積極作為 情感關(guān)懷

在賴的包裝長(zhǎng)期穩(wěn)定卻又極少推進(jìn)的前提下，如何積極七動(dòng)的為適性藥品包裝設(shè)計(jì)新出新解徑是一個(gè)他得探過(guò)的社會(huì)理題，只有積極的為老作受眾上動(dòng)進(jìn)行情感關(guān)杯，才能讓他們其有豐福感，才能有助于老齡化社會(huì)的穩(wěn)定和諧。

隨著我國(guó)自2013年底起，60歲以上老年人突破2億，老齡化水平達(dá)到14.9%，在平均預(yù)期壽命延長(zhǎng)、生育水平下降、新中國(guó)成立后出生高峰人口進(jìn)入老年期等因素推動(dòng)下，中國(guó)已進(jìn)入人口老齡化階段。同時(shí)伴隨老齡化社會(huì)進(jìn)程的不斷深人，老年人健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)也逐漸受到世人注目，“銀發(fā)市場(chǎng)”逐漸成為商業(yè)“藍(lán)?！保矟u趨向于西方發(fā)達(dá)老齡化國(guó)家的產(chǎn)業(yè)布局。老年人本身的健康問(wèn)題同樣關(guān)乎社會(huì)穩(wěn)定及小家的和睦幸福。由于老年醫(yī)藥衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)規(guī)模的逐步擴(kuò)大，其對(duì)國(guó)家與地方的GDP貢獻(xiàn)度亦逐年提升，老年人已然成為醫(yī)藥衛(wèi)生行業(yè)關(guān)注需要傾斜的主力軍，高齡老年人日常對(duì)藥物的粘性更為尤甚。筆者發(fā)現(xiàn)，市面上的藥品分類早已有老年病藥類，雖注重藥品的藥理學(xué)研究，卻大都忽視了老年人的行為障礙導(dǎo)致的無(wú)法準(zhǔn)確拾取信息高效完成藥品采購(gòu)的目標(biāo)。目前，頗多的人性化設(shè)計(jì)對(duì)于老年藥品包裝方向的傾斜主要是駐足于裝飾性的視覺語(yǔ)言部分，對(duì)老年患者在購(gòu)買及使用藥品的過(guò)程中產(chǎn)生的不便沒(méi)有進(jìn)行充分例證，無(wú)對(duì)老年人專屬設(shè)計(jì)，從而導(dǎo)致現(xiàn)有市場(chǎng)中針對(duì)老年群體的藥品的包裝設(shè)計(jì)本身沒(méi)有照顧到老年患者的用戶滿意度與幸福感。

（一）老年人用藥行為障礙分析

老年人在欲進(jìn)行服藥行為前，首要因素便是要確保用藥精準(zhǔn)，但這一認(rèn)知行為并不順利，主要是由于易被視覺認(rèn)知障礙、靶定有效目標(biāo)障礙、記憶功能障礙三方面因素。隨著老年人年齡不斷提高，視網(wǎng)膜晶狀體的透光度下降，易產(chǎn)生絮狀沉淀，使得老年人視力障礙，在眾多藥品中無(wú)法高效辨別所服用藥品，藥品包裝的字號(hào)大小與字體對(duì)其甄別藥品信息同樣存在障礙。老年人的短期記憶能力的衰退，往往會(huì)導(dǎo)致老年人在規(guī)律性的服藥周期或者次數(shù)、服藥時(shí)間等環(huán)節(jié)出錯(cuò)，出現(xiàn)少服、漏服甚至多次超劑量服藥，這都極大危害老年人身體健康。

（二）適老性藥品包裝設(shè)計(jì)的視覺元素方法

視覺元素是使我們?nèi)搜劭梢愿鼮榭旖荼鎰e視覺信息的關(guān)鍵，是人類接收與信息交換的高效媒介，是人腦理解事物樣態(tài)及感受周遭變化的基礎(chǔ)，亦是視覺傳達(dá)學(xué)科構(gòu)成的基本構(gòu)成符號(hào)與基石。

1.適老性藥品包裝的文字設(shè)計(jì)

文字設(shè)計(jì)在適老性包裝設(shè)計(jì)中的地位十分重要，是老年群體通過(guò)藥品包裝識(shí)別對(duì)癥藥品的辨別關(guān)鍵。藥品外包裝上有大量的說(shuō)明性文字，可以分為藥品名稱、制藥公司、主治療效、劑量療程等。由于老年群體視力衰退，導(dǎo)致常常無(wú)法正確識(shí)別的問(wèn)題，另一方面也凸顯了藥品包裝的說(shuō)明文字的字體字號(hào)未對(duì)老年群體進(jìn)行合理的考量，沒(méi)有進(jìn)行適老性適配。我們應(yīng)合理利用我們漢字的方塊結(jié)構(gòu)進(jìn)行圖案化呈現(xiàn)，在空間允許的條件下，采用無(wú)飾線體的印刷字體，將印刷質(zhì)量進(jìn)行提升，考量到老年群體視網(wǎng)膜衰退，盡量采用漫反射的印刷介質(zhì)，使老年群體可以清晰識(shí)別。

2.適老性藥品包裝的圖形設(shè)計(jì)

