鄉(xiāng)村振興背景下贛南非遺文化產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)探討

鐘莉清

（龍南市文化館，江西 龍南 341700）

引言：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源有著鮮明的文化特征和地域特征。蘊藏的文化創(chuàng)意元素和創(chuàng)意符合非常豐富。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，如何能夠合理利用非遺文化資源，開拓出新的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)途徑，在保護非遺文化的前提下，順應(yīng)時代的變遷，適應(yīng)大眾文化的需求，對于贛南鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進新時期的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施具有重要意義和價值。

一、非遺文化產(chǎn)品的內(nèi)涵及其開發(fā)意義

非遺文化產(chǎn)品是非遺文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)所承載其價值的終極表現(xiàn)形式。整體來說，是為了滿足人們對于不同產(chǎn)業(yè)文化的精神需求，運用創(chuàng)意手段和現(xiàn)代化的科技，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn)出來的各種有形和無形的文化服務(wù)和產(chǎn)品。“非遺”作為一種文化資源，應(yīng)當(dāng)在非遺項目的開發(fā)利用中，將不同類型的非遺項目進行正確的區(qū)分，明確其真正的價值，堅持在保護中開發(fā)的原則，通過運用創(chuàng)意手段和現(xiàn)代科技，不斷推進非遺文化資源與人們的現(xiàn)代生活、生產(chǎn)相互融合，實現(xiàn)非遺文化產(chǎn)品經(jīng)濟價值、實用價值和文化價值的有機統(tǒng)一。

二、贛南非遺文化產(chǎn)品開發(fā)的具體對策

以“文化性價值”為核心，打造特色非遺文化產(chǎn)品文化遺產(chǎn)的精髓即是“文化性價值”。對遺產(chǎn)“文化價值”的有效提煉和包裝，是非遺產(chǎn)業(yè)開發(fā)成功的有力保障，也是對非遺文化價值的保護和傳承，并保持其影響力和生命力的最好途徑。目前，市場上充斥著較多簡單復(fù)制、低層次的非遺產(chǎn)品，由于非遺物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)利用過于簡單化和雷同化，為非遺的傳承開發(fā)和保護造成了嚴重的不良影響。應(yīng)堅持新時代背景下非遺文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換和創(chuàng)新性發(fā)展，使非遺文化項目中的深刻內(nèi)涵得到充分的發(fā)揮，特別是民間文化、傳統(tǒng)藝術(shù)和民俗節(jié)慶等方面的符號意義和創(chuàng)意元素，使特色非遺文化產(chǎn)品能夠具有鮮明的人文價值內(nèi)涵和優(yōu)良的品質(zhì)，從而促進產(chǎn)品競爭力的不斷提升。

（一）拓寬目標市場，開發(fā)多樣化系列產(chǎn)品

經(jīng)濟的不斷發(fā)展也促使了社會階層分化的出現(xiàn)，市場中呈現(xiàn)了多層次、全方位的不同需求和不同理念，因此，應(yīng)當(dāng)根據(jù)產(chǎn)品特征和市場的細分，針對不同人群的需求，定位不同的文化產(chǎn)品，確保產(chǎn)品的多樣化，從而滿足高、中、低不同人群的需求。例如：傳承人手工制作產(chǎn)品，可以定位高端市場，用于定制收藏和展示；小批量的核心技藝手工作品，可以定位中端市場；由非遺文化衍生的相關(guān)周邊非遺文創(chuàng)產(chǎn)品（如掛件、手機殼、及水杯等，不涉及手工藝的產(chǎn)品），可以定位低端市場，滿足普通老百姓的需求。

（二）以市場為目標，構(gòu)建非遺個性品牌

品牌是產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展的重要力量，也是產(chǎn)品核心競爭力的體現(xiàn)。必須注重資源的整合，將現(xiàn)代技術(shù)和市場營銷相結(jié)合，構(gòu)建全新的品牌維護、推廣和設(shè)計開發(fā)系統(tǒng)，創(chuàng)建獨特的品牌形象和產(chǎn)品特色，打造贛南知名非遺品牌。

1.合理定位，打造本土品牌。人們的文化消費需求具有強烈的主觀色彩和明顯的差異性，當(dāng)今社會“異文化”的消費需求更是成為了主流。所以，明確自身的產(chǎn)品定位，順應(yīng)人們不斷發(fā)展和上升的特定文化需求，是品牌打造的主要任務(wù)。通過不斷挖掘非遺技藝和文化內(nèi)涵的附加值，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，構(gòu)建品牌獨有的文化價值和特殊性，不斷強化自身的品牌意識，提升包裝質(zhì)量，從而充分體現(xiàn)文化的地方特色。

2.拓展市場，擴大品牌影響。文化市場不僅是文化產(chǎn)業(yè)的出發(fā)點，也是文化產(chǎn)業(yè)的最終歸宿。只有不斷拓展產(chǎn)品市場，增加消費，才能成就自身獨特品牌。首先應(yīng)當(dāng)聚集力量，使產(chǎn)生更具規(guī)?；龠M非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和促進增收的有機結(jié)合，提升生產(chǎn)的規(guī)?；l(fā)展，其次，要不斷創(chuàng)新市場手段，運用現(xiàn)代化的信息平臺，培養(yǎng)專業(yè)的營銷人員，實現(xiàn)多元化的銷售渠道，不斷拓展銷售市場，提升服務(wù)質(zhì)量。最后，要創(chuàng)新傳播手段，不斷整合資源，充分利用新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)非遺內(nèi)容傳播的多元化和動態(tài)化，可以利用微信、微博、微電影和微動畫等方式實現(xiàn)非遺文化產(chǎn)品的營銷，有利于非遺產(chǎn)品價值和魅力的傳播。同時，要積極開展對外的非遺知識產(chǎn)權(quán)交易，鼓勵贛南的非遺文化走向世界，提升贛南非遺產(chǎn)品的國際影響力，促進市場份額的不斷提高。

三、總結(jié)

總而言之，非遺特色文化資源的創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換，對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施和整個特色文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展有著密不可分的聯(lián)系。為促進非遺文化產(chǎn)品開發(fā)水平的不斷提升，應(yīng)當(dāng)立足于本土的非遺文化資源價值內(nèi)涵和特色文化元素，圍繞商品市場進行高度的開發(fā)。堅持藝術(shù)性和實用性的相結(jié)合，使現(xiàn)代性與民族性相融合，通過現(xiàn)代化的手段，使品牌具有獨特的原創(chuàng)性，使非遺文化產(chǎn)品“有特色”，為發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟增添文化魅力。