中國當(dāng)代流行音樂的電視傳播媒介研究

鄧茂杰

（中國傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院，北京 100024）

一、流行音樂起源與定義

流行音樂興起于19世紀(jì)末20世紀(jì)初的北美，最初稱之為“爵士音樂”。20世紀(jì)二三十年代經(jīng)由美國流入中國。自流行音樂傳入之時，便飽受爭議。這些爭論涉及流行歌曲的名稱（流行歌曲或稱通俗歌曲）、歌詞內(nèi)容、旋律風(fēng)格、演唱方法，甚至關(guān)乎文化與政治層面等。不同學(xué)者、不同時期、不同國度關(guān)于流行音樂的定義也有所不同。陶東風(fēng)在《當(dāng)代中國文化思潮與文化熱點》中這樣定義：“普通把通俗易懂、輕松活潑、易于流傳、擁有廣大聽眾的音樂，有別于嚴(yán)肅音樂、古典音樂和傳統(tǒng)的民間音樂，形式上短小精練，通俗上口，內(nèi)容上直面人生，貼近生活，善于捕捉不斷變化的社會情緒，注重人的情感宣泄與交流，反映普通人的生存狀態(tài)與情感經(jīng)歷的一類歌曲叫做流行音樂?！闭怯捎谄鋫涫懿毮恳约傲餍幸魳分L(fēng)的勢不可擋，吸引了大量學(xué)者從不同角度去思考與研究有關(guān)流行音樂的文化現(xiàn)象。他們各展所長，運用專業(yè)領(lǐng)域知識進(jìn)行研究考察，如傳播學(xué)、文化研究、美學(xué)、音樂產(chǎn)業(yè)、社會學(xué)、音樂史學(xué)等知識。本文在綜合中國音樂傳播學(xué)研究、媒介技術(shù)、中國流行音樂的傳播媒介相關(guān)文獻(xiàn)后，分析電視媒介與中國當(dāng)代流行音樂的互動關(guān)系，以期促進(jìn)流行音樂與電視媒介的共同發(fā)展。

二、研究背景

根據(jù)所查文獻(xiàn)得知，知網(wǎng)上有關(guān)中國流行音樂傳播研究的碩博論文中，媒介分析筆墨頗多。如楊皓暉、曾遂今在論文《傳播生態(tài)學(xué)與電視音樂文化傳播》中肯定了大眾傳媒特別是以電視作為主要傳播媒介對中國音樂文化的重大影響。全國青年歌手大賽首次將“通俗音樂”納入三大唱法分類之一，正是由于電視媒體的權(quán)威性傳播形成了一股流行音樂風(fēng)潮。王文琪在其碩士論文《中國流行音樂的傳播媒介研究》中從傳播學(xué)的視角，將流行音樂的傳播媒介分為印刷媒介、存儲類媒介、廣播媒介、電視媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介五個階段，通過對媒介的總體研究探析不同媒介間的的性質(zhì)與特點，以及媒介與流行音樂之間的關(guān)系。再如，馬軍紅在其碩士論文《當(dāng)代流行音樂傳播的探究》中提到電視媒介可謂是流行音樂發(fā)展的助推器，《超級女聲》的熱播使其傳播形式重新回到電視媒介上，使得流行音樂的傳播更加向著商業(yè)化和流行化發(fā)展。第二章“中國當(dāng)代流行音樂的傳播的途徑”中，作者按媒介產(chǎn)生的年代將中國當(dāng)代流行音樂的傳播途徑分為傳統(tǒng)途徑與新興途徑兩大類，電影、電視、廣播、磁帶、光盤、演唱會等歸為傳統(tǒng)傳播途徑，將網(wǎng)絡(luò)、彩鈴等歸為新興傳播途徑，并針對以上傳播媒介進(jìn)行簡要的分析。其他關(guān)于媒介與流行音樂的文獻(xiàn)有何成華《大眾傳媒在流行音樂傳播中的角色》、常亮《論大眾傳播媒介對中國流行音樂發(fā)展的作用》、楊秀敏，張福永《技術(shù)、媒介、流行音樂——大眾文化下我國流行音樂新特點》、李妮娜《大眾傳媒——流行音樂的助推器》等，可見媒介對流行音樂之重要性。

三、電視媒介與流行音樂的互動關(guān)系

傳播媒介與流行音樂實則存在一種互動關(guān)系。電視媒介作為大眾媒介之一，首次將聲音、文字、圖像相結(jié)合，為流行音樂營造了適應(yīng)生長的環(huán)境；而流行音樂是當(dāng)今流傳性最廣的音樂種類，它為電視媒介注入了新的血液。

