淺談全媒體環(huán)境下的媒介融合發(fā)展之路

文 武芳

一、全媒體的內(nèi)涵概念

全媒體又被稱為“四全媒體”，是從四個(gè)維度來(lái)進(jìn)行闡釋全媒體。這四個(gè)方面分別是指全程媒體，即從新聞事件的開(kāi)始到結(jié)束，整個(gè)事件過(guò)程中媒體都需要進(jìn)行全程的跟蹤報(bào)道，并且對(duì)事件中的每一個(gè)消息及時(shí)進(jìn)行發(fā)布。全息媒體是指信息傳播的形式要多元化、全面化，不能僅局限于傳統(tǒng)的報(bào)道形式，還要加入更多的新型報(bào)道方式，如AR、VR、H5等，從而給受眾帶來(lái)一些不一樣的新鮮體驗(yàn)，隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，在信息傳播方式上還要充分借助新型的技術(shù)方式。全員媒體是指人人都可以成為信息的傳播者，過(guò)去在信息傳播方面，媒體具有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，而如今在這個(gè)信息傳播高效便捷的時(shí)代，人人都可以成為信息的傳播者，積極參與進(jìn)行，從而形成一個(gè)全員傳播的局面。全效媒體指信息傳播更加精準(zhǔn)高效，以往新聞傳播面向的是所有人群，并沒(méi)有一個(gè)明顯的受眾群體，這就導(dǎo)致信息傳播也沒(méi)有較好的反饋，在這種情況下，很難去把握傳播的效果。從媒體發(fā)展來(lái)看，全媒體是媒體融合的必然趨勢(shì)。在全媒體環(huán)境下，如何推動(dòng)媒體的發(fā)展這是每一個(gè)新聞工作者都在不斷思考的問(wèn)題，全媒體時(shí)代人人都可以成為信息的傳播者，人人都可以參與到新聞事件中充分表達(dá)自己的看法與觀念，這些內(nèi)容又可以逐漸發(fā)展成其中的一部分。

二、全媒體環(huán)境下媒介融合發(fā)展的必要性

（一）傳統(tǒng)媒體面臨發(fā)展困境

在全媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的弊端更加明顯。新興媒體以其時(shí)效性強(qiáng)、便捷性高、人人都可以參與等優(yōu)勢(shì)吸引了更多的受眾，尤其微博、微信等方式讓每個(gè)人都可以成為信息的傳遞者，讓人們都可以參與到社會(huì)問(wèn)題的討論中去。新興媒體的出現(xiàn)使得傳遞方式發(fā)生了顯著的變化，也暴露出了傳統(tǒng)媒體的問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體主要是以電視、廣播、報(bào)紙為主，它們?cè)谛畔鞑ド蠒r(shí)效性是比較差的。由于傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)占據(jù)著主流媒體的地位和輿論引導(dǎo)的作用，對(duì)任何的新聞都需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審查與篩選，然后才可以進(jìn)行新聞傳播，這個(gè)過(guò)程中自然會(huì)對(duì)新聞時(shí)效性產(chǎn)生一定的影響。此外，在傳播內(nèi)容上，傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容相對(duì)單一，長(zhǎng)期下去受眾自然也就很容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，但新媒體則有所不同，在內(nèi)容形式上是比較多元化的，這也給人們帶來(lái)更多的新鮮體驗(yàn)，從而進(jìn)一步吸引受眾的注意力。

（二）新興媒體的局限與不足

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都不是十全十美的，自身都存在一定的不足，盡管新興媒體給傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，但傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和地位仍是不可取代的，因此，在全媒體環(huán)境下加強(qiáng)二者的融合是非常有必要的，傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者的融合發(fā)展才能生產(chǎn)出高質(zhì)量、高水平的新聞，這樣才能進(jìn)一步擴(kuò)大新聞媒體的影響力。新媒體和傳統(tǒng)媒體并非相互排斥的關(guān)系，媒體融合本質(zhì)上也是對(duì)二者的“揚(yáng)棄”，摒棄自身的不足，保留優(yōu)勢(shì)，從而提升媒體的發(fā)展。

