媒體融合背景下重大主題報(bào)道的創(chuàng)新探索
——以“15年·15瞬間”系列報(bào)道為例

文_李曉俊

浙江省湖州市是“綠水青山就是金山銀山”理念誕生地，去年新組建的湖州市新聞傳媒中心抓住這一理念提出15周年的重大契機(jī)，精選了15年來(lái)湖州生態(tài)文明建設(shè)歷程中的15個(gè)重大事件，充分發(fā)揮媒體大融合的優(yōu)勢(shì)，按照“以小切口反映大主題、以小視角映射大意義”的思路，以“一體策劃、一次采集，多種生成、多元傳播”的理念，經(jīng)過(guò)兩個(gè)半月時(shí)間的研討、策劃、采制，整合所屬報(bào)紙、電視、新媒體等各個(gè)平臺(tái)力量，技術(shù)賦能，多元呈現(xiàn)，推出了“15年·15瞬間”系列報(bào)道，獲得了廣泛贊譽(yù)和好評(píng)，奏出了一曲“綠水青山就是金山銀山”的“綠色贊歌”。

堅(jiān)持融合理念，一案統(tǒng)籌，做到“十個(gè)手指彈好琴”

習(xí)近平總書記2019年在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。湖州市新聞傳媒中心因勢(shì)而謀、順勢(shì)而為、統(tǒng)籌兼顧，以媒體大融合的思路創(chuàng)新做好重大主題報(bào)道，充分發(fā)揮了主流媒體的主力軍作用，為紀(jì)念“綠水青山就是金山銀山”理念提出15周年?duì)I造了濃厚的輿論氛圍。

圍繞“誕生地”優(yōu)勢(shì)，深入領(lǐng)悟。2005年8月15日，時(shí)任浙江省委書記的習(xí)近平同志在安吉縣余村考察時(shí)，首次提出了“綠水青山就是金山銀山”的科學(xué)論斷。今年3月30日，時(shí)隔15年后，習(xí)近平總書記再訪余村，再次強(qiáng)調(diào)“綠水青山就是金山銀山”?！罢Q生地”，這既是最大的政治優(yōu)勢(shì)，也是最大的報(bào)道優(yōu)勢(shì)。結(jié)合學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在浙江、在湖州考察時(shí)的重要講話精神，湖州市新聞傳媒中心組織了對(duì)“綠水青山就是金山銀山”理念的深入學(xué)習(xí)。經(jīng)過(guò)認(rèn)真學(xué)習(xí)，大家認(rèn)識(shí)到，誕生于余村的這一重要理念，已經(jīng)成為全黨全社會(huì)的共識(shí)和行動(dòng)，成為新發(fā)展理念的重要組成部分。作為“誕生地”所在的黨媒，宣傳好、解讀好“綠水青山就是金山銀山”理念是義不容辭的重要責(zé)任。

發(fā)揮融媒優(yōu)勢(shì)，精心策劃。15年來(lái)，在習(xí)近平總書記的親切關(guān)心下，湖州市按照“綠水青山就是金山銀山”的理念，走出了一條生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的可持續(xù)發(fā)展之路。之前，各級(jí)媒體對(duì)此報(bào)道很多，如何做到與眾不同？在多次“頭腦風(fēng)暴”的基礎(chǔ)上，湖州市新聞傳媒中心按照融媒體的報(bào)道思路，以總書記兩次到訪余村為首尾時(shí)間節(jié)點(diǎn)，精選15年來(lái)的重要事件，確定了“15年·15瞬間”系列報(bào)道的思路。這組報(bào)道在脈絡(luò)上，以“綠水青山就是金山銀山”理念為主線，以15個(gè)典型的事件來(lái)貫穿15年，體現(xiàn)時(shí)空感；在手法上，以15個(gè)“瞬間”的典型意義為核心，深入闡述這一理念對(duì)湖州綠色發(fā)展產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，體現(xiàn)宏大性；在方式上，包含報(bào)紙、電視、新媒體等多個(gè)形態(tài)，并實(shí)現(xiàn)高密度的報(bào)道，體現(xiàn)融合度。

放大整合優(yōu)勢(shì)，協(xié)同作戰(zhàn)。去年12月，湖州市報(bào)業(yè)集團(tuán)和廣電集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了整合，新成立了湖州市新聞傳媒中心，使得報(bào)道力量更為強(qiáng)大，手段更為豐富。在具體組織實(shí)施中，湖州市新聞傳媒中心堅(jiān)持“一套專班、一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一體采編”的方式，做到了“捏緊五指攥成拳”。由中心編委領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，抽調(diào)湖州日?qǐng)?bào)、湖州晚報(bào)、新聞?lì)l道、民生頻道、智媒中心等各主要宣傳平臺(tái)的骨干力量組成報(bào)道專班，并按照內(nèi)容組成7個(gè)報(bào)道小組，每個(gè)小組包含一名文字記者、一檔電視記者、一檔新媒體記者；每組報(bào)道均以相同的主題，按照媒體屬性的不同，產(chǎn)生報(bào)紙、電視、新媒體等3種終端產(chǎn)品，按統(tǒng)一的時(shí)間進(jìn)行刊播，以達(dá)到“1+1+1＞3”的效果；不同類型記者在共同采訪中相互學(xué)習(xí)，提升了全媒體素養(yǎng)，加速了融合步伐。

