紙媒微信公眾號的新媒體試驗(yàn)

文 劉林

一、紙媒微信公眾號的建設(shè)現(xiàn)狀

如今微信公眾號在當(dāng)下非常突出，主要的特點(diǎn)就是能夠在較大范圍內(nèi)傳遞各種信息。同時(shí)能在短時(shí)間內(nèi)推送出有關(guān)時(shí)事的新聞內(nèi)容。但是由于傳統(tǒng)微信公眾號還存在著一些問題，這都讓微信公眾號無法長遠(yuǎn)發(fā)展，目前這些不足已經(jīng)得到了彌補(bǔ)，并且在公眾號內(nèi)還設(shè)置了導(dǎo)航欄，能夠讓用戶自主選擇所要閱讀的信息推送，提高了選擇效率。同時(shí)，二維碼的普及也讓公眾號的內(nèi)容推送速度加快，方便了人們對信息的瀏覽。當(dāng)下紙媒微信公眾號平臺也逐漸趨于成熟，也有很好的發(fā)展前景。

二、紙媒微信公眾號的意義

（一）優(yōu)化新聞報(bào)紙的模式

報(bào)紙是紙媒的代表物，具有較高的權(quán)威性，也讓讀者對它有很高的信賴感，報(bào)紙的呈現(xiàn)內(nèi)容有良好的嚴(yán)謹(jǐn)性，但是一個(gè)新聞從采訪到出版，其中需要經(jīng)歷許多工序，所以新聞的傳播速度和時(shí)效性降低了許多，并且報(bào)紙的互動性不高，只能讓讀者被動接受信息。新媒體的出現(xiàn)，讓信息更具可視特點(diǎn)，而微信作為新媒體的代表，可以讓紙媒更好地運(yùn)營。制定科學(xué)的策略，實(shí)現(xiàn)新聞信息的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，報(bào)紙主要傳遞信息的方式是文字和圖片，而微信公眾號則是能讓信息動態(tài)化，加入視頻、動圖、音頻等元素，能夠提高新聞的趣味性和感染力。所以，在新媒體的背景下，紙媒加入微信公眾號能夠使信息更加多元化，創(chuàng)新新聞的發(fā)布模式，讓新聞內(nèi)容更加具有可視感，從而滿足人們的閱讀需求和增加對信息獲取的途徑。

（二）促進(jìn)與大眾之間的聯(lián)系與互動

傳統(tǒng)紙媒的輸出方式是單向?qū)Υ蟊娺M(jìn)行信息的傳輸，這就讓大眾和媒體之間的互動性降低，同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒的時(shí)效性不高，互動交流的途徑也很有限。通過紙媒微信公眾號的建立，能夠有效加強(qiáng)大眾與媒體之間的交流，同時(shí)，微信公眾號上的互動交流不受時(shí)間和空間的限制，也能讓人們在公眾平臺上對自己的意見進(jìn)行發(fā)表，留下自己的建議。微信公眾號還可以根據(jù)用戶日常搜索內(nèi)容推送相關(guān)新聞和文章，這就提高了人們對信息獲取的時(shí)間，也讓用戶感受到參與感，同時(shí)還能增加受眾的關(guān)注和閱讀興趣。

（三）讓用戶對新聞閱讀更便捷

紙媒微信公眾號的建立，能夠讓用戶對新聞信息的獲取更加便捷。用戶只需要關(guān)注公眾號，就能在公眾號內(nèi)搜尋自己感興趣的內(nèi)容。紙媒微信公眾號還能讓用戶對信息的閱讀隨時(shí)進(jìn)行，用戶可以利用碎片時(shí)間在微信公眾號內(nèi)對自己感興趣的內(nèi)容隨地閱讀，充分利用了碎片時(shí)間。而微信公眾號的推送也對新聞閱讀者提供了巨大的便利。

