5G時(shí)代的廣播媒體展望

吳維豪

近三十年來，廣播媒體不斷創(chuàng)新，技術(shù)進(jìn)步一直在為媒體發(fā)展賦能。計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為之搭建了先進(jìn)的基礎(chǔ)工作平臺(tái)，正在逐步開展的人工智能（AI）技術(shù)，延伸、擴(kuò)展和強(qiáng)化了廣播的內(nèi)容生產(chǎn)，接下來5G通訊技術(shù)又將為之打造騰飛的翅膀，助力媒體實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值。

“5G+人工智能”模式將極大優(yōu)化廣播媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，從而使廣播進(jìn)入智能音頻和智能媒體時(shí)代。展望未來，無論從內(nèi)容生產(chǎn)方式、節(jié)目呈現(xiàn)場(chǎng)景還是對(duì)人們生活的參與度、融入度和影響度，廣播媒體都將發(fā)生深刻的變化。

5G通訊技術(shù)的廣泛推廣，將引起社會(huì)形態(tài)的迅速變化，并催生汽車智能駕駛時(shí)代的到來。這一新型社會(huì)場(chǎng)景將改變傳統(tǒng)廣播在汽車時(shí)代高速發(fā)展的基礎(chǔ)。

廣播媒體應(yīng)審視將出現(xiàn)的新變化，尋找新的發(fā)展方向，盡早布局和經(jīng)營。

一、傳播方式

以往，由于技術(shù)水平的限制，廣播媒體的生產(chǎn)方式相對(duì)落后，信息傳輸手段原始單一，收音機(jī)是接收廣播節(jié)目的唯一工具。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來以后，音頻信息也通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行傳播和接收?，F(xiàn)在，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，特別是5G時(shí)代到來，廣播媒體的技術(shù)基礎(chǔ)、內(nèi)容生產(chǎn)場(chǎng)景和傳播環(huán)境將被改變。

廣播節(jié)目接收終端與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合，延伸到以智能音箱、智能車機(jī)、智能手機(jī)等方式為代表的智能終端，覆蓋居家、車載、移動(dòng)三大收聽場(chǎng)景。而且，這種變化發(fā)展迅速，僅從2019年前三季度阿里、百度和小米三大廠商的智能音箱出貨量高達(dá)3210萬臺(tái)以上就可以佐證。

隨著技術(shù)的發(fā)展，平板型發(fā)聲裝置日趨成熟，傳統(tǒng)的揚(yáng)聲器也將改變，廣播接收機(jī)將融入智能家電和智能家居產(chǎn)品之中，從另一個(gè)角度闡釋其“無所不在”的意義。

二、傳播維度

聲音是生活中不可缺少的信息傳輸介質(zhì)，今后的廣播媒體將繼續(xù)運(yùn)用音頻這種方式來展現(xiàn)思想、闡述內(nèi)容、傳播信息。

隨著體制變革，媒體形態(tài)迅速進(jìn)入廣播與電視相互融合狀態(tài)，從發(fā)展趨勢(shì)來看，廣播泛化為音頻和多媒體形態(tài)的綜合傳播，電視泛化為視頻和場(chǎng)景直播的傳播形態(tài)，將是今后媒體內(nèi)容傳播的主流方式。因此帶來的變化就是，廣播媒體的生存空間和維度得到了擴(kuò)展和延伸。

現(xiàn)在廣播媒體已經(jīng)跳出“電波媒體”的單一形態(tài)，向“網(wǎng)絡(luò)媒體”和“智能媒體”的綜合形態(tài)轉(zhuǎn)變。其內(nèi)容也將以音頻為核心，兼具文字、圖片、視頻、VR等多種媒介形態(tài)，并逐步形成通過多平臺(tái)發(fā)送的立體傳播體系，給受眾提供混合式的服務(wù)。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播是直播式和線性化的，它是使用單一手段、以單一形式展現(xiàn)的收音機(jī)中我播放你接收?qǐng)鼍?；在融媒體時(shí)代，廣播節(jié)目的內(nèi)涵和外延都得到了擴(kuò)展，發(fā)展成為一個(gè)二維的、廣闊的面，體現(xiàn)了其內(nèi)容和傳播方式的延展性；而在5G時(shí)代，廣播媒體信息的收集、內(nèi)容的生產(chǎn)和傳遞都將體現(xiàn)出更加豐富的多樣性，是立體化、多維度的呈現(xiàn)方式。