堅(jiān)持群眾路線，深入基層，做到“沉下身子掘黃金”

調(diào)查研究，是做好新聞工作的基本功。習(xí)近平總書記在今年中央黨校中青年干部培訓(xùn)班開(kāi)班式上強(qiáng)調(diào)，調(diào)查研究要經(jīng)常化。要堅(jiān)持到群眾中去，到實(shí)踐中去，傾聽(tīng)基層干部群眾所想所急所盼，了解和掌握真實(shí)情況。湖州市新聞傳媒中心將本次報(bào)道活動(dòng)作為踐行“走轉(zhuǎn)改”、提升采編隊(duì)伍調(diào)查研究水平的一次重要練兵，要求參與人員俯下身、沉下心，深入基層一線挖掘湖州綠色發(fā)展的好事例，唱響湖州綠色發(fā)展的好聲音。

回望過(guò)往，精選瞬間。15年來(lái)，湖州堅(jiān)持以“綠水青山就是金山銀山”理念為引領(lǐng)，許多生態(tài)文明建設(shè)的做法走在了全省乃至全國(guó)的前列。為了好中選優(yōu)，報(bào)道專班先后采訪了湖州市政策研究室、生態(tài)環(huán)境局、發(fā)改委、經(jīng)信局等部門，獲取了大量資料，并初排了近30個(gè)事件。之后，又以是否更具有普遍意義、更具有故事性、有更好的影像資料等為標(biāo)準(zhǔn)，最終確定了15個(gè)典型事件。比如，在制度領(lǐng)域，選擇了湖州建立四級(jí)“河長(zhǎng)制”這一內(nèi)容，全面展示了湖州在全國(guó)首創(chuàng)“河長(zhǎng)制”的基礎(chǔ)上，率先建立覆蓋市、縣區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的四級(jí)“河長(zhǎng)制”的故事；在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，選擇了全面整治鉛蓄電池產(chǎn)業(yè)這一內(nèi)容，通過(guò)再現(xiàn)2011年湖州以壯士斷腕的決心對(duì)鉛蓄電池企業(yè)和涉重金屬行業(yè)進(jìn)行徹底整治的故事，生動(dòng)描述了湖州產(chǎn)業(yè)的綠色蝶變。

深入現(xiàn)場(chǎng)，講好故事。本組報(bào)道涉及的事件基本都是“過(guò)去時(shí)”，甚至一些事件現(xiàn)場(chǎng)都已不在。為了盡可能還原事件的原貌，記者們一頭扎入事發(fā)地，找人物、尋細(xì)節(jié)，盡最大努力把報(bào)道做精彩。比如，在采訪“綠水青山就是金山銀山”理念誕生這一事件時(shí)，報(bào)道小組特地找到了事件的親歷者——余村原黨支部書記鮑新民，并將他請(qǐng)到總書記當(dāng)年發(fā)表“綠水青山就是金山銀山”理念的余村會(huì)議室里，由他在當(dāng)年的地點(diǎn)講述當(dāng)年的場(chǎng)景。這一設(shè)計(jì)，瞬時(shí)將人帶回到15年前。比如，在報(bào)道2008年為了保護(hù)太湖水質(zhì)將沿湖從事餐飲的湖鮮街全部拆除這一事件時(shí)，記者經(jīng)過(guò)多方努力，從海量的資料中找到了當(dāng)年報(bào)道第一次拆除的珍貴影像資料，同時(shí)，又幾番打聽(tīng)，找到了當(dāng)年參與拆除的工作人員和湖鮮街上的經(jīng)營(yíng)戶，通過(guò)他們的描述，加上與現(xiàn)在太湖邊美麗風(fēng)景的對(duì)比，來(lái)再現(xiàn)那段令人難忘的故事。

