我國(guó)體育事業(yè)新常態(tài)的成因及特征解析

王志學(xué) 張 勇 張永龍

(1.安徽大學(xué) 體育軍事教學(xué)部，安徽 合肥 230601；2.安徽農(nóng)業(yè)大學(xué) 體育部，安徽 合肥 230036)

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我國(guó)體育事業(yè)新常態(tài)的成因及特征解析

王志學(xué)1張 勇1張永龍2

(1.安徽大學(xué) 體育軍事教學(xué)部，安徽 合肥 230601；2.安徽農(nóng)業(yè)大學(xué) 體育部，安徽 合肥 230036)

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法對(duì)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)進(jìn)行研究，結(jié)果得出我國(guó)體育事業(yè)演變的態(tài)勢(shì)為新中國(guó)成立初期體育事業(yè)混亂曲折前行是常態(tài)，改革開放三十年競(jìng)技體育優(yōu)先發(fā)展成為非常態(tài)，近十年競(jìng)技體育與群眾體育協(xié)調(diào)發(fā)展是新常態(tài)；體育事業(yè)新常態(tài)的成因有三方面：經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果、事物發(fā)展必然規(guī)律、體育宏觀政策調(diào)整的必然走向；體育事業(yè)新常態(tài)的特征主要體現(xiàn)在全民健身蓬勃向上、唯金牌論思想已逐漸淡化、體育消費(fèi)增長(zhǎng)較快并逐漸升級(jí)幾個(gè)方面。

體育事業(yè)；新常態(tài)；體育新常態(tài)；新常態(tài)成因；新常態(tài)特征

當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入中速增長(zhǎng)的新常態(tài)階段，隨之將會(huì)引起相關(guān)事業(yè)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)。體育事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響較為嚴(yán)重，當(dāng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)周期，體育事業(yè)隨即將進(jìn)入新的發(fā)展格局。文中對(duì)新中國(guó)體育事業(yè)指導(dǎo)思想的演變進(jìn)行梳理，探尋體育新常態(tài)的成因及其特征，為體育理論研究提供新思路。

1 我國(guó)體育事業(yè)態(tài)勢(shì)的演變

新中國(guó)成立至今，在黨的引領(lǐng)下，全國(guó)人民共同努力，我國(guó)體育事業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，體育事業(yè)各方面均取得了驕人的成績(jī)，尤其是競(jìng)技體育捷報(bào)頻傳。1990年和2008年我國(guó)分別成功舉辦了亞運(yùn)會(huì)和夏季奧運(yùn)會(huì)，2016年成功申辦了冬季奧運(yùn)會(huì)。自1984年首次參加奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，我國(guó)競(jìng)技體育成績(jī)逐漸變好，在世界競(jìng)技體育大家庭中基本站穩(wěn)腳跟，曾名列奧運(yùn)會(huì)金牌榜首位，并成功擠進(jìn)體育大國(guó)之列。半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了以下三個(gè)階段：新中國(guó)成立初期的混亂曲折前行；改革開放三十年間競(jìng)技體育的優(yōu)先發(fā)展；近十年為競(jìng)技體育與群眾體育的協(xié)調(diào)發(fā)展。

1.1 新中國(guó)成立初期：體育事業(yè)混亂曲折前行是常態(tài)(1949-1978)

事物發(fā)展的初期總是混亂無(wú)序的，體育事業(yè)同樣不可避免地陷入這一常態(tài)化。新中國(guó)成立初期三十年，我國(guó)體育發(fā)展?fàn)顩r較為混亂。最初以學(xué)習(xí)蘇聯(lián)體育模式為主，引進(jìn)其體育發(fā)展理論，學(xué)習(xí)其體育成果經(jīng)驗(yàn)，隨后在“大躍進(jìn)”活動(dòng)中曾一度出現(xiàn)方向性錯(cuò)誤，而后在不斷前進(jìn)的過程中形成“普及與提高相結(jié)合”、“ 德、智、體全面發(fā)展”的指導(dǎo)思想。但在文化大革命十年中我國(guó)體育事業(yè)遭到了巨大的破壞，這一階段全盤否定了前期積累的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，新建了“體育為工農(nóng)兵服務(wù)”、“體育軍事化”和“體育為無(wú)產(chǎn)階級(jí)斗爭(zhēng)服務(wù)”的指導(dǎo)思想，完全違背了體育發(fā)展規(guī)律[1]。

1.2 改革開放三十年：競(jìng)技體育優(yōu)先發(fā)展成為非常態(tài)(1978-2008)

