下一個視頻行業(yè)的風(fēng)口：較長視頻賽道

謝東升

近三四年時間里，我們切實感受到視頻化的力量。今天想跟大家分享在視頻化的趨勢下，我們對于視頻行業(yè)的思考和觀察。

一、西瓜視頻的定位：較長視頻

較長視頻這個概念還比較新，2020年初的時候，我們不斷地發(fā)現(xiàn)，在這樣的一個賽道下有越來越多的趨勢和機構(gòu)在加入。當(dāng)下中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模是11.55億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達到了8.88億，短視頻占8.5%，長視頻占8.5%。整個中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費行為和消費習(xí)慣都集中在視頻領(lǐng)域。

另外，整個視頻行業(yè)的格局也在不斷發(fā)生變化。過去做長視頻，最早的是電視臺，將長視頻以精品化的節(jié)目來呈現(xiàn)。后來有了網(wǎng)絡(luò)的長視頻平臺，優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV，如火如荼地發(fā)展，不斷成長。再后來，因為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨和4G業(yè)務(wù)的發(fā)展，短視頻呈井噴態(tài)勢，抖音、快手等平臺在短視頻行業(yè)如雨后春筍般的發(fā)展背景下迅猛成長。

西瓜視頻成立于2016年，瞄準(zhǔn)的市場和短視頻、長視頻都不一樣，我們定義為“PUGC的較長視頻”。我們發(fā)現(xiàn)較長視頻有兩個特點：一是以橫屏為主。如果用戶拿出手機拍攝視頻，不像抖音和快手的短視頻是打開前置攝像頭豎著拍，較長視頻是用戶拿著手機橫著拍，視覺上是橫屏，這樣畫幅更大；二是一般時長在13—15分鐘，內(nèi)容更充分、更深度，信息量更大。我們把這類視頻內(nèi)容定義為較長視頻，西瓜視頻主流的內(nèi)容都是以較長視頻為主。

從全行業(yè)來看，較長視頻做得比較好的是優(yōu)酷。超過3分鐘的橫屏的視頻內(nèi)容，在整個優(yōu)酷的播放量中占比超過了72%，時長占比超過90%，目前互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)還沒有一個頭部平臺像優(yōu)酷這樣為機構(gòu)和個人提供較長視頻的服務(wù)。在整個互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)中，較長視頻還存在較大的發(fā)展空間。另外，5G技術(shù)的普及，數(shù)據(jù)傳輸速度、數(shù)據(jù)消費、網(wǎng)絡(luò)延時等問題的解決和攻克，為下一個階段的較長視頻的發(fā)展提供了新的契機。我們認(rèn)為較長視頻的本質(zhì)就是信息增量，有大量的高密度的信息內(nèi)容，這些內(nèi)容可以幫助大家了解世界，引發(fā)更多人的好奇心。

所以西瓜視頻就是想打造一個較長視頻平臺，幫助更多的人通過優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容去開眼界長知識，無論這些視頻內(nèi)容來自機構(gòu)還是個人?，F(xiàn)在西瓜視頻日均用戶時長超過100分鐘，日均視頻播放量超過40億，月活用戶1.8億，而且已經(jīng)有超過320萬的月活創(chuàng)作機構(gòu)和創(chuàng)作人源源不斷地為西瓜視頻提供內(nèi)容。

西瓜視頻要打造一個較長視頻平臺，鼓勵用戶把較長視頻作為表達的首選方式，帶給用戶輕松的獲得感，幫助用戶開眼界長知識，點亮對于生活的好奇心。

目前西瓜視頻上的視頻有來自媒體機構(gòu)、MCN機構(gòu)，也有來自個人的創(chuàng)作者。為了讓視頻創(chuàng)作更簡單，我們提供了多元的方式幫助用戶來完成視頻創(chuàng)作。包括好用的視頻創(chuàng)作工具、在用戶端極致的視頻體驗、專項的扶持政策，還有整個字節(jié)系生態(tài)的打通，即不僅西瓜視頻APP可以播放和觀看，在抖音和今日頭條APP上都能夠看到西瓜視頻的較長視頻。我們希望利用字節(jié)系流量的優(yōu)勢、扶持政策的優(yōu)勢和收入的優(yōu)勢，幫助機構(gòu)和個人去創(chuàng)作較長視頻。

