“紀(jì)實+”浪潮下紀(jì)錄片的圈層突破

韓 飛

當(dāng)前，在國家力量和市場力量的雙重驅(qū)動下，中國紀(jì)錄片正在市場化、產(chǎn)業(yè)化的道路上不斷探索，商業(yè)模式上不斷推陳出新。尤其是近年來愈發(fā)走向深入的媒體融合戰(zhàn)略，以及互聯(lián)網(wǎng)帶來的新興驅(qū)動力量，讓中國紀(jì)錄片在一種“新舊動能轉(zhuǎn)換”[1]中迎來發(fā)展新契機。一方面，紀(jì)錄片與其他視聽文本元素嫁接，形成新的泛紀(jì)實內(nèi)容形態(tài)產(chǎn)品；另一方面紀(jì)錄片被納入大影視文娛產(chǎn)業(yè)乃至其他行業(yè)領(lǐng)域中，成為釋放其產(chǎn)業(yè)價值的重要抓手。

一、語境：“紀(jì)實+”浪潮下的“生態(tài)化反”與圈層突破

近幾年，“跨界”“破圈”等關(guān)鍵詞，成為紀(jì)錄片業(yè)界和學(xué)界的聚焦點，“泛紀(jì)實”“紀(jì)實+”“泛紀(jì)錄片”這類話語在紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化探索中頻頻閃現(xiàn)，反映的正是在“生態(tài)化反”效應(yīng)下紀(jì)錄片領(lǐng)域發(fā)生的圈層突破現(xiàn)象。

所謂“生態(tài)化反”，即生態(tài)化學(xué)反應(yīng)，原指一個企業(yè)集團，涉足了各種產(chǎn)業(yè)，各種業(yè)務(wù)互相合作、資源互用，形成一種生態(tài)系統(tǒng)，生態(tài)內(nèi)良性互動，引發(fā)化學(xué)反應(yīng)，釋放市場價值，從而實現(xiàn)經(jīng)濟社會效益。就整個紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)或者說以紀(jì)錄片為核心的“紀(jì)實+”產(chǎn)業(yè)而言，其在本體革新和向產(chǎn)業(yè)外圈延伸突破過程中產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)生態(tài)變化，繼而助推產(chǎn)業(yè)成長。

圈層是一個動態(tài)的場域，圈層的突破包含圈層內(nèi)部關(guān)系的再建構(gòu)、圈層內(nèi)部關(guān)系向外延展及外部力量向內(nèi)滲透三個維度，這三個維度在紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)傳播實踐中同樣存在。具體到紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，即表現(xiàn)為“紀(jì)實+”模式?！凹o(jì)實+”實質(zhì)上是由紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)價值鏈延伸形成的一種范圍經(jīng)濟，“+”的過程就是一種圈層突破過程。這種突破主要基于紀(jì)實手段和產(chǎn)品具有被多重開發(fā)和利用的空間。紀(jì)錄片主要采用紀(jì)實性手段拍攝，它往往給人以真實的預(yù)設(shè)，具有其他類視聽節(jié)目不具備的多元功能以及審美體驗。

“紀(jì)實+”浪潮下的圈層突破，以及由此引發(fā)的“生態(tài)化反”效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)價值鏈再建構(gòu)，不是簡單的跨類型、跨媒介、跨行業(yè)，而是基于“紀(jì)實”這一核心價值的諸多資源的相互整合、優(yōu)化、提升。以紀(jì)錄片為核心，構(gòu)筑起內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)價值鏈條運作體系，在這個體系內(nèi)，包括微紀(jì)錄、短視頻、Vlog 等新形態(tài)的紀(jì)實性內(nèi)容，媒體融合與行業(yè)跨界下的諸多新嘗試被有機納入其中。

二、媒介圈層突破：融合視野下的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)破圈

（一）三極制播格局形成

過去的紀(jì)錄片制播主要是依托電視媒體，盈利模式單一，廣告、版權(quán)售賣等傳統(tǒng)盈利渠道均不容樂觀。電視紀(jì)錄片在經(jīng)歷近幾年政策加持下的渠道與播出量擴容后，進入結(jié)構(gòu)性調(diào)整的平臺期，亟待通過抓住媒體融合這一戰(zhàn)略機遇期進行傳統(tǒng)動能再造。

