新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑シ妒教轿?/h1>

2020-12-01 03:12:49王楊

青年時(shí)代訂閱 2020年25期 收藏

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正能量網(wǎng)絡(luò)新聞

王楊

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲知信息最為廣泛的渠道。網(wǎng)絡(luò)新聞信息量大、更新快，使得網(wǎng)絡(luò)新聞存在眾多虛假、負(fù)能量的內(nèi)容。為了更好地凈化網(wǎng)絡(luò)空間，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的積極作用，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向，本文將基于新媒體時(shí)代背景，討論媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑サ姆e極作用，探討新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑シ妒健?/p>

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù);新媒體時(shí)代;網(wǎng)絡(luò)新聞;正能量

一、引言

新媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸成為人們獲取新聞信息的主要方式之一，為做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳統(tǒng)具有信息量大、傳播范圍廣、新聞更新快等特點(diǎn)，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)新聞快速地獲得需要的新聞信息。然而，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播優(yōu)勢(shì)也存在一些問題，如一些新聞網(wǎng)站利用虛假、夸張的標(biāo)題內(nèi)容博人眼球，騙取瀏覽量等。多家新聞媒體針對(duì)某一社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行類似報(bào)道，角度雷同，新聞報(bào)道缺乏創(chuàng)新，網(wǎng)友感受不到新聞的亮點(diǎn)，一定程度上限制了新聞報(bào)道的創(chuàng)新性發(fā)展。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞必須要正確認(rèn)識(shí)自身的價(jià)值和責(zé)任，不斷規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，提高網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)責(zé)任感。

二、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑シe極作用

黨的十八大以來，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人高度重視新聞?shì)浾摴ぷ?，發(fā)表系列重要講話，多次強(qiáng)調(diào)新聞?shì)浾摴ぷ饕昂霌P(yáng)主旋律，傳播正能量”。網(wǎng)絡(luò)新聞作為新媒體時(shí)代新聞傳播重要的渠道，必須意識(shí)到正能量傳播的積極作用。

（一）掌握輿論主動(dòng)權(quán)

當(dāng)今世界，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的斗爭(zhēng)依然嚴(yán)峻，如何守好意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域陣地，讓黨的旗幟高高飄揚(yáng)是網(wǎng)絡(luò)新聞的重要任務(wù)。掌握輿論的主動(dòng)權(quán)，需要積極傳播正能量，宣揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀，維護(hù)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的絕對(duì)安全。

自古以來，中華民族一直追求正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，崇尚真善美等優(yōu)良美德。這也是符合新時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主流精神。

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)社會(huì)信息大平臺(tái)，億萬(wàn)網(wǎng)民在上面獲得信息、交流信息，對(duì)他們的求知途徑、思維方式、價(jià)值觀念產(chǎn)生重要影響，特別是他們對(duì)國(guó)家、對(duì)社會(huì)、對(duì)工作、對(duì)人生的看法。網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)于廣大網(wǎng)民，特別是年輕一代的網(wǎng)民，具有重要影響。

近年來，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等主流媒體對(duì)“用好新媒體、發(fā)揮正能量”作出了表率。這一點(diǎn)在2020年新冠肺炎疫情期間表現(xiàn)尤為突出。新聞媒體與人民群眾一起，萬(wàn)眾一心，積極宣揚(yáng)優(yōu)秀的醫(yī)生、護(hù)士及各個(gè)崗位默默奉獻(xiàn)的典型人物，及時(shí)向大眾傳播抗擊疫情的方法、幫助網(wǎng)友樹立信心，使得全國(guó)上下眾志成城、團(tuán)結(jié)一致，取得疫情抗擊戰(zhàn)的階段性勝利。這是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑ンw現(xiàn)的重要價(jià)值，它使正能量更強(qiáng)勁，使主旋律更高昂。

