傳統(tǒng)電視媒體向融媒體轉型的途徑探究

吳東洋

（本溪廣播電視臺，遼寧 本溪 117000）

當前傳統(tǒng)電視媒體為了能夠在融媒體時代占據(jù)優(yōu)勢地位，便需要積極尋找新的發(fā)展出路，建立良好的網(wǎng)絡平臺，創(chuàng)新電視媒體發(fā)展方式，適當調(diào)整傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目內(nèi)容。這樣通過優(yōu)化媒體產(chǎn)業(yè)鏈體系，讓傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡媒體緊密結合起來，才能夠讓傳統(tǒng)電視媒體重新贏得市場份額[1]。

一、樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，強化人才培養(yǎng)

傳統(tǒng)電視媒體在向融媒體轉型過程中的一個重要的阻礙因素就是固化的思維模式。因此，為了推動傳統(tǒng)電視媒體更好的向融媒體轉型，首先應轉變思維理念。通過全面認識傳統(tǒng)電視媒體功能被替代、價值被覆蓋的實際情況，并立足于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，全面深入的探究傳統(tǒng)電視媒體新的價值功能，并堅持從融媒體的優(yōu)勢和特點出發(fā)，積極探究傳統(tǒng)電視媒體與其他平臺之間的融合方式，緊密結合傳統(tǒng)媒體與融媒體的本質(zhì)特征，這樣便能夠真正推動傳統(tǒng)電視媒體在實踐層面上轉型[2]。同時，作為報紙媒體工作者，其在面對新聞事件時，應務必認真審視新聞主題，且不能停留在新聞表面，若能深挖事件背后的真相，方能進一步滿足讀者渴望真相的心理需求，樹立起互聯(lián)網(wǎng)思維，如此報道才具有足夠的震懾力與吸引力。

其次，應強化人才培養(yǎng)。傳統(tǒng)電視媒體在向融媒體轉型的過程中，應該充分認識到人才培養(yǎng)的重要性，統(tǒng)籌整合融媒體人才資源，構建新型的人才管理機制，這樣才能夠逐步打造一支大膽創(chuàng)新、思維活躍和責任擔當?shù)娜诿襟w人才，從而為推動傳統(tǒng)電視媒體向融媒體轉型奠定堅實的人才基礎。

二、建立電視資源交換中心，實時更新媒體內(nèi)容

傳統(tǒng)電視節(jié)目與移動媒體在相互融合的過程中，應該不斷突破以往的觀念束縛，創(chuàng)新傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展觀念，有效突破人力和財力等限制性因素。這樣通過逐步建立起電視資源交換中心，積極與地方電視臺合作，讓傳統(tǒng)電視媒體與融媒體資源相互分享與合作，讓傳統(tǒng)電視節(jié)目資源更加的豐富，及時更新電視節(jié)目內(nèi)容，以此達到增加傳統(tǒng)電視節(jié)目收視率的目的[3]。例如，當美國的三大電視網(wǎng)與電視新聞節(jié)目、移動媒體不斷融合的過程中，通過在內(nèi)部建立起完善的新聞資源共享體系，這樣便能夠有效節(jié)約電視媒體的支出成本。其中，我國采取的“中央廚房”也是這種模式，以實現(xiàn)采編分離和資源共享的形式來推動傳統(tǒng)電視媒體向融媒體轉型。

三、借助全媒體發(fā)展形勢，實現(xiàn)資源利用最大化

在融媒體時代背景下，一些電視媒體為了讓電視節(jié)目形式更加的生動，便開始在大范圍去尋找素材，再將這些素材經(jīng)過精細化加工之后報道給觀眾，這樣雖然能夠讓觀眾的好奇心得到滿足，但也在一定程度上讓新聞信息失去了它的“新”。因此，在這樣的過程中，觀眾已經(jīng)通過其他媒體形式已經(jīng)對這個新聞信息內(nèi)容有了了解，長而久之，則在一定程度上降低了廣大受眾的收聽欲望，從而在一定程度上減少受眾使用傳統(tǒng)電視媒體的時間。

各大媒體發(fā)展的重要條件就是通過揭示事情發(fā)展真相、探究事物發(fā)展規(guī)律來讓廣大受眾來更加全面的了解媒體工作。尤其是在融媒體時代不斷發(fā)展的過程中，各種事物在一定程度上紛紛發(fā)生了一些變化，如技術，新聞報道的敘述方式和新聞內(nèi)容的精細加工方式。因此，在這樣的背景下，雖然傳統(tǒng)電視媒體具有一定的優(yōu)勢條件，但從媒體行業(yè)的發(fā)展前景來分析，傳統(tǒng)電視媒體向融媒體轉型將是未來的發(fā)展趨勢。這樣傳統(tǒng)電視媒體與全媒體有機結合起來，統(tǒng)籌整合電視媒體的內(nèi)容和資源，便能夠讓傳統(tǒng)電視媒體向全媒體轉型的過程中真正實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟效益的雙贏局面。同時，傳統(tǒng)電視媒體通過充分利用自媒體和網(wǎng)絡媒體，并借助網(wǎng)絡途徑來進行電視節(jié)目宣傳，這樣便能夠吸引更多受眾的注意力。尤其是當前廣大年輕人獲取新聞信息主要是通過網(wǎng)絡媒體與自媒體平臺，所以傳統(tǒng)電視媒體更好的與互聯(lián)網(wǎng)融合起來便能夠推動傳統(tǒng)電視媒體更加順利的向融媒體轉型。

四、構建多元傳統(tǒng)平臺，實現(xiàn)傳統(tǒng)途徑的多元化

傳統(tǒng)電視媒體由于受到渠道和制作方法的影響，在信息采集和信息發(fā)布方面存在一定的局限性。因此，傳統(tǒng)電視媒體為了能夠在融媒體時代更好的轉型，便需要順應電視媒體的移動化傳播趨勢，積極構建起以傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡、手機客戶端、微信公眾號和微博等多元化的傳播體系，這樣便能夠讓傳統(tǒng)電視媒體在克服自身缺陷的同時切實增強自身的傳播效能。例如，《新聞聯(lián)播》這檔節(jié)目就是一檔較為權威的新聞節(jié)目，所以在融媒體時代的發(fā)展背景下，《新聞聯(lián)播》也通過全面整合傳播途徑，充分利用微博陣地，采取“主播說聯(lián)播”的形式，讓《新聞聯(lián)播》的傳播途徑呈現(xiàn)出多元化的趨勢，從而真正實現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容價值整合與創(chuàng)新。

五、結論

總之，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展，給傳統(tǒng)的電視媒體帶來機遇的同時也提出了挑戰(zhàn)。因此，為了推動傳統(tǒng)電視媒體更好的向融媒體轉型，讓傳統(tǒng)電視媒體在市場發(fā)展過程中占據(jù)更多的優(yōu)勢地位，便需要采取傳統(tǒng)技術與現(xiàn)代技術相結合的形式，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容和形式，以此推動傳統(tǒng)電視媒體更加穩(wěn)定健康的發(fā)展。