在這一時期，紀(jì)錄片在向市場化、產(chǎn)業(yè)化探索行進的同時，傳播介質(zhì)和制播主體更加多元。新媒體、電影院線等市場力量開始崛起，成為紀(jì)錄片生產(chǎn)、傳播和消費的新平臺。國內(nèi)優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、嗶哩嗶哩等各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺爭相布局新媒體紀(jì)錄片版圖，從版權(quán)購買到聯(lián)合出品、從聯(lián)合制作到實現(xiàn)自制，再到品牌和商業(yè)模式探索與創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺已經(jīng)成為除傳統(tǒng)電視機構(gòu)之外紀(jì)錄片制播的又一重要力量，不少優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片開始返銷電視媒體，兩者界線逐漸模糊。

同時，紀(jì)錄片的“院線化”回歸之路正在走強。2019 年，真正進入院線票房統(tǒng)計系統(tǒng)的中外紀(jì)錄電影有26 部，首次數(shù)量超過20 部。院線紀(jì)錄片開始形成良好的票房梯度，市場兩極化現(xiàn)象逐漸改善，題材也更加多元，現(xiàn)實關(guān)注精神凸顯。

在電視、電影院線、新媒體構(gòu)成的紀(jì)錄片制播的三駕馬車中，紀(jì)錄片向新媒體、院線市場的進軍一定意義上延展了紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)空間。

（二）融媒化制播

在國家媒體融合戰(zhàn)略不斷走深的語境下，紀(jì)錄片的生產(chǎn)傳播也不斷打破邊界，更加主動迎合融媒體時代的傳播和收看特點。主要表現(xiàn)為：“長、短、微”全規(guī)格紀(jì)錄形態(tài)產(chǎn)品生產(chǎn)，全媒體傳播，紀(jì)錄片開始根據(jù)不同媒介定制分發(fā)。

1.“長、短、微”全規(guī)格產(chǎn)品生產(chǎn)，全媒體傳播

2018 年，央視紀(jì)錄頻道推出一系列適合移動端用戶觀看的“微紀(jì)錄、短視頻”，如《如果國寶會說話》《中國微名片》等，《零零后》等也衍生推出紀(jì)錄電影長片。紀(jì)錄片節(jié)目形態(tài)橫跨“手機小屏、電視中屏、銀幕大屏”，覆蓋“微、短、長”，形成移動端、電視端與院線端的互聯(lián)互通。這三種形態(tài)的產(chǎn)品在同一屏幕出現(xiàn)，亦可跨屏分發(fā)，顯示出這一時期中國紀(jì)錄片在媒體融合時代形態(tài)上的多元化和傳播上的跨屏融合化特點。

2019 年10 月，央視紀(jì)錄頻道迎來全面改版，其中主打微短紀(jì)實內(nèi)容的《9 視頻》和《微9 時段》上線，成為融媒體紀(jì)錄片的重要傳播陣地。2020年春節(jié)伊始，新冠肺炎疫情蔓延，《微9 時段》欄目推出每集5 分鐘的融媒體系列短視頻《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》，用Vlog 形式呈現(xiàn)一線醫(yī)護人員、普通市民、外地援助者等拍攝的紀(jì)實內(nèi)容，除了電視端《微9 時段》不斷進行滾動播出，網(wǎng)絡(luò)端充分運用融媒體平臺，全網(wǎng)互動、全媒調(diào)度、全網(wǎng)傳輸、全域覆蓋，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)價值、社會價值、美學(xué)價值的共贏。

2. 紀(jì)錄片全媒體定制分發(fā)

針對當(dāng)下的融媒體趨勢，同題材紀(jì)錄片針對不同媒體渠道，從策劃生產(chǎn)端著手，專門定制推出具有不同媒體屬性的紀(jì)錄片。醫(yī)療現(xiàn)實類紀(jì)錄片《生門》，就是一個在媒體融合環(huán)境下進行全媒體分發(fā)的典型個案?！渡T》的紀(jì)錄電影，于2016年12 月登陸院線，雖然電影在市場上收益一般，但豆瓣評分達到8.7，電影作為“火車頭”，為其他媒體平臺產(chǎn)品的推出積累了口碑。2017 年12 月，《生門》在電視和網(wǎng)絡(luò)平臺采用周播模式同步推出。

