VR技術(shù)在廣告設(shè)計中的表現(xiàn)與深入應(yīng)用

文/招振華

VR技術(shù)在廣告設(shè)計中的表現(xiàn)與深入應(yīng)用

文/招振華

隨著在廣告技術(shù)的快速發(fā)展并積極融合于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，消費者與市場之間互動越發(fā)多了起來?；訌V告也由此產(chǎn)生了VR廣告這種新形式，在技術(shù)與媒介雙重改革的形勢下，讓廣告企業(yè)在制作這一廣告創(chuàng)意形式更具備獨特性。因此，本文分析了在廣告設(shè)計中VR技術(shù)的表現(xiàn)以及深入應(yīng)用，希望能夠讓人們更加深入地了解VR技術(shù)，并促使VR技術(shù)得到更為廣泛的應(yīng)用。

VR技術(shù)；廣告設(shè)計 ；表現(xiàn)與應(yīng)用

在廣告活動過程中，廣告信息傳播活動、消費者反饋的營銷活動以及影響廣告運用新的市場行為，稱之為互動行為。VR廣告指的是運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以在真實對象上加載信息的一種廣告新形式。在傳播廣告過程中，受眾有目的地參與到廣告之中，并與VR廣告進行互動體驗。

1. VR視頻廣告的特點

1.1 傳播沉浸化的特征

運用VR技術(shù)，可以使計算機與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)有效融合。在構(gòu)建的VR技術(shù)虛擬現(xiàn)實形式下，人們在使用計算機的過程中形成一種交流形式，就是虛擬現(xiàn)實中沉浸式特征。所謂的沉浸式，是讓使用者在使用某一物品過程中，感覺自身已經(jīng)全部置于這樣的虛擬世界中，并可以對這虛擬世界的所有事物有所感知。使用者在對虛擬環(huán)境事物接觸中，還有著一種尤為逼真的感覺。毫不夸張的講，VR技術(shù)融合廣告視頻，可以將產(chǎn)品功能以及產(chǎn)品特性充分展現(xiàn)出來，人們并不局限于觀看產(chǎn)品性能以及產(chǎn)品外觀，而是可以對這款產(chǎn)品親自體驗一番。在這樣的情況下，人們能夠更多地感知產(chǎn)品外觀以及產(chǎn)品性能。VR視頻廣告力爭將產(chǎn)品圖像轉(zhuǎn)化成為一種“實物”，以此來獲得更多社會公眾的關(guān)注和認可。

1.2 圖像立體化的特征

以前的視頻廣告，受眾可以得到相關(guān)平面圖像信息，而受眾在接收VR視頻廣告后，就能夠?qū)αⅢw式圖像有所感知。其實通過研究發(fā)現(xiàn)，立體形式的圖像信息，在為廣大受眾帶來極大的視覺體驗的同時，也更加極致化了視覺傳播。其實視覺傳播就是從一個感覺發(fā)展到思維的一個過程，在這一過程里，需要借助大腦以及眼睛來共同實現(xiàn)，在人們眼睛觀察到某一事物后，腦海中就會留下某一聯(lián)想。不同形式的媒介，對于人們感知以及接收事物，并在腦海中成像有著不一樣的作用。紙質(zhì)型媒介利用圖片以及文字方式來描述各項事物，人們在把這些事物接收后，以自身的經(jīng)驗和能力來理解這些文字和圖像，對事物原本面貌展開無盡的想象。而電子媒介以圖像來描述各種事物，人們對事物有著直觀的、具體的印象。在媒介快速發(fā)展的情況下，人們更加具體在認知事物。在實際生活過程中，廣告信息肆意地傳播，廣播廣告信息其主要目的在于人們認知產(chǎn)品品牌，以期可以刺激銷售。而眾所周知，廣播廣告信息需要運用媒體，VR視頻廣告應(yīng)運而生。

1.3 場景精準化的特征

場景結(jié)合廣告，會起到營銷場景的目的。場景營銷是在產(chǎn)品銷售中，商家利用形象的、生動的語言來為廣大受眾描繪一幅產(chǎn)品使用后的景象。場景營銷主要在于引起廣大社會公眾向往這幅圖像，進而激發(fā)廣大受眾購買這一商品的積極性。商家構(gòu)建的場景是否能夠吸引消費者，對于產(chǎn)品營銷量具有重大現(xiàn)實意義。在互動時代的今天，在網(wǎng)絡(luò)使用過程中，網(wǎng)民會處于搜索、輸入以及瀏覽場景中。在這些場景里，這些場景產(chǎn)品信息必然會影響著網(wǎng)民。如：支付寶為所有網(wǎng)民構(gòu)建的就是一種支付場景，在這一場景中，線上支付的快捷方便，使快速推廣了支付寶。在這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在應(yīng)用大數(shù)據(jù)背景下，可以構(gòu)建精準化、科學化的購物場景。VR視頻廣告可以為廣大消費者提供較為精準化場景。在VR廣告視頻觀看過程中，消費者以一對一形式接收信息，并可以讓廣大受眾如身臨其境一樣對視頻廣告的場景進行感知以及體驗。如此精準化、便捷化的服務(wù)大大提高了傳播廣告的效率。VR視頻廣告，使廣告具備場景精準化、傳播沉浸化等特征，這些特征為VR視頻廣告增添了很多新的特色。

