論新媒體產(chǎn)品的快速生產(chǎn)機(jī)制

于江艷

近年來，全媒體飛速發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用。與此同時(shí)，傳播方式也發(fā)生深刻變化，這就要求媒體建立快速反應(yīng)機(jī)制，快速生產(chǎn)出高質(zhì)量的新媒體產(chǎn)品。

一、快速組建報(bào)道小分隊(duì)

2020 年新冠肺炎疫情發(fā)生以來，處于焦慮的民眾渴望了解事件真相，快速知道更加真實(shí)準(zhǔn)確的信息。作為滿足公眾信息守望的媒體，不能再按照以前四平八穩(wěn)的節(jié)奏出報(bào)，必須突破常規(guī)報(bào)道方式，快速組建報(bào)道小分隊(duì)，快速采集信息、快速成稿，快速審稿，快速刊發(fā)。這一報(bào)道小分隊(duì)包括前方記者、后方編輯以及記者部主任、編輯部主任等。大家抱團(tuán)在一起，形成臨時(shí)快速反應(yīng)機(jī)制，縮短正常審批流程。讓稿件快采快發(fā)，以搶時(shí)效為主。

二、審讀前置避免重大差錯(cuò)

突發(fā)公共衛(wèi)生事件、突發(fā)社會(huì)新聞等，臨時(shí)報(bào)道小組快速跟進(jìn)，為搶時(shí)效，信息的準(zhǔn)確性和稿件的質(zhì)量難免出現(xiàn)瑕疵。為此報(bào)社應(yīng)臨時(shí)調(diào)配審讀組工作人員，在報(bào)道刊發(fā)出來前進(jìn)行審讀，及時(shí)糾正差錯(cuò)，讓每一個(gè)新媒體作品既快又好，保證新聞產(chǎn)品的高質(zhì)量。

三、最強(qiáng)大腦靠前指揮

一些突發(fā)新聞，需要報(bào)社高層坐鎮(zhèn)指揮。作為單個(gè)的記者或編輯往往只盯著自己的“一畝三分地”無法形成統(tǒng)籌性報(bào)道，高層出面坐鎮(zhèn)統(tǒng)一調(diào)度各崗位工作人員，多策劃一些有高度有深度視角獨(dú)特的新媒體產(chǎn)品，沖刺新聞獎(jiǎng)。

四、報(bào)道小分隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)

在重大突發(fā)事件報(bào)道時(shí)，記者千萬不要孤軍奮戰(zhàn)，小分隊(duì)內(nèi)部成員要密切配合，協(xié)同作戰(zhàn)。比如文字記者在做好采訪報(bào)道的同時(shí)，還要介入編導(dǎo)，考慮新媒體產(chǎn)品，或者臨時(shí)轉(zhuǎn)變角色，現(xiàn)場直播。再比如攝影記者，拍攝的圖片既要供文字也要供海報(bào)，甚至還要傳給視頻部剪輯視頻新聞，或者臨時(shí)轉(zhuǎn)變成攝像人員，現(xiàn)場做移動(dòng)直播。前方報(bào)道人員要密切配合后方多個(gè)部門指揮，這樣才能生產(chǎn)出更多好新聞。

五、注重素材二次開發(fā)

2020 年初的新冠肺炎疫情防控期間，全國各地城市封閉，報(bào)紙無法送達(dá)居民手中，新媒體在宣傳政策，傳遞黨的聲音方面發(fā)揮重要作用。如何又快又好又準(zhǔn)地傳遞黨的聲音呢？新媒體部門的海報(bào)設(shè)計(jì)要做好準(zhǔn)備，用前方記者傳回來的畫面、視頻做底，結(jié)合黨的聲音，提取“干貨”，形成朋友圈可轉(zhuǎn)發(fā)的海報(bào)，將黨的好聲音快速傳遞出去，入腦入心，“飛”入尋常百姓家。

六、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)推出重磅產(chǎn)品

在疫情防控期間，我們看到不少媒體在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)時(shí)間推出了重磅好新聞。比如武漢解封的4 月8 日，視頻部對記者在整個(gè)疫情防控期間拍攝的畫面進(jìn)行二次開發(fā)剪輯，對戰(zhàn)役進(jìn)行全面梳理，拿出有深度的專題新聞視頻，形成“回憶殺”，激發(fā)群眾共鳴。

再比如，疫情期間全國各地派出醫(yī)護(hù)人員馳援武漢，新疆新媒體中心就以音視頻的形式，以日記的表達(dá)方式分批推出醫(yī)護(hù)人員前方戰(zhàn)役故事報(bào)道，在全社會(huì)凝聚共識(shí)，匯聚感人正能量。