紀(jì)錄片以真實為靈魂，但它始終是一門取舍的藝術(shù)，有很多情節(jié)和故事因為媒介和時長等原因無法與觀眾見面，在媒體融合時代，產(chǎn)品的跨媒介定制分發(fā)為全方位釋放素材價值提供了機遇。像《十三邀》完整版本長達幾個小時，成片一般在50 分鐘以內(nèi)，在成片推出的同時，上線完整版本，為深度黏性用戶提供了一個更加豐富的觀看文本，也實現(xiàn)了節(jié)目素材的價值最大化。

三、產(chǎn)業(yè)圈層突破：影視文娛業(yè)的“紀(jì)錄番外篇”

紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的“破圈”一方面是內(nèi)部的自我變革，如上文提到的在媒體融合語境下紀(jì)錄片“長、短、微”全規(guī)格產(chǎn)品生產(chǎn)、全媒體傳播、定制化分發(fā)；另一方面，也向產(chǎn)業(yè)外部進軍，首先連接的便是與紀(jì)錄片相近的影視文娛產(chǎn)業(yè)，紀(jì)錄片與其他視聽節(jié)目文本元素嫁接，形成新的泛紀(jì)實內(nèi)容形態(tài)產(chǎn)品。

自2013 年開始，多項非紀(jì)錄影視產(chǎn)品（尤其是娛樂類影視產(chǎn)品）開始將紀(jì)錄片納入其產(chǎn)品鏈中，使紀(jì)錄片成為主體產(chǎn)品矩陣中的一環(huán)。同年，中國紀(jì)錄片研究中心（簡稱CDRC）提出“紀(jì)錄番外篇”[2]這一概念，成為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化進程中的一種新的值得研究的對象。

所謂“番外篇”，指作品主干故事之外的分支附加故事情節(jié)，且對主干故事不產(chǎn)生直接影響，常用于動漫作品，后被借用到整個影視文娛產(chǎn)業(yè)中，成為熱銷作品生產(chǎn)商依托主干產(chǎn)品品牌延伸實現(xiàn)盈利的手段。在產(chǎn)業(yè)化、品牌化經(jīng)營理念下，當(dāng)下的影視產(chǎn)品進入鏈條式開發(fā)階段。以一個IP 品牌或優(yōu)秀題材為核心，作為驅(qū)動“火車頭”，可以形成電影、電視劇、紀(jì)錄片、動漫、圖書、文創(chuàng)、主題公園等全類型鏈條。美國的漫威公司、迪士尼影業(yè)的動畫作品的多層次開發(fā)就是典型代表。隨著文化產(chǎn)業(yè)在中國的快速發(fā)展，這種產(chǎn)業(yè)鏈模式正在被應(yīng)用于中國的影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。在這個娛樂價值鏈條中，紀(jì)錄片作為一個重要板塊，被納入其中，這一現(xiàn)象在熱門電影、電視劇、綜藝、演唱會等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中成為常態(tài)，“紀(jì)錄番外篇”這一形態(tài)大放異彩，甚至成為傳播和盈利的高光點。

（一）影視劇“紀(jì)錄番外篇”

“紀(jì)錄番外篇”這一產(chǎn)品形態(tài)起源于電影產(chǎn)業(yè)。在好萊塢的早期，就有專門的公司幫商業(yè)故事片拍攝紀(jì)錄片，“將電影幕后創(chuàng)作過程制作成時長約半個小時的紀(jì)錄片，通過電視臺播放或者隨DVD同步發(fā)行”[3]。在2002 年，由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《英雄》的“紀(jì)錄番外篇”《緣起》，成為中國第一部獨立于電影之外發(fā)行的紀(jì)錄片。

