淺析新媒體環(huán)境下地方電視臺(tái)文化類節(jié)目的編導(dǎo)與制作

文 張彥琦

一、新媒體環(huán)境下地方電視臺(tái)文化類節(jié)目的發(fā)展特征

文化類節(jié)目作為地方電視臺(tái)的重要組成部分，和其他類別的節(jié)目存在顯著的差異，文化類節(jié)目不能拘泥于傳統(tǒng)單獨(dú)的表現(xiàn)模式，編導(dǎo)制作以及播放目標(biāo)在于幫助觀眾明確各種不同文化信息，并將其中所包含的教育意義傳遞給受眾群體，用于更好地傳播文化知識(shí)，切實(shí)有效地推進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)的文化建設(shè)。諸如，部分地方電視臺(tái)會(huì)播放知識(shí)講座、訪談節(jié)目和鑒寶節(jié)目等，此類節(jié)目均是文化類節(jié)目，豐富充實(shí)的節(jié)目類型、博大精深的文化力量能夠在相當(dāng)大的程度上滿足受眾群體的多元化需要，保障觀眾在欣賞文化類節(jié)目的時(shí)候能夠接觸到自己未曾涉及的領(lǐng)域，從全新的視角觀察生活，體驗(yàn)生活。新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展使得地方電視臺(tái)文化類節(jié)目形態(tài)產(chǎn)生改變，傳統(tǒng)的單向傳播模式需要有效轉(zhuǎn)變，節(jié)目的編導(dǎo)和制作策略需要充分貼合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展進(jìn)程，考量文化在社會(huì)傳播上的表現(xiàn)模式及其正向意義。

二、新媒體環(huán)境下地方電視臺(tái)文化類節(jié)目的編導(dǎo)與制作現(xiàn)狀

（一）電視臺(tái)文化類節(jié)目相對單一

和新媒體相比，現(xiàn)階段電視臺(tái)文化類節(jié)目普遍存在形式單一的問題，大部分文化類電視節(jié)目仍舊將廣告和電視劇作為基礎(chǔ)。從新聞呈現(xiàn)角度來看，電視節(jié)目的更新速率較慢，并且其播放時(shí)間也存在相應(yīng)的限制。部分文化類節(jié)目往往需要在固定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)播放，因而導(dǎo)致限制元素過多，電視臺(tái)文化類節(jié)目過于單一。而從其他角度來看，目前新媒體中的部分文化類節(jié)目并不會(huì)在電視中播放，其整體審核并不嚴(yán)格，且節(jié)目更新速度快，還可以自由回放回看，導(dǎo)致受眾群體普遍應(yīng)用新媒體觀看此類文化類節(jié)目，這對電視臺(tái)來講，顯然是存在巨大的影響的。

（二）行業(yè)沖擊下的電視臺(tái)文化類節(jié)目的影響力降低

首先，曾經(jīng)的電視臺(tái)作為為數(shù)不多的宣傳單位，采取的薪酬制度、擁有的社會(huì)地位、職業(yè)榮譽(yù)等方面均存在相應(yīng)的優(yōu)勢，電視臺(tái)文化類節(jié)目可以說是受眾群體關(guān)注的重點(diǎn)娛樂節(jié)目。而伴隨新媒體時(shí)代的來臨，人們收獲信息的路徑開始增多，每個(gè)人都能成為各種文化信息的傳播者，地方電視臺(tái)所擁有的文化類節(jié)目編導(dǎo)和制作的主導(dǎo)性地位逐漸丟失，其影響力在新媒體環(huán)境下越來越低，嚴(yán)重影響文化類節(jié)目的正常傳播。

其次，電視臺(tái)媒體從屬于傳統(tǒng)媒體，就目前來看，已經(jīng)有越來越多的年輕人不再通過傳統(tǒng)的被動(dòng)方式獲取自己所需要的信息，而是積極主動(dòng)地尋找自己所需要的媒介信息、文化節(jié)目，這導(dǎo)致電視臺(tái)媒體的受眾數(shù)量降低，傳統(tǒng)電視臺(tái)媒體在年輕人隊(duì)伍中的話語權(quán)正在飛速弱化。

最后，在新媒體時(shí)代的發(fā)展下，由于電視臺(tái)的建設(shè)受到相應(yīng)的制約阻礙，因而諸多優(yōu)秀的電視臺(tái)文化類節(jié)目的編導(dǎo)要么前往互聯(lián)網(wǎng)媒介單位中謀求新的發(fā)展道路，要么自成一派，成為獨(dú)立的自媒體，這使得電視臺(tái)文化類節(jié)目的編導(dǎo)數(shù)量也下降了。

