淺議新媒體環(huán)境下電視節(jié)目如何求變

文 米秀鈺（甘肅省廣播電視總臺）

曾經(jīng)在很長一段時間內(nèi)，電視節(jié)目是廣大老百姓茶余飯后消遣的首選，也是普通民眾接觸外界信息的重要渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化的發(fā)展，越來越多的民眾獲取信息的渠道轉(zhuǎn)投了新媒體數(shù)字平臺。新媒體的迅猛發(fā)展掀起傳媒產(chǎn)業(yè)革命的新一輪浪潮。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有個性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布及時等新特點，具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢。未來新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢是：新媒體產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)潮流，部分傳統(tǒng)媒體將逐步走向衰亡，適應(yīng)市場需求的媒體將繼續(xù)保持活力，文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

“新媒體”是相對傳統(tǒng)媒體（包括報紙、雜志、廣播、電視等）而言。是指利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機為終端，向受眾提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務(wù)、遠程教育等交互式信息和娛樂服務(wù)，以此獲取經(jīng)濟利益的一種傳播形式。從內(nèi)容上講，新媒體既可以傳播文字，也可以傳播聲音和圖像；從過程講，新媒體既可以通過流媒體方式線性傳播，也可以通過存儲、讀取方式非線性傳播。目前有七類新媒體對傳統(tǒng)廣電媒體產(chǎn)生影響：一是移動數(shù)字電視，包括無線和車載；二是有線數(shù)字電視；三是IPTV；四是網(wǎng)絡(luò)廣播；五是網(wǎng)絡(luò)電視，六是手機電視；七是樓宇電視。作為新媒體，一般來說有兩個明顯特征：一是可以承載原來傳統(tǒng)媒體能承載的各種形式，如文字、圖形、視頻、音頻等；另一方面是與受眾具有互動性。它們或收視終端與傳統(tǒng)的電視機不同，或是節(jié)目傳輸?shù)妮d體與傳統(tǒng)電視不同，或是收看節(jié)目的形式與傳統(tǒng)居家收視不同。從一些地域的實際情況看，這種新媒體正在對我們的媒體環(huán)境、文化環(huán)境，乃至經(jīng)濟和社會環(huán)境產(chǎn)生著影響。

新興媒體產(chǎn)業(yè)的崛起，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)、特別是傳統(tǒng)媒體構(gòu)成沖擊是毫無疑問的。但影響的范圍和程度仍有待觀察和研究?？梢钥隙ǖ氖牵恍┻m應(yīng)市場需求的傳統(tǒng)文化行業(yè)仍將繼續(xù)保持活力?，F(xiàn)代科技使文化表現(xiàn)形式日新月異，“傳媒匯流”為文化傳播手段提供了極為廣闊空間。過去稀缺的媒體資源、傳輸資源出現(xiàn)了過?，F(xiàn)象，文化內(nèi)容短缺問題日益突出。沒有內(nèi)容新媒體產(chǎn)業(yè)就成為毫無意義的空殼，如同一臺無效運轉(zhuǎn)的機器。在未來競爭中，文化內(nèi)容具有重要的競爭力。這就是現(xiàn)在人們所說的“內(nèi)容為王”。隨著科技的發(fā)展，大家對信息的要求是隨身隨時，通過手機、移動終端就可以了解，這是數(shù)字媒體的趨勢。新媒體移動互聯(lián)網(wǎng)時代，觀眾獲取資訊的渠道越來越多，擷取眾多新媒體的長處與電視欄目的優(yōu)點相結(jié)合，才能使電視節(jié)目在海量的受眾選擇面中脫穎而出，一舉獲得觀眾、市場的認(rèn)可。因此，怎樣創(chuàng)新電視節(jié)目內(nèi)容，是電視制作者必須思考的問題。

在廣播電視節(jié)目制作體系中編導(dǎo)是核心，其專業(yè)能力以及綜合素養(yǎng)將直接關(guān)系到節(jié)目的收視率與質(zhì)量?；诖?，在新媒體背景下，廣播電視節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)當(dāng)結(jié)合時代特點和觀眾需求進行創(chuàng)新，從而提升節(jié)目的收視率，促進廣播電視行業(yè)健康發(fā)展。

廣播電視面對新媒體依然具有不可替代的作用，但廣播電視節(jié)目如何升級與轉(zhuǎn)型，為廣大受眾制作更有價值的節(jié)目。顯然，編導(dǎo)將發(fā)揮核心作用，從編導(dǎo)入手進行創(chuàng)新，將是廣播電視節(jié)目改革的關(guān)鍵。在廣播電視節(jié)目制作過程中，編導(dǎo)需要結(jié)合時代發(fā)展的特點以及觀眾的需求對節(jié)目主題進行定位，而好的選題將是節(jié)目取得成功的關(guān)鍵，其定位具體可以根據(jù)社會熱點、民生實際情況以及受眾群體的需求等方面進行明確，從而構(gòu)建節(jié)目的整體框架，以此為基礎(chǔ)對拍攝地點、場景、器材、人物等方面進行籌備，確保每一個工作人員都明確自身職責(zé)，這樣才能保障節(jié)目制作有序開展。中期工作在前期準(zhǔn)備工作的基礎(chǔ)上，編導(dǎo)需要進一步做好對外聯(lián)系，具體包括拍攝地點以及場景規(guī)劃、拍攝具體時間以及相關(guān)環(huán)節(jié)的溝通與梳理，確保工作人員快速進入正常拍攝階段。與此同時，編導(dǎo)還需就節(jié)目拍攝特點制定好拍攝進度以及做好監(jiān)督工作，通過現(xiàn)場指導(dǎo)及時發(fā)現(xiàn)問題并及時處理，從而保障節(jié)目制作。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體憑借即時的傳播速度和互動傳播方式吸引了大量用戶，而電視等傳統(tǒng)媒體的市場占有率持續(xù)下滑。對此筆者以為，只要電視人發(fā)揮自身優(yōu)勢，以受眾需求為出發(fā)點，改革與創(chuàng)新編輯方式，仍然可以維持電視媒體在新聞報道中的主流地位。