近幾年比較著名的制作“紀(jì)錄番外篇”的電影還有：吳宇森的《赤壁》，馮小剛的《集結(jié)號》《芳華》，陳凱歌的《搜索》，許鞍華的《黃金時代》，王家衛(wèi)的《一代宗師》，侯孝賢的《刺客聶隱娘》，張藝謀的《十面埋伏》《金陵十三釵》《歸來》《影》等。

此外，電視劇“紀(jì)錄番外篇”與電影此方面的運作具有相似之處。近年來一些熱門電視劇、網(wǎng)劇也紛紛開發(fā)此類產(chǎn)品。如傍焦知名電視劇IP《如懿傳》的紀(jì)錄片《生活在古代·乾隆與如懿》《如懿傳·紀(jì)事》，此外還有《羋月傳奇》《青云志傳奇紀(jì)錄片》《白鹿原紀(jì)錄片》《天盛長歌紀(jì)錄片》等。

影視劇“紀(jì)錄番外篇”一度成為影視產(chǎn)業(yè)鏈中的高光點，其本質(zhì)是一種影視IP 產(chǎn)品“片花效應(yīng)”的延伸產(chǎn)物，是基于主體產(chǎn)品的一種價值鏈拓展與價值釋放。這些內(nèi)容或從影視演員角度解讀人物角色，或從導(dǎo)演、編劇等幕后團隊探討創(chuàng)作觀念，或從拍攝、后期乃至道具、服裝、化妝、置景等工種解讀各影視劇制作細節(jié)，還有對劇中涉及的歷史和人物故事進行闡釋。

幕后紀(jì)實這種看似“邊角料”的內(nèi)容，通過巧妙的編輯策劃形成紀(jì)實內(nèi)容產(chǎn)品，與主產(chǎn)品進行綁定，通過和主產(chǎn)品的組合搭配，或作為一種宣傳營銷策略，或作為借勢傳播內(nèi)容，利用觀眾的好奇心和求知欲制造消費需求，實現(xiàn)經(jīng)濟效益，由此成為一種“破圈”模式。

（二）熱門綜藝“紀(jì)錄番外篇”

近幾年電視和網(wǎng)絡(luò)綜藝的火熱誕生了諸多IP，許多綜藝尤其是真人秀節(jié)目，由于創(chuàng)作手法的相近性，也借“紀(jì)錄番外篇”釋放自身的品牌價值。

2014 年湖南衛(wèi)視與金鷹紀(jì)實聯(lián)袂制作、推出欄目《我的紀(jì)錄片》，依托湖南衛(wèi)視的諸多娛樂節(jié)目IP 資源，制作綜藝節(jié)目的“紀(jì)錄番外篇”，以紀(jì)錄片的方式盤活了頻道節(jié)目生態(tài)。

而所謂的“節(jié)目生態(tài)”觀念，也可以理解為一種產(chǎn)業(yè)價值鏈的整合開發(fā)，這要求制播機構(gòu)打破以往條塊分明的壁壘，以頭部節(jié)目打通內(nèi)部體制機制，全頻道甚至全臺配合，依托頭部內(nèi)容打造各類“衛(wèi)星”節(jié)目，形成節(jié)目內(nèi)容生態(tài)的“互文性”和“互語性”，繼而實現(xiàn)品牌規(guī)模效應(yīng)，釋放品牌價值，增強觀眾收看黏性。這讓“番外篇”成為節(jié)目生態(tài)思維的重要抓手。

頭部綜藝的“紀(jì)錄番外篇”創(chuàng)作，不僅在電視媒體流行，新媒體領(lǐng)域也正在進行嘗試。2018年，騰訊視頻打造的女團養(yǎng)成類真人秀網(wǎng)綜《創(chuàng)造101》，其先導(dǎo)紀(jì)錄片《女團》，三期節(jié)目贏得4000萬點擊量，利用紀(jì)錄片為主體節(jié)目預(yù)熱與觀眾掃盲。在《創(chuàng)造101》播出完畢后，騰訊聯(lián)合Figure 推出衍生紀(jì)錄番外篇《成團》，揭秘節(jié)目女團誕生的幕后故事，針對騰訊會員專門推出兩集體量的《創(chuàng)造101》會員專享幕后紀(jì)錄片，成為頭部IP 將紀(jì)錄片多層次嵌入產(chǎn)品周期，釋放IP 價值的重要嘗試。