圖形設(shè)計(jì)可以較為直接的使老年群體進(jìn)行無(wú)障礙識(shí)別。相較于文字而言，圖形可以更為象形化的表現(xiàn)藥品的各項(xiàng)信息，諸如藥品化學(xué)成分、使用方法、注意事項(xiàng)等。適老性藥品包裝設(shè)計(jì)中，從圖形設(shè)計(jì)角度來(lái)考量，主要分為三類：實(shí)物圖形、標(biāo)準(zhǔn)圖案、抽象圖形。實(shí)物圖形是指藥理數(shù)據(jù)而進(jìn)行的圖案化表現(xiàn);標(biāo)準(zhǔn)圖案是指在藥品包裝設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)化圖案，比如國(guó)標(biāo)的非處方藥（OTC）和處方藥（Rx）標(biāo)識(shí)等，是規(guī)范化的標(biāo)識(shí)類圖像。抽象圖形，在這里主要指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師主觀能動(dòng)的進(jìn)行設(shè)計(jì)的圖形，利用點(diǎn)線面等元素的表現(xiàn)，再根據(jù)老年群體的生理認(rèn)知特性與獨(dú)特的審美認(rèn)知，進(jìn)行能動(dòng)的再設(shè)計(jì)，將圖形符號(hào)與實(shí)際意義在老年受眾的認(rèn)知中形成對(duì)等，便于他們的接受。

3.適老性藥品包裝的色彩設(shè)計(jì)

五彩斑斕的色彩構(gòu)筑成的萬(wàn)千世界，色彩不僅傳遞著顏色歸屬，還附加著情感溫度。比如在適老性藥品包裝中，綠色是常用色，代表著郁郁蔥蔥的生命力，給老年患者帶來(lái)安全、健康之感，有一定的鎮(zhèn)定作用，可多用于中西結(jié)合的清熱解毒藥品包裝;藍(lán)色作為冷色系，用于適老性藥品包裝中，可給老年患者帶來(lái)冷靜、空靈之感，可多用于催眠等鎮(zhèn)靜藥品包裝中;紅色作為暖色調(diào)，常帶給老年消費(fèi)者以興奮、熱烈的強(qiáng)刺激、高注視的作用，可用于適老性藥品類別的滋補(bǔ)品及速效特效藥的包裝設(shè)計(jì)中，便于老年患者在情況緊急時(shí)刻能夠及時(shí)識(shí)別服用。

（三）適老性藥品包裝設(shè)計(jì)的導(dǎo)視系統(tǒng)建立

1.引導(dǎo)性作用

藥品包裝的內(nèi)袋分裝，往往采用塑封類材料，但因缺乏必要的適老性適配，諸如標(biāo)記、文字?jǐn)⑹觯苁估夏昊颊呖梢愿咝У姆?。在結(jié)構(gòu)上，由于普通消費(fèi)者接受新鮮事物較多，可以便捷知曉鋸齒狀易開線，但對(duì)于短時(shí)記憶逐漸退化且協(xié)調(diào)力大打折扣的老年人來(lái)講，有必要的將圖形化導(dǎo)視語(yǔ)言融之，將小剪刀的圖案化樣態(tài)作為開啟標(biāo)志，對(duì)老年群體進(jìn)行引導(dǎo)。往往最新的適老性藥品包裝設(shè)計(jì)只考慮了便利性，女圖1，美國(guó)新“老年便捷”撕扯式藥品包裝，卻沒(méi)有考慮到老年群體的學(xué)習(xí)成本，需加以圖例或解釋說(shuō)明。

在適老性藥品包裝設(shè)計(jì)中，以功能性出發(fā)，包裝導(dǎo)視設(shè)計(jì)便是最具高效的提升老年患者使用效率的一種細(xì)節(jié)表現(xiàn)，圖2便是筆者根由本課題自繪的適老性導(dǎo)向性圖標(biāo)，致力于為老年群體建立導(dǎo)向圖標(biāo)體系與用藥精準(zhǔn)指引。

2.適老性藥品包裝導(dǎo)視系統(tǒng)的功能

老年群體往往有大量的閑暇時(shí)間，卻又不及年輕人的交際機(jī)會(huì)多，因此從關(guān)注老年群體的情感需求入手解決適老性包裝設(shè)計(jì)是十分可行的，期間不乏引用到導(dǎo)視系統(tǒng)及其周邊設(shè)計(jì)進(jìn)行輔助。比如圖3的新型可記敘日期的藥品包裝及圖4硝苯地平控釋片周劑量包裝，都是藥品包裝在導(dǎo)視系統(tǒng)的加持下更好的符合適老性的典型案例，其藥品包裝外均有輔助老年人服藥日期和用藥周期的圖例，可以彌補(bǔ)老年群體短期記憶的缺失，在便利性得到滿足的同時(shí)提高了老年人用藥的安全性。

當(dāng)前適老性藥品包裝設(shè)計(jì)相對(duì)其他領(lǐng)域的適老性設(shè)計(jì)來(lái)講，起步較晚，規(guī)模極小，覆蓋面甚微，但社會(huì)已經(jīng)有愈來(lái)愈多的目光聚集于此，個(gè)別企業(yè)已經(jīng)提出了某些問(wèn)題的解決方案，但就整體市場(chǎng)而言，適老性藥品包裝的人性化、情感化的傳遞還是慎微。在藥品包裝長(zhǎng)期穩(wěn)定卻又極少推進(jìn)的前提下，如何積極主動(dòng)的為適老性藥品包裝設(shè)計(jì)斬出新僻徑，是一個(gè)值得探討的社會(huì)課題，只有積極的為老年受眾主動(dòng)進(jìn)行情感關(guān)懷，才能讓他們具有幸福感，才能有助于老齡化社會(huì)的穩(wěn)定和諧。

姜儒博

山東棗莊人，東北電力大學(xué)學(xué)術(shù)性碩士研究生，主攻設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)。