文革結(jié)束不久，我國(guó)實(shí)行了改革開放，廢除了不符合事物發(fā)展規(guī)律的錯(cuò)誤思想。進(jìn)入改革開放以后，各種體育思想相繼出現(xiàn)。根據(jù)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的指示，結(jié)合我國(guó)競(jìng)技體育迫切發(fā)展的形勢(shì)，體育行政部門明確提出了以?shī)W運(yùn)戰(zhàn)略為手段，以獲取金牌為目的，使我國(guó)快速成為世界體育強(qiáng)國(guó)。此階段提出了“以競(jìng)技體育為主，進(jìn)而帶動(dòng)體育事業(yè)全面發(fā)展”的指導(dǎo)思想。在舉國(guó)體制思想的引領(lǐng)下，我國(guó)在國(guó)際大賽上的金牌數(shù)與獎(jiǎng)牌總數(shù)逐漸增多，截止2004年我國(guó)在夏季奧運(yùn)會(huì)中共獲得了112枚金牌，其中2004年雅典奧運(yùn)會(huì)我國(guó)運(yùn)動(dòng)員獲得32枚金牌，位列金牌榜第二(獎(jiǎng)牌總數(shù)第三)，2006年多哈亞運(yùn)會(huì)我國(guó)獲取165枚金牌，占總數(shù)的約四成。

1.3 近十年：競(jìng)技體育與群眾體育協(xié)調(diào)發(fā)展變?yōu)樾鲁B(tài)(2008—今)

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)員獲取51枚金牌，成功實(shí)現(xiàn)了金牌總數(shù)第一的目標(biāo)。2010年廣州亞運(yùn)會(huì)我國(guó)獲得199枚金牌，約為本屆亞運(yùn)會(huì)金牌總數(shù)的二分之一。這些數(shù)據(jù)充分說(shuō)明了我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入體育大國(guó)之列，競(jìng)技體育被推進(jìn)入了新的發(fā)展階段。仔細(xì)對(duì)奧運(yùn)金牌進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)獲取金牌的大戶一般是群眾體育不普及的體操(9枚)、舉重(8枚)、跳水(7枚)和射擊(5枚)等項(xiàng)目，籃球、足球等群眾體育較為普及的項(xiàng)目，能夠取得奧運(yùn)會(huì)比賽資格都較為困難，獲取前八名更是困難重重，多年來(lái)僅有籃球取得過奧運(yùn)會(huì)第八名的成績(jī)，足球曾多屆未曾取得參賽資格。而普及性項(xiàng)目成績(jī)的好壞又是衡量國(guó)家是否進(jìn)入體育強(qiáng)國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，由此可見，我國(guó)雖然是體育大國(guó)，但并不是體育強(qiáng)國(guó)。如何使我國(guó)發(fā)展成為體育強(qiáng)國(guó)，體育指導(dǎo)思想應(yīng)發(fā)揮引領(lǐng)作用。2012年十八大開幕式上，國(guó)家主席胡錦濤首次指出應(yīng)大力開展全民健身運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)群眾體育和競(jìng)技體育全面發(fā)展。2014年國(guó)務(wù)院頒發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》將群眾體育提升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，充分體現(xiàn)了當(dāng)前在國(guó)家層面上推動(dòng)競(jìng)技體育與群眾體育協(xié)調(diào)發(fā)展，并逐步將我國(guó)從體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)推進(jìn)，這標(biāo)志著我國(guó)進(jìn)入體育事業(yè)新常態(tài)階段。

2 體育事業(yè)新常態(tài)的成因

2008年以后，我國(guó)體育事業(yè)進(jìn)入了全新時(shí)代，借用經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域“新常態(tài)”一詞來(lái)描繪此階段我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。體育事業(yè)新常態(tài)的成因主要有以下三方面：經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果；事物發(fā)展必然規(guī)律；體育宏觀政策調(diào)整的必然走向。

2.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果

縱觀我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展史，可以發(fā)現(xiàn)新中國(guó)成立初期經(jīng)歷了曲折動(dòng)蕩的發(fā)展年代，隨后進(jìn)入改革開放以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為中心的時(shí)期，這一階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度呈年均兩位數(shù)的粗放式增長(zhǎng)。當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于從中等收入國(guó)家向中高收入國(guó)家邁進(jìn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)的歷史轉(zhuǎn)折時(shí)期，非常態(tài)下增長(zhǎng)模式難以為繼。經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常態(tài)下的高增長(zhǎng)，是以GDP為中心、以投資為主導(dǎo)的粗放式增長(zhǎng)，外在表現(xiàn)為增長(zhǎng)不平衡，對(duì)科技進(jìn)步重視不足。經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)將注重資源的節(jié)約，導(dǎo)致增長(zhǎng)速度放緩，相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變?yōu)榧s型。而建國(guó)以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與體育事業(yè)發(fā)展的歷程基本相同。在改革開放之后國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力大幅提升，國(guó)民生產(chǎn)總值不斷提高，人們從饑寒交迫、食不飽腹時(shí)期逐漸過渡到衣食無(wú)憂的小康水平。此后經(jīng)濟(jì)水平的提高，國(guó)家有更多資金去支持群眾體育發(fā)展，體育事業(yè)正逐漸由競(jìng)技體育為主導(dǎo)，轉(zhuǎn)變?yōu)楦?jìng)技體育與群眾體育協(xié)同發(fā)展，以期滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求。