三、紙媒微信公眾號建立中出現(xiàn)的問題

（一）運(yùn)行機(jī)制不夠規(guī)范

由于現(xiàn)在紙媒微信公眾號還處在實(shí)驗(yàn)當(dāng)中，即使許多媒體工作人員知道紙媒與新媒體融合的重要性，但是由于缺乏專業(yè)的運(yùn)營人才，信息技術(shù)不夠先進(jìn)，就會讓微信公眾號的運(yùn)營上存在大量問題，這就嚴(yán)重影響了紙媒與新媒體的融合。目前許多公眾號的運(yùn)營都不是由專業(yè)人士管理，這就讓管理不盡人意，不能有效地對推送內(nèi)容進(jìn)行合理的規(guī)劃，缺乏正確的引導(dǎo)，以至于微信公眾號的優(yōu)勢無法發(fā)揮出來。

（二）標(biāo)題不夠新穎

一篇優(yōu)秀的新聞推送需要有一個(gè)令人醒目的標(biāo)題。但是目前紙媒微信公眾號卻缺乏新穎的新聞標(biāo)題，一篇新聞稿件首先吸引讀者的就是新聞標(biāo)題，多樣化的標(biāo)題能讓讀者對新聞的點(diǎn)擊增加，但目前，一篇新聞的標(biāo)題不夠新穎就阻擋了讀者想要繼續(xù)閱讀的興趣。

（三）內(nèi)容較為庸俗

有一些編輯為了文章的點(diǎn)擊率使用浮夸的標(biāo)題讓讀者點(diǎn)進(jìn)文章去閱讀，但是內(nèi)容卻華而不實(shí)，甚至非常低俗。這些編輯在擬標(biāo)題時(shí)常采用夸張的手法吸引讀者，這就讓讀者對文章內(nèi)容的觀感非常差，從而使公眾號的形象受損，讓公眾號淪為標(biāo)題黨。這就需要微信公眾號的編輯者對內(nèi)容進(jìn)行直觀的表述，提高信息的真實(shí)性，增加觀眾對微信公眾號的信賴。

（四）文章內(nèi)容的互動性不高

紙媒微信公眾號的建立主要是服務(wù)于大眾，有一些媒體缺乏對大眾的服務(wù)意識，因此降低了文章內(nèi)容的準(zhǔn)確度，并且與大眾的互動性不高。有一些公眾號還在延續(xù)著傳統(tǒng)紙媒的習(xí)慣，用文字和圖片的形式對文章進(jìn)行描述，缺少了視頻和音頻的利用，而且有一些新聞信息推送不及時(shí)，在新聞發(fā)生幾個(gè)小時(shí)才推送出來，無法提現(xiàn)新聞的時(shí)效性，這就讓大眾對公眾號不再關(guān)注，降低了大眾對公眾號的興趣和信賴。

（五）推送文章內(nèi)容不夠創(chuàng)新

有些紙媒微信公眾號由于運(yùn)營不夠規(guī)范，在運(yùn)營過程中理念不先進(jìn)，在編輯文章時(shí)不符合當(dāng)代大眾的心理需求和不了解目前閱讀人群的需求，沿襲傳統(tǒng)紙媒的編輯思路，這樣導(dǎo)致紙媒微信公眾號與傳統(tǒng)紙媒?jīng)]有區(qū)別，內(nèi)容陳舊，不夠具有創(chuàng)新性，這就讓大眾對文章內(nèi)容的閱讀興趣大幅度降低，這就讓紙媒和新媒體的融合不具有意義，降低了大眾對微信公眾號的信賴度。

四、紙媒微信公眾號在新媒體中的運(yùn)營策略

（一）建立一支專業(yè)的微信公眾號的運(yùn)營隊(duì)伍

在新媒體時(shí)代，紙媒微信公眾號的運(yùn)營，離不開一支專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，因此要提高紙媒微信公眾號的發(fā)展，就需要運(yùn)營人才的專業(yè)素質(zhì)全方面提高。運(yùn)營人員不僅要具備專業(yè)的知識基礎(chǔ)，還需要對紙媒有著深刻的理解，具備這兩個(gè)條件，才能讓紙媒和新媒體更好地融合。所以對于紙媒來說，必須要加強(qiáng)紙媒微信公眾號的運(yùn)營隊(duì)伍。尤其在發(fā)稿環(huán)節(jié)中要確保信息的準(zhǔn)確性，在內(nèi)容推送過程中嚴(yán)格把握信息的時(shí)效性，這樣才能更加吸引大眾的關(guān)注和提高大眾對微信公眾號的信賴。運(yùn)營隊(duì)伍人員必須要具備專業(yè)的政治素養(yǎng)，嚴(yán)格依照法律法規(guī)對信息進(jìn)行發(fā)布，讓微信公眾號在正確的道路上發(fā)展。