二、西瓜視頻的創(chuàng)作趨勢

第一個趨勢是讓更多的信息視頻化。我們發(fā)現(xiàn)，第一，一個電視臺一天只有24小時，能夠承載的內(nèi)容容量有限，還有大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)素材沒有被挖掘。另外，有很多精彩的內(nèi)容都存在人的腦海里，或者存在一些文字里，而視頻題材，比起文字題材，更能夠去滿足當(dāng)下用戶的生活方式和內(nèi)容消費的需求。第二，現(xiàn)在視頻的日播放量已經(jīng)遠遠超過圖文的日閱讀量，我們有抖音、今日頭條這樣可以對比的產(chǎn)品，這個趨勢我們看得更明顯。第三，從供給端來看，較長視頻創(chuàng)作人的數(shù)量比起文字創(chuàng)作人的數(shù)量，增長速度更快，增長的效率也更高。而且不管是機構(gòu)創(chuàng)作者還是個人創(chuàng)作者的收入，橫屏視頻、較長視頻內(nèi)容的創(chuàng)作人，他們的CPM（展現(xiàn)成本，或者叫千人展現(xiàn)成本）和月收入整體的增長速度非?？?。所以我們在2020年陸續(xù)推出一些計劃，面向行業(yè)增量，突破電視臺一天24小時內(nèi)容的局限，希望電視臺創(chuàng)作更多的節(jié)目內(nèi)容到平臺上；突破內(nèi)容創(chuàng)作格式的限制，把更多的圖文內(nèi)容視頻化。2020年我們推出“活字計劃”，鼓勵更多的圖文記者去做視頻，四個月時間有超過一萬的創(chuàng)作機構(gòu)和創(chuàng)作者加入了這個計劃，將他們的圖文內(nèi)容轉(zhuǎn)為視頻，有82個百萬級的視頻內(nèi)容在西瓜視頻上誕生，而且扶持出了70多個頭部機構(gòu)和作者。我們希望更多的機構(gòu)和個人創(chuàng)作者能夠在西瓜視頻這個平臺上汲取靈感去做更多的創(chuàng)新內(nèi)容。

第二個趨勢是讓更多的視頻創(chuàng)作人職業(yè)化，即讓更多的視頻創(chuàng)作機構(gòu)MCN化、商業(yè)化，找到更多變現(xiàn)的路徑。最近我們投放出一組海報，海報中的主人公都在說“我的職業(yè)是職業(yè)創(chuàng)作人”，過去大家說他們是KOL，是網(wǎng)紅，不被大量的行業(yè)和自己的家人理解，但是最近越來越多的創(chuàng)作機構(gòu)和創(chuàng)作人把視頻創(chuàng)作稱為一個職業(yè)，進行公司化、商業(yè)化運作。從個體的角度來講，有的人把這個興趣愛好變成職業(yè)；從機構(gòu)的角度來講，機構(gòu)的內(nèi)容創(chuàng)作越來越垂類化。一些MCN公司就專做某一領(lǐng)域的視頻，最近西瓜視頻就合作了一家很有意思的MCN機構(gòu)，他們專做趕海類內(nèi)容，旗下的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者就是拍海邊生活的漁民，出去釣魚，出去趕海，挖貝殼，捕海鮮，這些視頻內(nèi)容在西瓜、抖音上卻深受用戶的喜愛。當(dāng)我們找到一些視頻內(nèi)容創(chuàng)作題材的時候，可以看到用戶的需求在哪里，興趣愛好在哪里，從而找到更多的節(jié)目化的機會，幫助他成為更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作者。

第三個趨勢是讓更多的圖文視頻化。其實很多優(yōu)質(zhì)視頻的靈感來自圖文，書本、文字里面我們能夠汲取大量的優(yōu)質(zhì)視頻的內(nèi)容靈感。我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)我們把一個平臺做大的時候，是需要給行業(yè)和社會帶來價值。2020年西瓜視頻重點扶持和打造泛知識類創(chuàng)作機構(gòu)和個人，我們希望把一切的知識視頻化，希望把西瓜視頻打造成為人類知識的視頻圖書館，把更多的有信息含量的視頻沉淀下來。我們有一位內(nèi)容創(chuàng)作者是一位老師，原來他面向的就是講臺下面的45個學(xué)生，現(xiàn)在他能夠面向2000多萬人講授他的知識，讓更多人受益。所以西瓜視頻用四年集聚的內(nèi)容資源和用戶規(guī)模給所有的創(chuàng)作機構(gòu)、創(chuàng)作者更大的舞臺。