認(rèn)真梳理，再挖新意。重溫15年來(lái)湖州踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的精彩瞬間，不僅僅是為了再現(xiàn)歷史，更重要的是通過(guò)梳理這一步一履，來(lái)總結(jié)湖州推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，啟迪當(dāng)下。為了達(dá)到這一目的，報(bào)道專班成員積極探尋這些事件背后的深遠(yuǎn)意義。比如，黨的十九大期間，“綠水青山就是金山銀山”理念先后被寫入了大會(huì)報(bào)告和新修訂的黨章中。記者抓住了這一理念成為全黨、全社會(huì)共識(shí)這一核心，反映了這一理念對(duì)中國(guó)發(fā)展方式帶來(lái)的巨大變革。比如，2018年，安吉縣魯家村村委會(huì)主任裘麗琴代表浙江省，在聯(lián)合國(guó)領(lǐng)取了“地球衛(wèi)士獎(jiǎng)”。一個(gè)普通的湖州農(nóng)民能站上聯(lián)合國(guó)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，說(shuō)明以“綠水青山就是金山銀山”理念為引領(lǐng)的美麗中國(guó)實(shí)踐已獲得了國(guó)際社會(huì)的高度認(rèn)可。在報(bào)道這則事件中，記者從構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的高度，將目光放眼全球，深刻反映了這一事件的重大意義。

堅(jiān)持創(chuàng)新思維，多元呈現(xiàn)，做到“百花齊放春滿園”

中辦、國(guó)辦下發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》中明確提出，要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用。在組織這組報(bào)道時(shí)，湖州市新聞傳媒中心在做精做優(yōu)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，依托先進(jìn)技術(shù)，整體謀劃、大膽創(chuàng)新，在做好傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視作品之外，推出了一系列的融媒產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大了報(bào)道的傳播力和影響力。

移動(dòng)優(yōu)先。在當(dāng)今信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，必須堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播發(fā)出主流聲音，牢牢占據(jù)輿論制高點(diǎn)。湖州市新聞傳媒中心按照這一理念，在整體策劃時(shí)將移動(dòng)傳播作為重要要求，強(qiáng)調(diào)移動(dòng)端優(yōu)先、移動(dòng)端首發(fā)。每組報(bào)道基本定型后，報(bào)道小組就根據(jù)電視報(bào)道的素材進(jìn)行二次加工，制作成一分鐘左右的短視頻，第一時(shí)間在湖州發(fā)布微信客戶端、南太湖號(hào)APP等新媒體平臺(tái)優(yōu)先發(fā)布，形成第一波傳播效應(yīng)。隨后，在報(bào)紙、電視等平臺(tái)相繼刊播形成第二波傳播效應(yīng)后，又集成相關(guān)報(bào)道，在湖州在線新聞網(wǎng)站、南太湖號(hào)APP上制作成專題，形成第三波傳播效應(yīng)，借助移動(dòng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的一次傳播到目前的多次傳播。

技術(shù)賦能。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，新興技術(shù)正深刻改變著今天的社會(huì)格局，技術(shù)創(chuàng)新同樣也正推動(dòng)媒體形態(tài)、傳播方式的加速融合與演變。湖州市新聞傳媒中心在精心做好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，積極應(yīng)用新技術(shù)，讓傳統(tǒng)媒體尤其是紙質(zhì)媒體“動(dòng)”起來(lái)。比如，報(bào)紙?jiān)诎婷娴拇髨D片上采用了VR技術(shù)，讀者用手機(jī)掃一掃，就可以在文字和圖片之外，看到相關(guān)的全景視頻，給讀者更多的體驗(yàn)感和趣味性，同時(shí)添加了電視作品的二維碼，掃一掃就能觀看到同主題的電視報(bào)道，做到了“一紙囊括”。比如，圍繞“照著這條路走下去”的主題，創(chuàng)作了一款H5產(chǎn)品，以手繪長(zhǎng)圖的形式，配以音頻、視頻，并創(chuàng)新采用了滑動(dòng)時(shí)間軸、轉(zhuǎn)場(chǎng)等手法，以一條路為大背景，精心展現(xiàn)了15個(gè)精彩瞬間，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意與內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合。

跨界交互?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取信息的方式除了傳統(tǒng)媒體外，更多的是依賴于諸如朋友圈等強(qiáng)關(guān)系渠道，社會(huì)信息傳播的“最后一公里”更多是通過(guò)人人傳播的人際關(guān)系渠道得以實(shí)現(xiàn)。湖州市新聞傳媒中心同樣注重傳播的后續(xù)效果和疊加效應(yīng)，在每組報(bào)道推出后，通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)多渠道收集讀者和觀眾的反饋，在改進(jìn)報(bào)道形式和內(nèi)容的同時(shí)，形成話題圈和輿論場(chǎng)，完成了傳播的閉環(huán)，充分發(fā)揮了宣傳報(bào)道的長(zhǎng)尾效應(yīng)。此外，還積極借助人民號(hào)、央視頻、今日頭條等頭部平臺(tái)進(jìn)行再次傳播，突破區(qū)域媒體的傳播邊界，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容協(xié)同，實(shí)現(xiàn)了媒體跨平臺(tái)跨地域內(nèi)容整合、大矩陣長(zhǎng)時(shí)段傳播。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該組報(bào)道的總閱讀量達(dá)到了千萬(wàn)+，讓“綠水青山就是金山銀山”理念更加深入人心。