（二）提高國(guó)家文化軟實(shí)力

隨著國(guó)際化的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑ビ欣谔岣呶覈?guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，促進(jìn)我國(guó)國(guó)家文化軟實(shí)力的提升。首先，網(wǎng)絡(luò)新聞是新媒體時(shí)代國(guó)家形象和文化傳播的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑ツ軌蛳驀?guó)際展示大國(guó)風(fēng)范，不斷地推進(jìn)國(guó)際傳播能力的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)話話語(yǔ)體系的構(gòu)建。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)決定了其對(duì)國(guó)家文化軟實(shí)力提升的重要作用。網(wǎng)絡(luò)新聞能夠更好地利用新媒體優(yōu)勢(shì)，講好中國(guó)故事，在國(guó)際上樹立公信力和感召力。再次，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑橹腥A民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播提供了廣泛的路徑，讓中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能夠更加深入人們的視野，這對(duì)中華民族傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與傳承具有重要的作用。網(wǎng)絡(luò)新聞作為我國(guó)基礎(chǔ)文化建設(shè)的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑ケ旧砭腕w現(xiàn)了我國(guó)文化軟實(shí)力的提升。

三、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑シ妒窖芯?/p>

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是一個(gè)復(fù)雜的體系。做好新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑?，必須要建立完善的網(wǎng)絡(luò)新聞監(jiān)管機(jī)制，構(gòu)建自覺的媒體行業(yè)責(zé)任體系。

（一）建立完善的網(wǎng)絡(luò)新聞監(jiān)管機(jī)制

2017年，《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》的實(shí)施對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)管產(chǎn)生了一定的影響，提升了網(wǎng)絡(luò)新聞的規(guī)范傳播。但新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑ト狈?yán)厲的監(jiān)管制度。因此，為了更好地完善網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)，做到網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑ィ仨氁⑼晟频木W(wǎng)絡(luò)新聞監(jiān)管機(jī)制。第一，完善相關(guān)法律法規(guī)。雖然我國(guó)頒布了《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等法律法規(guī)，對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)幸欢ǖ囊?guī)范作用，但是無法起到嚴(yán)格管理的效果，網(wǎng)絡(luò)新聞中的標(biāo)題黨、虛假新聞等仍是頻繁出現(xiàn)，既給社會(huì)輿論造成極大的負(fù)面影響，又給人們?cè)斐蓸O大的困擾。因此，我國(guó)政府相關(guān)部門要積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播相關(guān)法律的制定，各級(jí)政府聯(lián)合各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出臺(tái)相關(guān)管理機(jī)制和懲罰辦法。只有通過完善的法律法規(guī)體系，才能夠有效地做好網(wǎng)絡(luò)新聞傳播監(jiān)管工作，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑?。第二，制定?jiǎng)勵(lì)機(jī)制。為了養(yǎng)成良好的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播習(xí)慣，黨和政府應(yīng)當(dāng)積極制定獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對(duì)于重要新聞事件中正確引導(dǎo)輿論、發(fā)揮正能量的新聞媒體和個(gè)人給予獎(jiǎng)勵(lì);對(duì)于促進(jìn)人們思想意識(shí)提升的新聞媒體及個(gè)人給予獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)勵(lì)是激發(fā)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體及媒體人的重要?jiǎng)恿?。第三，改善網(wǎng)絡(luò)新聞傳播機(jī)制。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播追求流量，很多媒體及媒體人為了吸引讀者，博人眼球，利用夸大標(biāo)題、虛假內(nèi)容擴(kuò)大新聞傳播量。一旦網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)負(fù)能量，傳播極快，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生不利影響。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞必須要改變傳播機(jī)制，不再以流量為王，而是以質(zhì)量為王，并且要求網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等分發(fā)機(jī)制得到改善，對(duì)于系統(tǒng)判定和人工判定的負(fù)能量新聞不予傳播。

總的來說，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是可控的，要想做好新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑ィ仨氁龊帽O(jiān)管工作，而這需要完善的網(wǎng)絡(luò)新聞監(jiān)管機(jī)制來推進(jìn)監(jiān)管工作的執(zhí)行。