三、傳播深度

一是資訊性。這是媒體內(nèi)容表達(dá)的基本屬性，也是其存在的基本依靠。但是，現(xiàn)代社會(huì)交往發(fā)達(dá)，信息獲取手段眾多，隨著5G通訊的全球化實(shí)現(xiàn)，信息時(shí)空更進(jìn)一步壓縮，可以更方便地將信息瞬時(shí)送達(dá)世界各個(gè)角落。廣播媒體需要更加全面、迅速、深度地整合并提供有個(gè)性特色的資訊內(nèi)容，來滿足受眾的需求。

二是娛樂性。媒體所傳播的內(nèi)容應(yīng)該多元化，不僅傳遞信息，更應(yīng)該增加其可聽性、故事性，給受眾以愉悅的享受。由于5G通訊的廣泛性和及時(shí)性，將來日益增多的各種新型娛樂工具和娛樂平臺(tái)是廣播媒體需要與之深度結(jié)合的，強(qiáng)化傳播力和影響力。

三是互動(dòng)化。在個(gè)性表達(dá)欲望的驅(qū)動(dòng)下，人們希望積極參與到新聞事件之中， 5G通訊技術(shù)給信息交流的及時(shí)性提供了基礎(chǔ)，廣播媒體的互動(dòng)應(yīng)當(dāng)更加及時(shí)、深入。

四是場(chǎng)景化。將來5G通訊技術(shù)所提供的廣泛性平臺(tái)，可以開發(fā)出各種各樣的信息內(nèi)容表達(dá)方式和節(jié)目互動(dòng)場(chǎng)景，這其中既包括可以實(shí)時(shí)傳送的真實(shí)場(chǎng)景，創(chuàng)造出別具想象力的虛擬場(chǎng)景，它除了能夠被聽到看到，還能夠被感受到。據(jù)此可以真正實(shí)現(xiàn)“只有想不到，沒有做不到”的種種愿望。

五是沉浸化。“5G+人工智能”模式不但給我們提供更好的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，還將給我們提供更大的想象空間，由此出現(xiàn)的各種內(nèi)容生產(chǎn)工具將超乎想象，VR和AR技術(shù)與廣播媒體的深度融合將為受眾提供全新的沉浸式體驗(yàn)。

六是高質(zhì)量。在5G環(huán)境中，信息容量之大、傳遞速度之快、能夠利用的資源之多，與現(xiàn)在的環(huán)境將是數(shù)量級(jí)的差別，媒體作品所能夠表達(dá)的內(nèi)涵和所呈現(xiàn)的細(xì)膩程度也是維度級(jí)的差別，將來的作品可以達(dá)到更高的質(zhì)量和更好的欣賞水平，將來HDRADIO和全景聲將是常態(tài)。

四、傳播廣度

一是實(shí)時(shí)收聽。這是傳統(tǒng)的廣播內(nèi)容傳播和接收方式，今后會(huì)繼續(xù)存在。目前我國的廣播無線覆蓋率已經(jīng)達(dá)到97．85%以上，廣播綜合人口覆蓋率超過98．94%（2018年底國家廣電總局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)），廣播收聽人群已經(jīng)飽和。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)化帶來的全球傳播，收聽人群擴(kuò)大到全球，收聽方式更加便利和高效。

二是點(diǎn)播獲取。隨著人們生活的日益豐富，對(duì)信息內(nèi)容的需求也呈現(xiàn)多樣性和專注性并重，加上生活節(jié)奏的加快、空余時(shí)間日益碎片化，以及信息渠道日益廣泛，人們已經(jīng)不滿足于信息內(nèi)容線性、定時(shí)發(fā)布的形式，對(duì)信息的獲取也日益趨于主動(dòng)的搜索。因此，廣播媒體應(yīng)該為滿足這種需求而改變內(nèi)容線性發(fā)布形式。

三是音頻產(chǎn)品?；谌藗兊膫€(gè)性化需求，伴隨著人們?nèi)粘Ｉ畹牟还馐鞘找魴C(jī)里的內(nèi)容，更多的是各種智能化終端上能夠呈現(xiàn)的門類眾多、長短不一的音頻內(nèi)容，例如文化類、消遣類、知識(shí)類、歷史類和娛樂類的音頻產(chǎn)品。