三、全媒體環(huán)境下媒介融合發(fā)展的路徑分析

（一）加強(qiáng)對(duì)信息獲取的融合

在信息獲取上傳統(tǒng)媒體和新媒體存在顯著的差異。傳統(tǒng)媒體一般都是通過(guò)實(shí)地走訪調(diào)查的方式來(lái)獲取信息，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性使得傳統(tǒng)媒體在信息獲取方面必須要客觀真實(shí)、內(nèi)容全面，但是這種方式相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較費(fèi)時(shí)費(fèi)力的，而且信息的獲取速度也會(huì)大大降低。而新媒體一般從網(wǎng)絡(luò)中來(lái)進(jìn)行信息篩選或轉(zhuǎn)載，這樣無(wú)法保證內(nèi)容的真實(shí)性和全面性。兩類媒體形式在信息獲取方面都存在一定的不足，在全媒體環(huán)境下，媒介融合發(fā)展首先需要加強(qiáng)對(duì)信息獲取的融合，充分結(jié)合兩者在信息獲取方面的優(yōu)勢(shì)。在高速傳播的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，受眾對(duì)很多信息都已經(jīng)有了了解，如果傳統(tǒng)媒體再報(bào)道受眾已經(jīng)了解過(guò)的新聞內(nèi)容，那也就很難吸引受眾的注意力。因此，在信息獲取方面還需要掌握一定的技巧和方法。例如，傳統(tǒng)媒體可以先在網(wǎng)絡(luò)上搜集一些比較熱門的信息，然后根據(jù)相應(yīng)的信息進(jìn)行深入的研究報(bào)道，這樣可以在一定程度上節(jié)省信息搜集的時(shí)間。而新媒體同樣也需要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體信息采集的方式，可以成立專門的信息采集部門，由專人在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息的采集與篩選，挖掘其中重要的信息內(nèi)容，并對(duì)其進(jìn)行調(diào)查。充分結(jié)合兩者的優(yōu)勢(shì)，這樣獲取的信息才會(huì)更加價(jià)值，才能更好地進(jìn)行傳播。

（二）加強(qiáng)傳播內(nèi)容融合

無(wú)論是哪種媒體形式，內(nèi)容都是最為重要的，只有內(nèi)容有價(jià)值、能夠吸引人，新聞傳播才能達(dá)到良好的效果。對(duì)于同樣的新聞，傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)會(huì)有所不同，在全媒體環(huán)境下，媒介融合還需要加強(qiáng)傳播內(nèi)容的融合。由于新媒體的信息途徑來(lái)源廣泛，信息的真實(shí)性無(wú)法得到有效保障，甚至?xí)幸恍┬旅襟w為了博人眼球，而惡意使用虛假信息，從而給媒體的發(fā)展造成惡劣的影響。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上過(guò)于追求客觀嚴(yán)謹(jǐn)、模式規(guī)范，這也就導(dǎo)致受眾對(duì)傳播內(nèi)容的關(guān)注度不是很高。面對(duì)這種問(wèn)題，需要融合兩者的優(yōu)勢(shì)，在傳播內(nèi)容的選擇上首先需要遵循客觀真實(shí)，只有確保真實(shí)的情況下才可以進(jìn)行新聞報(bào)道。其次，在選擇新聞內(nèi)容時(shí)要從受眾的角度入手，選擇一些受眾所感興趣的話題內(nèi)容，這樣才能充分激發(fā)受眾的關(guān)注度。然后，在內(nèi)容方面還要增加互動(dòng)性，讓受眾積極參與到內(nèi)容討論中來(lái)。在全媒體環(huán)境下，受眾對(duì)新聞的參與性是比較強(qiáng)的，都想就某個(gè)問(wèn)題和事件充分表達(dá)自己的意見(jiàn)和想法，為此，在內(nèi)容融合方面還需要增加互動(dòng)環(huán)節(jié)。此外，還要注意內(nèi)容的深度和廣度，對(duì)新聞事件和內(nèi)容不要僅停留在信息表面，而要進(jìn)行更加深入的挖掘，這樣才能進(jìn)一步提升新聞媒體的影響力。

