牛亞楠
(江蘇省徐州市豐縣融媒體中心,江蘇 徐州 221700)
在我國科技高速發(fā)展的背景下,電視欄目也迎來了發(fā)展的契機,隨著國民經(jīng)濟水平的提高,民眾的審美觀念發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變,不僅關(guān)注物質(zhì)生活更加關(guān)注精神世界。與此同時,新媒體也在我國經(jīng)濟高速發(fā)展的過程中破土而出,這也為電視欄目發(fā)展提供了新的運營渠道,在新經(jīng)濟形勢下電視節(jié)目需要了解民眾的需求,掌握大眾實際需求,從而可以有針對的推送節(jié)目,提升觀看節(jié)目的人群數(shù)量。本文深入研究電視欄目品牌與電視節(jié)目包裝兩方面內(nèi)容,并提出提升電視節(jié)目質(zhì)量的可行性建議。
在新形勢下,電視臺需要考慮到國民隨著生活水平的提高,對精神層次的追求,需要提升電視欄目節(jié)目供應(yīng)質(zhì)量,還需要在當(dāng)下樹立電視欄目品牌,關(guān)注節(jié)目包裝工作,推出符合大眾心理期待的節(jié)目,提升電視節(jié)目的收視率。在產(chǎn)品投入市場前需要對產(chǎn)品進行概念設(shè)計,確定包裝形式讓節(jié)目包裝具有新意,從而可以提升產(chǎn)品的辨識度,這也是產(chǎn)品能在市場中引起大眾注意的有效方式。
電視節(jié)目包裝設(shè)計需要從多層面出發(fā),在豐富產(chǎn)品內(nèi)涵的同時,還需要關(guān)注產(chǎn)品外在包裝的設(shè)計工作,借助包裝吸引民眾并對產(chǎn)品內(nèi)容產(chǎn)生好奇,進而將關(guān)注點轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品內(nèi)容上。在產(chǎn)品推出后需要考慮市場對產(chǎn)品的需求,為了讓產(chǎn)品能在競爭激烈的環(huán)境中受到大眾的關(guān)注時,使電視節(jié)目出品方可以從中獲取最大的利益,必須考慮民眾審美觀念的轉(zhuǎn)變,收集市場關(guān)于節(jié)目內(nèi)容的需求信息,并在設(shè)計電視節(jié)目同時重視包裝設(shè)計,利用節(jié)目包裝吸引大眾對產(chǎn)品內(nèi)容的關(guān)注。但是需要注意節(jié)目包裝只是節(jié)目流程化作業(yè)的一環(huán),電視節(jié)目能否獲得穩(wěn)定的受眾人群,最終憑借的還是產(chǎn)品內(nèi)容,因此必須要關(guān)注節(jié)目內(nèi)在質(zhì)量,通過優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容收獲穩(wěn)定的觀眾群,讓電視節(jié)目可以帶來經(jīng)濟效益。
在新形勢下,電視節(jié)目必須要建立屬于企業(yè)獨特內(nèi)涵的品牌,通過營銷提升品牌的辨識度。在新媒體高速發(fā)展下新興平臺不斷涌現(xiàn),在極大程度上提升了市場競爭的強度,電視節(jié)目必須加強對自身品牌的關(guān)注,為了提升其在市場中的影響力,需要建立優(yōu)質(zhì)的品牌,不斷完善產(chǎn)品內(nèi)容以及其它部分,進而打造良好的品牌形象。品牌自身具有一定的價值,與商品使用價值不同,產(chǎn)品品牌價值是經(jīng)過企業(yè)長時間的付出,在市場中收獲穩(wěn)定的顧客群體,并營造出良好的品牌形象,大眾看到品牌后會聯(lián)想到產(chǎn)品的特質(zhì),借助產(chǎn)品品牌會為企業(yè)創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值,因此電視欄目品牌效應(yīng)一旦形成,不僅擴大節(jié)目在市場中的影響力,還可以推動企業(yè)長久發(fā)展。
在新形勢下,電視節(jié)目其數(shù)量以及類型均出現(xiàn)一定程度的漲幅,這與我國市場經(jīng)濟高速發(fā)展有直接關(guān)系,同時電視劇的競爭日益加劇,為了使節(jié)目可以在眾多同類型與不同類型的產(chǎn)品中脫穎而出,必須確保節(jié)目自身具備獨特的賣點,新聞類節(jié)目必須保證其播放內(nèi)容客觀真實,從而才能使大眾信任新聞節(jié)目播放內(nèi)容;對娛樂性質(zhì)的節(jié)目,需要使其具備搞笑的觀感效果,讓觀看人群可以在觀賞節(jié)目期間擁有幸福、喜悅的感覺;文藝類節(jié)目需要更加關(guān)注節(jié)目內(nèi)容,同時內(nèi)容需要具備一定程度的文學(xué)性,使觀眾觀看節(jié)目可以感受到文學(xué)氛圍。在當(dāng)下需要關(guān)注電視節(jié)目內(nèi)容,還需要了解電視節(jié)目包裝對電視節(jié)目發(fā)展起到的作用,通過節(jié)目包裝可以增加節(jié)目在市場中的辨識度,吸引更多的觀眾觀看節(jié)目,從而才能讓觀眾看到電視節(jié)目內(nèi)容。
電視節(jié)目包裝對于電視節(jié)目能否被市場大眾接受有非常大的作用,電視節(jié)目在競爭激烈的市場環(huán)境中,必須提升產(chǎn)品的辨識度,同時還應(yīng)該靈活的利用新興科技,讓電視節(jié)目展現(xiàn)方式的新穎性、特殊,從而才可以吸引大眾的目光,考慮民眾對精神層次的需求,應(yīng)該對電視節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新,在包裝電視節(jié)目期間引入現(xiàn)代元素,同時通過個性化處理,使電視節(jié)目具備較強的影響力,對電視欄目樹立品牌也有非常大的幫助。
電視節(jié)目包裝與電視欄目品牌均是提升電視節(jié)目收視的有效方法,在包裝電視節(jié)目、建立電視欄目品牌的過程中,應(yīng)該考慮到大眾對電視節(jié)目的需求,同時還應(yīng)該從經(jīng)濟效益層面完成節(jié)目包裝與欄目品牌建立的工作,分析電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀結(jié)合大眾對電視節(jié)目的需要,調(diào)整電視節(jié)目設(shè)計方式以及節(jié)目表現(xiàn)方法,憑借電視節(jié)目包裝以及電視欄目品牌建立,擴大節(jié)目的影響范圍,還可以借此提升電視廣告的價值,為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟效益。
電視節(jié)目包裝、電視欄目品牌是節(jié)目在發(fā)展期間能否被市場大眾關(guān)注的關(guān)鍵所在,在電視欄目發(fā)展期間需要立足市場環(huán)境,考慮當(dāng)下大眾對電視節(jié)目的需求,結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理念,完成電視節(jié)目包裝,挖掘節(jié)目的特征建立屬于電視欄目的專有品牌,擴大品牌的影響力同時,還可以帶來良好的經(jīng)濟效益。