融媒體時(shí)代廣播發(fā)展所遭遇的困境和具體策略

文 李婧

一、廣播節(jié)目遭遇的困境

（一）廣播節(jié)目工作者稀缺

隨著媒體融合的不斷深化，大部分廣播媒體開始進(jìn)行了相應(yīng)的轉(zhuǎn)型，而傳統(tǒng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)對(duì)于新媒體環(huán)境下所需要開展的工作來說是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。融媒體時(shí)代意味著廣播工作人員需要具有更高的專業(yè)性，要能夠靈活熟練地使用各種新媒體技術(shù)，然而現(xiàn)階段具備這些素質(zhì)的人群大多以青年人群為主，這些青年人大多對(duì)傳統(tǒng)廣播單位的工作內(nèi)容不是非常感興趣，并且廣播單位提供的薪資以及發(fā)展空間相較于現(xiàn)階段的大多新媒體單位來說是落于下風(fēng)的，這導(dǎo)致新媒體技術(shù)人才沒有過多關(guān)注廣播媒體。并且傳統(tǒng)廣播媒體對(duì)專業(yè)從業(yè)人員的培養(yǎng)周期相對(duì)較長，且自身也沒有一個(gè)完善的培訓(xùn)機(jī)制，導(dǎo)致現(xiàn)階段廣播媒體單位所擁有的尖端人才較少，轉(zhuǎn)型過程較為不順。廣播單位無法及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)廣播節(jié)目的關(guān)注程度下滑，自身的媒體影響力也出現(xiàn)了極大削減的情況，不利于廣播單位良好地進(jìn)行發(fā)展，追趕媒體融合的潮流。

（二）傳統(tǒng)工作觀影響工作方式創(chuàng)新

在一些廣播工作者進(jìn)行工作的過程中，往往會(huì)受到傳統(tǒng)工作理念的影響，廣播工作者認(rèn)為，對(duì)于廣播節(jié)目的開展只需要按傳統(tǒng)制作節(jié)目和新聞報(bào)道的方式進(jìn)行維持就足夠了，新媒體只是一種不重要的輔助工具，這就導(dǎo)致廣播工作者在進(jìn)行工作時(shí)沒有將新媒體技術(shù)進(jìn)行運(yùn)用，自身無法跟隨時(shí)代的潮流進(jìn)行改變，同時(shí)還有一些廣播工作者認(rèn)為，所謂媒體融合就是開展網(wǎng)絡(luò)營銷，建立公眾號(hào)等，對(duì)于融媒體環(huán)境沒有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致廣播單位在針對(duì)新媒體環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型過程中遇到困難，無法通過新媒體技術(shù)來便捷并創(chuàng)新自己的廣播工作方式，不利于廣播媒體通過廣播節(jié)目吸引受眾，自身也不能在融媒體時(shí)代下更好地進(jìn)行成長。

（三）廣播節(jié)目聽眾不斷流失

現(xiàn)階段越來越多的新媒體平臺(tái)層出不窮，我們可以看到人們已經(jīng)可以通過手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端對(duì)信息進(jìn)行攝取，以往廣播節(jié)目都是通過收音機(jī)、車載收音等途徑進(jìn)行傳播，而現(xiàn)如今的媒體形勢(shì)下，各種廣播網(wǎng)站以及廣播APP豐富了聽眾的選擇，聽眾可以通過這些途徑對(duì)自己喜愛的廣播節(jié)目進(jìn)行篩選，甚至還可以通過這些平臺(tái)對(duì)廣播節(jié)目的延申產(chǎn)物進(jìn)行了解，這就導(dǎo)致廣播節(jié)目的受眾細(xì)化越來越明顯，傳統(tǒng)廣播節(jié)目如果不能及時(shí)針對(duì)這一問題進(jìn)行解決，通過新媒體渠道拓寬受眾面，優(yōu)化廣播節(jié)目，那么就會(huì)讓廣播節(jié)目的吸引力受到影響，聽眾改變了自己的收聽習(xí)慣，對(duì)廣播節(jié)目越來越不關(guān)注，導(dǎo)致廣播媒體的影響力出現(xiàn)下降的趨勢(shì)，不利于廣播工作人員更好的開展自己的工作。