2.2 事物發(fā)展必然規(guī)律

2014年國(guó)家主席習(xí)近平首次在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域提到“新常態(tài)”一詞。新常態(tài)指經(jīng)過舊質(zhì)狀態(tài)后重新發(fā)展的一種新的相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。馬克思主義哲學(xué)認(rèn)為，事物發(fā)展處于“常態(tài)——非常態(tài)——新常態(tài)”的否定之否定中不斷前行，人對(duì)社會(huì)的認(rèn)識(shí)也在“常態(tài)——非常態(tài)——新常態(tài)”的否定之否定中逐漸提升，“常態(tài)-非常態(tài)-新常態(tài)”是貫穿事物的本質(zhì)與規(guī)律的主線，不論是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域還是體育發(fā)展都無(wú)法擺脫這一規(guī)律。如貫穿經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的主線為：曲折增長(zhǎng)——粗放的高速增長(zhǎng)——集約的中速增長(zhǎng)；貫穿體育事業(yè)發(fā)展的主線為：曲折前行——競(jìng)技體育為主——競(jìng)技與群眾體育協(xié)同前行的發(fā)展方式。由此可見，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)與體育事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r遙相呼應(yīng)，經(jīng)濟(jì)體量較低時(shí)與體育事業(yè)初期曲折前行相對(duì)應(yīng)；經(jīng)濟(jì)體量快速聚集時(shí)的粗放式增長(zhǎng)與體育事業(yè)的集中少數(shù)資金辦大事的競(jìng)技體育為主相對(duì)應(yīng)；經(jīng)濟(jì)體量較大時(shí)的中速增長(zhǎng)與競(jìng)技體育、群眾體育協(xié)同發(fā)展相對(duì)應(yīng)。

2.3 我國(guó)體育宏觀政策調(diào)整的必然走向

上世紀(jì)50年代至70年代末期我國(guó)體育發(fā)展經(jīng)歷了反右傾、大躍進(jìn)和文化大革命等政治運(yùn)動(dòng)的洗禮，政治左右了體育宏觀政策的發(fā)展。1958年制定的《體育運(yùn)動(dòng)十年規(guī)劃》中就體現(xiàn)出“不怕做不到，就怕想不到”的大躍進(jìn)思想。隨后十年我國(guó)經(jīng)歷了“文化大革命”浩劫，這一歷史特殊時(shí)期“使黨、國(guó)家和人民遭到了建國(guó)以來(lái)最嚴(yán)重的損失”[2]。在“左”的錯(cuò)誤思想指導(dǎo)下，此前積累的一切正確的體育政策都被定為修正主義而予以否定。一定程度來(lái)說(shuō)，文革中根本沒有明確、具體的體育政策[3]。改革開放以來(lái)我國(guó)體育政策明顯地偏向競(jìng)技體育，在1979年國(guó)家體委提出“普及與提高相結(jié)合，重點(diǎn)抓提高”的策略，以此為依據(jù)呈現(xiàn)了競(jìng)技體育優(yōu)先發(fā)展的狀況。隨后多年體育政策不斷出臺(tái)，逐漸對(duì)群眾體育發(fā)展有所傾斜，直到2014年國(guó)務(wù)院46號(hào)文件將群眾體育上升到國(guó)家戰(zhàn)略，由此標(biāo)志著我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展進(jìn)入了新常態(tài)。

3 體育事業(yè)新常態(tài)的特征

新事物具有新特征，體育事業(yè)新常態(tài)的特征主要體現(xiàn)在全民健身蓬勃向上、唯金牌論思想已逐漸淡化、體育消費(fèi)增長(zhǎng)較快并逐漸升級(jí)幾個(gè)方面。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)馬拉松官網(wǎng)圖1 近五年馬拉松舉辦場(chǎng)次折線圖