七、后勤做好充分保障

疫情期間 封城后，物資采購困難。為不影響報(bào)道，不少媒體記者從家里帶著被褥住在單位，可單位畢竟沒有家方便，住時(shí)間長了洗澡都成問題。為保障前方報(bào)道組安心工作，不少單位派出后勤保障人員，專門采購口罩、防護(hù)服、酒精、消毒液等防護(hù)物資，保障前方記者基本報(bào)道防護(hù)，還有一些媒體聯(lián)系到酒店，統(tǒng)一安排記者住進(jìn)酒店。

同時(shí)后勤工作隊(duì)伍，還要負(fù)責(zé)接送媒體記者到指定采訪地點(diǎn)，保障準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)確到達(dá)采訪地點(diǎn)。特殊時(shí)期，后勤人員也起到非常重要的作用。

八、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)組建應(yīng)急報(bào)道隊(duì)伍

經(jīng)歷新冠肺炎疫情后，我們注意到，傳統(tǒng)媒體有必要組建作風(fēng)過硬的應(yīng)急報(bào)道隊(duì)伍，選派有特長的精兵強(qiáng)將，確保關(guān)鍵時(shí)刻能調(diào)得出，用得上。就是最近的熱點(diǎn)事件來說，歐美炮制新疆強(qiáng)制勞工摘棉花事件，新疆各媒體快速反應(yīng)，從農(nóng)業(yè)部門快速拿到數(shù)據(jù)給予正面回復(fù)，同時(shí)視頻部門快速聯(lián)系前方生產(chǎn)單位，走進(jìn)田間地頭直播，看新疆北斗衛(wèi)星導(dǎo)航播種棉花大片，有現(xiàn)場有畫面有事實(shí)有依據(jù)，很快形成輿論場，獲得全國人民支持，凝聚愛國力量。再比如最近的接力營救和田斷臂兒童事件，起初僅是文圖消息，后來隨著新華社、人民網(wǎng)、央視新聞的介入，讓全國人民看到新疆人民的大愛精神，新疆本地媒體也紛紛匯入這場正能量報(bào)道洪流，在客戶端、網(wǎng)站開辟專欄，同時(shí)推出快訊滾動(dòng)報(bào)道事件進(jìn)展，取得了較好的傳播效果。

九、黃金時(shí)間點(diǎn)推出關(guān)鍵新聞

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們拿著手機(jī)刷新聞分成了幾個(gè)高峰期，而且在不同高峰期讀者關(guān)注的側(cè)重點(diǎn)也不一樣，早上需要?jiǎng)?lì)志類的心靈雞湯，晚上臨睡前喜歡看情感類的心靈雞湯，中午喜歡看社會(huì)熱點(diǎn)。因此媒體要掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，在不同閱讀高峰時(shí)間段，推出不同的重點(diǎn)新聞，給予好新聞更多曝光。

十、設(shè)備器材準(zhǔn)備充分

碰到一些大的新聞突發(fā)事件和參加重大戰(zhàn)役報(bào)道，要提前做好準(zhǔn)備，首先記者配備的“武器”要準(zhǔn)備充分，包括錄音筆、無人機(jī)、移動(dòng)硬盤等。而且記者要熟悉使用這些“武器”，打有準(zhǔn)備的仗，這樣才能搶到好新聞。

一些畫面的拍攝，可能需要用到穩(wěn)拍器或者水下拍攝器材，這些都要求提前準(zhǔn)備。

十一、選用身體素質(zhì)過硬的人員參與重大任務(wù)

作為應(yīng)急報(bào)道，不止需要寫出好文章、拍出好畫面的記者，還要求記者有較強(qiáng)抗壓能力，有好的體能。以2020 年新冠肺炎疫情報(bào)道為例，一位記者剛上前線，突然發(fā)燒了，此事被發(fā)現(xiàn)后引起宣傳部門高度重視，所幸后來通過各種排查只是感冒，若該同志被查出新冠肺炎，整只報(bào)道隊(duì)伍都受牽連，都要被隔離起來，全軍覆沒。

因此，報(bào)社在選派前線報(bào)道隊(duì)伍時(shí)，要對記者體能有所了解，記者是否為易感體質(zhì)，是否有心臟類疾病等。

十二、組建“中央廚房”

人民網(wǎng)的“中央廚房”是值得學(xué)習(xí)的榜樣，每年全國兩會(huì)等重要報(bào)道期，人民網(wǎng)的“中央廚房”發(fā)揮著重要作用，重要廚房內(nèi)各種資源共享，快速調(diào)度，快速生產(chǎn)出各類新媒體產(chǎn)品。很多傳統(tǒng)媒體沒有“中央廚房”，各部門之間相互割裂，文字記者的稿子需要配發(fā)高質(zhì)量圖片，卻跨越不了鴻溝調(diào)不出攝影部高質(zhì)量圖片，只得聯(lián)系各縣市融媒體中心供圖，導(dǎo)致作品質(zhì)量參差不齊。因此報(bào)社平時(shí)就要建立一個(gè)有準(zhǔn)備的“中央廚房”，保障臨時(shí)能啟用，不讓好作品因?yàn)闄C(jī)制不暢而湮滅。