二、廣播于融媒體時(shí)代下發(fā)展的策略

（一）以新媒體渠道吸納大眾建議

在以往的廣播工作過程中，廣播工作者在進(jìn)行廣播節(jié)目制作時(shí)只是根據(jù)自己的工作模式制作節(jié)目，從對(duì)節(jié)目內(nèi)容的設(shè)立到節(jié)目播出的方式，一些廣播工作者堅(jiān)持著自己陳舊的觀念，并沒有及時(shí)做出創(chuàng)新，并且廣播工作者在日常工作中與大眾進(jìn)行交流溝通的機(jī)會(huì)也較少。新媒體形勢(shì)下大眾接觸的更多豐富的廣播節(jié)目，他們對(duì)節(jié)目的期待也越來越高，對(duì)于一些廣播節(jié)目聽眾在接觸后會(huì)產(chǎn)生一些意見和看法，這就需要廣播工作者通過新媒體渠道搭建受眾與自身交流溝通的橋梁。比如廣播單位可以開通自身的微博，在微博中發(fā)布有關(guān)廣播節(jié)目相關(guān)的話題，讓聽眾在這一話題中選擇廣播工作者針對(duì)話題內(nèi)容設(shè)置的選項(xiàng)，然后在該話題下闡述我自己的觀點(diǎn)，表明選擇這一選項(xiàng)的理由。隨后廣播工作人員再對(duì)這一結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，將大眾的意見與建議進(jìn)行歸納整理，通過這些信息對(duì)廣播節(jié)目制作進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，使節(jié)目從內(nèi)容到播出形式都能夠滿足聽眾的需求。同時(shí)還可以在微博中設(shè)立粉絲群，讓廣播節(jié)目的粉絲加入進(jìn)來，在群內(nèi)進(jìn)行交流探討，廣播工作者還可以在群內(nèi)發(fā)布有關(guān)于節(jié)目播出的一些信息，便利聽眾合理安排自己的時(shí)間收聽廣播節(jié)目。這種拓寬與聽眾之間互動(dòng)渠道的方式能夠及時(shí)吸納大眾對(duì)廣播節(jié)目的意見與建議，在幫助廣播單位完善自身工作的同時(shí)還能增加廣播節(jié)目對(duì)聽眾的好感度，使聽眾更加樂于收聽廣播節(jié)目，推動(dòng)廣播單位更好地進(jìn)行發(fā)展。

（二）通過短視頻平臺(tái)擴(kuò)大受眾

融媒體環(huán)境不斷深化的情況下，我們可以看到現(xiàn)階段人們的收聽習(xí)慣發(fā)生了一定程度的變化，聽眾現(xiàn)在可以使用自己的手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備，通過短視頻平臺(tái)獲取豐富的信息，很多媒體單位已經(jīng)駐扎短視頻平臺(tái)，在其中建立了自己的賬號(hào)，通過發(fā)布一些短視頻作品來擴(kuò)大受眾，這就要求廣播媒體也能夠通過短視頻平臺(tái)發(fā)布作品，吸引大眾對(duì)于廣播節(jié)目的興趣。廣播媒體工作者可以在諸如抖音、快手等短視頻平臺(tái)上，將自己錄制好的關(guān)于廣播節(jié)目的音頻配合一些生動(dòng)趣味的畫面，在其中加入富有節(jié)目特點(diǎn)的一些文字，制作成一段內(nèi)容精煉、富有特點(diǎn)的短視頻作品，通過這類短視頻平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。同時(shí)廣播工作者也可以在短視頻中出鏡，讓大眾揭開廣播節(jié)目中“神秘聲音”的面紗，對(duì)廣播節(jié)目工作者的了解更近一步。短視頻平臺(tái)具有傳播速度快、受眾廣的特點(diǎn)，利用短視頻推廣廣播節(jié)目，能夠讓更多平時(shí)沒有收聽廣播習(xí)慣的大眾了解到廣播節(jié)目，使其能夠通過短視頻對(duì)廣播節(jié)目產(chǎn)生興趣。同時(shí)，制作短視頻的過程也能夠鍛煉廣播媒體工作者的綜合能力，豐富廣播工作者的工作方式，使其能夠在今后應(yīng)對(duì)與短視頻領(lǐng)域相關(guān)的工作時(shí)更加得心應(yīng)手，提高廣播單位的工作效率。

