淺談隱性新聞的發(fā)掘

文 丁榮金

一、什么是隱性新聞

實(shí)踐工作中，我們常常發(fā)現(xiàn)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，當(dāng)媒體一窩蜂地關(guān)注、報(bào)道某一條新聞信息時(shí)，有的新聞?dòng)浾呖偰苓\(yùn)用獨(dú)特的視角，獨(dú)樹(shù)一幟地發(fā)現(xiàn)新聞背后的隱性信息，寫(xiě)出來(lái)的報(bào)道（攝制的視頻）發(fā)出后，往往收到不同凡響的效果。

打個(gè)比方，如果把新聞?dòng)鞒珊Ｑ?，分成水上和水下兩部分，海面上很容易被看到和發(fā)現(xiàn)的冰山、船只為顯性新聞，而隱藏在海底的珊瑚、暗礁、石油則可稱(chēng)為隱性新聞，其價(jià)值也不容忽視。

換句話(huà)說(shuō)，隱性新聞是相對(duì)于顯性新聞而言、不容易直接被發(fā)現(xiàn)的新聞，它隱含在新聞事實(shí)當(dāng)中甚至背后，相對(duì)靜態(tài)，需要寫(xiě)作者具備一定的工作經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和判斷能力，對(duì)新聞信息進(jìn)行甄別、過(guò)濾、深入采訪(fǎng)，最終才能呈現(xiàn)出來(lái)。它往往具有較大的新聞價(jià)值，能讓受眾產(chǎn)生明顯的心理共鳴。

二、為什么要發(fā)掘隱性新聞

發(fā)掘隱性新聞往往能帶來(lái)很大的社會(huì)效應(yīng)與影響力，符合現(xiàn)代新聞的發(fā)展需要和方向?？v觀(guān)國(guó)內(nèi)外主流媒體的發(fā)展歷程和大牌記者的成長(zhǎng)經(jīng)歷，有影響或者名氣大的品牌媒體，在做隱性新聞方面，都費(fèi)了很多功夫，同時(shí)也收到了很好的效果，直接刺激了媒體品牌價(jià)值的持續(xù)提升?！赌戏街苣肪褪瞧渲械牡湫痛?。

在《南方周末》電子版的封面上，曾經(jīng)寫(xiě)著這樣一段話(huà)：您也許這樣認(rèn)為，一個(gè)事實(shí)的出現(xiàn)，已是新聞的終結(jié)，但對(duì)我們而言，它或許是另一個(gè)事實(shí)的開(kāi)始。當(dāng)我們的汽車(chē)在崎嶇、狹窄的山路上躑躅緩行，事實(shí)似乎已等在我們的前方，即使微弱的車(chē)燈，也會(huì)讓我們的心獲得穿越時(shí)空的堅(jiān)強(qiáng)，而當(dāng)我們到達(dá)時(shí)，我們知道，探究事實(shí)的真相，才剛剛開(kāi)始……

正是憑著這種“告訴您一個(gè)事實(shí)，以及事實(shí)背后的事實(shí)”的新聞理念，《南方周末》取得了巨大的品牌效益，成為許多讀者心目中“敢于說(shuō)真話(huà)”的媒體標(biāo)桿。

1997年以來(lái)，《南方周末》受到國(guó)際著名新聞機(jī)構(gòu)廣泛關(guān)注。美、英、法、德、新加坡等國(guó)家20多家權(quán)威媒體對(duì)《南方周末》進(jìn)行過(guò)專(zhuān)訪(fǎng)或報(bào)道。2006年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WBL）公布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》中，《南方周末》以20億元的品牌價(jià)值位居周報(bào)第一名。2008年，《南方周末》在由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)傳媒大學(xué)主辦的“2008中國(guó)消費(fèi)者理想品牌大調(diào)查”中，位列報(bào)紙類(lèi)“理想品牌”第一位。

作為各地的主流媒體，由于多種原因，短期內(nèi)不可能與《南方周末》相提并論。但是，其理念給我們的啟示是不容忽視的，是值得大家好好借鑒并加以運(yùn)用的。

具體說(shuō)來(lái)，筆者以為，發(fā)掘隱性新聞是由以下幾方面的因素決定的。

（一）是由新聞的本質(zhì)屬性決定的

新聞的本質(zhì)屬性是真實(shí)，真實(shí)是新聞的生命。從某種程度上說(shuō)，新聞是客觀(guān)事物。但在實(shí)際操作中，由于受時(shí)間和采訪(fǎng)條件等諸多因素的限制，我們往往只能獲知事實(shí)的部分真相，或者說(shuō)很多事實(shí)、細(xì)節(jié)沒(méi)有被完全挖出。讀這樣的新聞，往往讓人感到不爽，甚至有“被蒙著眼睛”的感覺(jué)。而一些隱性新聞，往往隱藏在新聞事件當(dāng)中或背后，一旦被挖出，會(huì)讓人產(chǎn)生“一睹為快”的快感。

