電商直播： 媒體的跨界融合

策劃：《視聽(tīng)界》編輯部

執(zhí)行：黎欣昕

近期，直播呈現(xiàn)出“全民直播”“萬(wàn)物皆可直播”的勢(shì)頭，其中電商直播、信息知識(shí)傳播類直播熱度增速尤其明顯。相對(duì)于傳統(tǒng)電商模式，直播電商在產(chǎn)品呈現(xiàn)形式、時(shí)間成本、社交屬性、購(gòu)物體驗(yàn)感和售賣邏輯等多個(gè)維度都具有顯著的優(yōu)勢(shì)，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模將比2019年翻一番，接近萬(wàn)億大關(guān)。

特別值得關(guān)注的是，主流媒體紛紛入局電商直播?？缙脚_(tái)直播、大小屏連線……主流媒體電商直播到底是一陣風(fēng)還是風(fēng)口？對(duì)媒體融合帶來(lái)哪些啟示？

多年以前，主流媒體就意識(shí)到電商飛速發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，開(kāi)始跨界融合，合作推出了一批帶貨類的綜藝節(jié)目。而近期火爆的媒體直播帶貨，則將這種跨界融合帶到了發(fā)展的新賽道，其本質(zhì)是利用視頻直播這一新型傳播形式與電商行業(yè)有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)場(chǎng)+同場(chǎng)+互動(dòng)”，通過(guò)更緊密的互動(dòng)與用戶建立起更為長(zhǎng)久的“信任感”，更好地輸出品牌價(jià)值，真正實(shí)現(xiàn)“品效合一”。這是一場(chǎng)多元場(chǎng)景賦能下的創(chuàng)新跨界，將實(shí)現(xiàn)主流媒體的內(nèi)容屬性、服務(wù)屬性及金融屬性的融合，最終加速媒體融合的進(jìn)程。

主流媒體跨界電商直播后，不能僅僅成為簡(jiǎn)單的導(dǎo)購(gòu)。目前，各級(jí)主流媒體開(kāi)展得比較多的還是公益直播帶貨。如何既凸顯自身的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，又學(xué)習(xí)電商思維，充分利用線上線下的資源，創(chuàng)新商業(yè)盈利模式，將是主流媒體面臨的最大挑戰(zhàn)。特別要注意的是，主流媒體在跨界直播電商后，始終要保持公正和權(quán)威性，目標(biāo)長(zhǎng)遠(yuǎn)，真正在優(yōu)質(zhì)商品的品牌打造上下功夫。