融媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道的發(fā)展與突破

文 賀曉娟

一、融媒體對時(shí)政新聞傳播的影響

融媒體的出現(xiàn)使時(shí)政新聞傳播發(fā)生了很大的變化，本文主要從兩個(gè)方面來分析融媒體對時(shí)政新聞傳播造成的影響。一方面是新聞的時(shí)效性，過去時(shí)政新聞報(bào)道都是以電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的方式，這類新聞模式需要經(jīng)過一系列的制作流程和時(shí)間。然而在融媒體發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道方式與融媒體報(bào)道相比時(shí)效性是比較差的。融媒體可以通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)快速的信息傳播，并且還能夠和受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動。在時(shí)效性方面，傳統(tǒng)時(shí)政新聞是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于融媒體時(shí)政新聞報(bào)道的。另一方面是新聞的全面性，不同的媒介形式，報(bào)道的方式也有所不同，電視主要是利用畫面和聲音來進(jìn)行時(shí)政新聞傳播，報(bào)紙是利用文字和圖片的方式，而廣播則是利用聲音進(jìn)行傳遞。在融媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體可以將聲音、文字、圖片、畫畫等多種方式融合到一起。此外，傳播手段的不同，時(shí)政新聞傳播的側(cè)重點(diǎn)也有所不同。如網(wǎng)絡(luò)傳播更加注重時(shí)政新聞的速度，政府每出臺一個(gè)政策文件，融媒體都會利用網(wǎng)絡(luò)手段第一時(shí)間將相關(guān)的信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。而電視新聞更加注重時(shí)政新聞的廣度和深度，對某個(gè)重大政治事件往往會進(jìn)行專題或者系列報(bào)道，通過電視媒體，受眾能夠充分了解政治事件的發(fā)展經(jīng)過以及給人們?nèi)粘Ｉ顜淼挠绊憽Ｔ谌诿襟w環(huán)境下，不同媒體可以分工合作，充分展現(xiàn)自身的優(yōu)勢，這樣才能進(jìn)一步提升時(shí)政新聞的全面性，使時(shí)政新聞得到更好的發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代時(shí)政新聞傳播的特征

（一）可視化程度較高

時(shí)政新聞具有較強(qiáng)的政治性和政策性，這也就使得傳統(tǒng)時(shí)政新聞傳播中大多都是以單一文本信息為主，然而隨著融媒體的發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣也在逐漸發(fā)生改變，傳統(tǒng)的單一文本信息為主的新聞傳播方式已經(jīng)無法滿足受眾的需求。而采用融媒體進(jìn)行傳播可以給受眾帶來不一樣的傳播體驗(yàn)，新的傳播方式可視化程度是比較高的，可以為受眾提供更加多元化的瀏覽視角。

（二）交互性較強(qiáng)

時(shí)政新聞是黨和政府進(jìn)行輿論引導(dǎo)的有效途徑，對于任何文件政策的出臺，黨和政府都需要充分了解百姓的意見想法以及政策的落實(shí)情況，因此，提升新聞交互性是非常有必要的。在傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道中，盡管也有用戶反饋通道，但交互性是比較差的，為了有效了解政策文件的落實(shí)情況，有時(shí)候還需要時(shí)政新聞記者進(jìn)行對基層的走訪調(diào)查。而在融媒體的發(fā)展下，時(shí)政新聞的交互性可以得到顯著的提升，移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及使得人人都可以成為媒體的傳播者，公民也可以參與到時(shí)政新聞的傳播中，在網(wǎng)絡(luò)上公民可以隨意發(fā)表自己對時(shí)政新聞的看法。讓公民積極參與到時(shí)政新聞報(bào)道中，可以使時(shí)政新聞傳播內(nèi)容更加貼合群眾，傳遞公眾之所想、所念，從而進(jìn)一步提升時(shí)政新聞報(bào)道的影響力。

