做好媒體融合發(fā)展這篇大文章　《大眾攝影》啟用毛體改版座談會召開

李馨

圣潔的白，莊重的紅。一年前的10月，《大眾攝影》正式啟用珍藏了一個甲子的精神財富——毛主席親筆題寫的刊名，同時進行封面改版。換上新裝的雜志，在業(yè)界引發(fā)熱烈反響。一年后的10月，作出這一歷史性選擇與改變的親歷者、見證者們再次相聚，為這份新中國創(chuàng)辦最早、有著62年悠久歷史的普及型攝影刊物，提出了面向未來媒體融合發(fā)展的新課題并進行了深入探討。

10月27日，《大眾攝影》啟用毛體改版座談會在中國攝影家協(xié)會舉辦。中國文聯(lián)黨組成員、副主席李前光，中國攝協(xié)主席李舸，中國攝協(xié)分黨組書記、駐會副主席鄭更生，中國攝協(xié)分黨組成員、秘書長高琴，分黨組成員、副秘書長彭文玲，《大眾攝影》歷任主編佟樹珩、陳仲元、徐艷娟、晉永權，《大眾攝影》啟用毛體改版設計專家、三聯(lián)書店設計部原主任寧成春，《中國攝影報》社長趙迎新，中國攝影出版社總編輯高揚，中國文聯(lián)攝影藝術中心副主任、網(wǎng)絡信息處主任吳硯華等嘉賓出席。

會議現(xiàn)場充滿了溫馨暖人的氛圍——《大眾攝影》特別為此次座談會準備的簽名海報、徽章、2019年第10期珍藏版雜志、歷年封面的視頻短片，一同帶領現(xiàn)場嘉賓推開記憶之門與《大眾攝影》的過往相遇，毛主席親筆題寫的刊名則再次喚起現(xiàn)場幾代媒體人的初心。

李前光在座談會發(fā)言中指出，以《大眾攝影》改版一周年為契機召開本次會議，是對改版以來業(yè)界反響的梳理和對未來發(fā)展的展望;同時，也是貫徹習近平總書記關于媒體融合發(fā)展重要指示的推進會，還是落實中國文聯(lián)黨組關于媒體融合發(fā)展建設專題學習的工作會，不僅對大眾攝影雜志社，對中國攝協(xié)各個媒體單位都有重要的現(xiàn)實意義。

座談會上，在5任《大眾攝影》主編的生動講述中，黨和國家領導人對中國攝影事業(yè)的關懷以及《大眾攝影》走過的不平凡歷程被清晰地勾勒出來。同時，嘉賓們也就融媒體時代，包括《大眾攝影》在內的中國攝協(xié)所屬出版?zhèn)髅饺绾胃脩獙r代話題，做好未來發(fā)展工作建言獻策。

一份歷史饋贈，兩代攝影人接力

2018年12月19日，紀念石少華同志誕辰i00周年座談會散會后，偌大而空曠的會場中，耄耋之年的《大眾攝影》老主編佟樹珩與中國文聯(lián)黨組成員、副主席李前光促膝長談，說出了自己多年的心愿，也是新中國攝影事業(yè)的奠基者、開拓者、組織者石少華生前的囑托——《大眾攝影》應在適當?shù)臅r機啟用毛主席題寫的刊名。這個提議，引起了李前光內心的共鳴——早在2008年《大眾攝影》創(chuàng)刊50周年之際，時任中國攝影家協(xié)會分黨組書記、駐會副主席、秘書長的李前光，就曾建議啟用毛主席題寫的刊名，然而當時因為多種原因，這個想法并未實現(xiàn)。

日歷很快翻至2019，中華人民共和國了0華誕、恰逢毛主席為《大眾攝影》題寫刊名60周年，在這樣重要而恰當?shù)臍v史節(jié)點，李前光親自部署并督促大眾攝影雜志社啟用毛體刊名及封面改版工作。

其實，圍繞毛主席題寫刊名的歷史書寫與接力，早在2005年就已開啟。

當時，已經(jīng)離休6年的《大眾攝影》老主編佟樹珩，將20世紀70年代中國攝協(xié)委托自己保管的156件珍貴攝影文物移交中國攝協(xié)，伴隨著兩個破舊木箱、鐵皮箱的退役，伴隨著珍貴文物“入住”專業(yè)級保險柜，埋藏在佟老心中34年的心結終于放下。

而親自主抓文物移交工作的，正是剛剛主持中國攝影家協(xié)會全面工作的李前光。在當年舉辦的中國攝協(xié)保持共產黨員先進性教育第一階段表彰大會上，中國攝協(xié)專門為這批文物的忠誠守護者佟樹珩頒發(fā)表彰證書。李前光曾在發(fā)言中指出：“中國攝影事業(yè)的發(fā)展壯大，正是因為有許多像佟樹珩這樣默默奉獻的老前輩……我們需要及時搶救、整理相關文物史料，避免給中國攝影史造成不可彌補的損失?！?/p>

