融媒體時(shí)代“新型技術(shù)”在電視新聞報(bào)道中的應(yīng)用與創(chuàng)新

文 彭川

一、融媒體時(shí)代下電視新聞報(bào)道的新機(jī)遇

（一）內(nèi)容多樣，形態(tài)各異

在融媒體背景下，在新聞傳播方面，海量的信息資源通過個(gè)性化以及碎片化的方式進(jìn)行傳播，進(jìn)而形成“信息爆炸”的新局面。廣大受眾可以在各種社交媒體上進(jìn)行信息的上傳與傳播，或者在一些自媒體平臺(tái)上進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布等，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)對(duì)于電視臺(tái)來說，受眾的角色進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，由原來的被動(dòng)接受、被動(dòng)傳播逐步轉(zhuǎn)向了主動(dòng)參與、自主傳播，雖然受眾使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間越來越多，這對(duì)電視新聞報(bào)道會(huì)產(chǎn)生一定的影響，但是從另一個(gè)角度來看，這種顯現(xiàn)的出現(xiàn)能夠?yàn)殡娨曅侣剤?bào)道指引出新的方向，能夠?yàn)槠涮峁└嘤袃r(jià)值的線索以及多元化的新聞視角，進(jìn)而有效促進(jìn)電視新聞報(bào)道內(nèi)容的多樣、延伸、拓展與擴(kuò)散。

（二）受眾參與度提升

對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道而言，其中很少能和受眾建立緊密的聯(lián)系。如果缺少與受眾的溝通交流不僅會(huì)使受眾降低觀看體驗(yàn)、觀看興趣，而且電視臺(tái)在進(jìn)行新聞內(nèi)容選取、形式呈現(xiàn)、方向選擇等方面時(shí)，也很難做到直擊受眾心靈、牢牢地把控受眾。在融媒體背景下，受眾不僅會(huì)自主地參與到其中，而且其中體現(xiàn)的個(gè)性化和主動(dòng)性更強(qiáng)，受眾能夠自主、自由地去選擇新聞，并且通過相關(guān)信息的發(fā)布以及與其他受眾進(jìn)行討論等形式實(shí)現(xiàn)有效的互動(dòng)交流。

（三）傳播渠道多元化

隨著融媒體新型技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對(duì)新聞傳播的途徑進(jìn)行有效的拓展。電視臺(tái)可以通過構(gòu)建新型媒體平臺(tái)的方式，吸引更多的受眾群體，在確立自身品牌形象的同時(shí)，有效增強(qiáng)電視新聞的影響力。除此之外，新聞的傳播方式也變得更加多樣化，不僅可以提升新聞傳播中的趣味性，而且還能拉近與受眾的距離，使其更加貼近受眾群體。

（四）新型技術(shù)的集成化

新型技術(shù)的具體應(yīng)用使得整個(gè)新聞報(bào)道全過程都出現(xiàn)了變化，電視臺(tái)不僅可以在一些實(shí)時(shí)性較強(qiáng)的新聞報(bào)道中通過全景式的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，而且還能夠利用VR以及AR等新型技術(shù)來進(jìn)行輔助報(bào)道，有效提升新聞的可視性、可觸性，給受眾建立更好觀看體驗(yàn)的同時(shí)，更好地體現(xiàn)新聞的真實(shí)性與實(shí)效性。

二、融媒體技術(shù)在電視臺(tái)新聞報(bào) 道中的具體應(yīng)用

（一）構(gòu)建新型融媒體平臺(tái)

電視臺(tái)為了使自身電視新聞傳播可以取得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，首先就需要對(duì)原有工作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行重新編制，通過完善組織結(jié)構(gòu)以及人員調(diào)整、調(diào)配等方式，逐步形成融媒體資訊中心，這樣才可以更好地去適應(yīng)融媒體時(shí)代帶來的改革之風(fēng)。