一方面，媒介技術(shù)的革新推動了流行音樂的發(fā)展，為本身具有商品性質(zhì)的流行音樂提供了新的消費形式和創(chuàng)作理念等。電視媒介的運用更是充當(dāng)了流行音樂的助推器。第一，據(jù)2018年國家廣播電視總局發(fā)布的《2016中國電視收視報告》顯示，在電視擁有率方面，我國居民家庭電視機擁有率達(dá)97.0%；在電視節(jié)目的競爭方面，2016年，全國不同類型節(jié)目市場的收視競爭中，中央電視臺在音樂節(jié)目市場中的收視份額高達(dá)86.3%；在體育和教學(xué)節(jié)目市場，中央電視臺的收視份額分別達(dá)72.0%和70.4%。從以上數(shù)據(jù)顯示，電視媒介無疑為流行音樂的傳播范圍創(chuàng)造了有利條件。第二，在20世紀(jì)50年代，麥克盧漢經(jīng)過對媒介的考察研究，認(rèn)為以電視為代表的電子媒介的迅速發(fā)展，一定程度上改變了人們的意識形態(tài)，社會從書籍文字類抽象文化朝著極其感性的圖像、造型似的視覺文化邁進(jìn)。視覺化的音樂環(huán)境很大程度上改變了流行音樂的生產(chǎn)，使流行音樂更加貼合時代的發(fā)展。無論是詞曲作家的一度創(chuàng)作、歌手表演的二度創(chuàng)作、音樂傳播環(huán)節(jié)運用電子技術(shù)對流行音樂的編輯和視覺化呈現(xiàn)的三度創(chuàng)作，還是受眾予以反饋的四度創(chuàng)作均有體現(xiàn)。第三，電視媒介依托自身的優(yōu)勢，使流行音樂不再像磁帶、CD里的音樂，需要靠聽眾去想象、營造歌曲所描繪的意境，揣摩創(chuàng)作者表達(dá)的意圖。而是將聲音與畫面相結(jié)合，強調(diào)音樂的“視”“聽”審美。這種動態(tài)的視覺化傳播模式打破了原有的欣賞模式，更加形象、直觀地表達(dá)歌曲內(nèi)涵，不僅增強了音樂的感染性，而且大大降低了受眾欣賞音樂的門檻，為流行音樂的普及作出了巨大貢獻(xiàn)。

另一方面，流行音樂為電視媒介發(fā)揮了積極作用。流行音樂對電視媒介的影響主要體現(xiàn)在主流意識形態(tài)的宣傳方面和商業(yè)利益方面。大眾媒介在某種程度上可以悄無聲息地影響受眾，具有承載意識形態(tài)的功能。我國是社會主義國家，電視媒介也是宣傳國家、人民生活的重要工具，它為人民服務(wù)、為國家服務(wù)。流行音樂作為電視節(jié)目的重要組成部分，為主流意識形態(tài)的宣傳發(fā)揮了巨大作用。流行歌曲是春節(jié)聯(lián)歡晚會上必演節(jié)目，如演唱的《我的中國心》《?；丶铱纯础贰吨辽龠€有你》等。流行音樂不單豐富了春晚節(jié)目內(nèi)容，更擔(dān)負(fù)起了表達(dá)祖國統(tǒng)一、親人團(tuán)結(jié)、愛與和諧等重任，將億萬中華兒女的“中國心”凝聚在一起。流行音樂對電視媒介的影響還體現(xiàn)在商業(yè)利益上。在《怎樣鑒別黃色歌曲》一書中吳雍誼談到，流行音樂作為商品化音樂，所謂獨立經(jīng)營的流行音樂組織，實際是受資本的約束和支配的，資本通過他們所擁有的現(xiàn)代化傳播技術(shù)（廣播、唱片、電視等）賺取利潤。2016年，中央電視臺在音樂節(jié)目市場中的收視份額高達(dá)86.3%，而流行音樂又是電視音樂節(jié)目一大主力，《我是歌手》《中國好聲音》《跨界歌王》等流行音樂元素，著實為電視節(jié)目、電視廣告贏得頗高的收視率。節(jié)目組在獲得知名度以后，通常會從節(jié)目的內(nèi)容營銷、廣告營銷、藝人經(jīng)紀(jì)、音像制品、圖書、巡演、版權(quán)等方面打造一條產(chǎn)業(yè)鏈。電視音樂節(jié)目與其他文化類電視節(jié)目在經(jīng)濟(jì)收益上有很大一點不同之處在于，伴隨如今人們的音樂版權(quán)意識的不斷提高，受眾樂意為電視音樂節(jié)目中所喜愛的音樂在各大音樂平臺付費，這樣一來，節(jié)目中所演唱的歌曲成為了真正意義上的商品，拓寬了電視音樂節(jié)目的音樂版權(quán)盈利渠道。

四、電視媒介的消極影響

在肯定電視媒介與流行音樂之間相互促進(jìn)的同時，仍需要對電視媒介所帶來的負(fù)面影響引起重視。首先，電視作為一種“視聽一體”的綜合傳播媒介，強調(diào)人的視聽感官，但音樂是一門以聲音為主的藝術(shù)，如果觀眾對畫面中華麗的舞臺背景、絢爛的燈光映射、誘人的明星包裝等過多的予以重視，難免會對音樂造成聽覺上的缺席，音樂也不再是純粹的聽覺美學(xué)。其次，自2005年湖南衛(wèi)視《超級女生》的開播，娛樂至上的電視音樂時代過度強調(diào)電視音樂的娛樂化、庸俗化，導(dǎo)致了大眾音樂審美的退化。最后，縱觀如今的電視音樂節(jié)目，流行音樂類節(jié)目收視率仍占據(jù)高位，依舊是制作方的關(guān)注點。在商業(yè)利益的驅(qū)動下，制作方優(yōu)先考慮大眾喜歡看什么、聽什么，這將會影響傳統(tǒng)音樂的發(fā)展，造成中國電視音樂文化生態(tài)的不平衡。

五、結(jié)語

一方面，電視媒介為中國當(dāng)代流行音樂傳播、生產(chǎn)、體驗方式等創(chuàng)造了有利條件；另一方面，流行音樂為電視媒介宣傳主流意識形態(tài)效力、為電視方賺取商業(yè)利益。我們在看到電視媒介與流行音樂的互利關(guān)系的同時，仍需對電視媒介所帶來的負(fù)面影響引起高度重視，才能更好地推動兩者和諧發(fā)展。