西瓜視頻用這樣一個大的舞臺，幫助更多的內(nèi)容創(chuàng)作機構(gòu)和創(chuàng)作者，用視頻的創(chuàng)作形式生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。一方面我們有各種各樣的活動，比如西瓜杯視頻嘉年華、創(chuàng)作人沙龍等，幫助他們創(chuàng)作更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。另一方面我們會提供更多的扶持和更多元的變現(xiàn)途徑和手段，幫助大家將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容商業(yè)化，能夠去賺錢，去變現(xiàn)。2020年西瓜視頻純內(nèi)容分成投入的費用已經(jīng)超過6億元，幫助大量的內(nèi)容創(chuàng)作機構(gòu)和個人實現(xiàn)商業(yè)化收入翻三倍。除了廣告分成以外，我們還通過內(nèi)容電商、直播內(nèi)容付費、廣告商單甚至優(yōu)質(zhì)的節(jié)目聯(lián)合出品的形式，為不同格式、不同領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作機構(gòu)和個人提供多元化的內(nèi)容變現(xiàn)方式。

三、西瓜視頻在媒體融合方面的探索

西瓜視頻有非常多的創(chuàng)作人和品類，而且這些品類非常多元，有音樂、游戲、生活、知識、電影等，可以是個體創(chuàng)作人創(chuàng)作的內(nèi)容，也可以是機構(gòu)創(chuàng)作的IP節(jié)目。當(dāng)然我們也源源不斷地把外部的優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容引入西瓜視頻，讓它通過字節(jié)系的力量去拓展內(nèi)容影響的邊界。

《中國好聲音》已經(jīng)播出9年了，過去主要把它作為一個長視頻IP在視頻平臺上播放。2020年西瓜視頻基于《中國好聲音》這一IP內(nèi)容，做了大量的衍生節(jié)目，讓這個IP伸展出更多的觸角。圍繞這個IP，西瓜視頻做了直播、抖音挑戰(zhàn)賽小視頻、今日頭條圖文社區(qū)，我們還圍繞它做選手導(dǎo)師的入駐和聯(lián)動互動。這個IP從單一的節(jié)目變成了各種各樣的內(nèi)容格式，在不同的平臺流動起來，煥發(fā)了新的生機。我們延伸了“好聲音”這個概念，讓西瓜視頻320萬的創(chuàng)作者圍繞這一概念創(chuàng)作很多的內(nèi)容，其中一些創(chuàng)作人通過聲音的元素也對“好聲音”IP進行了重新解讀。

除了綜藝節(jié)目，像電影、電視劇、紀(jì)錄片我們都會通過較長視頻的內(nèi)容格式拓展它的外沿，比如《囧媽》《我和我的家鄉(xiāng)》等，在西瓜視頻通過較長視頻的形式找到講述這些故事新的格式和方式。這些內(nèi)容既包括版權(quán)內(nèi)容，也有和媒體機構(gòu)或者個人開展更多的合作，也有聯(lián)合出品的方式去源源不斷地創(chuàng)作這些內(nèi)容，未來還會產(chǎn)生更多的合作模式。

西瓜視頻不僅僅是幫個人實現(xiàn)創(chuàng)作夢想，幫助機構(gòu)探索更多的商業(yè)化模式，更多的是想通過視頻去傳遞社會價值。比如西瓜視頻的創(chuàng)作人“巧婦9妹”展現(xiàn)了在扶貧攻堅上她帶領(lǐng)全村致富的故事。我們圍繞“巧婦9妹”個人的故事，生產(chǎn)力一系列她個人IP的紀(jì)錄片等，希望把這些有個人號召力和社會影響力的故事通過西瓜視頻的平臺不斷地放大。前不久西瓜視頻舉辦的“承師之美德、傳國之文化——點亮對傳統(tǒng)文化的好奇心”“大國學(xué)者&點亮科學(xué)好奇心”等公益宣傳活動，組織了平臺上的優(yōu)秀創(chuàng)作人，將文化的力量、科學(xué)的力量，通過視頻的格式不斷地傳承下來，用優(yōu)質(zhì)的定制化內(nèi)容向用戶傳播正能量。

未來西瓜視頻會集合更多的泛知識、泛文化領(lǐng)域的創(chuàng)作機構(gòu)和個人，將優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容IP化，從而打造成一個視頻版的圖書館，讓人類的智慧能夠通過視頻不斷地傳承下去。西瓜視頻希望用視頻去傳遞價值，所以讓視頻的創(chuàng)作更有價值，讓人們的生活變得美好而豐富，這個使命和愿景不僅是西瓜視頻作為一個平臺要去打造的，也是希望能夠聯(lián)動更多的媒體機構(gòu)、社會機構(gòu)，以及更多的個人創(chuàng)作者，一起把較長視頻的賽道做得更寬更長，未來為更多的用戶提供更精品、更優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。