另外，熱門綜藝尤其是真人秀節(jié)目衍生的紀(jì)實產(chǎn)品登陸院線，并一度取得高票房，成為中國電影銀幕上一道特殊景觀。

（三）演唱會“紀(jì)錄番外篇”

演唱會“紀(jì)錄番外篇”是以客觀記錄作為主要手法，以歌手的演唱會籌備、創(chuàng)作和現(xiàn)場實況為記錄和表現(xiàn)內(nèi)容，配以人物、劇情，將演唱會與紀(jì)錄片結(jié)合的一種藝術(shù)形式，也有的將演唱會開辦的歷史背景進行紀(jì)實影像化展現(xiàn)。

演唱會“紀(jì)錄番外篇”隨著中國演藝經(jīng)濟的發(fā)展開始在近幾年試水，除了電視和網(wǎng)絡(luò)播出，部分影片還登陸院線，取得不俗票房，成為紀(jì)錄電影的重要類型。2019 年，《五月天人生無限公司》以5023.8 萬成績問鼎中國電影市場紀(jì)錄電影年度票房冠軍。

演藝業(yè)一定意義上是粉絲經(jīng)濟，對于演唱會“紀(jì)錄番外篇”，本質(zhì)是“粉絲文化”產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，粉絲是核心受眾。除了影片質(zhì)量，粉絲的用戶黏性和明星的號召力是決定演唱會“紀(jì)錄番外篇”是否吸睛的主要因素。

四、行業(yè)圈層突破：跨界服務(wù)與價值釋放

上述圈層突破主要是基于影視文娛產(chǎn)業(yè)的范疇。在“跨界”“破圈”觀念下，以紀(jì)錄片為核心內(nèi)容的“紀(jì)實+”模式還可以在更多方面連接各行業(yè)，利用紀(jì)實內(nèi)容和手段為其他行業(yè)提供服務(wù)，創(chuàng)新商業(yè)模式。這是一種跨行業(yè)層面的圈層突破與價值釋放現(xiàn)象。

（一）紀(jì)實+文旅

2012 年，《舌尖上的中國》推出，將中國紀(jì)錄片帶入了萬眾矚目的“公眾時代”。令人意外的是，片中所涉及的美食和地域文化也間接將觀眾引流到線下，大批觀眾自發(fā)到美食地旅游。

之后各式美食紀(jì)錄片層出不窮，開始以地域或具體美食品類為主題，進行內(nèi)容細分，《味道云南》《新疆味道》《城市味道》《尋味順德》《老廣的味道》等紀(jì)錄片都積累了一定的觀眾基礎(chǔ)，為城市文化貼上了一張美食標(biāo)簽。通過紀(jì)錄片傳播美食文化，間接吸引游客，成為許多地方的“意外”收獲。

除了美食紀(jì)錄片撬動旅游產(chǎn)業(yè)，許多人文地理紀(jì)錄片也促進了城市傳播，提升了城市品牌價值。例如紀(jì)錄片《五大道》將鏡頭對準(zhǔn)天津五大道歷史文化街區(qū)留下的豐富遺存，全方位展現(xiàn)了天津文化的獨特魅力。隨著《五大道》的熱播，不少國內(nèi)外游客慕名而來，為天津帶來數(shù)以億計的經(jīng)濟效益，和不可估量的城市品牌價值提升。

紀(jì)實內(nèi)容也可以與文旅產(chǎn)業(yè)鏈深度連接，形成閉環(huán)。美國國家地理、探索頻道在紀(jì)實內(nèi)容+ 旅游探險方面已經(jīng)探索了相對成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。美國國家地理頻道在全球有300 多條探險旅游的線路產(chǎn)品，這些線路都是根據(jù)國家地理頻道的內(nèi)容 IP 制作出來的，用戶看完節(jié)目如果感興趣還可以報名參加國家地理的探險之旅，實現(xiàn)線上節(jié)目與線下旅游的打通。