三、新媒體環(huán)境下地方電視臺(tái)文化類節(jié)目的編導(dǎo)與制作策略

（一）形式方面的優(yōu)化和革新

在新媒體時(shí)代下，電視臺(tái)文化類節(jié)目的編導(dǎo)和制作有必要先行完成對文化節(jié)目表現(xiàn)形式的創(chuàng)新優(yōu)化，諸如需要重點(diǎn)展現(xiàn)出文化精髓，充實(shí)延續(xù)性的文化內(nèi)容，提升節(jié)目的正向意義和受眾的關(guān)注度。而創(chuàng)新方法的應(yīng)用則需要充分建立在做好市場調(diào)研的前提下，還有電視臺(tái)文化類節(jié)目的編導(dǎo)和制作者需要全方位地了解現(xiàn)階段受眾群體的愛好需求和意見反饋，充分貼合受眾群體的喜好和期待，給予節(jié)目編導(dǎo)和制作嶄新的定義，保證節(jié)目兼具受眾喜歡的娛樂性和深層次的文化性，保證娛樂與文化的雙重融合。例如中央電視臺(tái)此前推出的《百家講壇》《中國詩詞大會(huì)》，貴州衛(wèi)視推出的《最愛是中華》等，在或活躍、或嚴(yán)肅的節(jié)目氛圍中，探尋人生，收獲感悟，獲取受眾群體的廣泛關(guān)注以及全面認(rèn)可，同時(shí)還能在相當(dāng)大的程度上滿足人民群眾對優(yōu)秀文化的渴求與希冀。作為地方電視臺(tái)的文化類節(jié)目，有必要充分立足于地方發(fā)展特色，從多種角度著手，圍繞地方特色語言、地名和美食等，展現(xiàn)出區(qū)域的文化特色，節(jié)目需要充分契合百姓的基本生活，同時(shí)更需要貼合地方實(shí)際，在文化類節(jié)目中設(shè)計(jì)更多對地方歷史事件的講解，實(shí)現(xiàn)歷史文化和現(xiàn)代文化的銜接，以此來讓民眾更好地了解和傳承本地文化知識(shí)，這樣才能切實(shí)有效地面對新媒體時(shí)代的沖擊。

（二）注重編導(dǎo)制作的責(zé)任感

地方電視臺(tái)文化類節(jié)目的編導(dǎo)和制作質(zhì)量以及節(jié)目的最終成效將會(huì)直接關(guān)系到未來社會(huì)的發(fā)展建設(shè)，尤其是在多元化思想滲透到大眾群體中的新媒體時(shí)代背景下，有關(guān)編導(dǎo)和制作人員需要形成崇高的文化責(zé)任意識(shí)，全方位地意識(shí)到自身工作的重要性，肩負(fù)重任，在各項(xiàng)工作中有效看待市場收視率的競爭以及相應(yīng)的文化宣傳責(zé)任，同時(shí)為文化類節(jié)目的發(fā)展奠定下堅(jiān)實(shí)的支撐作用。針對于文化類節(jié)目的策劃編輯需要從整體發(fā)展方向著手，切實(shí)有效地掌控多方面的相關(guān)因素，并考慮播出成效以及其可能會(huì)引發(fā)的社會(huì)影響，實(shí)現(xiàn)對現(xiàn)有工作模式的細(xì)致化、精準(zhǔn)化處理，精心編排、精致制作，保證節(jié)目獨(dú)樹一幟，避免出現(xiàn)和新媒體平臺(tái)中的新聞、欄目相互雷同的現(xiàn)象，充分發(fā)揮自身評審機(jī)制的作用，有效提升編導(dǎo)和制作質(zhì)量。文化類節(jié)目的編導(dǎo)和相應(yīng)的制作人員還需要擁有良好的制作能力和專業(yè)技巧，擁有善于發(fā)現(xiàn)題材的眼光，深度挖掘并整理多種文化素材，以此來不斷升華文化類節(jié)目的主體高度，保證其能夠充分貼合受眾群體的需要，獲取觀眾的良好認(rèn)可。