然后則需要自主搭建新聞素材數(shù)據(jù)庫，如通過通訊技術(shù)以及集成數(shù)據(jù)庫技術(shù)等方式進(jìn)行體現(xiàn)。專屬數(shù)據(jù)庫的搭建，可以讓相關(guān)采編工作人員將自己采訪到的文字、音頻以及影像資料等信息進(jìn)行儲(chǔ)存，進(jìn)而再由其他部門的相關(guān)人員依造自己的實(shí)際需求，再去數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行相關(guān)新聞資源信息的提取，這樣也就實(shí)現(xiàn)了素材的一次采集，多次生成，并逐步體現(xiàn)出了多媒體平臺(tái)發(fā)布的新媒體格局。對(duì)媒體融合后所展現(xiàn)的具體成效進(jìn)行分析，在以往傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道中，針對(duì)一個(gè)新聞事件進(jìn)行采訪，通常需要出動(dòng)多個(gè)記者，不僅經(jīng)費(fèi)壓力大，而且對(duì)人力資源的消耗也是巨大的，而如今則不一樣了，只需要出動(dòng)一個(gè)記者，就能夠擔(dān)任采訪、構(gòu)建撰寫、攝影攝像等多項(xiàng)工作，極大程度上提高了自身的工作效率。

最后，則需要多去構(gòu)建自身新聞發(fā)布的平臺(tái)，這樣不僅對(duì)于受眾而言，他們獲取信息的方式更加多樣，資源更加豐富，而且還能夠有效拓寬自身新聞報(bào)道的渠道，在提升自身新聞價(jià)值、新聞?dòng)绊懥Φ耐瑫r(shí)，進(jìn)一步幫助媒體樹立起自己的品牌。

譬如，內(nèi)江廣播電視臺(tái)，為了更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的到來，提升自身新聞傳播的影響力，拓寬資深新聞傳播的具體渠道，則以手機(jī)客戶端、微信、抖音等平臺(tái)作為自身優(yōu)化創(chuàng)新的突破口，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新媒體主流平臺(tái)一體化布局。如在微信公眾號(hào)上面，“內(nèi)江頭條”不僅目前已有21萬的粉絲，而且經(jīng)常觀看使用的受眾數(shù)量也高達(dá)10.41萬；在官方客戶端的體現(xiàn)上面，“大內(nèi)江”APP也已經(jīng)擁有15萬以上的下載安裝量，并且正在與廣大受眾一次次的交流與反饋中進(jìn)行不斷地優(yōu)化和突破，并一直處于改版升級(jí)的狀態(tài)之下；在抖音平臺(tái)中，“看內(nèi)江”的抖音視頻號(hào)曾在2018年被評(píng)為國(guó)內(nèi)“最具區(qū)域影響力政務(wù)抖音號(hào)”；此外在澎湃、今日頭條、央視頻、百家號(hào)、快手、微視等其他入駐平臺(tái)也有體現(xiàn)，而且在2019年內(nèi)江廣播電視臺(tái)被評(píng)為全國(guó)地方融媒體傳播影響力年度十強(qiáng)的稱號(hào)。

（二）內(nèi)容整合優(yōu)化，立體化呈現(xiàn)

通過融媒體新型技術(shù)實(shí)際的應(yīng)用，使得整個(gè)新聞報(bào)道的內(nèi)容都更加立體化。利用數(shù)據(jù)庫，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)海量信息資源的儲(chǔ)存與集合，為新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)提供了更多的支撐點(diǎn)，并且使其整個(gè)新聞覆蓋的面積變得更加的廣泛，對(duì)于受眾而言，有效增強(qiáng)了新聞報(bào)道的客觀性。

譬如，內(nèi)江廣播電視臺(tái)的“大內(nèi)江1.0版”，為了進(jìn)一步體現(xiàn)自身題材的多樣性、體現(xiàn)自身素材的豐富性、體現(xiàn)內(nèi)容來源的廣泛性、提升受眾觀賞的體現(xiàn)性，然后就圍繞資訊、節(jié)目等內(nèi)容的屬性特點(diǎn)進(jìn)行具體的整合劃分，將其重新設(shè)置為推薦、政經(jīng)、微視、強(qiáng)檔、地方、專題、生活、熱點(diǎn)、圖博這幾個(gè)大的板塊，并且在這其中，還分別容納了內(nèi)江廣播電視臺(tái)所有欄目的節(jié)目?jī)?nèi)容以及當(dāng)?shù)乇容^受受眾喜愛的旅游文化以及各地?zé)狳c(diǎn)新聞等多方面的內(nèi)容。此外為了更好地體現(xiàn)新聞內(nèi)容的整合化以及立體化，內(nèi)江廣播電視臺(tái)自主研發(fā)了“大內(nèi)江2.0版”，這個(gè)版本會(huì)在大內(nèi)江1.0版的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)針對(duì)用戶的體驗(yàn)感以及相關(guān)應(yīng)用的技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)行優(yōu)化。日前，也已正式上線投入使用。