此外，隨著抖音、快手平臺上紀(jì)實短視頻的興起，不少地方也通過在平臺上開設(shè)官方賬號，或與知名博主合作的方式進行地方推介。西安成為這一領(lǐng)域的先行者。抖音也發(fā)布了美好城市計劃，該平臺以話題挑戰(zhàn)賽的形式，通過“跟著抖音走新疆”“跟著抖音逛西安、看成都”等議程設(shè)置吸引用戶關(guān)注并傳播地域文化，各地比較小眾的代表城市形象符號的景點如重慶的洪崖洞、新疆最美星空等正在通過紀(jì)實影像的分享傳播被更多人了解。

（二）紀(jì)實+商業(yè)

根據(jù)媒體的“二次售賣”原理，贏得受眾注意可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益?！渡嗉馍系闹袊?》的播出導(dǎo)致章丘鐵鍋賣斷貨，顯示出頭部內(nèi)容強大的商業(yè)變現(xiàn)潛能。當(dāng)下，紀(jì)錄片盈利方式主要是版權(quán)售賣、付費觀看、IP 授權(quán)和衍生品開發(fā)等，靈活的商業(yè)模式有利于挖掘紀(jì)錄片收益的多元化。

超越以往靠冠名、植入等傳統(tǒng)廣告為主的流量模式，紀(jì)錄片開始不斷通過場景營造和授權(quán)等方式，打造與品牌契合、定制化的營銷內(nèi)容，并與相關(guān)品牌進行聯(lián)合營銷與資源打通，實現(xiàn)共贏。騰訊視頻《風(fēng)味人間》通過憑借IP 優(yōu)勢與各大知名品牌開展聯(lián)合營銷，例如攜手某超市，中插廣告提醒觀眾片中食材在“某超市有售”；通過IP 授權(quán)連接線上內(nèi)容與線下生活場景，進行多元化場景營銷，授權(quán)某廣場舉辦定制“風(fēng)味美食”系列活動，開設(shè)“風(fēng)味人間快閃店”等，線下場景體驗節(jié)目中的風(fēng)味美食從而達到線上引流。嗶哩嗶哩也借助《人生一串》系列嘗試IP 授權(quán)商業(yè)合作，通過品牌授權(quán)開設(shè)了全國第一家由紀(jì)錄片命名的烤串實體店，現(xiàn)已成為上海的網(wǎng)紅店，稱得上是紀(jì)錄片商業(yè)變現(xiàn)的一次新突破。比起紀(jì)錄片“帶貨”這種最原始的品牌植入方式，“內(nèi)容+ 實體店”這種線上與線下結(jié)合的變現(xiàn)模式或許可以在未來給紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)帶來更為長久的經(jīng)濟效益。

在“互聯(lián)網(wǎng)+ 紀(jì)實內(nèi)容+ 商業(yè)”的化學(xué)反應(yīng)下，紀(jì)錄片的商業(yè)模式有了更大想象空間，類似“紀(jì)實+ 電商”“紀(jì)實+ 聯(lián)合營銷”“紀(jì)實+IP 授權(quán)”就是互聯(lián)網(wǎng)連接思維下的創(chuàng)新商業(yè)模式。

（三）紀(jì)實+醫(yī)療健康

醫(yī)療題材紀(jì)錄片在近兩年精品力作迭出，在健康傳播、緩和醫(yī)患關(guān)系、重建醫(yī)生形象方面起到重要作用?！度碎g世》以醫(yī)院為現(xiàn)場蹲點拍攝，以極具耐心的現(xiàn)實主義態(tài)度呈現(xiàn)人對疾病的態(tài)度，醫(yī)生職業(yè)的不易，以及疾病背后的人性與人心，極具人文關(guān)懷，紀(jì)錄片的拍攝地上海瑞金醫(yī)院也因本片名聲在外。

2020 年以來，新型冠狀病毒疫情肆虐，舉國上下，命運與共，打響了一場全民參與的疫情防控阻擊戰(zhàn)。紀(jì)錄影像充分發(fā)揮了“社會和人類生存之鏡”的特殊媒介價值，以此為題材的紀(jì)錄片這段時間不斷涌現(xiàn)：從小體量、切片化敘事的微紀(jì)錄、短視頻，到宏觀視角梳理的系列主題紀(jì)錄片，傳統(tǒng)主流媒體、新媒體或是自媒體都充分利用各自平臺特點積極創(chuàng)新，以紀(jì)錄影像呈現(xiàn)和傳播這場可歌可泣的全民抗疫戰(zhàn)。[4]