（三）加強(qiáng)傳播途徑融合

在全媒體環(huán)境下，媒介融合還需要加強(qiáng)傳播途徑的融合，傳統(tǒng)媒體的傳播途徑是相對(duì)單一的，傳統(tǒng)媒體基本上就是電視、廣播、報(bào)紙的形式。以電視媒體為例，電視節(jié)目基本上都是有固定的節(jié)目安排，受時(shí)間和空間的影響是比較大的，如今人們的生活節(jié)奏非?？?，很少有人能專門抽出時(shí)間來(lái)觀看節(jié)目，這也就導(dǎo)致電視媒體的傳播受到較大的阻礙。而新媒體則完全不受時(shí)間和空間的影響，一方面新媒體可以利用微博、微信、客戶端等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行信息的傳播，另一方面還可以利用抖音等短視頻形式將新聞內(nèi)容傳遞出來(lái)，這樣受眾就可以利用零碎時(shí)間來(lái)觀看新聞，通過(guò)這種方式既可以起到新聞傳播的效果，而且還可以有效提升新聞媒體的影響力。在全媒體環(huán)境下，傳播途徑也在不斷朝著多元化的方向發(fā)展，只有不斷加強(qiáng)傳播途徑的融合才能進(jìn)一步提升媒體的影響力，從而更加滿足受眾的需求。不同的受眾群體，在媒體傳播方式的選擇上會(huì)有所不同。在全媒體時(shí)代要緊跟時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，打造多元化的傳播途徑，這樣才能更好地推動(dòng)媒體發(fā)展。如隨著短視頻的興起，央視也逐漸推出了央視頻客戶端以及“直播說(shuō)聯(lián)播”的短視頻，從而來(lái)進(jìn)一步滿足受眾的需求。傳統(tǒng)媒體要加快與新興媒體的融合發(fā)展，緊跟時(shí)代發(fā)展，不斷豐富媒體傳播途徑。

（四）加強(qiáng)管理制度融合

想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，還需要不斷加強(qiáng)管理制度創(chuàng)新，建立融媒體中心和共享服務(wù)平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體和新媒體并不是相互排斥的關(guān)系，兩者要各自認(rèn)識(shí)到自己的問(wèn)題和不足，并積極進(jìn)行融合。傳統(tǒng)媒體可以建立專門的融媒體中心，并且按照全媒體時(shí)代的媒體管理方式來(lái)運(yùn)營(yíng)，從而為媒體融合發(fā)展提供明確的方向。同時(shí)，還要不斷規(guī)范工作流程，傳統(tǒng)媒體和新媒體在工作流程上會(huì)存在一定的差異和區(qū)別，傳統(tǒng)媒體的媒體從業(yè)者思維方式比較呆板，工作也比較單一。而在全媒體時(shí)代下，媒體從業(yè)者也要朝著全能化的方向發(fā)展，因此，在管理上還要不斷規(guī)范工作流程，使所有的工作人員都可以朝著全能化的方向發(fā)展，從而進(jìn)一步滿足時(shí)代的發(fā)展要求。此外，還要注重資源和技術(shù)的共享性，要充分加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體技術(shù)的融合，充分利用二者的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而有效提升傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。在媒介融合方面表現(xiàn)比較突出是《人民日?qǐng)?bào)》，其不僅有自己的官方微博、微信公眾號(hào)，而且還開(kāi)通了抖音短視頻，《人民日?qǐng)?bào)》不僅保持主流媒體的地位不倒，而且始終緊跟時(shí)代的發(fā)展，為群眾樹(shù)立了正確的輿論導(dǎo)向。在全媒體時(shí)代下，媒體行業(yè)想要有更好的發(fā)展，加快媒介融合的步伐是非常有必要的。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著時(shí)代的發(fā)展變化，媒體環(huán)境也在不斷進(jìn)行改進(jìn)，傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)與不足也逐漸暴露出來(lái)，在全媒體環(huán)境下想要有更好的發(fā)展，需要不斷加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢(shì)，這樣才能推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。