（二）創(chuàng)新信息內(nèi)容，提高技術(shù)設(shè)備

紙媒微信公眾號是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程，需要平臺在日常的建設(shè)中努力對其進(jìn)行維護(hù)，這就需要工作人員加強(qiáng)對微信公眾號的技術(shù)維護(hù)，還需要在日常運(yùn)營中嚴(yán)格審核發(fā)布的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)公眾號的系統(tǒng)完善，讓微信公眾號的運(yùn)營更加人性化。與此同時(shí)，在細(xì)節(jié)上的處理工作人員需要嚴(yán)格把握當(dāng)前觀眾的需求和偏好，對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，提供給觀眾一個(gè)明確的選擇方向，從而提高微信公眾號的選擇性和觀眾對內(nèi)容的可讀性和興趣。在微信公眾號的運(yùn)營當(dāng)中，還需要加入較為先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，能夠讓內(nèi)容進(jìn)行自動審核提高信息的真實(shí)性和原創(chuàng)性。這就需要微信公眾號的運(yùn)營者，提高對技術(shù)的了解度，并且需要投入一定資金購買先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，讓新聞信息和各種服務(wù)平臺更加完善。

（三）推進(jìn)多媒體協(xié)調(diào)運(yùn)行

在新媒體的時(shí)代，要加強(qiáng)自媒體和新媒體的融合，但是由于宣傳方式較為單一，所以在運(yùn)營過程中還應(yīng)當(dāng)多加推進(jìn)多媒體的協(xié)調(diào)運(yùn)行，增加內(nèi)容的原創(chuàng)性。此外還需要明確公眾號的受眾對象，創(chuàng)建多種公眾號，發(fā)布不同的內(nèi)容以滿足不同人群的閱讀需求。公眾號的信息發(fā)布可以多采用視頻、音頻、動圖的元素提高內(nèi)容的可視化，讓新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式更加多樣。此外，還需要加強(qiáng)對公眾號的宣傳工作，要充分利用新媒體的優(yōu)勢，對紙媒微信公眾號進(jìn)行宣傳，利用微博、微信、電視的平臺加大宣傳力度。利用多渠道對微信公眾號進(jìn)行宣傳，從而吸引更多的大眾關(guān)注，提刀公眾號的關(guān)注度和訂閱數(shù)量，從而增加紙媒微信公眾號的粉絲數(shù)。

（四）加強(qiáng)公眾號與受眾之間的互動交流

微信作為一個(gè)交流平臺，不像微博一樣可以任意轉(zhuǎn)發(fā)吸引大量的讀者，讓讀者進(jìn)行評論，所以微信需要加大與受眾之間的互動交流，從而獲得受眾的信任，以此提高微信公眾號的關(guān)注度。

五、紙媒微信公眾號的發(fā)展前景

紙媒微信公眾號的可持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)有了較好的基礎(chǔ)，而科學(xué)的運(yùn)營方式和有效的管理會讓紙媒微信公眾號的發(fā)展更加長遠(yuǎn)。所以公眾號的運(yùn)營者必須要加強(qiáng)提高自己的工作質(zhì)量，努力提高自己的工作技能，確保每個(gè)工作流程都順利開展，對微信公眾號的功能不斷完善，讓微信公眾號能夠更加長遠(yuǎn)地發(fā)展。

六、結(jié)語

在新媒體的背景下，紙媒微信公眾號的發(fā)展可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布較為單一的劣勢，讓紙媒的傳播方式更加多樣化，也讓所發(fā)布的內(nèi)容更加豐富。通過加入視頻、動圖、音頻等因素提高紙媒的可視化，而紙媒微信公眾號的運(yùn)營者，也需要充分結(jié)合紙媒的自身優(yōu)勢，讓用戶對微信公眾號的信賴度提高，同時(shí)微信公眾號必須要堅(jiān)持原創(chuàng)，提高紙媒微信公眾號的質(zhì)量。