“紀(jì)實+”作為一種跨行業(yè)的破圈方式，帶有系統(tǒng)論和生態(tài)論的屬性。除了以上跨行業(yè)破圈，還有更多類似“紀(jì)實+ 娛樂”“紀(jì)實+ 教育”“紀(jì)實+ 游戲” 等創(chuàng)新嘗試在探索中。這種跨行業(yè)的整合與互動，豐富了“紀(jì)實+”產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，也為其他行業(yè)發(fā)展提供了新機遇。

五、圈層突破下的大紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)建構(gòu)與價值鏈延展

紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展一定意義上伴隨著紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)價值的不斷釋放和產(chǎn)業(yè)價值鏈的不斷完善發(fā)展。紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)價值鏈，是以紀(jì)錄片產(chǎn)品為核心，圍繞投資、生產(chǎn)、發(fā)行營銷、傳播、后產(chǎn)品開發(fā)等諸環(huán)節(jié)，以紀(jì)錄片產(chǎn)品和版權(quán)的多種形式、多層次的開發(fā)和銷售為主要盈利途徑的商業(yè)價值運作體系。當(dāng)下，伴隨“紀(jì)實+”浪潮下的圈層突破，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的價值實現(xiàn)渠道更加多樣：紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)正以“紀(jì)實+”為核心，在產(chǎn)業(yè)鏈上縱向延伸，在媒體融合以及互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)驅(qū)動下，實現(xiàn)本體產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新與擴散，橫向上連接影視文娛產(chǎn)業(yè)，通過其他行業(yè)聯(lián)動等形式產(chǎn)生“生態(tài)化反”效應(yīng)，釋放產(chǎn)業(yè)價值，實現(xiàn)更多經(jīng)濟效益和價值釋放。

在紀(jì)實主義和紀(jì)實元素在整個大文化產(chǎn)業(yè)中逐漸彌散開來的過程中，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的邊界和內(nèi)涵將得以拓展。來自其他行業(yè)、領(lǐng)域的跨界合作不斷出現(xiàn)，以“真實”或“記錄”為基底的“紀(jì)實+”將成為一種紀(jì)錄片商業(yè)模式的新常態(tài)，完成紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的圈層重構(gòu)。屆時，“大紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)”或“泛紀(jì)實內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”將逐漸在實踐探索中坐實。

注釋：

[1]“新舊動能轉(zhuǎn)換”，原作為政府官方話語，自2015 年開始出現(xiàn)在中央和地方政府的各類講話和文件中。它被認為是在我國經(jīng)濟由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段中，基于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化、發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、增長動力轉(zhuǎn)換的一種戰(zhàn)略需要。作者將其引用到紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，更愿意視之為一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級思路。對于當(dāng)下的中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)而言，所謂新動能，就是日益明確的國家意識形態(tài)主導(dǎo)的多元功能訴求、新媒體和院線平臺的驅(qū)動力量、多元市場力量、新技術(shù)力量、不斷擴大的公眾消費和參與力量等對紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)形成的新的綜合驅(qū)動力。而改造舊動能，其本質(zhì)就是在媒體融合、傳媒體制機制變革的趨勢下，對過去處于絕對主體地位的電視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)進行模式再造，從而爆發(fā)出新的生機活力。新動能的形成和舊動能的改造過程，同時是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整和優(yōu)化的過程，對于推動中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

[2]劉刻,韓飛.紀(jì)錄番外篇：影視生態(tài)鏈中的高光點.何蘇六，主編.中國紀(jì)錄片發(fā)展報告（2014）[M].社會科學(xué)文獻出版社,2014:305.

[3]鄭雨霏.電影幕后紀(jì)錄片：大銀幕時代紀(jì)錄片的新發(fā)展[J].視聽,2017(8).

[4]韓飛,王羨茹.《英雄之城》為何刷屏[N].中國藝術(shù)報，2020-04-03.