（三）語言風(fēng)格更加親民

一直以來時(shí)政新聞報(bào)道都比較嚴(yán)肅認(rèn)真，這也就給受眾造成了一種距離感，從而使得很多受眾對時(shí)政新聞類報(bào)道不感興趣。隨著融媒體的發(fā)展，時(shí)政新聞報(bào)道的語言風(fēng)格也在不斷發(fā)生變化。盡管時(shí)政新聞報(bào)道都是政治事件，但卻和人們的生活密切相關(guān)，因此，時(shí)政類新聞報(bào)道在語言風(fēng)格上也要盡量選擇一些接地氣的表達(dá)方式，從而有效拉近和受眾之間的距離，提升自身報(bào)道的親和力和感染力。如今在融媒體環(huán)境下，人們可選擇的新聞類型和媒介方式是非常多的，而語言風(fēng)格也是選擇的重要因素，語言風(fēng)格親民，貼近群眾的生活，這樣才更容易吸引觀眾，從而提升觀眾的滿意度。

（四）場景化特征明顯

在融媒體環(huán)境下，借助互聯(lián)網(wǎng)可以打破時(shí)空瓶頸，為受眾提供更多一手的新聞素材。在電視時(shí)政新聞傳播中，一般都是對單一時(shí)政新聞內(nèi)容的傳播，受眾無法對這個(gè)新聞事件形成良好的感知，而融媒體的出現(xiàn)，使得時(shí)政新聞場景化特征變化尤為明顯，這樣能夠進(jìn)一步加深受眾對于新聞事件的感知，從而有效提升受眾對時(shí)政新聞的關(guān)注度。

三、融媒體時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新路徑分析

（一）打造融媒體平臺，實(shí)施多元化報(bào)道

時(shí)政新聞是眾多新聞類型的一種，其主要報(bào)道內(nèi)容是國家的一系列方針政策、國家政治、制度等。時(shí)政新聞作為黨和政府引導(dǎo)輿論的主要途徑，在報(bào)道平臺的選擇上自然會選擇電視、報(bào)紙等比較正統(tǒng)且權(quán)威性較強(qiáng)的媒體。然而隨著融媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢被逐漸弱化，時(shí)政新聞報(bào)道的傳統(tǒng)模式也逐漸僵化，只有不斷加強(qiáng)媒體傳播的方式，打造新型的媒體傳播平臺，這樣才能進(jìn)一步提升時(shí)政新聞傳播的發(fā)展。如今，在融媒體環(huán)境下，電視時(shí)政新聞也在不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新，在本身電視媒體的傳播基礎(chǔ)上融入新媒體報(bào)道形式，打造了多元化的媒體報(bào)道平臺，彌補(bǔ)了單一媒體的不足。時(shí)政新聞報(bào)道的融媒體平臺充分融合電視、微博、手機(jī)客戶端等方式，以多元化、全面化、立體化的方式將時(shí)政新聞傳遞給受眾，這樣能夠進(jìn)一步提升時(shí)政新聞傳播的效果。在融媒體時(shí)代下，打造融媒體平臺是非常有必要的，電視媒體要以創(chuàng)新的思維積極構(gòu)建多元化的媒體傳播方式，加快與新媒體的融合，并充分利用新媒體的優(yōu)勢彌補(bǔ)自身的不足，這樣才可以更好地突破自身的發(fā)展。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容為主，使時(shí)政新聞內(nèi)容更接地氣

由于時(shí)政新聞內(nèi)容的特殊性，在媒體平臺的選擇上更傾向于傳統(tǒng)媒體。然而從實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀來看，受眾對傳統(tǒng)媒體的時(shí)政新聞報(bào)道關(guān)注度并不是很高，相反，對于融媒體形式下的時(shí)政新聞還是比較感興趣的，這主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體與受眾之間的距離感強(qiáng)，導(dǎo)致受眾不愿意參與其中，而融媒體一般都是通過生動有趣的方式將時(shí)政新聞表現(xiàn)出來，對這種表達(dá)方式人們比較易于理解和接受，由此也就可以看出時(shí)政新聞創(chuàng)新改革的必要性，時(shí)政新聞不僅能夠起到輿論監(jiān)督的作用，而且還要貼合群眾的實(shí)際生活，這樣才可以達(dá)到良好的效果。為此，時(shí)政新聞報(bào)道在報(bào)道內(nèi)容上還要進(jìn)行深入的琢磨研究，既要保證傳達(dá)黨和政府的政策信息，也要使群眾樂于接受。例如，在傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容上可以穿插一些日常報(bào)道，在報(bào)道方式上也可以進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新。只有不斷豐富時(shí)政新聞的內(nèi)容，使其既保持嚴(yán)肅認(rèn)真，又不刻板，這樣的時(shí)政報(bào)道方式才能進(jìn)一步吸引受眾的注意力，從而提升時(shí)政新聞報(bào)道的效果。