這批珍貴的文物來自中國攝影學會初創(chuàng)之時，石少華、吳群、陳勃、高帆、鄭景康等老一輩攝影家的無償捐贈，也來自于這些攝影前輩親自督促下的攝影文史資料征集工作，其中不乏1873年西方來華攝影師德貞醫(yī)生撰寫的《脫影奇觀》，1939年白求恩大夫臨終前贈送給沙飛的萊丁娜相機，染有烈士鮮血的日記等。這批珍貴的文物中，就有毛主席于1959年和1962年先后為中國攝影學會、《中國攝影》《大眾攝影》、中國攝影家協(xié)會親筆題寫刊名的原件。在動蕩的六七十年代，這批文物輾轉至湖北丹江口的一個山洞中被保存。1971年，佟樹珩只身前往湖北，將這批文物運回北京，作為當時學會唯一的留守工作人員，負責對這批文物進行保管。

三點希望，明確媒體發(fā)展方向

時光再次回到2020，《大眾攝影》啟用毛體改版座談會上，李前光說：“當年佟老將毛主席手跡等文物移交中國攝協(xié)，是對我們的信任。歷史不會忘記佟老為《大眾攝影》、中國攝協(xié)和中國攝影事業(yè)做出的貢獻。今天，《大眾攝影》5任主編與中國攝協(xié)的同志一道，就媒體發(fā)展話題進行座談，這在雜志60余年的辦刊歷史上，前所未有。同時，近90歲的佟老、近80歲的寧老能夠精神矍鑠地出席會議，并且思維清晰地為我們講述那些生動的歷史，既是輝煌的傳統(tǒng)教育，也是砥礪前行的鼓勵。”

在提到啟用毛體刊名的意義時，李前光表示，毛澤東同志親自為一本攝影刊物題寫刊名，體現(xiàn)了黨和國家對文藝工作的重視和關懷;此次改版也是中國攝協(xié)對品牌建設的整體建構與全面部署，至此，毛主席為中國攝影家協(xié)會、《中國攝影》《大眾攝影》題寫的會名、刊名，實現(xiàn)了完整地呈現(xiàn);毛主席題字是中國攝協(xié)獨有的資源、寶貴的財富，將激勵我們一代又一代攝影工作者，為中華民族的偉大復興做出無愧于時代的貢獻。

李前光還提出，進入新世紀后，攝影藝術由膠片時代逐步進入數(shù)字時代，影像的呈現(xiàn)與傳播發(fā)生了顛覆性變化，黨中央就全媒體時代的媒體融合發(fā)展提出了明確的要求。作為協(xié)會所屬媒體，在競爭異常激烈的當下，在面臨體制機制發(fā)生轉變的當下，如何應對新形勢運營好自己的品牌，是擺在我們面前的重要問題。針對這些現(xiàn)實，他對《大眾攝影》及中國攝協(xié)所屬其他媒體提出了三點希望。

一、堅持正確導向，推出精品力作，歌頌真善美。把好意識形態(tài)關，明確“導向”問題是出版物的生命線，這根弦在任何時刻都不能放松。

二、堅持以人民為中心，為大眾需求服務?！洞蟊姅z影》要清醒地明確自己的定位，明確“大眾”是誰，我們?yōu)榱苏l。為人民編輯、為大眾出版、永遠是我們的立身之本。

三、堅持媒體融合發(fā)展，緊跟時代潮流。攝影術是時代的產物、也是科技的產物，它誕生于工業(yè)時代，但我們今天已是身處信息時代。習近平總書記近年來多次強調要適應社會信息化持續(xù)推進的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展，充分運用新技術、新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。傳統(tǒng)的“內容為王”如今已經(jīng)轉變?yōu)椤皟热莺蛡鞑ァ睘橥?，這個變化，值得我們關注，媒體的融合發(fā)展，這是一篇大文章。

在提出希望的同時，李前光還結合《大眾攝影》的定位、時代發(fā)展特點，提出了實用性、基礎性、指導性的要求，并給出了“今天的攝影家，無人機應是標配”“手機攝影基礎ABC”等具體辦刊話題。他指出，學習具有周期性，要針對新老讀者，做好周期性的選題規(guī)劃。同時還舉例抖音的快速崛起和短視頻在當下的盛行，說明動態(tài)、靜態(tài)影像等多種媒體融合的重要性。