（二）是滿(mǎn)足受眾日益增長(zhǎng)的閱讀水平的需要

新聞和信息電子傳播方式的爆炸效應(yīng)，給社會(huì)帶來(lái)了巨變，新聞媒體記者、編輯面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

所有這些變化，意味著今天的記者必須有比以往更寬更深的視野，不能再僅僅簡(jiǎn)單地告訴讀者“這里發(fā)生了什么”，讀者想知道的是“這對(duì)我意味著什么”和“如果事情發(fā)生了，我應(yīng)當(dāng)怎樣應(yīng)對(duì)”。換句話(huà)說(shuō)，隨著讀者日益增長(zhǎng)的閱讀水平需要，他們想要更多能夠使用和滿(mǎn)足閱讀欲望的新聞。因此，我們沒(méi)有后退的余地，只有不遺余力地挖掘新聞事件中的隱性新聞，提升內(nèi)容品質(zhì)，才能給我們的上帝——讀者（受眾）帶來(lái)好感。

（三）是媒體走向成熟的需要

正如一個(gè)人的成長(zhǎng)，一家媒體要走向成熟，只有不斷推出有一定深度、獨(dú)具視角的新聞，剔除“牙牙學(xué)語(yǔ)”“一地雞毛”，才能讓人信服其已漸漸長(zhǎng)大、務(wù)實(shí)、靠譜。

（四）是記者職業(yè)發(fā)展的需要

新聞活動(dòng)是一項(xiàng)實(shí)踐性很強(qiáng)的活動(dòng)，而記者正是新聞活動(dòng)的實(shí)踐者，僅靠新聞學(xué)理論，沒(méi)有新聞活動(dòng)，是捏造不出來(lái)新聞的，而光有新聞活動(dòng)，沒(méi)有新聞理論武裝，寫(xiě)作起來(lái)又會(huì)顯得七零八落，仿佛“老虎吃天，不知道從哪下爪”。

如果一個(gè)沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的記者，去參加一個(gè)法律咨詢(xún)活動(dòng)，他在稿件里只會(huì)寫(xiě)什么時(shí)間、在哪里舉行了這樣一個(gè)活動(dòng)。而一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)或者說(shuō)眼光獨(dú)到的記者，他會(huì)以此為新聞?dòng)深^，告訴讀者（受眾）這座城市的法治進(jìn)程怎樣，有什么標(biāo)志意義的法制事件，人們需要從中得到哪些警醒等。顯然，后者挖掘出的隱性新聞，更容易受到讀者（受眾）的關(guān)注。因此，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，那些眼光獨(dú)到、會(huì)“挖（隱性）新聞”的老記，肯定要比剛?cè)胄?、只知道?xiě)簡(jiǎn)單報(bào)道的“新聞菜鳥(niǎo)”及常年寫(xiě)新聞、常年沒(méi)有進(jìn)步的“老油條”更受領(lǐng)導(dǎo)層的倚重。

（五）是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的迫切要求

《今日美國(guó)》資深記者凱文?曼尼曾在其著作《大媒體潮》中猜測(cè)：“21世紀(jì)的傳媒品牌將成為激烈的戰(zhàn)場(chǎng)，無(wú)論是同類(lèi)傳媒品牌之間的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，還是新興傳媒品牌對(duì)傳統(tǒng)傳媒品牌的資源侵占，都會(huì)令傳媒市場(chǎng)更不均衡?！?/p>

什么是傳媒品牌呢？中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民教授認(rèn)為，傳媒品牌就是“媒體所提供的精神產(chǎn)品在受眾心目中的品質(zhì)評(píng)價(jià)以及這種品質(zhì)評(píng)價(jià)所具有的潛在的商業(yè)價(jià)值”。

一家媒體看得見(jiàn)的固定資產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)效益反映了過(guò)去和今天的實(shí)力，而品牌凝聚的無(wú)形資產(chǎn)卻集中體現(xiàn)了她的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，預(yù)示著其未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)和前景。

居安思危。隨著移動(dòng)終端的普及和自媒體的蓬勃發(fā)展，如果我們僅僅滿(mǎn)足過(guò)去的成績(jī)和新聞運(yùn)作水平，不去進(jìn)一步挖掘隱性新聞，提高媒體的品質(zhì)，那么逆水行舟，不進(jìn)則退，很可能當(dāng)我們躑躅不前的時(shí)候，人家就一股腦地跑到前面去了。

