融媒體時(shí)代紙媒記者的轉(zhuǎn)型實(shí)踐與思考
——以紹興晚報(bào)上海進(jìn)博會(huì)融合報(bào)道為例

文_干 政

融媒體時(shí)代，對(duì)記者的要求不再是單純的采編能力，還要有多渠道的信息獲取能力、高時(shí)效的信息發(fā)布能力以及滿足用戶需求的互聯(lián)網(wǎng)思維模式，這些都給傳統(tǒng)紙媒記者的轉(zhuǎn)型帶來挑戰(zhàn)。

去年11月，我作為紹興晚報(bào)記者前往上海采訪舉世矚目的第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，通過編輯部的策劃，晚報(bào)對(duì)“進(jìn)博會(huì)”的融合報(bào)道取得了不錯(cuò)的傳播效果，由此，我對(duì)紙媒記者轉(zhuǎn)型進(jìn)行了一些方向性思考。

晚報(bào)“進(jìn)博會(huì)”的融合報(bào)道

去年的進(jìn)博會(huì)報(bào)道，紹興晚報(bào)利用已有的融媒體傳播矩陣，加強(qiáng)了融合傳播內(nèi)容與渠道的策劃，不僅每天在國(guó)內(nèi)新聞版面進(jìn)行大篇幅圖文報(bào)道，還在晚報(bào)微博平臺(tái)上以圖文直播、短視頻直播的形式，讓受眾從多方面、多角度了解進(jìn)博會(huì)的相關(guān)信息。

在紙媒上的報(bào)道，晚報(bào)不僅關(guān)注進(jìn)博會(huì)中的紹興元素，還著眼于各展館展區(qū)亮點(diǎn)，介紹進(jìn)博會(huì)上的“西洋鏡”，每天梳理不同場(chǎng)館內(nèi)的亮點(diǎn)，介紹一些全球頂尖的高新科技智能展品以及各種令人大開眼界的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

和報(bào)紙上平面、客觀的報(bào)道不同，為了讓更多無法前往現(xiàn)場(chǎng)的市民身臨其境地感受進(jìn)博會(huì)，記者在微博上開出了“晚報(bào)帶你逛進(jìn)博會(huì)”欄目，用活潑俏皮的風(fēng)格、更貼近的角度、網(wǎng)絡(luò)語言的表達(dá)，零時(shí)差地與受眾分享現(xiàn)場(chǎng)的見聞，傳統(tǒng)紙媒的讀者在報(bào)紙上掃二維碼便能讀到關(guān)于進(jìn)博會(huì)更全方位的融合報(bào)道。

1、用圖文視頻豐富本地報(bào)道內(nèi)容

傳統(tǒng)的紙媒報(bào)道，著眼于新聞落地，因而我也從本次進(jìn)博會(huì)上抓取了不少“紹興元素”，從紹興地方特色曲藝表演亮相進(jìn)博會(huì)舞臺(tái)，到紹興企業(yè)參展進(jìn)博會(huì)的自豪感。但有別于傳統(tǒng)紙媒滯后的平面式報(bào)道，在新媒體平臺(tái)上，記者通過即時(shí)上傳圖片、視頻等內(nèi)容，給網(wǎng)友提供進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)采訪到的最新資訊，第一時(shí)間抓住了不少關(guān)注進(jìn)博會(huì)的網(wǎng)友。

2、將“我”的角色代入報(bào)道內(nèi)容

傳統(tǒng)新聞人的職業(yè)素養(yǎng)中有理性、客觀報(bào)道的要求，原則上應(yīng)當(dāng)摒除記者個(gè)人的看法觀點(diǎn)，僅傳達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)的所見所聞、提供采訪對(duì)象的看法觀點(diǎn)。但在新媒體時(shí)代，網(wǎng)友喜歡更具有貼近性、服務(wù)性的信息，他們對(duì)具有個(gè)人感情表達(dá)的網(wǎng)絡(luò)主播更有好感。

因而在處理進(jìn)博會(huì)的融媒體報(bào)道時(shí)，記者也有意將“我”的角色代入報(bào)道內(nèi)容，從等待安檢入場(chǎng)時(shí)的焦急和期待，到排隊(duì)體驗(yàn)各種高科技項(xiàng)目的現(xiàn)場(chǎng)感受；從食品館內(nèi)吃貨們大快朵頤的場(chǎng)面，到和機(jī)器人玩剪刀石頭布的新奇感；還有應(yīng)用了8K技術(shù)的線上博物館，代表未來趨勢(shì)的氫能源概念車等……

介紹這些新奇事物時(shí)，記者直觀地在微博平臺(tái)上發(fā)表自己的看法和感受，給受眾提供更身臨其境的觀感。出乎意料的是，這組內(nèi)容反而更受追捧，對(duì)排長(zhǎng)隊(duì)焦急等待的記者，不少網(wǎng)友給予安慰；對(duì)在食品館大快朵頤的吃貨們，不少網(wǎng)友表示羨慕嫉妒恨。

3、在新媒體平臺(tái)上及時(shí)與網(wǎng)友互動(dòng)