（二）構(gòu)建自覺的媒體行業(yè)責(zé)任體系

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑ゲ粌H在于政府部門及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管，還需要網(wǎng)絡(luò)新聞媒體具有較高的政治信念、社會(huì)責(zé)任感，媒體人具有較高的政治覺悟、良好的思想品德。因此，新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑シ妒奖仨氁獦?gòu)建自覺的媒體行業(yè)責(zé)任體系。體系的構(gòu)建需要從網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞媒體人兩方面進(jìn)行。第一，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的責(zé)任。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體類型很多，有黨政機(jī)關(guān)的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等為主;有民營(yíng)性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，以騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)等為主，還有近年來興起的自媒體，以頭條號(hào)、百家號(hào)為主。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑シ妒奖仨氁蟾黝愋侣劽襟w具有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任，明確自身的價(jià)值和作用，不斷地提升自身的社會(huì)責(zé)任感。一方面，監(jiān)管部門要做好各類新聞媒體的社會(huì)責(zé)任感宣傳工作，要求各類新聞媒體履行社會(huì)責(zé)任，做好新聞?wù)芰總鞑?另一方面，成立相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體協(xié)會(huì)，通過會(huì)議、座談等多種方式，時(shí)刻向新聞媒體灌輸社會(huì)責(zé)任感方面的政策和要求。第二，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體人的責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體人是新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)芰總鞑シ妒降暮诵?。因此，必須要提高媒體人的新聞素養(yǎng)、責(zé)任感。一方面，相關(guān)部門必須要嚴(yán)格做好媒體人的選拔和考核工作。一個(gè)新聞從業(yè)人員必須要具備優(yōu)秀的政治素養(yǎng)、新聞素養(yǎng)和道德素養(yǎng)。對(duì)于非新聞專業(yè)人員，不具備優(yōu)秀的政治素養(yǎng)、新聞素養(yǎng)和道德素養(yǎng)堅(jiān)決不予錄用。同時(shí)，還要做好媒體人的考核。對(duì)于出現(xiàn)政治錯(cuò)誤及其他較大錯(cuò)誤的媒體人給予嚴(yán)重處罰，并不予錄用。另一方面，加強(qiáng)媒體人的教育和學(xué)習(xí)管理。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播方式、內(nèi)容等方面日新月異，必須要加強(qiáng)媒體人的學(xué)習(xí)，不斷提升媒體人的新聞寫作、編輯等技能。同時(shí)，還需要通過政治學(xué)習(xí)、繼續(xù)教育等方式，提高媒體的政治素養(yǎng)、新聞素養(yǎng)和道德素養(yǎng)，促使媒體人與時(shí)俱進(jìn)。

（三）運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段、新方法

近年來，媒介融合成為世界傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的一個(gè)熱點(diǎn)，技術(shù)革命催生傳媒革命。隨著報(bào)業(yè)的全行業(yè)、全球性衰退，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的媒體分化逐步讓位于數(shù)字化的融合，從全球報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的歷程來看，媒介融合早已成為業(yè)界共識(shí)。

每一次信息技術(shù)革命都會(huì)重塑傳媒生態(tài)。在媒介融合發(fā)展中，技術(shù)本身也成為信息內(nèi)容的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)新聞要利用內(nèi)容與技術(shù)日趨一體化的特點(diǎn)，把網(wǎng)絡(luò)先進(jìn)技術(shù)貫穿于內(nèi)容生產(chǎn)全流程，利用技術(shù)為內(nèi)容賦能，不斷推動(dòng)正能量?jī)?nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新，從媒體內(nèi)容、形態(tài)功能、傳播渠道等方面入手，利用先進(jìn)技術(shù)為內(nèi)容賦能，在網(wǎng)站、客戶端、微信、微博、視頻等領(lǐng)域全方位傳播新聞?wù)芰?，使之更適合當(dāng)今受眾的需求。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞廣泛興起，已經(jīng)成為人們獲取新聞信息重要的途徑。為了更好地凈化網(wǎng)絡(luò)空間，為人民提供優(yōu)質(zhì)的新聞信息，網(wǎng)絡(luò)新聞必須要實(shí)現(xiàn)正能量傳播。這需要社會(huì)各界共同努力，也是新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義持續(xù)發(fā)展的必然要求。

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