2. 在廣告設(shè)計中VR技術(shù)具體應(yīng)用

2.1 房地產(chǎn)行業(yè)VR展示廣告

在房地產(chǎn)競爭行業(yè)越來越激烈的形勢下，以前的展示形式已經(jīng)很難達到消費者實際需求。所以對市場發(fā)展動向把握好，并果斷利用最新技能技術(shù)并轉(zhuǎn)化成一種核心生產(chǎn)力，這樣房地產(chǎn)企業(yè)才能夠在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，并成為行業(yè)佼佼者。網(wǎng)絡(luò)虛擬展示廣告作為一種新型房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷方式，集網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、廣告技術(shù)以及動畫技術(shù)于一身，在我國和其他國家都是十分熱門的。當前我國房地產(chǎn)行業(yè)作為一項蒸蒸日上的行業(yè)，其核心就是房地產(chǎn)銷售。虛擬現(xiàn)實技術(shù)作為展示大型項目的一項強有力的工具，構(gòu)筑逼真的、形象的三維動態(tài)模型，對建筑物內(nèi)部空間以及外部空間功能全方位展示，使目標受眾積極、主動地參與其中，項目策略人員的訴求可以被更多人們認可和贊賞。近些年來，三維動畫在市場中得到了廣泛運用。但是，效果圖并不是動態(tài)的，而是以靜態(tài)形式呈現(xiàn)到人們眼前。三維動畫即便動態(tài)三維表現(xiàn)力較強，但交互性不強，是以靜態(tài)形式展現(xiàn)到人們眼前。觀察者只能根據(jù)事先規(guī)定好的角度進行瀏覽，被動瀏覽，信息難以全面。VR技術(shù)的應(yīng)用，目標客戶能夠在虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)中任意觀看、隨意行走，打破了以前三維動畫的觀看模式，為廣大目標客戶帶來了前所未有的現(xiàn)場感，讓他們能夠產(chǎn)生一種真實感，大大刺激了他們的購買欲望，也使產(chǎn)品的銷售量快速上升。圖1為在房地產(chǎn)廣告中VR技術(shù)的實際應(yīng)用。

圖1 VR技術(shù)在房地產(chǎn)廣告中的應(yīng)用

2.2 服裝行業(yè)VR展示廣告

當前我國大多數(shù)服裝銷售網(wǎng)站都使用了虛擬廣告，有些國家在這方面上要比我國早很多年，在這方面的做法也更為成熟了，因此，我國在虛擬廣告展示中可以借鑒和學習其他國家經(jīng)驗和做法，以此來彌補我國這方面的不足。在美國出現(xiàn)了很多虛擬形式的服裝設(shè)計網(wǎng)站，運用網(wǎng)絡(luò)來針對性設(shè)計，使顧客與設(shè)計師一同來開展設(shè)計，運用人體三維服裝模式來設(shè)計二維服裝片，并將服裝片縫合之后穿戴在模型商身上。我們不難發(fā)現(xiàn)，服裝網(wǎng)絡(luò)虛擬展示廣告是真實虛擬的，并能夠?qū)δＬ厣聿谋壤M行調(diào)節(jié)，找到與自身相近、試穿較為真實的效果。以網(wǎng)絡(luò)為主，顧客能夠很好地開展試衣搭配，其實要比實體店購買中換來換去要簡單很多，并且視覺效果也會更加顯著。

2.3 家電行業(yè)VR展示廣告

家電產(chǎn)品的虛擬展示廣告非常多，我國知名品牌電器就有很多虛擬展示廣告，如海爾牌滾筒洗衣機的虛擬廣告，客戶能夠全方位觀看外形，還能夠拉開滾門并顯示其準確的數(shù)據(jù)信息。這些信息便于顧客更好地的掌握產(chǎn)品性能，從而輕松選購。與實體店銷售工作者對比而言，網(wǎng)絡(luò)虛擬展示廣告并不會一直講述產(chǎn)品性能有多良好，而是讓顧客自身觀看產(chǎn)品信息，從而來決定是否購買。

結(jié)語

綜上所述，在廣告中融入VR技術(shù)，既能夠帶來華麗的、良好的特效，也能夠讓客戶深入了解產(chǎn)品性能。VR作為一項應(yīng)用價值極高的技術(shù)，它能夠應(yīng)用在各大行業(yè)中，其應(yīng)用價值和應(yīng)用意義都是有目共睹的，所以傳統(tǒng)的營銷思維必然會被VR技術(shù)逐步取代，體驗式營銷必然迎來可觀的發(fā)展前景，也必然得到更多人的歡迎和認可。

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TP391

A

1671-0134（2017）11-066-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.11.019

廣東省高級技工學校）