圖2 近5年馬拉松參與人數(shù)折線圖

3.1 全民健身蓬勃向上

體育事業(yè)新常態(tài)的特征之一便是全民健身蓬勃興起，主要體現(xiàn)在體育人均場(chǎng)地面積迅速增加，體育賽事數(shù)量不斷增多，體育參與人口快速增長(zhǎng)。從2003年第五次全國(guó)體育場(chǎng)地普查結(jié)果顯示，人均體育場(chǎng)地面積為1.03平方米，比1995年第四次全國(guó)體育場(chǎng)地普查時(shí)人均場(chǎng)地面積增加了0.38平方米；2013年第六次全國(guó)體育場(chǎng)地普查得出，我國(guó)人均體育場(chǎng)地面積1.46平方米，十年間人均面積增加了0.43平方米，然而到2025年我國(guó)人均場(chǎng)地面積預(yù)計(jì)將達(dá)到2平方米，十年間將增加0.54平方米。另外，近年來(lái)全民健身運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)和賽事舉辦場(chǎng)次逐年遞增，以全民健身普及度較高的馬拉松比賽為例可以得知全民健身呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，從圖1、圖2可以看出近5年舉辦場(chǎng)次與參與人數(shù)幾乎每年成倍增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)暴漲背后體現(xiàn)的是我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)的迅猛發(fā)展，中國(guó)田協(xié)副主席兼秘書長(zhǎng)杜兆才曾表示，全國(guó)馬拉松及各類路跑賽事到2020年舉辦將超過800場(chǎng)，參賽人數(shù)將超過1000萬(wàn)人次[4]。

3.2 唯金牌論思想已逐漸淡化

新中國(guó)成立之初，為了擺脫“東亞病夫”的稱呼，振奮民族精神，在世界體育舞臺(tái)上爭(zhēng)金奪銀變成時(shí)代的需求。容國(guó)團(tuán)在國(guó)際大賽中為我國(guó)獲取第一枚金牌振奮國(guó)人，隨后競(jìng)技體育受到國(guó)家高度重視，“金牌至上”思想一時(shí)主宰了整個(gè)體育界。然而隨著體育新常態(tài)的到來(lái)，金牌已不再是人們追求的最終結(jié)果，普及性體育項(xiàng)目如籃球和足球賽事備受關(guān)注，倫敦和里約奧運(yùn)會(huì)男籃和男足成績(jī)較差，廣受人們?cè)嵅?。為促進(jìn)廣受人們喜愛的普及性較好的項(xiàng)目開展，近年來(lái)我國(guó)不斷出臺(tái)足球和籃球相關(guān)政策。如：2015年3月頒發(fā)了《中國(guó)足球改革發(fā)展總體方案》，2016年8月頒發(fā)了《關(guān)于校園籃球推進(jìn)試點(diǎn)工作的通知》。此外，奧運(yùn)會(huì)未獲取金牌的運(yùn)動(dòng)員也可成為人們關(guān)注焦點(diǎn)，游泳運(yùn)動(dòng)員傅園慧因?yàn)椴稍L時(shí)回答問題真誠(chéng)而幽默，被稱為“洪荒少女”廣受國(guó)人喜愛，其微博吸粉無(wú)數(shù)，甚至登上了2017年央視春晚舞臺(tái)。這些現(xiàn)象說(shuō)明國(guó)人的關(guān)注點(diǎn)并非僅僅聚焦在金牌上，進(jìn)一步體現(xiàn)出“唯金牌戰(zhàn)略”思想的淡化。

3.3 體育消費(fèi)增長(zhǎng)較快并逐漸升級(jí)

多年來(lái)我國(guó)體育消費(fèi)主要集中在運(yùn)動(dòng)必備物品上，如服裝、球鞋之類。然而隨著體育事業(yè)進(jìn)入新常態(tài)，我國(guó)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生了變化。根據(jù)京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)分析，騎行、垂釣和健身訓(xùn)練已成為人均消費(fèi)額較高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。2014年用戶在騎行與健身訓(xùn)練產(chǎn)品上的消費(fèi)指數(shù)比2013年大幅提高了16%和13%，與之相比服裝、鞋帽等基礎(chǔ)類體育用品反而下降了2.5%。至2016年上半年，騎行與垂釣用具消費(fèi)額增速超過75%，反應(yīng)出運(yùn)動(dòng)參與者已將興趣愛好從傳統(tǒng)體育轉(zhuǎn)向戶外體育上。此外，一直被我國(guó)視為禁區(qū)的付費(fèi)觀賽領(lǐng)域也有所改觀，新英體育公布的2014-2015賽季英超觀賽卡銷售額比2013-2014賽季增長(zhǎng)了150%；樂視體育付費(fèi)觀賽的收入保持50%的增長(zhǎng)速度；騰訊體育在NBA賽事直播中采取了付費(fèi)與免費(fèi)混搭組合的營(yíng)銷策略，注冊(cè)會(huì)員量和付費(fèi)用戶數(shù)持續(xù)增加[5]。這些案例充分說(shuō)明出體育消費(fèi)需求在持續(xù)增長(zhǎng)，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)在逐漸升級(jí)。