（三）優(yōu)化語言風(fēng)格，使時(shí)政新聞報(bào)道更親民

語言風(fēng)格對時(shí)政新聞傳播有很大的影響，語言嚴(yán)肅認(rèn)真會給受眾造成一種距離感，給人以高高在上的感覺，因此，電視新聞媒體也要不斷優(yōu)化語言風(fēng)格，增加與受眾之間的交流溝通，這樣才能更容易獲得受眾的喜愛，從而進(jìn)一步推動時(shí)政新聞報(bào)道的傳播。在語言使用上也可以適當(dāng)采用網(wǎng)絡(luò)流行用語，緊跟時(shí)代的發(fā)展潮流。在融媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成為人們獲取信息的途徑場地，時(shí)政新聞報(bào)道也要認(rèn)識到這一點(diǎn)，從而結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展不斷去優(yōu)化語言風(fēng)格，這樣才能有效拉近和受眾之間的距離。

此外，新聞時(shí)政記者在采訪中時(shí)也要優(yōu)化自己的語言風(fēng)格，不要讓受眾有距離感，只是被動地接受問題。在采訪時(shí)也要注意親民性，這樣才可以使受眾充分表達(dá)自己的意見建議。時(shí)政新聞報(bào)道在語言風(fēng)格和視覺效果上，都要充分考慮受眾的需求，盡量去做到友好親民，讓受眾在觀看時(shí)能夠有一種輕松、放松的感覺，這樣才能進(jìn)一步拉近和受眾之間的距離，從而加強(qiáng)受眾對時(shí)政新聞的喜愛程度，提升其滿意度。

（四）打造時(shí)政微視頻短片，營造良好的輿論氛圍

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，近年來微視頻是比較受歡迎的。微視頻的發(fā)展也給時(shí)政新聞帶來了新的契機(jī)，時(shí)政新聞可以借助微視頻的優(yōu)勢來打造時(shí)政新聞短片，從而為時(shí)政新聞傳播營造良好的輿論氛圍。例如，結(jié)合“一帶一路”的發(fā)展，電視媒體可以推出與“一帶一路”有關(guān)的視頻短片，從而讓群眾對“一帶一路”的發(fā)展有更加深入的理解和認(rèn)識。除了結(jié)合熱點(diǎn)時(shí)事政治之外，地方媒體還可以結(jié)合地區(qū)發(fā)展情況制作具有地域特色的時(shí)政新聞欄目，這樣才能進(jìn)一步提升時(shí)政新聞的影響力。同時(shí)，電視媒體還可以打造具有品牌影響力的時(shí)政系列短視頻，從而有效提升時(shí)政新聞的輿論影響。在融媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞想有更多的突破與發(fā)展，必須不斷推陳出新，加強(qiáng)與融媒體技術(shù)的融合，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，這樣才可以有更好的發(fā)展。

四、結(jié)語

總而言之，時(shí)政新聞作為重要的新聞傳播類型，而且還肩負(fù)著輿論引導(dǎo)的作用，隨著時(shí)代的不斷變化與發(fā)展，時(shí)政新聞也需要跟緊時(shí)代潮流，做好媒體融合發(fā)展，加快創(chuàng)新與突破， 這樣才能有效吸引群眾的注意力，從而有效提升時(shí)政新聞的影響力，進(jìn)而樹立良好的社會輿論導(dǎo)向。