（三）打造特色公眾號(hào)便利聽眾

廣播媒體如果想在融媒體的浪潮中站穩(wěn)腳跟，那么對(duì)自身清晰的定位以及特色形象的樹立是必不可少的，現(xiàn)階段很多媒體單位都擁有自己的微信公眾號(hào)，他們?cè)诠娞?hào)上發(fā)布與自身品牌相關(guān)的信息，使大眾能夠通過公眾號(hào)快速地對(duì)該媒體單位所發(fā)布的信息進(jìn)行瀏覽。廣播媒體也應(yīng)該創(chuàng)建屬于自己的公眾號(hào)平臺(tái)，在平臺(tái)上設(shè)立有關(guān)廣播節(jié)目的豐富的板塊。比如將往期的廣播節(jié)目音頻按照期數(shù)進(jìn)行歸納整理，發(fā)布在公眾號(hào)平臺(tái)中，這樣可以使聽眾在想要回顧往期節(jié)目時(shí)，能夠快速通過公眾號(hào)尋找到自己所想要收聽的某期節(jié)目，更加便利聽眾的收聽過程。同時(shí)廣播工作者還可以在微信公眾號(hào)上發(fā)布一些與節(jié)目播出相關(guān)的信息，比如節(jié)目播出時(shí)間的變動(dòng)，以及即將播出節(jié)目的預(yù)告，這樣能夠使聽眾及時(shí)了解廣播節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容，感受到廣播單位的系統(tǒng)化，增加聽眾對(duì)廣播節(jié)目以及廣播媒體的好感度。同時(shí)廣播媒體工作者還可以在公眾號(hào)中設(shè)置意見箱，聽眾可以通過這種渠道將自己對(duì)廣播節(jié)目的意見與建議傳遞給廣播工作者，協(xié)助他們完善廣播節(jié)目制作的工作。創(chuàng)建公眾號(hào)還有助于打造廣播媒體單位的形象，使其能夠在融媒體的大環(huán)境中更好地站穩(wěn)腳跟，擁有良好的發(fā)展空間。

（四）廣播工作者提高自身專業(yè)素養(yǎng)

融媒體時(shí)代的到來意味著傳統(tǒng)廣播節(jié)目的工作人員所擁有的工作經(jīng)驗(yàn)出現(xiàn)落后的情況，無法滿足廣播工作者針對(duì)融媒體大環(huán)境有效完善廣播節(jié)目的工作。這就要求廣播工作者深入融媒體環(huán)境，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)。

首先，廣播工作者應(yīng)該對(duì)新興起的新媒體平臺(tái)有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，要能夠熟悉它們的運(yùn)營方式，并能夠使用這些新媒體平臺(tái)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，吸引受眾的收聽興趣。同時(shí)當(dāng)前階段廣播工作者有越來越多的機(jī)會(huì)出現(xiàn)在鏡頭前，這就要求自身一定要培養(yǎng)良好的心理素質(zhì)，鍛煉語言能力，面對(duì)鏡頭能夠做到不怯場(chǎng)，順暢地將廣播節(jié)目進(jìn)行錄制，并且自如地應(yīng)對(duì)相關(guān)采訪活動(dòng)。同時(shí)要掌握音頻剪輯軟件的使用方法，能夠獨(dú)立完成廣播節(jié)目的剪輯工作。廣播節(jié)目的播音工作者應(yīng)該鍛煉自己的播音能力，使自身在錄制廣播節(jié)目的過程中能夠更加順利。同時(shí)廣播媒體單位也要定期進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，可以組織廣播工作者深入新媒體單位，與新媒體工作者進(jìn)行交流互動(dòng)，了解新媒體的工作環(huán)境并且吸取他們的工作經(jīng)驗(yàn)，使自身能夠掌握新媒體技術(shù)與廣播工作中的運(yùn)用方法，有效優(yōu)化廣播節(jié)目的相關(guān)工作。

三、結(jié)語

廣播工作者要想推動(dòng)廣播單位在融媒體環(huán)境下的發(fā)展，就要從自身的工作方式入手，要深入了解新媒體技術(shù)，學(xué)會(huì)將新媒體技術(shù)有效運(yùn)用到自身的廣播工作中，同時(shí)要針對(duì)融媒體環(huán)境發(fā)現(xiàn)自己工作方式中存在的不足，向富有經(jīng)驗(yàn)的工作者虛心請(qǐng)教，并通過新媒體平臺(tái)不斷與大眾進(jìn)行交流互動(dòng)，吸收來自社會(huì)各界對(duì)廣播節(jié)目的意見與建議，從而優(yōu)化廣播節(jié)目內(nèi)容，有效推動(dòng)廣播媒體在融媒體時(shí)代中穩(wěn)定發(fā)展。