4 結(jié)論

1)“態(tài)”指的是事物發(fā)展的狀態(tài)，經(jīng)濟(jì)的演變軌跡、發(fā)展的狀態(tài)，必將影響體育事業(yè)發(fā)展軌跡與當(dāng)前的狀態(tài)。體育事業(yè)新常態(tài)指當(dāng)前乃至今后很長(zhǎng)一段時(shí)間我國(guó)從競(jìng)技體育為主，逐漸過渡為競(jìng)技體育與群眾體育協(xié)同發(fā)展，“金牌至上”觀念逐步淡化，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到空前重視，陸續(xù)將我國(guó)從體育大國(guó)發(fā)展為體育強(qiáng)國(guó)的一種持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)。

2)新中國(guó)成立至今，我國(guó)體育思想不斷變化，從最初混亂曲折前行，到改革開放后以競(jìng)技體育優(yōu)先發(fā)展，再至今日的群眾體育與競(jìng)技體育協(xié)同發(fā)展，這一演變路徑與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程如出一轍，因此借用當(dāng)前經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域“新常態(tài)”一詞界定體育事業(yè)發(fā)展的新局勢(shì)。成因主要是：經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果；事物發(fā)展必然規(guī)律；體育宏觀政策調(diào)整的必然走向。

3)新事物具有新特征，體育事業(yè)新常態(tài)的特征主要體現(xiàn)在全民健身蓬勃向上、唯金牌論思想已逐漸淡化、體育消費(fèi)增長(zhǎng)較快并逐漸升級(jí)幾個(gè)方面。

[1] 王少賓.我國(guó)群眾體育與完技體育全面發(fā)展的指導(dǎo)思想研究[D].開封：河南大學(xué)碩士論文，2015：5.

[2] 關(guān)于建國(guó)以來(lái)若干歷史問題的決議[Z].中共十一屆六中全會(huì),1981.

[3] 肖謀文.新中國(guó)群眾體育政策的歷史演進(jìn)[J].體育科學(xué)，2009,29(4)：89-96.

[4] 吳俊寬.2020年國(guó)內(nèi)馬拉松賽將超800場(chǎng)[N].人民日?qǐng)?bào)，2016-06-08(第21版).

[5] 王志學(xué),張勇,王雅琴.我國(guó)體育版權(quán)的熱競(jìng)購(gòu)與冷思考[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，50(12)：55-60.

Analysis of the Reasons and Characteristics of Sports New Normal in China

WANG Zhi-xue1, ZHANG Yong1, ZHANG Yong-long2

(1.P.E.&Military Sports Department, Anhui University, Hefei 230601, China； 2. P.E. Department, Anhui Agricultural University, Hefei 230601, China)

The sports enterprise, which is new normal, refers to that from now on and even in a long time, our country will gradually transfer into the joint development of competitive and mass sports from competitive sports developing solely. The conception of "Gold first" faded away step by step. And the moving forward of sports enterprise has been attached great importance, which evolves into sports power from a major sports country. In order to clarify the development of sports enterprise, enrich the theory of it as well as specify the direction of sports development, we resort to document resources and interview to study different states of our sports enterprise states of economical development that the evolution of sports enterprise went forward in chaos in the initial period of China. And it's abnormal that competitive sports developed preferentially. And it's new normal that competitive sports developed coordinately with mass sports three decades ago, which results from mainly three aspects: the inevitable result of economic development, the inevitable law of the development of normal things and the necessary trend of the adjustment of sports macroeconomic policy. The characteristics of new normal sports enterprise mainly express themselves on some aspects, such as the unstoppable vigorousness of exercising, the fading conception of gold first and the rapid growth as well as the upgrading of sports consumption.

sports cause; new normal; sports new normal; reasons of new normal; characteristics of new normal

2017-02-19；

2017-03-25

安徽省哲學(xué)社科規(guī)劃項(xiàng)目(AHSKY2015D98)。

王志學(xué)(1975-)，男，副教授，碩士研究生，研究方向：社會(huì)體育和體育產(chǎn)業(yè)。

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-1365(2017)02-0025-04

?體育人文社會(huì)學(xué)