三、怎樣發(fā)掘隱性新聞

（一）縱橫聯(lián)想，力求搞清事實(shí)真相

按照哲學(xué)上普遍聯(lián)系的觀(guān)點(diǎn)，任何事物都是普遍聯(lián)系的。新聞事件也一樣，它的發(fā)生必然有著偶然或者必然因素。面對(duì)一個(gè)新聞事件，只要我們展開(kāi)縱橫聯(lián)想，多問(wèn)幾個(gè)“為什么”“怎么樣”，被喻為“謎團(tuán)”的隱性新聞就會(huì)浮出水面。

2005年某天，瓷都晚報(bào)一位領(lǐng)導(dǎo)發(fā)現(xiàn)市區(qū)一個(gè)路段老是堵車(chē)，在采訪(fǎng)部開(kāi)晨會(huì)時(shí)，他就拋出這個(gè)選題“某路為什么老堵車(chē)？”并讓記者去調(diào)查采訪(fǎng)。

開(kāi)始，大家只打算把此稿做一般的民生稿件處理，但隨著記者的調(diào)查深入，發(fā)現(xiàn)堵車(chē)現(xiàn)象并不僅僅局限在這條路，而且，導(dǎo)致堵車(chē)的原因多種多樣。隨后，記者擴(kuò)大調(diào)查范圍，從當(dāng)前路況、交通道德、車(chē)輛激增、解決對(duì)策以及安全提示等多個(gè)方面進(jìn)行分析，寫(xiě)出深度稿件《擁堵時(shí)代真的來(lái)了？》，文中數(shù)據(jù)翔實(shí)，報(bào)道客觀(guān)，受到包括交警部門(mén)在內(nèi)的社會(huì)各界人士的好評(píng)。

（二）處處留意，不放過(guò)身邊小事

平凡中孕育著偉大。很多身邊的小事，其背后可能大有來(lái)頭，是社會(huì)變遷的一種縮影。只要我們細(xì)細(xì)審視，就能發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)含的深意。作為新聞?dòng)浾撸B(yǎng)成“一葉知秋”的新聞洞察能力，只有這樣，面對(duì)紛繁復(fù)雜的社會(huì)，才能“洞若觀(guān)火”。

有一次，瓷都晚報(bào)一名編輯在和辦公室同事聊天時(shí)提到，最近，他經(jīng)常聽(tīng)到他家的附近有一些上了年紀(jì)的老頭、老太太去高校里面做模特，脫光衣服供人作畫(huà)。幾位編輯一致覺(jué)得這是個(gè)不錯(cuò)的新聞素材，因?yàn)樵谌藗冇∠笾?，一般都是年輕貌美的女子做裸模，老人們都很保守。隨后，有記者主動(dòng)擔(dān)綱采訪(fǎng)，并采訪(fǎng)到做老年模特的本人，寫(xiě)出《大叔大媽羞答答做裸?！犯寮?，把那些老年人做裸模的故事、心酸、無(wú)奈、模特行業(yè)的變遷和盤(pán)托出，行文帶有極強(qiáng)的人情味和人文關(guān)懷，可讀性極強(qiáng)。

（三）不斷學(xué)習(xí)，提高新聞敏感

現(xiàn)實(shí)生活中，新聞就像大海。不是沒(méi)有新聞，是缺乏發(fā)現(xiàn)新聞的眼睛。但是，要發(fā)現(xiàn)這些不能被肉眼一眼看出的新聞，就要煉就“新聞眼”。而要煉就“新聞眼”，就要不斷學(xué)習(xí)，研究當(dāng)前的政治、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，知曉各種政策法規(guī)，這樣一旦發(fā)生類(lèi)似或者相關(guān)新聞事件，就能進(jìn)行聯(lián)想，形成“新聞敏感”，做出視角獨(dú)特的新聞。

（四）把個(gè)體現(xiàn)象累積比對(duì)，進(jìn)行分析

單個(gè)的新聞事件發(fā)生后，如果單純就事實(shí)看事實(shí)，我們并不能發(fā)現(xiàn)什么，但如果把這些新聞事件聯(lián)系起來(lái)比較、分析，就有可能發(fā)現(xiàn)其中的問(wèn)題，以及這些問(wèn)題之后的原因和真相，剖析開(kāi)來(lái)，就有較大的新聞價(jià)值。