四是多媒體產(chǎn)品。人們對(duì)信息表達(dá)方式有著全面的需求，也有著接受感官刺激的天然需求。廣播媒體不該故步自封而邊緣化，應(yīng)創(chuàng)作、生產(chǎn)出以音頻內(nèi)容為核心的多媒體產(chǎn)品。

五是虛擬電臺(tái)。資訊類和文化娛樂類內(nèi)容越來越豐富，個(gè)性化概念越來越成為時(shí)尚，就從純音頻的角度來看，“虛擬電臺(tái)”這個(gè)概念也將逐漸進(jìn)入人們的印象之中。在這方面有兩種場(chǎng)景：其一，不再需要龐大的物理空間和繁雜的配套資源，僅需要一臺(tái)電腦、一套工作軟件、一個(gè)合適的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就可以完成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的搭建和實(shí)施運(yùn)行，從而極大地減少成本開支；其二，人們將根據(jù)自己的興趣和愛好收集來自各種渠道和信息來源的內(nèi)容，自己裝配和組接專屬于自己的虛擬廣播電臺(tái)，打造具有個(gè)性色彩的節(jié)目集合體。這個(gè)工作既可以由自己完成，也可以由專業(yè)人員來做，還可以依托大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)開發(fā)出一種、一類軟件，使之成為廣播新的經(jīng)營手段，在條件成熟時(shí)，更可以發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)。

五、運(yùn)營環(huán)境

技術(shù)環(huán)境的變化，將改變社會(huì)環(huán)境，從而引起媒體運(yùn)營環(huán)境的變化。以往媒體運(yùn)營，由于運(yùn)行場(chǎng)景的單一化和具體手段的缺乏，銷售的是節(jié)目時(shí)間和人員創(chuàng)意，靠的是廣種薄收。

今后，媒體內(nèi)容將通過多平臺(tái)推送，提供混合式的服務(wù)，面對(duì)不同的目標(biāo)受眾，采取不同的銷售策略，以使媒體內(nèi)容展現(xiàn)出更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

在未來的“5G+人工智能”環(huán)境下，個(gè)性化、精準(zhǔn)化、精確化是媒體運(yùn)營的新特性，也是創(chuàng)收的新手段。借助于大數(shù)據(jù)分析和智能算法，廣播媒體將開發(fā)并形成新的商業(yè)運(yùn)行模式，以能夠滿足個(gè)性化服務(wù)的需求并助力精準(zhǔn)化營銷。

內(nèi)容版權(quán)銷售和付費(fèi)點(diǎn)播的新業(yè)態(tài)，也將是媒體內(nèi)容生產(chǎn)方和內(nèi)容提供商的經(jīng)營手段。

六、技術(shù)應(yīng)對(duì)

廣播從業(yè)人員需要認(rèn)清形勢(shì)，轉(zhuǎn)變觀念，積極面對(duì)并趨利避害。

積極學(xué)習(xí)新技術(shù)，及時(shí)掌握新動(dòng)態(tài)，分析正反兩個(gè)方面對(duì)媒體的潛在影響，并努力推動(dòng)媒體變革。

積極考慮和建設(shè)應(yīng)對(duì)新局面的運(yùn)行場(chǎng)景。如對(duì)AI技術(shù)的選取引入、云平臺(tái)資源的技術(shù)應(yīng)用、跨平臺(tái)方式的內(nèi)容交流、互動(dòng)性場(chǎng)景的節(jié)目制作、多媒體一體化的內(nèi)容生產(chǎn)、實(shí)時(shí)化和交互式的內(nèi)容傳輸?shù)?，并且在這種開放性的制作和運(yùn)行環(huán)境之下，綜合考慮并兼顧便利性、經(jīng)濟(jì)性和安全性等方面問題。

針對(duì)可以預(yù)想到的新的運(yùn)行場(chǎng)景變化，建設(shè)一源多發(fā)和具有交互性的不同發(fā)布平臺(tái)，并著力提高運(yùn)行和管理效率。

積極靠近各種內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)端和運(yùn)營端，并時(shí)刻準(zhǔn)備參與其中。