn)出來，調(diào)動(dòng)觀眾的參與性與積極性，與觀眾成為朋友。

六、在媒體市場競爭中做“正能量”的代表

傳統(tǒng)廣播電視媒體要做到與新型媒體相互融合，取其凈化，棄其糟粕，滿足受眾更高層次的信息需求，引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)廣大受眾從正規(guī)的新媒體平臺(tái)瀏覽新聞資訊，參與新聞資訊的傳播，充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視媒體市場的領(lǐng)

軍地位[5]。通過改革和宣傳廣電媒體的市場引領(lǐng)作用和社會(huì)導(dǎo)向，讓受眾有更深入的體會(huì)，改變廣大受眾對(duì)傳統(tǒng)廣電媒體的以往認(rèn)識(shí)，充分利用手機(jī)電子產(chǎn)品，讓電視節(jié)目更加接近人們生活，使其成為受眾瀏覽新聞消息的主要途徑，只有這樣，在新媒體得到迅速發(fā)展中傳統(tǒng)廣電媒體才能實(shí)現(xiàn)“突圍”。

結(jié)束語

隨著科技水平和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，這對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體是一次挑戰(zhàn)，只有順應(yīng)時(shí)代，學(xué)習(xí)新技術(shù)，改革創(chuàng)新，迎合受眾，貼近百姓生活，為廣大受眾服務(wù)，提供有價(jià)值新聞咨迅，傳播正確的社會(huì)輿論，引領(lǐng)積極向上的社會(huì)風(fēng)氣。想要推動(dòng)廣播電視傳播新聞行業(yè)的發(fā)展，就要反思自身的不足，充分發(fā)揮傳自身的優(yōu)勢，與新媒體技術(shù)相結(jié)合，與時(shí)俱進(jìn)，提出相應(yīng)的解決措施，不斷嘗試與創(chuàng)新，才能突破“重圍”，在各類新媒體的激烈競爭中站穩(wěn)腳步，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。