建言獻策，幾代攝影人共談發(fā)展話題

座談會上，老主編佟樹珩清晰地梳理了《大眾攝影》刊名字體在不同歷史時期發(fā)生的變化——從1958年創(chuàng)刊時期郭沫若題寫的刊名到1979年復刊時期改用的美術字體，再到2019年啟用毛主席題寫刊名，每一次改變背后都有諸多歷史故事。佟樹珩從毛主席題寫刊名等珍貴文物講起，談及石少華、雷燁等攝影前輩在戰(zhàn)爭年代留下了傳世之作、培養(yǎng)了數(shù)量眾多的攝影人才，甚至犧牲了年輕的生命;又在新中國成立初期，篳路藍褸，建設規(guī)劃攝影事業(yè)發(fā)展藍圖、創(chuàng)辦攝影機構與媒體。其中，佟樹珩重點提到了中國攝影學會初創(chuàng)者，中國攝協(xié)第一、二、四屆主席石少華同志的遺愿：在適當?shù)臅r候啟用毛主席題寫的刊名。

歷史留下的遺憾，在2019年終于圓夢。佟樹珩在會上說：“感謝前光同志這屆領導班子對此事的重視，如果少華同志在天有知，一定會非常高興。希望在座的編輯同志，始終要讓雜志跟黨走，跟人民生活、時代發(fā)展相結合，不要僅僅停留在風花雪月等簡單化的內容上，要充分發(fā)揮媒體在傳播歷史、弘揚正能量方面的巨大作用。”

為《大眾攝影》封面改版傾注大量心血，一次次來編輯部進行指導的資深設計專家寧成春提出，毛主席的字辨識度高、有個性、雄渾大氣，用于封面時，提升了整個雜志的格調，在如今這個真正的大眾攝影時代，這是非常有必要的。

李舸的發(fā)言，從歷史傳承、文化引領、專業(yè)導向、發(fā)展融合等方面具有的重要意義出發(fā)，談到時代發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來的新思考。他指出，媒體融合發(fā)展最關鍵是對于革命精神、“不忘初心牢記使命”理想信念的傳承，同時要以流程優(yōu)化、平臺再造作為融合發(fā)展的核心抓手，實現(xiàn)媒體資源與生產要素更好地融合，把信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段打通整合。《大眾攝影》定位在“大眾”，但同時也要強調專業(yè)性，一方面要活躍普通人的文化生活，同時也要保持對藝術的深度思考和追求，不能趨同于世俗化的觀點，而是要引領更多的人向往更美好的追求。

鄭更生指出，此次會議是貫徹落實習近平總書記、中國文聯(lián)黨組重要指示的落實會，前光書記提出的三點希望非常有針對行、指導性，希望協(xié)會各媒體領會傳達，找好自己的定位，同時建議召開讀者、作者見面會，邀請老中青三代攝影人給雜志發(fā)展提建議、提要求。

曾在《大眾攝影》工作25年、擔任主編15年，如今在中國攝協(xié)分黨組成員、秘書長崗位上仍然關注雜志發(fā)展的高琴，回顧了在雜志的工作經(jīng)歷和感受：《大眾攝影》在辦刊過程中，始終秉持與時俱進的態(tài)度，在即將進入21世紀、媒體競爭開始激烈的時期，于199了年創(chuàng)辦大眾攝影官網(wǎng)，并于2005年創(chuàng)辦《大眾DV》雜志，然而，盡管踩上了時代的這個“點”，卻沒有踩好，這也是發(fā)展過程中的一件憾事。盡管如此，還是要在求變中求發(fā)展，做到與時代同頻共振。同時，雜志社一直堅持群策群力的工作方法，集所有工作人員的智慧，在《大眾攝影》的歷史上留下了精彩回憶。進入融媒體時代，希望《大眾攝影》繼續(xù)跟上時代步伐、不斷探索新的發(fā)展之路。

彭文玲在會上提到，毛主席的題字具有深厚的歷史價值，在傳承弘揚中，讓人感到振奮又很溫暖，激勵著攝影人奮進，無愧于這種無上的榮光。

《大眾攝影》第五任、第六任主編陳仲元、徐艷娟（《中國攝影》雜志現(xiàn)任主編）以及現(xiàn)任主編晉永權在發(fā)言中提到，改版后的雜志，要做好自身品牌資源的樹立，講好自身的發(fā)展故事，而毛主席題寫的刊名，恰恰就是雜志最好的故事。在經(jīng)歷了銀鹽時代到算法時代的改變，進入融媒體時代后，《大眾攝影》作為傳統(tǒng)紙媒，面臨新的讀者環(huán)境、媒體環(huán)境、市場環(huán)境如何更好地往前走，如何傳播、以什么樣的工具進行傳播，這些話題都促使我們更應立足自身定位，做好為攝影大眾的服務工作。

《中國攝影報》社長趙迎新作為協(xié)會媒體代表進行發(fā)言，就傳統(tǒng)媒體在新時代如何進行更廣泛傳播，如何有效整合自身歷史資源、品牌資源并使其科學運行等方面做了系統(tǒng)發(fā)言。

高揚、吳硯華表示，毛主席題寫的刊名具有特殊的力量和感情，給人以激勵，這是我們獨有的歷史財富和紅色基因，希望《大眾攝影》在新時代下取得更好發(fā)展。