（三）實(shí)現(xiàn)文化節(jié)目和新媒體的融合

地方電視臺(tái)文化節(jié)目在我國擁有極為深厚的群眾基礎(chǔ)，雖然在最近幾年受到了諸多沖擊，但是新媒體如果想要全面取代電視節(jié)目卻仍舊是不可能的。從本質(zhì)上來看，電視媒體在互動(dòng)性和時(shí)效性上雖然明顯不強(qiáng)，但是卻擁有諸多其他優(yōu)勢，在新媒體時(shí)代的深度影響下，地方電視臺(tái)文化節(jié)目完全可以實(shí)現(xiàn)和新媒體的合作建設(shè)。例如，地方電視臺(tái)文化節(jié)目畢竟擁有相應(yīng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)的支持，因而無論是在選題、審核、設(shè)計(jì)還是最終播出等方面均存在顯著的優(yōu)勢，所創(chuàng)作出的文化節(jié)目能夠從更為廣泛的角度解讀文化現(xiàn)象、報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)，其與群眾的日常生活存在密切的關(guān)聯(lián)，擁有豐富的感染力和吸引力。而電視節(jié)目和新媒體的深度合作則可以將上述優(yōu)勢相互融合，由新媒體單位先行完成對觀眾興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)的搜索以及素材的初步整理工作，獲取大量設(shè)計(jì)元素，為文化節(jié)目的設(shè)計(jì)制作提供新鮮元素，及時(shí)收集節(jié)目播出后觀眾的反饋并做出詳細(xì)的分析和有針對性的解決方案，此舉能夠更好地應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)中的信息資源，實(shí)現(xiàn)對文化類節(jié)目的精確設(shè)計(jì)，保證其能夠更好地滿足受眾群體需求。

（四）探索電視媒體新路徑，助力平臺(tái)融合

首先，電視節(jié)目處于傳播信息資源的首要位置，在正常情況下，觀眾均會(huì)受到電視臺(tái)節(jié)目的影響，也就是播放什么便觀看什么，不具備相應(yīng)的自主選擇性。而在新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代背景下，觀眾與電視節(jié)目的位置產(chǎn)生了巨大的變化，受眾群體逐漸占據(jù)需求的主導(dǎo)地位，電視節(jié)目通常需要結(jié)合觀眾的喜好來變更節(jié)目的形態(tài)與內(nèi)容。為切實(shí)有效地提升經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益，電視節(jié)目需要從受眾群體角度著手，結(jié)合其選擇偏好來開展多元化整合編導(dǎo)，只有這樣才能豐富節(jié)目形式。

其次，電視臺(tái)文化類節(jié)目編導(dǎo)需要形成良好的策劃意識(shí)，編導(dǎo)在制作文化類節(jié)目的過程中往往需要涉獵到大量繁瑣復(fù)雜的內(nèi)容，因而往往需要較多制作經(jīng)費(fèi)的支撐，與此同時(shí)還需要重新編碼電視文化諸多元素。策劃和編導(dǎo)電視節(jié)目的過程中，電視臺(tái)文化類節(jié)目的編導(dǎo)需要盡可能地?cái)[脫傳統(tǒng)觀念的限制，在節(jié)目策劃的時(shí)候融合更多創(chuàng)新元素，融合電視資源，以此來保證地方文化類電視節(jié)目更具色彩。

最后，培養(yǎng)電視節(jié)目編導(dǎo)的數(shù)據(jù)分析意識(shí)也是極為重要的。在新媒體環(huán)境下，精準(zhǔn)地判定受眾群體的愛好及其觀看習(xí)慣具有極為重要的實(shí)踐意義，結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)分析來看，在充分理解受眾需要的前提下編導(dǎo)文化類節(jié)目，將會(huì)更為有效地滿足受眾群體的需要，切實(shí)有效地豐富優(yōu)化節(jié)目的內(nèi)容。此舉不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對受眾群體需要的滿足，而且更能有效鞏固受眾群體，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)的多元化發(fā)展建設(shè)目標(biāo)。

四、結(jié)語

總之，在新媒體技術(shù)的深層次沖擊下，地方電視臺(tái)的發(fā)展目標(biāo)逐漸步入到了瓶頸期，相關(guān)人員必須要采取相應(yīng)的措施，以此來解決現(xiàn)階段存在的各種問題。地方電視臺(tái)需要更為有效地貼合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展進(jìn)程，和新媒體融合已經(jīng)成為極為重要的路徑，需要深入了解新媒體，有效完善文化節(jié)目的編導(dǎo)模式，更好地吸引受眾群體的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)為受眾群體更好服務(wù)的最終目標(biāo)。