2008年5月3日，樂(lè)平市一位程姓村民幫助某廠(chǎng)的一處廠(chǎng)房撿漏，發(fā)生事故從屋頂摔下，身受重傷住院，向瓷都晚報(bào)求助。

記者了解到，此前的上一周，當(dāng)?shù)匾舶l(fā)生一起類(lèi)似事件，后來(lái)還注意到，在全國(guó)其他地方，像程姓村民這樣的短期勞動(dòng)者（打短工）并不在少數(shù)，一旦發(fā)生事故或勞資糾紛，維權(quán)往往很艱難。

為什么總會(huì)發(fā)生這樣的事故？事故發(fā)生后維權(quán)為何那么艱難？一系列的問(wèn)題從記者腦海中閃現(xiàn)，隨后，記者深入事故發(fā)生地、醫(yī)院、農(nóng)民工住所、勞動(dòng)部門(mén)等多處采訪(fǎng)，寫(xiě)出稿件《農(nóng)民工撿漏從屋頂墜落 維權(quán)難引發(fā)社會(huì)關(guān)注》，稿件見(jiàn)報(bào)后，引起有關(guān)職能部門(mén)的重視，及時(shí)解決問(wèn)題，取得較好的社會(huì)效果。

（五）擴(kuò)張思維，關(guān)注與新聞事件相關(guān)內(nèi)容

一個(gè)新聞事件發(fā)生時(shí)，還不要放過(guò)與此事件相關(guān)的內(nèi)容，適度擴(kuò)張思維，這樣也能發(fā)掘出很多隱性新聞。以新聞事件爆發(fā)地為原點(diǎn)，向外延伸，只要與此相關(guān)的，都可以進(jìn)行關(guān)注。比如在今年抗擊新冠肺炎疫情中，以湖北武漢和新冠病毒為兩大原始起點(diǎn)，向外輻射，與之相關(guān)聯(lián)的許多人、事、設(shè)施設(shè)備、政策法規(guī)等，都是人們關(guān)心、關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)，均有挖掘、報(bào)道的價(jià)值和意義。

（六）用心閱讀，從“新聞”中尋找“新聞”

各種原因，由于受身份、考慮問(wèn)題層面和視角的限制，一些外來(lái)稿件——當(dāng)然也包括記者稿件中往往隱含著大量可以進(jìn)一步挖掘的新聞信息，只要我們稍動(dòng)腦筋，改變角度，補(bǔ)充采訪(fǎng)，就能寫(xiě)出非常好的“另一篇稿件”。

有一年汛期，一家媒體刊登了一篇某縣區(qū)水庫(kù)大壩被沖出缺口的消息，文中還提到有相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)連夜趕到現(xiàn)場(chǎng)指揮搶險(xiǎn)，最終把該水庫(kù)大壩補(bǔ)上。通訊員寥寥兩三百字就完成了這篇報(bào)道，編輯也沒(méi)有進(jìn)一步采取補(bǔ)救措施。

其實(shí)，這則新聞就有很多可以挖掘的地方，比如，是誰(shuí)發(fā)現(xiàn)了水庫(kù)大壩被沖出缺口？當(dāng)時(shí)情形怎樣？堵塞缺口過(guò)程中，有沒(méi)有涌現(xiàn)出先進(jìn)人物？如果缺口沒(méi)有被及時(shí)堵上，會(huì)帶來(lái)怎樣的嚴(yán)重后果？再把關(guān)注面放開(kāi)些，全市還有哪些病險(xiǎn)水庫(kù)，它們分布在什么位置，一旦發(fā)生險(xiǎn)情，大家該怎樣應(yīng)對(duì)……這些內(nèi)容，在連綿的雨季，都是大眾最為關(guān)心的，具有很強(qiáng)的時(shí)效性。如果這些隱性信息能夠被挖掘出來(lái)，會(huì)大大增加新聞報(bào)道的分量。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，媒體與其他事物一樣，也有一個(gè)生命周期的問(wèn)題，如何“永葆青春”？一個(gè)重要的對(duì)策就是培育品牌，往深度延伸。既要把握好自身內(nèi)涵和實(shí)力的提升，從各個(gè)方面形成有別于他人的獨(dú)特風(fēng)格；同時(shí)，又要利用自身美譽(yù)度和在讀者（受眾）中的認(rèn)知度，與政府部門(mén)、群眾團(tuán)體、中介機(jī)構(gòu)、企業(yè)等社會(huì)組織緊密溝通合作，并滲透到會(huì)務(wù)、培訓(xùn)、論壇等活動(dòng)中去，不斷吸取“源頭活水”，全方位塑造品牌形象，才能擁有更好的未來(lái)。