（三）通過“短視頻+”擴(kuò)大電視新聞的影響力

電視臺(tái)為了有效增強(qiáng)自身新聞傳播的影響力，則需要正確利用融媒體新型技術(shù)去進(jìn)行體現(xiàn)，并通過相關(guān)活動(dòng)的開展，除了可以建立與受眾之間的互動(dòng)聯(lián)系以外，還可以通過廣告活動(dòng)和新媒體融合的有效探索，在提升社會(huì)影響力、社會(huì)宣傳度的同時(shí)，為電視臺(tái)增添一項(xiàng)可觀的收入來源。在開展活動(dòng)的過程中，除了需要在前期造勢(shì)宣傳以外，在活動(dòng)的中后期以及結(jié)束階段，也同樣需要集中地進(jìn)行宣傳工作的“二次發(fā)酵”，進(jìn)一步保證媒體平臺(tái)的宣傳質(zhì)量。

三、融媒體技術(shù)在電視新聞報(bào)道中的應(yīng)用策略

（一）建立正確的融媒體意識(shí)

將融媒體技術(shù)應(yīng)用到電視新聞的報(bào)道中可以取得很好的成效。電視臺(tái)除了需要建立正確的融媒體技術(shù)以外，還需要不斷地進(jìn)行增強(qiáng)其意識(shí)的培養(yǎng)。在結(jié)合融媒體技術(shù)進(jìn)行推廣應(yīng)用的時(shí)候，需要盡可能滿足其實(shí)際需求，這不僅可以提升技術(shù)以及資金等方面的投入，而且還能夠?yàn)樾侣劰ぷ髡叩南嚓P(guān)工作提供有效幫助，進(jìn)而提升新聞傳播的成效與質(zhì)量。

除此之外，相關(guān)新聞工作者需要積極適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的主旋律，主動(dòng)去學(xué)習(xí)融媒體相關(guān)知識(shí)，通過多種媒體媒介的支持，有效構(gòu)建自媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，在實(shí)現(xiàn)新聞信息高效傳遞的基礎(chǔ)上，最大限度確保受眾可以獲取高質(zhì)量的新聞資訊，進(jìn)一步提升受眾的興趣，拉近與受眾之間的有效距離。

（二）培養(yǎng)新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)

為了適應(yīng)融媒體改革，提升媒體改革的成效，除了要強(qiáng)化相關(guān)新聞工作團(tuán)隊(duì)人員的建設(shè)以外，還需要針對(duì)具體工作人員，實(shí)現(xiàn)其專業(yè)素養(yǎng)的有效提升。在具體工作中，不僅需要能夠明確融媒體背景下新聞報(bào)道中體現(xiàn)的相關(guān)特性與需求，并進(jìn)行準(zhǔn)確的分析與統(tǒng)籌，而且還要對(duì)其新聞采訪以及寫作工作中體現(xiàn)的具體影響以及新目標(biāo)進(jìn)行確認(rèn)，這樣新聞工作者在進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用時(shí)，才可以做到更加有針對(duì)性，進(jìn)而為新聞報(bào)道提供更為優(yōu)質(zhì)的高質(zhì)量新聞素材與新聞內(nèi)容。

（三）對(duì)采訪方式的優(yōu)化

在當(dāng)前時(shí)代背景下，面對(duì)電視新聞的創(chuàng)新改革，需要從新聞的采訪階段就進(jìn)行優(yōu)化。對(duì)于記者而言，要對(duì)新聞資訊獲取的多種渠道做到合理應(yīng)用，這樣可以有效提升記者采訪方式優(yōu)化的成效，記者在進(jìn)行采訪的時(shí)候，需要學(xué)會(huì)利用融媒體媒技術(shù)，這樣可以在迅速獲取新聞信息的基礎(chǔ)上，最大程度保證新聞傳遞的時(shí)效性。

綜上所述，在當(dāng)前時(shí)代背景下，針對(duì)于電視新聞報(bào)道的相關(guān)工作而言，為了更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展，除了需要有效利用那些“新型技術(shù)”以外，還需要準(zhǔn)確分析融媒體的特性與概念，不僅需要做好那些重大新聞的主題宣傳工作，還需要線上同步做好地面頻道的那些非新聞?lì)惞?jié)目，通過新聞信息的指揮調(diào)度、新聞采訪工作、新聞編輯工作、新聞?wù)戆l(fā)布工作等多個(gè)環(huán)節(jié)著手，在融媒體時(shí)代中體現(xiàn)出電視新聞報(bào)道全部過程的創(chuàng)新與突破。