在一周的進(jìn)博會(huì)期間，我在微博平臺(tái)上共發(fā)布了30條相關(guān)內(nèi)容，話題總閱讀量高達(dá)20.6萬人次，背后還有大量的網(wǎng)友互動(dòng)。

在現(xiàn)場(chǎng)圖文、短視頻直播的同時(shí)，記者收集到一些網(wǎng)友的評(píng)論和問題，通過即時(shí)采訪，給予網(wǎng)友最及時(shí)的回復(fù)，還有來自現(xiàn)場(chǎng)工作人員的權(quán)威解答，無論是新聞呈現(xiàn)的方式，還是新聞內(nèi)容，均以受眾為中心，傳播效果十分明顯。

可以說，這次融合報(bào)道彌補(bǔ)了傳統(tǒng)紙媒的“短腿”，讓受眾不再被動(dòng)地接收內(nèi)容，而是打開了與網(wǎng)友互動(dòng)的通路。

融媒體時(shí)代紙媒記者的轉(zhuǎn)型

在融媒體時(shí)代，以智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為信息載體的新媒體的興起，改變了以往的媒體環(huán)境，給受眾提供了一種全新的信息接收方式，要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的融合傳播要求，除了采編能力，紙媒記者還要有多渠道的信息獲取能力、高時(shí)效的信息發(fā)布能力以及滿足用戶需求的互聯(lián)網(wǎng)思維模式，這些都給傳統(tǒng)紙媒記者的轉(zhuǎn)型帶來挑戰(zhàn)。

所以，在融媒體時(shí)代，記者需要重新進(jìn)行角色定位，逐步向多媒體、全媒體信息傳播者的角色轉(zhuǎn)變，積極尋求突破：學(xué)習(xí)新的采編技能，學(xué)會(huì)用圖片、視頻、音頻等方式傳遞信息；以用戶需求為導(dǎo)向，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)思維模式；以團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)力為核心，用集體智慧豐富報(bào)道內(nèi)容。

1、學(xué)習(xí)新的采編本領(lǐng)

立體傳播時(shí)代的到來，融媒體記者既要具備對(duì)新聞事件的多媒體整合傳播策劃能力，又要具備使用各項(xiàng)新技術(shù)的能力，包括內(nèi)容策劃和平臺(tái)發(fā)布兩個(gè)層面。一方面，紙媒記者要以全媒體角度去思考策劃新聞，而不是簡(jiǎn)單粗暴地將一篇原本用于紙媒發(fā)布的文章放到新媒體上，另一方面，紙媒記者更需要掌握新的采編技能，積極學(xué)習(xí)攝影攝像、視頻和音頻的錄制剪輯等技能。

以視頻為例，這早已不再是電視媒體的專利，不論紙媒還是新媒，眼下都熱衷于使用視頻這一表達(dá)方式。因而對(duì)紙媒記者來說，也要突破原先的新聞生產(chǎn)方式，學(xué)會(huì)用鏡頭語言表達(dá)和傳遞信息，從而實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、多終端的發(fā)布。

2、以受眾需求為導(dǎo)向

這次參與晚報(bào)“進(jìn)博會(huì)”報(bào)道，既作為傳統(tǒng)紙媒記者出征，又同時(shí)為新媒供稿，背后處理圖片、視頻的繁重工作量，讓我覺得力有不逮。這背后，與融媒體強(qiáng)調(diào)的“受眾需求”帶來的采訪寫作思維轉(zhuǎn)型有很大關(guān)系。

過去幾十年，傳統(tǒng)紙媒作為信息傳播的主要陣地，已經(jīng)形成了成熟的采編機(jī)制，記者只需“按套路”操作即可，思維上存在不少局限性。融媒體時(shí)代，各種新技術(shù)的普及對(duì)新聞的時(shí)效性、采編方式均產(chǎn)生了巨大的影響，記者需要了解不同平臺(tái)上的受眾需求，提供不同形式、不同版本的內(nèi)容，在合適的平臺(tái)上發(fā)布，才能實(shí)現(xiàn)最好的傳播效果。

3、構(gòu)建融合傳播團(tuán)隊(duì)

和傳統(tǒng)紙媒記者的單打獨(dú)斗相比，新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)不再是寫稿、編稿那么簡(jiǎn)單，集體智慧、團(tuán)隊(duì)協(xié)同顯得尤為重要，在眼下全民皆可傳播的時(shí)代，作為更專業(yè)的傳統(tǒng)媒體人，我們需要在采編過程中樹立融合傳播的理念，突出團(tuán)隊(duì)的協(xié)同，以專業(yè)人才的優(yōu)勢(shì)，讓融合報(bào)道在海量信息中脫穎而出，出新出彩。

與此同時(shí)，融合報(bào)道的精彩程度也與平臺(tái)開發(fā)、技術(shù)運(yùn)營(yíng)息息相關(guān)，融合報(bào)道的效果反饋還需要大數(shù)據(jù)的處理和研究，對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，在原有平臺(tái)資源的基礎(chǔ)上，以各具優(yōu)勢(shì)的人才團(tuán)隊(duì)為核心，以互聯(lián)網(wǎng)思維為導(dǎo)向，才能迎接新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。